文 | 野馬財(cái)經(jīng) 武麗娟
編輯丨李逸明
“不用看回放了，我的眼睛就是尺，知道不?”
“這是什么表演?我懷疑他是想要搶一個(gè)鏡頭?！?/p>
2月5日，北京冬奧會(huì)第一個(gè)正式比賽日，短道速滑混合團(tuán)體決賽中國隊(duì)奪冠，這也是中國在本屆冬奧會(huì)摘得的首金。同時(shí)，王濛“相聲式解說”很快出圈，收獲一眾粉絲，也成了賽事中一道獨(dú)特的風(fēng)景線。截至2月7日18時(shí)，#王濛解說#的話題閱讀量達(dá)到15億。僅在首金誕生之夜，王濛一共貢獻(xiàn)了12個(gè)熱搜。
作為冬奧會(huì)四金得主，昔日的速度滑冰運(yùn)動(dòng)員，一番“沉浸式解說”后，王濛成為網(wǎng)友眼中“被速滑耽誤的相聲演員”。就連解說搭檔——名嘴黃健翔也“甘拜下風(fēng)”，在自己的微博上說到：“跟王濛一起解說短道速滑比賽，我除了念對名字和成績，真的就不需要說什么了。因?yàn)?，她怎么說都對，大家也喜歡聽她說呀?！?/p>
圖源：黃健翔微博
昔日的短道速滑女王不再于冰場上斬金奪桂，但在商場上的拼搏仍然繼續(xù)。2014年，王濛離開了賽場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)商場。她曾辦過工廠，注冊過自有品牌，組織過滑冰賽事。
冬奧會(huì)短道速滑項(xiàng)目中，在咪咕視頻上一番出圈的解說過后，她曾經(jīng)輝煌的體育生涯，多年來在商場上打拼的故事，再次吸引了外界的目光。
冬奧會(huì)“歡樂解說”，“短道速滑女王”王濛再度出圈
王濛是中國短道速滑歷史上第一位“單屆冬奧會(huì)三冠王”，也是迄今為止獲得冬奧會(huì)金牌最多的中國選手。她的微博簡介是：“短道之王，冬奧會(huì)四金得主?！?/p>
1984年7月9日，王濛出生于黑龍江省七臺(tái)河市，父親是一名煤礦工人，母親在法院工作。
1998年，王濛從黑龍江省體校開始職業(yè)生涯，成為一名真正意義上的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員。2002年第一次代表國家隊(duì)參加世界青年錦標(biāo)賽就獲得女子500米冠軍，成為中國第一位世界青年錦標(biāo)賽冠軍。
2006年，王濛參加第二十屆都靈冬奧會(huì)，奪得短道速滑女子500米金牌。2008年，王濛接連創(chuàng)下紀(jì)錄，成為短道女子500米世界第一人，刷新了塵封7年的世界紀(jì)錄。2010年溫哥華冬奧會(huì)上，王濛再創(chuàng)佳績，成為中國短道歷史上第一個(gè)三冠王。
2006年至2010年是王濛職業(yè)生涯的巔峰時(shí)期，在這個(gè)階段，她創(chuàng)造了真正的“濛時(shí)代”。而在王濛之前，短道速滑是韓國人的天下。
七次打破世界紀(jì)錄，把女子短道速滑500米帶入43秒，王濛成為名符其實(shí)的“短道速滑女王”，粉絲們親昵地稱她為“濛主”。
2022北京冬奧短道速滑比賽的解說中，王濛因?qū)I(yè)又不失接地氣的“濛”式解說再度“出圈”。
此外，王濛的影響力還延伸到了不同的圈層，如《時(shí)尚COSMO》等時(shí)尚媒體也參與相關(guān)話題，推送了“冬奧目前有三寶，王濛相聲算一寶”的文章。
眼下，王濛儼然成為行走的“流量包”。
2014年，因意外造成右腳內(nèi)外踝骨雙骨折，王濛告別了自己的第三屆冬奧會(huì)。而后，她來到中國人民大學(xué)，攻讀商學(xué)院MBA學(xué)位。同年4月16日，由她擔(dān)任董事長的王濛體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司成立，王濛開啟了創(chuàng)業(yè)歷程。
2020年5月，王濛卸任速度滑冰和短道速滑國家隊(duì)教練組組長。如今，王濛是黑龍江省冰上訓(xùn)練中心教練員，也是一名從運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)戰(zhàn)商海的創(chuàng)業(yè)人士之一。
從奧運(yùn)冠軍到創(chuàng)業(yè)者，王濛商業(yè)版圖的開拓
離賽場漸行漸遠(yuǎn)之后，王濛開啟了經(jīng)商之旅。
或許是致力于國內(nèi)冰雪文化的傳播，以及對家鄉(xiāng)的熱愛，2014年4月，王濛將創(chuàng)業(yè)情愫寄托在了自己的老家——黑龍江省七臺(tái)河市，先后成立七臺(tái)河市王濛體育文化傳播有限公司、王濛體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司，2家公司注冊資本均為8000萬元。
王濛體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司是一家體育用品旗艦店，主要以服裝生產(chǎn)、加工、銷售為主，二期以生產(chǎn)冰刀、冰鞋等體育器材為主。另外，該公司的股東之一劉顯偉，也曾是中國短道速滑運(yùn)動(dòng)員。
20多年來，七臺(tái)河市培養(yǎng)出了王濛、楊揚(yáng)、范可欣等10余位冬奧會(huì)冠軍和世界冠軍。不過，彼時(shí)由于缺乏必要的政策扶持，七臺(tái)河市冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈不夠健全，整體的發(fā)展水平有待提高。
愛企查信息顯示，目前，王濛共控股5家企業(yè)，其中王濛體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司、七臺(tái)河市王濛體育文化傳播有限公司已于2018年注銷，其余3家體育文化類企業(yè)在存續(xù)狀態(tài)，分別為天職體育文化有限公司、北京瀾橙文化傳播有限公司、廈門陌銘體育文化傳播有限公司，均是2020年、2021年期間成立的，輻射區(qū)域擴(kuò)展到北京、廈門、山東省濟(jì)南市，其中，天職體育文化有限公司注冊資本1億元。
2010年溫哥華冬奧會(huì)期間，王濛榮獲短道速滑三冠王，《華西都市報(bào)》曾有報(bào)道，稱其身家有可能達(dá)600萬人民幣。
奧運(yùn)冠軍的價(jià)值不僅僅在于一塊金牌，還被賦予更多商業(yè)意義。歷屆奧運(yùn)會(huì)之后往往催生出很多新富豪，比如從奧運(yùn)冠軍成功轉(zhuǎn)型為企業(yè)家，2021年《胡潤富豪榜》身家達(dá)百億的李寧；競走冠軍王麗萍退役后，2015年與奧運(yùn)冠軍邢傲偉共同成立了一項(xiàng)體育投資基金，基金首期規(guī)模就達(dá)到5000萬。
多年的創(chuàng)業(yè)摸索中，王濛也逐漸發(fā)現(xiàn)了自己品牌的影響力，于是將目光瞄向了體育產(chǎn)業(yè)的核心資源——賽事。前些年她還曾公開表示想將速滑比賽做成IP，創(chuàng)辦自己的速度滑冰賽事。滑冰比賽是個(gè)“燒錢”的項(xiàng)目，“懶熊體育”曾報(bào)道，按照王濛團(tuán)隊(duì)預(yù)算，每場比賽約投入300多萬元，每年舉辦3到4場需要1000萬元左右的資金。不過，并未有獲得相關(guān)融資的公開記錄。
“冠軍能給你帶來什么，也許會(huì)降低門檻，見個(gè)人容易。但談起業(yè)務(wù)來時(shí)一樣的，對方不會(huì)因?yàn)槟闶鞘裁慈?，就給你投資?！标P(guān)于創(chuàng)業(yè)融資，2016年，王濛曾對“懶熊體育”如此表示。
“體育產(chǎn)業(yè)有自己的規(guī)則，一定要有耐心，它不能讓人一夜暴富。很好地迎接每一天，笑著面對大家，才能把事情解決，要相信，低谷不可能一直持續(xù)下去。”王濛曾在公開訪談中表達(dá)了自己對創(chuàng)業(yè)的決心。
王濛的個(gè)人IP價(jià)值幾何?
運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)業(yè)已然不是新鮮話題。下了賽場的奧運(yùn)冠軍們，如李寧、鄧亞萍、李小雙、姚明、滑雪冠軍郭丹丹等都有過經(jīng)商之旅，有些還取得了不錯(cuò)的成績。
零壹研究院院長于百程介紹，明星具有廣泛的知名度和市場號(hào)召力優(yōu)勢，因此創(chuàng)業(yè)也成為一些體育明星退役后的選擇。以往體育明星創(chuàng)業(yè)成功的典型案例比如李寧創(chuàng)立運(yùn)動(dòng)品牌，姚明的多元投資等。對于明星創(chuàng)業(yè)，成功與失敗案例均有，明星創(chuàng)業(yè)需要多種元素，不止是個(gè)人品牌影響力和持續(xù)度，在商業(yè)的理解，市場選擇，商業(yè)模式構(gòu)建，資金投入和人才等方面都很重要。
王濛在創(chuàng)業(yè)路上，也曾想利用自己的IP推廣體育品牌和培訓(xùn)業(yè)務(wù)。早在2006年，21歲的王濛已有“冰上小飛人”的美稱。當(dāng)時(shí)，中國方便面巨頭今麥郎曾高調(diào)宣布王濛成為今麥郎“東三?！毕盗蟹奖忝娴男蜗蟠匀?。
待到王濛闖蕩商界時(shí)，另一家國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭——安踏，率先拋出了橄欖枝。據(jù)《新晚報(bào)》報(bào)道，作為安踏的代言，王濛曾與該公司高層表達(dá)自己的想法：計(jì)劃在家鄉(xiāng)七臺(tái)河市打造一個(gè)王濛冠軍旗艦店，銷售贊助國家隊(duì)的服裝和奧運(yùn)裝備。
2014年，“安踏王濛冠軍旗艦店”舉行了開業(yè)慶典，該店擁有安踏集團(tuán)的全球獨(dú)家授權(quán)，出售由安踏集團(tuán)提供的奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)國家隊(duì)比賽的專用裝備。
如今，王濛的個(gè)人IP影響力再一次凸顯。
作為官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，咪咕視頻擁有此次北京冬奧會(huì)全量全場次賽事直播權(quán)益，而王濛在咪咕視頻的“相聲”解說，使得咪咕也成為了受益者，咪咕視頻APP的下載量迎來激增。
此外，近兩年王濛還參加了多檔真人秀欄目。2016年時(shí)曾錄制《跨界喜劇王》的節(jié)目，此前還現(xiàn)身過江蘇衛(wèi)視《非凡搭檔》、黑龍江衛(wèi)視《嘿!大兄弟》、天津衛(wèi)視《冰雪奇跡》等幾檔節(jié)目。
2021年12月，大型冬奧運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)真人秀節(jié)目《冬夢之約》第2季中，也出現(xiàn)了王濛的身影。
2月5日晚，王濛領(lǐng)銜的冬奧主題綜藝《運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛》也已經(jīng)同步上線，這是一檔跨界星素結(jié)合成長式運(yùn)動(dòng)類真人秀綜藝節(jié)目，以普及體育知識(shí)、傳遞體育精神為使命。首期節(jié)目中，曾在2010溫哥華冬奧會(huì)上包圓冠軍的“四朵金花”王濛、孫琳琳、張會(huì)、周洋在節(jié)目中重聚。
運(yùn)動(dòng)員的專業(yè)+明星嘉賓的流量影響力，正在吸引更多人們關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)。
于百程認(rèn)為，王濛具有世界冠軍的背景，同時(shí)在表達(dá)上具有鮮明個(gè)性，個(gè)人IP比較契合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的特征，創(chuàng)業(yè)方向與流量經(jīng)濟(jì)相結(jié)合可能有更高的成功率。
盡管不再馳騁賽場，但王濛一直沒有離開體育行業(yè)，她能否在商場延續(xù)賽場上的霸氣?留言一起討論吧!