文｜李童 何苗
編輯｜陳臣
繼2022年2月8日獲得北京冬奧會(huì)首金之后，2月14日和18日，谷愛凌將再?zèng)_“兩金”。這位天才少女在奪金之前，已經(jīng)合作過近30個(gè)品牌，是名副其實(shí)的“商業(yè)寵兒”。谷愛凌都代言過哪些品牌？在運(yùn)動(dòng)員中處于什么水平？
合作過29個(gè)品牌，以時(shí)尚奢侈品為主
谷愛凌到底有多強(qiáng)？2022年1月9日，谷愛凌在國際雪聯(lián)自由式滑雪世界杯美國猛犸山站奪得U型場地項(xiàng)目冠軍，同時(shí)以本賽季世界杯U型場地項(xiàng)目四站全勝的成績，獲得了象征該項(xiàng)目賽季總冠軍的水晶球。國際雪聯(lián)在官方社交媒體賬號(hào)上將她當(dāng)日的表現(xiàn)稱為“近乎完美”。
據(jù)界面數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年至今，谷愛凌至少與21個(gè)品牌開展過多種形式的合作，包括擔(dān)任品牌代言人、出鏡模特、推廣大使等。而在2021年之前，與谷愛凌合作的品牌數(shù)量為8個(gè)。
從合作品牌數(shù)量趨勢來看，2021年以來，谷愛凌的商務(wù)合作經(jīng)歷了兩波增長。2021年8月東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，掀起了一波體育明星“代言潮”，谷愛凌在兩個(gè)月內(nèi)先后合作了8個(gè)品牌。到了2022年1月，北京冬奧會(huì)前夕，作為人氣選手的谷愛凌又在1個(gè)月之內(nèi)合作了5個(gè)品牌。
從品牌類型來看，時(shí)尚品牌最偏愛谷愛凌。29個(gè)品牌中，時(shí)尚美妝、服飾及奢侈品品牌有6個(gè)，占了兩成，包括蒂芙尼、IWC萬國表、雅詩蘭黛等。其次是飲品、保健品等快消品牌，占比17.2%，包括瑞幸咖啡、元?dú)馍值?。運(yùn)動(dòng)品牌和3C產(chǎn)品/汽車的占比分別為13.8%和10.3%。
谷愛凌“撐”起滑雪運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值
運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值正迎來大爆發(fā)，谷愛凌的潛力尤其巨大。據(jù)艾漫數(shù)據(jù)，2021年運(yùn)動(dòng)員全年代言數(shù)量達(dá)到161個(gè)，7年間漲了19倍多。
根據(jù)界面數(shù)據(jù)估算，2021年谷愛凌代言數(shù)量占全部運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量的近1成（此處統(tǒng)計(jì)全部合作品牌數(shù)量，實(shí)際代言數(shù)量占比可能更低）。
滑雪運(yùn)動(dòng)逐漸受到大家關(guān)注，滑雪運(yùn)動(dòng)員中，谷愛凌包攬了超6成商業(yè)代言。從各項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量來看，截至2022年1月31日，近7年乒乓球運(yùn)動(dòng)員的代言最多，占比13.5%。其次為籃球，占比11.1%?；┻\(yùn)動(dòng)員的代言數(shù)量為29個(gè)，在全部運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中位居第6名，占比7%。其中，谷愛凌代言數(shù)量為19個(gè)，占滑雪運(yùn)動(dòng)員全部代言數(shù)量的65.5%。
谷愛凌在年輕運(yùn)動(dòng)員中最“吸金”。從運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言數(shù)量來看，2015年1月1日至2022年1月31日，谷愛凌代言數(shù)量排在第3名，僅次于田亮和張繼科，成為年輕運(yùn)動(dòng)員中最受品牌青睞的代言人。
“90后”女孩最愛谷愛凌
據(jù)艾漫數(shù)據(jù)，2021年1月至2022年1月，谷愛凌在公開社交平臺(tái)上的活躍粉絲7成都是女性，而且8成以上集中在19歲至34歲，也就是以“90后”為主。從Top10城市分布來看，來自北京和廣東的粉絲最多，占比均超過1成。
