文|壹娛觀察 王心怡
這個(gè)春節(jié)，一直搶占觀眾娛樂(lè)時(shí)間C位的影院似乎不像往年一樣火熱，更多的人都跑去了哪里？
玩游戲、看劇追綜、刷短視頻等等多樣化娛樂(lè)選擇，對(duì)于春節(jié)這個(gè)巨大流量池，皆是虎視眈眈。
各個(gè)視頻網(wǎng)站在經(jīng)過(guò)2020年春節(jié)，因?yàn)橐咔檎?，獲得流量大豐收之后，便開始對(duì)于“視頻網(wǎng)站春節(jié)檔“的概念進(jìn)行重點(diǎn)塑造。
今年也不例外。
在綜藝、劇集、體育賽事等內(nèi)容上，視頻網(wǎng)站皆保持輸出和上新，并拿出不少頭部項(xiàng)目，推出不同的策略、打法，試圖攫取受眾的關(guān)注和討論，從而賺取流量和話題。
《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》劇照
劇集方面，現(xiàn)實(shí)主義大劇，自帶受眾基礎(chǔ)的古偶、玄幻，以及符合過(guò)年合家歡氛圍的喜劇等內(nèi)容都未缺席，同時(shí)，在冬奧會(huì)熱潮之下，運(yùn)動(dòng)題材劇集也成為這一階段主要的上新品類之一；綜藝方面，頭部綜N代回歸，新綜藝不斷釋放出話題，讓綜藝市場(chǎng)沒(méi)有淡出受眾視線；而網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，也推出《倚天屠龍記》系列IP內(nèi)容，使得春節(jié)檔的品類更加豐富......
雖然內(nèi)容豐富度足夠合格，但是，今年的視頻網(wǎng)站這頓“視聽大餐”，似乎沒(méi)有哪一道菜肴讓大批“食客”連連稱贊。
今年視頻網(wǎng)站的“年味”，從結(jié)果來(lái)看，也許沒(méi)有那么足。
備“貨”齊全：劇場(chǎng)模式，檔期化塑造，冬奧定制
為了打響新一年的頭炮，視頻網(wǎng)站在春節(jié)檔釋出的內(nèi)容算得上豐富。
壹娛觀察總結(jié)了春節(jié)期間視頻網(wǎng)站在播和上新的劇集、綜藝，發(fā)現(xiàn)優(yōu)愛(ài)騰芒都為春節(jié)檔中準(zhǔn)備了多樣內(nèi)容。
大劇并沒(méi)有在這屆視頻網(wǎng)站春節(jié)檔缺席。
愛(ài)奇藝上線了現(xiàn)實(shí)題材劇集《人世間》，繼《風(fēng)起洛陽(yáng)》《王牌部隊(duì)》之后，頭部大劇的上新腳步?jīng)]有停歇，并且類型呈現(xiàn)多樣性。從古裝懸疑、當(dāng)代軍旅，再到現(xiàn)實(shí)主義。
優(yōu)酷則繼續(xù)打造自己的春節(jié)合家歡概念，一年一度的象牙山的故事如期而至，《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事14》立住“長(zhǎng)壽劇”品牌。
騰訊視頻依然打出了自己擅長(zhǎng)的古偶路數(shù)，古裝玄幻劇《鏡·雙城》聯(lián)合優(yōu)酷，春節(jié)前開播，預(yù)計(jì)將于2月中旬完結(jié)，新的古裝劇《嫣語(yǔ)賦》也已經(jīng)開播。
古偶雖然仍沒(méi)有漂亮打響，但在春節(jié)前就播完的短劇《開端》卻著實(shí)讓騰訊視頻迎來(lái)了開門紅。
除此之外，伴隨著類型化內(nèi)容的齊齊上陣，視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)多年的劇場(chǎng)模式，在這屆春節(jié)檔里也小有成效。
愛(ài)奇藝“小逗劇場(chǎng)”的首部作品《瓦舍江湖》也在春節(jié)期間上線，乘著“迷霧劇場(chǎng)”、“戀戀劇場(chǎng)”的劇場(chǎng)化探索和《一年一度喜劇大賽》掀起的喜劇熱潮，“小逗劇場(chǎng)”正式啟航。
芒果TV“季風(fēng)劇場(chǎng)”則上線了懸疑題材《江照黎明》，類型差異化之下，作品口碑持續(xù)發(fā)酵，豆瓣7.8分的開分成績(jī)，也為“季風(fēng)劇場(chǎng)”繼《我在他鄉(xiāng)挺好的》之后，再度迎來(lái)高分作品。
最后，小而美的輕體量劇集也時(shí)不時(shí)在這個(gè)春節(jié)帶來(lái)驚喜感。
愛(ài)奇藝的《一閃一閃亮星星》主打奇幻懸疑愛(ài)情，多次靠自來(lái)水安利跑上微博熱搜；芒果TV也有青春題材的《我要和你做兄弟》，再續(xù)東北校園故事......
劇集不斷上新以搶奪用戶關(guān)注，多類型不缺位以滿足用戶全面需求，而綜藝，自然也在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)里沒(méi)有丟失掉它的戰(zhàn)力值。戀綜、音綜、迷綜、競(jìng)技類等節(jié)目，在這個(gè)春節(jié)的小屏上，都能看到。
由于綜藝更新周期較劇集更長(zhǎng)，如《追光吧》《名偵探學(xué)院第五季》《忘不了農(nóng)場(chǎng)》《開拍吧》《半熟戀人》《麻花特開心》《我們的滾燙人生》等此前開播的綜藝，在春節(jié)期間仍持續(xù)更新，不少也迎來(lái)了結(jié)尾，從而制造出一些話題引起論。
芒果TV是這屆“綜藝春節(jié)檔”的重拳參與者，先后回歸了《朋友請(qǐng)聽好2》和《大偵探7》兩部備受關(guān)注的高流量網(wǎng)綜，其中《大偵探7》雖然第一期于2月10日才會(huì)播出，但從嘉賓宣傳照的釋出，到年前的《超前聚會(huì)》和過(guò)年期間的《偵心偵意新春演唱會(huì)》，已然引起了不少討論，回憶殺之下的期待值逐漸拉滿。
除了劇綜，2022年的“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”也從數(shù)量、類型、IP知名度等方面完成了進(jìn)一步提升。
去年2月5日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)牽頭，聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家平臺(tái)正式提出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的概念，首個(gè)“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”也隨之出現(xiàn)。今年“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”繼續(xù)發(fā)力，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月21日至2月8日，三家視頻平臺(tái)共有16部影片陸續(xù)上線，包括動(dòng)作、科幻、武俠、喜劇等多種類型，其中王晶攜手多位香港知名演員帶來(lái)的《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》和《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》迎來(lái)播放量與話題度齊飛。
《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》劇照
檔期化助推網(wǎng)絡(luò)電影釋放出更大勢(shì)能，也利于培養(yǎng)用戶的觀影習(xí)慣，而良性的市場(chǎng)也會(huì)反哺網(wǎng)絡(luò)電影制作品質(zhì)的提升。
當(dāng)然，這個(gè)春節(jié)，有關(guān)冬奧會(huì)這個(gè)重點(diǎn)話題，視頻網(wǎng)站們并沒(méi)有忘記。冬奧會(huì)從大年初二就開始引爆社交媒體，運(yùn)動(dòng)員、開幕式、比賽等都持續(xù)占據(jù)大眾關(guān)注，吉祥物冰墩墩也成為2022年第一個(gè)“頂流”。
視頻網(wǎng)站也紛紛在劇綜上思考如何借勢(shì)。《超越》《冰球少年》《冰雪之名》等冬奧相關(guān)劇集一劇接著一劇，同時(shí)《你好，神槍手》等競(jìng)技運(yùn)動(dòng)類劇集也在點(diǎn)燃觀眾的一腔熱血；《超有趣滑雪大會(huì)》《飄雪的日子來(lái)看你》等視頻網(wǎng)站自制綜藝，直接切入冬奧經(jīng)典項(xiàng)目，話題度十足.....
不可謂不豐富的這頓長(zhǎng)視頻春節(jié)大餐，觀眾們最后買單了嗎？
口碑和熱度沒(méi)有缺席，但還是缺點(diǎn)“年味”
春節(jié)假期結(jié)束之后，回顧在此期間，各大視頻網(wǎng)站的表現(xiàn)，其實(shí)也不乏亮點(diǎn)。
春節(jié)之前，《開端》的討論度引爆全網(wǎng)，從而也給假期里補(bǔ)劇的觀眾提供了一種選擇。
《人世間》首周全網(wǎng)熱搜達(dá)到184個(gè)，2月7日愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值成功突破8000，并曾在多個(gè)數(shù)據(jù)榜單上連續(xù)拿下第一名的位置；《瓦舍江湖》在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度峰值達(dá)到6813，拿下過(guò)愛(ài)奇藝電視劇飆升榜的第一位，微博上，#瓦舍江湖#的閱讀量也達(dá)到2.5億。
劇集口碑方面，黑馬劇頻出。《江照黎明》拿下豆瓣7.9的分?jǐn)?shù)，《一閃一閃亮星星》也引起了不少好評(píng)。
而綜藝這塊，戀綜《半熟戀人》持續(xù)在社交平臺(tái)發(fā)力，節(jié)目?jī)?nèi)容及羅拉、羅穎、黃瑞恩等嘉賓總能成為熱搜上見(jiàn)到的身影，#羅拉 王能能#相關(guān)話題總能時(shí)不時(shí)躥上話題榜；《大偵探7》從宣傳照嘉賓衣服上的“噠噠”開始，就已經(jīng)宣告了熱度、關(guān)注度和話題度的到來(lái)。
前文提到的網(wǎng)絡(luò)電影，《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》和《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》在騰訊視頻的播放量分別突破6000萬(wàn)次和4000萬(wàn)次，前者上映三日維持了愛(ài)奇藝春節(jié)檔PVOD影片的流量TOP1、刷新了優(yōu)酷春節(jié)檔PVOD影片上線首日的最高熱度值，在咪咕上映4天實(shí)現(xiàn)了破億的播放量。
除了這些新供內(nèi)容，視頻網(wǎng)站也在試圖挖掘其他各種方法來(lái)洞察和搶占用戶時(shí)間，經(jīng)典老劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)在這屆春節(jié)檔也得到充分發(fā)揮。
據(jù)優(yōu)酷統(tǒng)計(jì)，2022年春節(jié)期間（1.25—2.6）近10億人次重溫經(jīng)典劇集，經(jīng)典劇集觀看總時(shí)長(zhǎng)近2億小時(shí)。經(jīng)典劇集也為視頻網(wǎng)站的春節(jié)檔貢獻(xiàn)了不小的力量，也是視頻網(wǎng)站在角力中重要的發(fā)力點(diǎn)之一，畢竟經(jīng)典內(nèi)容會(huì)持續(xù)吸引用戶，在新內(nèi)容乏力或難以突出重圍的情況下，用戶仍然可以為了這些內(nèi)容留存下來(lái)。
然而，雖然有好口碑的作品，也有持續(xù)引起話題度的項(xiàng)目，但今年視頻網(wǎng)站的春節(jié)檔似乎難掩落寞。
遠(yuǎn)的不說(shuō)，去年春節(jié)檔《贅婿》成為劇集市場(chǎng)的爆款內(nèi)容，愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值突破10000，拉動(dòng)愛(ài)奇藝會(huì)員顯著增長(zhǎng)，并被寫入財(cái)報(bào)；如火如荼的偶像選秀更是搶占時(shí)間的先機(jī)，《青春有你3》和《創(chuàng)造營(yíng)2021》趕在春節(jié)假期的末尾上線，開始了流量和話題大戰(zhàn)，《乘風(fēng)破浪的姐姐2》《追光吧！哥哥》也表現(xiàn)不俗，持續(xù)輸出話題；重點(diǎn)塑造的網(wǎng)絡(luò)電影春季檔，由宋小寶自導(dǎo)自演的電影《發(fā)財(cái)日記》，正片有效播放量近2億......
到了今年視頻網(wǎng)站春節(jié)檔內(nèi)容，全民爆款可遇不可求，圈層爆款也并未多見(jiàn)，除了《開端》在春節(jié)之前掀起高度關(guān)注，以及一些作品取得不錯(cuò)口碑、話題度的內(nèi)容外，整個(gè)春節(jié)期間，絕大多數(shù)項(xiàng)目都維持著默默無(wú)聞的狀態(tài)。
這必然與冬奧會(huì)占據(jù)受眾絕對(duì)關(guān)注度有關(guān)。
從冰壺率先開賽到開幕式當(dāng)晚，再到比賽全面開始，賽事、運(yùn)動(dòng)員、吉祥物、開幕式細(xì)節(jié)元素等等，全部能轉(zhuǎn)化為熱議的焦點(diǎn)和話題，持續(xù)屠榜社交平臺(tái)。
同時(shí)，直播、游戲，以及線下諸如劇本殺等娛樂(lè)活動(dòng)等的火熱也在搶占用戶的時(shí)間，而諸如抖音、快手等短視頻平臺(tái)也在積極發(fā)力微短劇，相繼布局春節(jié)，正式開啟微短劇的春節(jié)檔。
內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，長(zhǎng)視頻或許不會(huì)被替代，受眾對(duì)于它的需求會(huì)一直存在，但短視頻的擠壓和對(duì)于用戶的搶占，也或多或少會(huì)影響到用戶對(duì)于長(zhǎng)視頻的關(guān)注。
冬奧會(huì)的影響情有可原，平臺(tái)方也會(huì)出于外部勢(shì)能考量，而戰(zhàn)略性地調(diào)整上新、排播策略。這個(gè)春節(jié)，視頻網(wǎng)站沒(méi)有迎來(lái)屬于自己的高光時(shí)刻，也就意味著，在接下來(lái)的日子里，廝殺將會(huì)更加激烈。
對(duì)于長(zhǎng)視頻參賽選手而言，每年的第一季度，都似乎會(huì)暗藏今年自己的內(nèi)容運(yùn)勢(shì)，所以，往屆的第一季度，皆是頭部劇集和頭部綜藝的大斗場(chǎng)，并且搶播點(diǎn)都會(huì)在春節(jié)期間。到了今年，在被壓勢(shì)能之下，伴隨著各個(gè)平臺(tái)丟失掉偶像選秀這枚重磅武器，頭部劇集的戰(zhàn)爭(zhēng)將無(wú)疑是重點(diǎn)所在。
春天要來(lái)了，視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)火也將燒得更猛了。