文|天下網(wǎng)商 黃天然
編輯|李丹超
“我只想要一只冰墩墩，誰能給我一只冰墩墩啊~”
2022年北京冬季奧運會的吉祥物“冰墩墩”走紅之后，魔性的《冰墩墩之歌》在社交媒體傳唱，配合著網(wǎng)友想法子DIY的畫面，成了新的網(wǎng)絡(luò)熱梗。線上線下消費者瘋搶，“一墩難求”愈演愈烈。
天貓方面透露，2月4日北京冬奧開幕式當(dāng)天，超100萬網(wǎng)友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店。2月6日，這個數(shù)字達到1000萬。
盡管天貓奧林匹克官方旗艦店已連續(xù)多日進行“冰墩墩”徽章、鑰匙扣等產(chǎn)品的補貨，上新了6000件“新春特別版”冰墩墩絨毛玩具，更在每天多個固定時間限量預(yù)售，但每次一開售，“冰墩墩”就被秒空。不少網(wǎng)友評論：“簡直比茅臺還難搶”，“李佳琦直播間都可以搶到，竟然搶不到冰墩墩”……
線下店同樣火爆。北京王府井工美大廈 2022官方特許商品旗艦店，凌晨2點就有人排隊，目前，該店已掛出通知，冰墩墩絨毛玩具每日到貨僅100件，每人限購一件。
幾天來，北京王府井工美大廈門口的長隊望不到盡頭，排到也不一定能買到心儀的冰墩墩。
冰墩墩的火爆和吸金力，大幅拉漲了相關(guān)公司的股價，負(fù)責(zé)本屆北京冬奧會周邊絨毛玩具、徽章、貴金屬等七大特許商品生產(chǎn)的元隆雅圖，已經(jīng)連收三個漲停。同為奧運特許生產(chǎn)商的金一文化、文投控股等冰墩墩“概念股”也紛紛漲停。
元隆雅圖三連漲停
面對“一墩難求”，北京冬奧組委2月8日表示，目前冰墩墩生產(chǎn)工廠已有序復(fù)工，采取積極措施推進產(chǎn)品生產(chǎn)，將會源源不斷供應(yīng)到市場。
1000萬人涌進奧林匹克天貓店
有網(wǎng)友稱：冰墩墩那么火，但這次義烏也幫不上忙了。
此言不差。
據(jù)了解，冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過北京冬奧組委認(rèn)可和批準(zhǔn)。
生產(chǎn)方面，據(jù)公開資料，冰墩墩生產(chǎn)廠家全國共有三家，分別是晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司。
銷售方面，線上官方購買渠道為天貓奧林匹克官方旗艦店，線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買。
隨著冰墩墩熱度的提升，2月5日，超500萬人涌入奧林匹克官方旗艦店。2月6日，這個數(shù)字突破1000萬。
2月4日以來，奧林匹克官方旗艦店連續(xù)多次進行冰墩墩徽章、鑰匙扣等產(chǎn)品的補貨，上線便被秒空。2月9日，奧林匹克官方旗艦店上線了“新春特別版”冰墩墩絨毛玩具，自下午4點開始每個整點1000件放量預(yù)售，這引發(fā)大批網(wǎng)友進入店鋪秒殺。
不少網(wǎng)友感嘆，“簡直比茅臺還難搶！”
《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，目前，奧林匹克官旗店內(nèi)幾乎已被買空，除去需要手速搶購的預(yù)售商品和部分地區(qū)已售罄的周邊，可拍的冬奧周邊不足10款。
而為了防止黃牛用搶購機器人軟件掃貨抬價銷售，天貓還專門為奧林匹克天貓官旗店上線了“機器智能+人工排查”的防黃牛機制。
受益于冰墩墩的熱度，奧林匹克官旗店的粉絲2月9日單日上漲近50萬，達到305萬，而在今年1月初，奧林匹克官旗店的粉絲為50萬，一個月時間飆漲了5倍。
工廠加班加點，實現(xiàn)“一戶一墩”還得等待
當(dāng)大家對“冰墩墩”翹首以盼時，數(shù)以萬計的訂單涌向了生產(chǎn)工廠。
晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司及這三家公司的上下游供應(yīng)廠商，均開足了馬力。
晉江恒盛玩具有限公司目前收到了50萬個冰墩墩的訂單，在年初五就開工。據(jù)報道，廠長甚至給愿意提前復(fù)工的工人直接購買機票，以恢復(fù)生產(chǎn)。復(fù)工后，晉江恒盛單日產(chǎn)能最大4000個左右，預(yù)計到今年4月完成全部訂單量。
在“世界陶瓷之都”福建泉州德化，一家冬奧會吉祥物供應(yīng)商正加班加點，生產(chǎn)陶瓷版的冰墩墩和雪容融。
“往年我們要到正月十五開工，今年我們初五初六就進入復(fù)工狀態(tài)了?！痹摴矩?fù)責(zé)人鄭衍圣告訴《天下網(wǎng)商》，“訂單量一下子上來，我們迅速加大力度，還給提前到崗的外省員工準(zhǔn)備了紅包補貼，讓陶藝師傅們快點到崗加入生產(chǎn)?！?/p>
這次的火爆來得猝不及防。在去年雙11和春節(jié)前夕，該公司為這兩大促銷節(jié)點生產(chǎn)過一批產(chǎn)品，彼時還沒有供不應(yīng)求，冬奧后的火熱超乎了想象。
現(xiàn)在，鄭衍圣連自己的微信名也改成了“鄭墩墩”?！斑@不僅僅是為我們工廠在奮戰(zhàn)，也是為泉州瓷器、福建文化，為中國冬奧加油助力?！?/p>
鄭衍圣介紹，工廠主要生產(chǎn)8cm、15cm和20cm三個尺寸的陶瓷冰墩墩和雪容融，雖然時間緊迫，但冰墩墩生產(chǎn)工藝需經(jīng)歷制模、晾曬、燒制、彩繪、貼花等10多道工序，整個成品制作周期需要30天，每一步都馬虎不得。
“比如，陶瓷胚體的水分沒有足夠干燥就去燒制的話，會導(dǎo)致開裂爆破，所以工藝時間擺在那里，短時間要供應(yīng)大量需求，這是難點所在?！?/p>
鄭衍圣預(yù)計到本月月底，產(chǎn)能提升，可以達到每日1000個-2000個的產(chǎn)量。
除了產(chǎn)品本身，冰墩墩的制造還要彩盒廠、硅膠場、紙箱廠、印刷廠等供應(yīng)鏈上多個環(huán)節(jié)的配合，才能最終制成成品送達消費者手中。
在有權(quán)生產(chǎn)冰墩墩的工廠全面復(fù)工的情況下，實現(xiàn)“一戶一墩”，尚需耐心等待。
周邊經(jīng)濟，承載消費熱情
為什么冰墩墩能引發(fā)這么大的消費熱潮？
北京冬奧會開幕，讓經(jīng)歷了兩年疫情的人們感受到了團聚的溫度，也需要更多的鼓舞，而備受各國參賽者喜愛、憨態(tài)可掬的吉祥物冰墩墩，讓這場冰雪盛會更加有趣，也喚起了無數(shù)國人對于中國文化的自豪與認(rèn)同。
對于大部分人來說，購買冰墩墩周邊就是參與冬奧、感受集體氛圍的方式，而在奧運會有限的特許生產(chǎn)與經(jīng)營渠道的加持下，暫時的稀缺效應(yīng)，也將冰墩墩推上了“頂流”之路。
在這一波搶購冰墩墩的熱潮中，奧林匹克官旗店成了其線上購買主要渠道，也是奧運最火爆的消費場景之一。
不僅僅是冬奧會，不少體育賽事、體育運動隊的天貓官方旗艦店，如今越來越為人們關(guān)注。
究其原因，它們勾連起了兩端。一邊是體育賽事特許商品、衍生品的銷售渠道，特許商品已經(jīng)成為包括奧運會在內(nèi)的賽事的一大收入，山西證券預(yù)估，整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。另一邊是觀眾釋放體育熱情和觀賽情緒的載體，不少人都以購買周邊的方式表達支持與喜愛。
也正因此，各大官方旗艦店成了一個又一個“頂流”熱點的發(fā)酵場。除了冰墩墩，中國足球國家隊“我的主場旗艦店”因中國女足奪冠亞洲杯而知名度提升，“杭州亞運會官方旗艦店”則未賽先火，吉祥物琮琮、宸宸、蓮蓮“一家三寶”被搶空下架。
可以想見，未來將有更多的“冰墩墩”，也將出現(xiàn)更多的“一戶一墩”。