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單日1000萬(wàn)人涌進(jìn)天貓店,比茅臺(tái)還難搶,冰墩墩背后的“特許”生意

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單日1000萬(wàn)人涌進(jìn)天貓店,比茅臺(tái)還難搶,冰墩墩背后的“特許”生意

距離實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”還有多久?

文|天下網(wǎng)商 黃天然

編輯|李丹超

“我只想要一只冰墩墩,誰(shuí)能給我一只冰墩墩啊~”

2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的吉祥物“冰墩墩”走紅之后,魔性的《冰墩墩之歌》在社交媒體傳唱,配合著網(wǎng)友想法子DIY的畫面,成了新的網(wǎng)絡(luò)熱梗。線上線下消費(fèi)者瘋搶,“一墩難求”愈演愈烈。

天貓方面透露,2月4日北京冬奧開幕式當(dāng)天,超100萬(wàn)網(wǎng)友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店。2月6日,這個(gè)數(shù)字達(dá)到1000萬(wàn)。

盡管天貓奧林匹克官方旗艦店已連續(xù)多日進(jìn)行“冰墩墩”徽章、鑰匙扣等產(chǎn)品的補(bǔ)貨,上新了6000件“新春特別版”冰墩墩絨毛玩具,更在每天多個(gè)固定時(shí)間限量預(yù)售,但每次一開售,“冰墩墩”就被秒空。不少網(wǎng)友評(píng)論:“簡(jiǎn)直比茅臺(tái)還難搶”,“李佳琦直播間都可以搶到,竟然搶不到冰墩墩”……

線下店同樣火爆。北京王府井工美大廈 2022官方特許商品旗艦店,凌晨2點(diǎn)就有人排隊(duì),目前,該店已掛出通知,冰墩墩絨毛玩具每日到貨僅100件,每人限購(gòu)一件。

幾天來(lái),北京王府井工美大廈門口的長(zhǎng)隊(duì)望不到盡頭,排到也不一定能買到心儀的冰墩墩。

冰墩墩的火爆和吸金力,大幅拉漲了相關(guān)公司的股價(jià),負(fù)責(zé)本屆北京冬奧會(huì)周邊絨毛玩具、徽章、貴金屬等七大特許商品生產(chǎn)的元隆雅圖,已經(jīng)連收三個(gè)漲停。同為奧運(yùn)特許生產(chǎn)商的金一文化、文投控股等冰墩墩“概念股”也紛紛漲停。

元隆雅圖三連漲停

面對(duì)“一墩難求”,北京冬奧組委2月8日表示,目前冰墩墩生產(chǎn)工廠已有序復(fù)工,采取積極措施推進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn),將會(huì)源源不斷供應(yīng)到市場(chǎng)。

1000萬(wàn)人涌進(jìn)奧林匹克天貓店

有網(wǎng)友稱:冰墩墩那么火,但這次義烏也幫不上忙了。

此言不差。

據(jù)了解,冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過(guò)北京冬奧組委認(rèn)可和批準(zhǔn)。

生產(chǎn)方面,據(jù)公開資料,冰墩墩生產(chǎn)廠家全國(guó)共有三家,分別是晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司。

銷售方面,線上官方購(gòu)買渠道為天貓奧林匹克官方旗艦店,線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購(gòu)買。

隨著冰墩墩熱度的提升,2月5日,超500萬(wàn)人涌入奧林匹克官方旗艦店。2月6日,這個(gè)數(shù)字突破1000萬(wàn)。

2月4日以來(lái),奧林匹克官方旗艦店連續(xù)多次進(jìn)行冰墩墩徽章、鑰匙扣等產(chǎn)品的補(bǔ)貨,上線便被秒空。2月9日,奧林匹克官方旗艦店上線了“新春特別版”冰墩墩絨毛玩具,自下午4點(diǎn)開始每個(gè)整點(diǎn)1000件放量預(yù)售,這引發(fā)大批網(wǎng)友進(jìn)入店鋪秒殺。

不少網(wǎng)友感嘆,“簡(jiǎn)直比茅臺(tái)還難搶!”

《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn),目前,奧林匹克官旗店內(nèi)幾乎已被買空,除去需要手速搶購(gòu)的預(yù)售商品和部分地區(qū)已售罄的周邊,可拍的冬奧周邊不足10款。

而為了防止黃牛用搶購(gòu)機(jī)器人軟件掃貨抬價(jià)銷售,天貓還專門為奧林匹克天貓官旗店上線了“機(jī)器智能+人工排查”的防黃牛機(jī)制。

受益于冰墩墩的熱度,奧林匹克官旗店的粉絲2月9日單日上漲近50萬(wàn),達(dá)到305萬(wàn),而在今年1月初,奧林匹克官旗店的粉絲為50萬(wàn),一個(gè)月時(shí)間飆漲了5倍。

工廠加班加點(diǎn),實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”還得等待

當(dāng)大家對(duì)“冰墩墩”翹首以盼時(shí),數(shù)以萬(wàn)計(jì)的訂單涌向了生產(chǎn)工廠。

晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司及這三家公司的上下游供應(yīng)廠商,均開足了馬力。

晉江恒盛玩具有限公司目前收到了50萬(wàn)個(gè)冰墩墩的訂單,在年初五就開工。據(jù)報(bào)道,廠長(zhǎng)甚至給愿意提前復(fù)工的工人直接購(gòu)買機(jī)票,以恢復(fù)生產(chǎn)。復(fù)工后,晉江恒盛單日產(chǎn)能最大4000個(gè)左右,預(yù)計(jì)到今年4月完成全部訂單量。

在“世界陶瓷之都”福建泉州德化,一家冬奧會(huì)吉祥物供應(yīng)商正加班加點(diǎn),生產(chǎn)陶瓷版的冰墩墩和雪容融。

“往年我們要到正月十五開工,今年我們初五初六就進(jìn)入復(fù)工狀態(tài)了?!痹摴矩?fù)責(zé)人鄭衍圣告訴《天下網(wǎng)商》,“訂單量一下子上來(lái),我們迅速加大力度,還給提前到崗的外省員工準(zhǔn)備了紅包補(bǔ)貼,讓陶藝師傅們快點(diǎn)到崗加入生產(chǎn)?!?/p>

這次的火爆來(lái)得猝不及防。在去年雙11和春節(jié)前夕,該公司為這兩大促銷節(jié)點(diǎn)生產(chǎn)過(guò)一批產(chǎn)品,彼時(shí)還沒有供不應(yīng)求,冬奧后的火熱超乎了想象。

現(xiàn)在,鄭衍圣連自己的微信名也改成了“鄭墩墩”。“這不僅僅是為我們工廠在奮戰(zhàn),也是為泉州瓷器、福建文化,為中國(guó)冬奧加油助力?!?/p>

鄭衍圣介紹,工廠主要生產(chǎn)8cm、15cm和20cm三個(gè)尺寸的陶瓷冰墩墩和雪容融,雖然時(shí)間緊迫,但冰墩墩生產(chǎn)工藝需經(jīng)歷制模、晾曬、燒制、彩繪、貼花等10多道工序,整個(gè)成品制作周期需要30天,每一步都馬虎不得。

“比如,陶瓷胚體的水分沒有足夠干燥就去燒制的話,會(huì)導(dǎo)致開裂爆破,所以工藝時(shí)間擺在那里,短時(shí)間要供應(yīng)大量需求,這是難點(diǎn)所在?!?/p>

鄭衍圣預(yù)計(jì)到本月月底,產(chǎn)能提升,可以達(dá)到每日1000個(gè)-2000個(gè)的產(chǎn)量。

除了產(chǎn)品本身,冰墩墩的制造還要彩盒廠、硅膠場(chǎng)、紙箱廠、印刷廠等供應(yīng)鏈上多個(gè)環(huán)節(jié)的配合,才能最終制成成品送達(dá)消費(fèi)者手中。

在有權(quán)生產(chǎn)冰墩墩的工廠全面復(fù)工的情況下,實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”,尚需耐心等待。

周邊經(jīng)濟(jì),承載消費(fèi)熱情

為什么冰墩墩能引發(fā)這么大的消費(fèi)熱潮?

北京冬奧會(huì)開幕,讓經(jīng)歷了兩年疫情的人們感受到了團(tuán)聚的溫度,也需要更多的鼓舞,而備受各國(guó)參賽者喜愛、憨態(tài)可掬的吉祥物冰墩墩,讓這場(chǎng)冰雪盛會(huì)更加有趣,也喚起了無(wú)數(shù)國(guó)人對(duì)于中國(guó)文化的自豪與認(rèn)同。

對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō),購(gòu)買冰墩墩周邊就是參與冬奧、感受集體氛圍的方式,而在奧運(yùn)會(huì)有限的特許生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)渠道的加持下,暫時(shí)的稀缺效應(yīng),也將冰墩墩推上了“頂流”之路。

在這一波搶購(gòu)冰墩墩的熱潮中,奧林匹克官旗店成了其線上購(gòu)買主要渠道,也是奧運(yùn)最火爆的消費(fèi)場(chǎng)景之一。

不僅僅是冬奧會(huì),不少體育賽事、體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)的天貓官方旗艦店,如今越來(lái)越為人們關(guān)注。

究其原因,它們勾連起了兩端。一邊是體育賽事特許商品、衍生品的銷售渠道,特許商品已經(jīng)成為包括奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的賽事的一大收入,山西證券預(yù)估,整個(gè)冬奧周期,特許商品收入將突破25億元。另一邊是觀眾釋放體育熱情和觀賽情緒的載體,不少人都以購(gòu)買周邊的方式表達(dá)支持與喜愛。

也正因此,各大官方旗艦店成了一個(gè)又一個(gè)“頂流”熱點(diǎn)的發(fā)酵場(chǎng)。除了冰墩墩,中國(guó)足球國(guó)家隊(duì)“我的主場(chǎng)旗艦店”因中國(guó)女足奪冠亞洲杯而知名度提升,“杭州亞運(yùn)會(huì)官方旗艦店”則未賽先火,吉祥物琮琮、宸宸、蓮蓮“一家三寶”被搶空下架。

可以想見,未來(lái)將有更多的“冰墩墩”,也將出現(xiàn)更多的“一戶一墩”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

元隆雅圖

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  • 盤中必讀|今日共98股漲停,三大指數(shù)均小幅下跌,半導(dǎo)體芯片集體走高
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單日1000萬(wàn)人涌進(jìn)天貓店,比茅臺(tái)還難搶,冰墩墩背后的“特許”生意

距離實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”還有多久?

文|天下網(wǎng)商 黃天然

編輯|李丹超

“我只想要一只冰墩墩,誰(shuí)能給我一只冰墩墩啊~”

2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的吉祥物“冰墩墩”走紅之后,魔性的《冰墩墩之歌》在社交媒體傳唱,配合著網(wǎng)友想法子DIY的畫面,成了新的網(wǎng)絡(luò)熱梗。線上線下消費(fèi)者瘋搶,“一墩難求”愈演愈烈。

天貓方面透露,2月4日北京冬奧開幕式當(dāng)天,超100萬(wàn)網(wǎng)友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店。2月6日,這個(gè)數(shù)字達(dá)到1000萬(wàn)。

盡管天貓奧林匹克官方旗艦店已連續(xù)多日進(jìn)行“冰墩墩”徽章、鑰匙扣等產(chǎn)品的補(bǔ)貨,上新了6000件“新春特別版”冰墩墩絨毛玩具,更在每天多個(gè)固定時(shí)間限量預(yù)售,但每次一開售,“冰墩墩”就被秒空。不少網(wǎng)友評(píng)論:“簡(jiǎn)直比茅臺(tái)還難搶”,“李佳琦直播間都可以搶到,竟然搶不到冰墩墩”……

線下店同樣火爆。北京王府井工美大廈 2022官方特許商品旗艦店,凌晨2點(diǎn)就有人排隊(duì),目前,該店已掛出通知,冰墩墩絨毛玩具每日到貨僅100件,每人限購(gòu)一件。

幾天來(lái),北京王府井工美大廈門口的長(zhǎng)隊(duì)望不到盡頭,排到也不一定能買到心儀的冰墩墩。

冰墩墩的火爆和吸金力,大幅拉漲了相關(guān)公司的股價(jià),負(fù)責(zé)本屆北京冬奧會(huì)周邊絨毛玩具、徽章、貴金屬等七大特許商品生產(chǎn)的元隆雅圖,已經(jīng)連收三個(gè)漲停。同為奧運(yùn)特許生產(chǎn)商的金一文化、文投控股等冰墩墩“概念股”也紛紛漲停。

元隆雅圖三連漲停

面對(duì)“一墩難求”,北京冬奧組委2月8日表示,目前冰墩墩生產(chǎn)工廠已有序復(fù)工,采取積極措施推進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn),將會(huì)源源不斷供應(yīng)到市場(chǎng)。

1000萬(wàn)人涌進(jìn)奧林匹克天貓店

有網(wǎng)友稱:冰墩墩那么火,但這次義烏也幫不上忙了。

此言不差。

據(jù)了解,冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過(guò)北京冬奧組委認(rèn)可和批準(zhǔn)。

生產(chǎn)方面,據(jù)公開資料,冰墩墩生產(chǎn)廠家全國(guó)共有三家,分別是晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司。

銷售方面,線上官方購(gòu)買渠道為天貓奧林匹克官方旗艦店,線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購(gòu)買。

隨著冰墩墩熱度的提升,2月5日,超500萬(wàn)人涌入奧林匹克官方旗艦店。2月6日,這個(gè)數(shù)字突破1000萬(wàn)。

2月4日以來(lái),奧林匹克官方旗艦店連續(xù)多次進(jìn)行冰墩墩徽章、鑰匙扣等產(chǎn)品的補(bǔ)貨,上線便被秒空。2月9日,奧林匹克官方旗艦店上線了“新春特別版”冰墩墩絨毛玩具,自下午4點(diǎn)開始每個(gè)整點(diǎn)1000件放量預(yù)售,這引發(fā)大批網(wǎng)友進(jìn)入店鋪秒殺。

不少網(wǎng)友感嘆,“簡(jiǎn)直比茅臺(tái)還難搶!”

《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn),目前,奧林匹克官旗店內(nèi)幾乎已被買空,除去需要手速搶購(gòu)的預(yù)售商品和部分地區(qū)已售罄的周邊,可拍的冬奧周邊不足10款。

而為了防止黃牛用搶購(gòu)機(jī)器人軟件掃貨抬價(jià)銷售,天貓還專門為奧林匹克天貓官旗店上線了“機(jī)器智能+人工排查”的防黃牛機(jī)制。

受益于冰墩墩的熱度,奧林匹克官旗店的粉絲2月9日單日上漲近50萬(wàn),達(dá)到305萬(wàn),而在今年1月初,奧林匹克官旗店的粉絲為50萬(wàn),一個(gè)月時(shí)間飆漲了5倍。

工廠加班加點(diǎn),實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”還得等待

當(dāng)大家對(duì)“冰墩墩”翹首以盼時(shí),數(shù)以萬(wàn)計(jì)的訂單涌向了生產(chǎn)工廠。

晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司及這三家公司的上下游供應(yīng)廠商,均開足了馬力。

晉江恒盛玩具有限公司目前收到了50萬(wàn)個(gè)冰墩墩的訂單,在年初五就開工。據(jù)報(bào)道,廠長(zhǎng)甚至給愿意提前復(fù)工的工人直接購(gòu)買機(jī)票,以恢復(fù)生產(chǎn)。復(fù)工后,晉江恒盛單日產(chǎn)能最大4000個(gè)左右,預(yù)計(jì)到今年4月完成全部訂單量。

在“世界陶瓷之都”福建泉州德化,一家冬奧會(huì)吉祥物供應(yīng)商正加班加點(diǎn),生產(chǎn)陶瓷版的冰墩墩和雪容融。

“往年我們要到正月十五開工,今年我們初五初六就進(jìn)入復(fù)工狀態(tài)了?!痹摴矩?fù)責(zé)人鄭衍圣告訴《天下網(wǎng)商》,“訂單量一下子上來(lái),我們迅速加大力度,還給提前到崗的外省員工準(zhǔn)備了紅包補(bǔ)貼,讓陶藝師傅們快點(diǎn)到崗加入生產(chǎn)?!?/p>

這次的火爆來(lái)得猝不及防。在去年雙11和春節(jié)前夕,該公司為這兩大促銷節(jié)點(diǎn)生產(chǎn)過(guò)一批產(chǎn)品,彼時(shí)還沒有供不應(yīng)求,冬奧后的火熱超乎了想象。

現(xiàn)在,鄭衍圣連自己的微信名也改成了“鄭墩墩”?!斑@不僅僅是為我們工廠在奮戰(zhàn),也是為泉州瓷器、福建文化,為中國(guó)冬奧加油助力。”

鄭衍圣介紹,工廠主要生產(chǎn)8cm、15cm和20cm三個(gè)尺寸的陶瓷冰墩墩和雪容融,雖然時(shí)間緊迫,但冰墩墩生產(chǎn)工藝需經(jīng)歷制模、晾曬、燒制、彩繪、貼花等10多道工序,整個(gè)成品制作周期需要30天,每一步都馬虎不得。

“比如,陶瓷胚體的水分沒有足夠干燥就去燒制的話,會(huì)導(dǎo)致開裂爆破,所以工藝時(shí)間擺在那里,短時(shí)間要供應(yīng)大量需求,這是難點(diǎn)所在?!?/p>

鄭衍圣預(yù)計(jì)到本月月底,產(chǎn)能提升,可以達(dá)到每日1000個(gè)-2000個(gè)的產(chǎn)量。

除了產(chǎn)品本身,冰墩墩的制造還要彩盒廠、硅膠場(chǎng)、紙箱廠、印刷廠等供應(yīng)鏈上多個(gè)環(huán)節(jié)的配合,才能最終制成成品送達(dá)消費(fèi)者手中。

在有權(quán)生產(chǎn)冰墩墩的工廠全面復(fù)工的情況下,實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”,尚需耐心等待。

周邊經(jīng)濟(jì),承載消費(fèi)熱情

為什么冰墩墩能引發(fā)這么大的消費(fèi)熱潮?

北京冬奧會(huì)開幕,讓經(jīng)歷了兩年疫情的人們感受到了團(tuán)聚的溫度,也需要更多的鼓舞,而備受各國(guó)參賽者喜愛、憨態(tài)可掬的吉祥物冰墩墩,讓這場(chǎng)冰雪盛會(huì)更加有趣,也喚起了無(wú)數(shù)國(guó)人對(duì)于中國(guó)文化的自豪與認(rèn)同。

對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō),購(gòu)買冰墩墩周邊就是參與冬奧、感受集體氛圍的方式,而在奧運(yùn)會(huì)有限的特許生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)渠道的加持下,暫時(shí)的稀缺效應(yīng),也將冰墩墩推上了“頂流”之路。

在這一波搶購(gòu)冰墩墩的熱潮中,奧林匹克官旗店成了其線上購(gòu)買主要渠道,也是奧運(yùn)最火爆的消費(fèi)場(chǎng)景之一。

不僅僅是冬奧會(huì),不少體育賽事、體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)的天貓官方旗艦店,如今越來(lái)越為人們關(guān)注。

究其原因,它們勾連起了兩端。一邊是體育賽事特許商品、衍生品的銷售渠道,特許商品已經(jīng)成為包括奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的賽事的一大收入,山西證券預(yù)估,整個(gè)冬奧周期,特許商品收入將突破25億元。另一邊是觀眾釋放體育熱情和觀賽情緒的載體,不少人都以購(gòu)買周邊的方式表達(dá)支持與喜愛。

也正因此,各大官方旗艦店成了一個(gè)又一個(gè)“頂流”熱點(diǎn)的發(fā)酵場(chǎng)。除了冰墩墩,中國(guó)足球國(guó)家隊(duì)“我的主場(chǎng)旗艦店”因中國(guó)女足奪冠亞洲杯而知名度提升,“杭州亞運(yùn)會(huì)官方旗艦店”則未賽先火,吉祥物琮琮、宸宸、蓮蓮“一家三寶”被搶空下架。

可以想見,未來(lái)將有更多的“冰墩墩”,也將出現(xiàn)更多的“一戶一墩”。

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