文｜李童 何苗

編輯｜陳臣

繼2022年2月8日獲得北京冬奧會首金之后，2月14日和18日，谷愛凌將再沖“兩金”。這位天才少女在奪金之前，已經(jīng)合作過近30個品牌，是名副其實的“商業(yè)寵兒”。谷愛凌都代言過哪些品牌？在運動員中處于什么水平？

合作過29個品牌，以時尚奢侈品為主

谷愛凌到底有多強？2022年1月9日，谷愛凌在國際雪聯(lián)自由式滑雪世界杯美國猛犸山站奪得U型場地項目冠軍，同時以本賽季世界杯U型場地項目四站全勝的成績，獲得了象征該項目賽季總冠軍的水晶球。國際雪聯(lián)在官方社交媒體賬號上將她當日的表現(xiàn)稱為“近乎完美”。

據(jù)界面數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年至今，谷愛凌至少與21個品牌開展過多種形式的合作，包括擔任品牌代言人、出鏡模特、推廣大使等。而在2021年之前，與谷愛凌合作的品牌數(shù)量為8個。

從合作品牌數(shù)量趨勢來看，2021年以來，谷愛凌的商務合作經(jīng)歷了兩波增長。2021年8月東京奧運會結(jié)束后，掀起了一波體育明星“代言潮”，谷愛凌在兩個月內(nèi)先后合作了8個品牌。到了2022年1月，北京冬奧會前夕，作為人氣選手的谷愛凌又在1個月之內(nèi)合作了5個品牌。

從品牌類型來看，時尚品牌最偏愛谷愛凌。29個品牌中，時尚美妝、服飾及奢侈品品牌有6個，占了兩成，包括蒂芙尼、IWC萬國表、雅詩蘭黛等。其次是飲品、保健品等快消品牌，占比17.2%，包括瑞幸咖啡、元氣森林等。運動品牌和3C產(chǎn)品/汽車的占比分別為13.8%和10.3%。

谷愛凌“撐”起滑雪運動員商業(yè)價值

運動員的商業(yè)價值正迎來大爆發(fā)，谷愛凌的潛力尤其巨大。據(jù)艾漫數(shù)據(jù)，2021年運動員全年代言數(shù)量達到161個，7年間漲了19倍多。

根據(jù)界面數(shù)據(jù)估算，2021年谷愛凌代言數(shù)量占全部運動員代言數(shù)量的近1成（此處統(tǒng)計全部合作品牌數(shù)量，實際代言數(shù)量占比可能更低）。

滑雪運動逐漸受到大家關(guān)注，滑雪運動員中，谷愛凌包攬了超6成商業(yè)代言。從各項目運動員代言數(shù)量來看，截至2022年1月31日，近7年乒乓球運動員的代言最多，占比13.5%。其次為籃球，占比11.1%?；┻\動員的代言數(shù)量為29個，在全部運動項目中位居第6名，占比7%。其中，谷愛凌代言數(shù)量為19個，占滑雪運動員全部代言數(shù)量的65.5%。

谷愛凌在年輕運動員中最“吸金”。從運動員個人代言數(shù)量來看，2015年1月1日至2022年1月31日，谷愛凌代言數(shù)量排在第3名，僅次于田亮和張繼科，成為年輕運動員中最受品牌青睞的代言人。

“90后”女孩最愛谷愛凌

據(jù)艾漫數(shù)據(jù)，2021年1月至2022年1月，谷愛凌在公開社交平臺上的活躍粉絲7成都是女性，而且8成以上集中在19歲至34歲，也就是以“90后”為主。從Top10城市分布來看，來自北京和廣東的粉絲最多，占比均超過1成。