文｜GPLP 金絨族
“人類面前有兩條路。一條是向外，通往星辰大海；一條向內(nèi)，通往虛擬現(xiàn)實?！?/p>
如今，這個虛擬現(xiàn)實正在洶涌而來。
或許，對于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，元宇宙是個“異軍突起”的新概念，但對于嗅覺靈敏的企業(yè)們而言，元宇宙已然成為了新的發(fā)展方向。無論是在游戲、零售還是科技行業(yè)，諸多企業(yè)都在探索著元宇宙時代中新的“生存法則”。
各路“玩家”紛紛入局元宇宙
1992年，尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》中第一次引入元宇宙概念。在元宇宙中，人們可以擁有自己的虛擬替身。
經(jīng)過多年的演變及AI、VR、AR等新技術(shù)的發(fā)展，元宇宙概念在如今的信息化時代持續(xù)發(fā)酵，成為當(dāng)代“紅人”，眾多游戲玩家紛紛入局，不光有騰訊、網(wǎng)易等巨頭涌入元宇宙“賽道”，而且靠著游戲《征途》打開局面的巨人網(wǎng)絡(luò)也不甘落后，試圖分一杯羹。
2021年12月29日，巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）在投資者互動平臺表示，元宇宙被普遍認為是下一代互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，該公司十分重視元宇宙趨勢及其帶給游戲產(chǎn)業(yè)的機遇，經(jīng)過前期調(diào)研和論證，該公司將元宇宙游戲確定為長期布局的方向之一。
資料顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)已申請注冊太空行動元宇宙、原始征途元宇宙、元宇宙球球大作戰(zhàn)、表情包元宇宙等多個元宇宙商標，入駐元宇宙“再添一把火”。
除卻巨人網(wǎng)絡(luò)等游戲公司擠進“元宇宙”行列，主打低幼化的湯姆貓（300459.SZ）也同樣擠了進來。
2021年9月8日午間，湯姆貓在深交所投資者關(guān)系互動平臺（下稱“互動易”）回復(fù)與元宇宙、VR等概念有關(guān)的提問時表示，該公司具備元宇宙產(chǎn)品開發(fā)的用戶基礎(chǔ)，已成立元宇宙方向的專項工作組，對特定品類的游戲進行概念開發(fā)和立項工作，同時表示其投資的天際微動已開發(fā)了多款VR游戲。
此舉讓湯姆貓得到諸多關(guān)注的同時，也收到了深交所的關(guān)注函，但從結(jié)果來看，湯姆貓這個熱點蹭的“很值”。
湯姆貓最主要的產(chǎn)品是“會說話的湯姆貓家族”IP，并在此基礎(chǔ)上積極布局移動應(yīng)用、動漫影視、IP衍生品與授權(quán)業(yè)務(wù)、主題樂園等。
每一個爆紅的人都避免不了被扒“歷史”。湯姆貓因元宇宙晉升“頂流”的同時，該公司更多的問題也被暴露出來。
比如，產(chǎn)品內(nèi)部廣告過多、IP生態(tài)不成功等問題進入公眾視野，更被投資者質(zhì)疑利用元宇宙炒作，實則股東進行減持。
不過，湯姆貓的“晉升之路”并未因此而停止，反而一路扶搖直上。
2021年9月10日，湯姆貓回復(fù)深交所關(guān)注函的當(dāng)天，收盤市值為149.07億元，而截至12月31日，市值達到了195.10億元，漲幅達33.88%。
相比于湯姆貓的高調(diào)，金馬游樂（300756.SZ）則低調(diào)很多。
金馬游樂在回答投資者的提問時表示，“已開發(fā)有包括虛擬沉浸類在內(nèi)的13大類300多個風(fēng)格多樣種類齊全的產(chǎn)品”，并未正面提及元宇宙項目。
零售品牌也“盯上”了元宇宙
不止有游戲公司集體涌了上來，在零售業(yè)的企業(yè)來看，元宇宙也是一個千載難逢的機會。
GPLP犀牛財經(jīng)整理發(fā)現(xiàn)，零售品牌探索元宇宙過程中主要有四個玩法。
一是申請專利。
以耐克為例。
2021年10月27日，耐克提交了7份與虛擬商品相關(guān)的專利申請，旨在于虛擬世界中保護其核心品牌資產(chǎn)，業(yè)界猜測此舉是為進軍“元宇宙”做準備。
此次耐克申請保護的標志包括“Nike”“Just Do It”“AirJordan”“Jumpman”等知名logo及標語。
其實，耐克對于虛擬世界的探索不止這些。此前，耐克還曾與英國運動時尚零售商JD合作，通過在 Tik Tok虛擬試穿為新品宣傳，并為此次活動定制了音頻。
二是推出自主虛擬IP人物。
2021年無疑是虛擬人物深入日常生活的一年，不少零售企業(yè)都建立了屬于自己的虛擬形象。
比如麥當(dāng)勞的開心姐姐，其標簽多樣化，有唱跳型idol、講故事達人、粉色系全能idol、活力孩子王和麥當(dāng)勞一生推等。
2021年6月，花西子正式發(fā)布了首個虛擬形象——“花西子”。
據(jù)介紹，該形象靈感來源于蘇軾《飲湖上初晴后雨》中“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”的詩句。
為了增強虛擬形象的記憶點，花西子的制作團隊在構(gòu)建模擬形象時，還特意在花西子眉間點上了一顆美人痣。
當(dāng)然，上述兩家企業(yè)更多還是力求借助元宇宙的概念，來輔助實體產(chǎn)品的銷售。但也有許多企業(yè)更進一步，已經(jīng)做好了推出數(shù)字服裝、虛擬穿著的準備。
三是借助虛擬偶像流量，增強品牌傳播。
四是借助游戲平臺，推出數(shù)字服裝。
美國的Ralph Lauren（拉夫勞倫）就和虛擬社交公司ZEPETO官宣推出了50件虛擬服裝系列。此外，還有許多企業(yè)借助元宇宙概念推出虛擬服裝。而這些產(chǎn)品多數(shù)是借助游戲平臺發(fā)布的。隨著元宇宙技術(shù)的愈發(fā)成熟，虛擬服裝產(chǎn)業(yè)或許會成為新的風(fēng)尚。
不過，作為新興的產(chǎn)品，元宇宙將于何時真正走向大眾視野還是一個未知數(shù)。能確定的一點是，假如將元宇宙商業(yè)模式放置在未來有可能形成的時尚零售產(chǎn)業(yè)中，無論對于奢侈品還是更大范圍的零售業(yè)來說，都將存在一定的挑戰(zhàn)和難題。
進擊的科技公司與還未實現(xiàn)的元宇宙
2021年3月，被成為“元宇宙第一股”的Roblox登陸紐交所引發(fā)元宇宙熱潮；同年3月，數(shù)字藝術(shù)家Beeple的NFT作品以6934.6萬美元成交，成為在世藝術(shù)家成交作品第三高價；2021年10月，月活破30億的Facebook正式官宣改名為Meta，All in 元宇宙。
元宇宙成功引爆市場熱情。
與美國科技公司進軍元宇宙如出一轍，中國的科技公司也同樣不甘落后。
在美國的英偉達GTC 2021大會上，英偉達CEO黃仁勛通過旗下的三維協(xié)作平臺Omniverse，在虛擬環(huán)境中仿真了黃仁勛本人，真實到幾個月以來都沒有人發(fā)現(xiàn)任何異常，這個平臺運用了預(yù)訓(xùn)練自然語言處理模型Megatron530B，能夠在與人的交談過程中對答如流。
除此之外，所有的動作都是實時生成的，與預(yù)先渲染完全不同，這意味著實現(xiàn)此項技術(shù)需要消耗極大的算力。相比于Meta與微軟偏向娛樂和辦公化的元宇宙，英偉達展現(xiàn)了更加硬核的實力。
在中國，2021年7月，商湯科技與Bilibili合作，在其線下嘉年華活動—Bilibili World中共同打造虛擬體驗館，將平日里只出現(xiàn)在彈幕視頻里的二維虛擬主播，以鮮活的三維形象來到玩家眼前，與玩家展開跨越次元壁的虛實互動，以空間元宇宙開創(chuàng)了互動娛樂新模式。
2021年10月下旬，阿里成立XR實驗室，探索下一代云網(wǎng)端融合架構(gòu)下的未來操作系統(tǒng)以及著力于新一代移動計算平臺的研究。該實驗室主要做基于AR（增強現(xiàn)實）、VR相關(guān)的技術(shù)研究，和元宇宙息息相關(guān)。
百度也對元宇宙中的VR相關(guān)板塊感興趣，在2021年10月正式發(fā)布基于百度大腦的百度VR 2.0產(chǎn)業(yè)化平臺，該平臺包含VR內(nèi)容平臺和VR交互平臺兩大平臺，前者圍繞素材采集、編輯管理、內(nèi)容分發(fā)和采集設(shè)備/素材/統(tǒng)一協(xié)議；后者則圍繞元宇宙場景、虛擬化身、多人交互、VR頭顯/社交網(wǎng)絡(luò)，探索三維化信息在元宇宙中的更多可能。
元宇宙概念的火爆引發(fā)“萬物皆可元宇宙”的熱潮。不過，在這股熱潮下有許多企業(yè)存在“蹭熱度”的嫌疑。
資料顯示，2021年下半年以來，中青寶、盛天網(wǎng)絡(luò)等多家企業(yè)收監(jiān)管函或關(guān)注函，被要求說明當(dāng)前業(yè)務(wù)與元宇宙的內(nèi)在聯(lián)系，是否存在故意蹭熱點、博取市場關(guān)注等情況。
值得注意的是，元宇宙泛指透過AR/VR及其他技術(shù)基于現(xiàn)實世界具有可持續(xù)性存在的虛擬世界。元宇宙的生態(tài)環(huán)境主要由底層技術(shù)層、場景應(yīng)用層、設(shè)備層和平臺層相互作用而共同構(gòu)成。
雖然多家巨頭對元宇宙業(yè)務(wù)進行布局，但就當(dāng)前而言，元宇宙還主要處于1.0版本概念，即滿足了體驗屬性的虛擬世界。
清華大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究中心發(fā)布的《2020—2021年元宇宙發(fā)展研究報告》顯示，由于元宇宙產(chǎn)業(yè)還處于初期發(fā)展階段，具有新興產(chǎn)業(yè)的不成熟、不穩(wěn)定等特征。
此外，元宇宙實現(xiàn)的所需技術(shù)仍處于研發(fā)初期，目前消費者需要通過VR頭顯耳機等設(shè)備才能獲得較好的體驗效果，要想讓元宇宙復(fù)制現(xiàn)實生活，讓元宇宙成為現(xiàn)實還有很長一段路要走。
（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔(dān)）