文|家電網(wǎng)
冬奧會正如火如荼地進(jìn)行，憑借這次冬奧會，許多創(chuàng)新措施紛紛上馬，其中就有8K。據(jù)悉，冬奧紀(jì)實(shí)8K超高清試驗頻道日前正式開播。今后，觀眾不僅可以通過有線電視、IPTV等渠道收看8K超高清電視節(jié)目，還可以下載北京廣播電視臺全新研發(fā)的8K-APP，在移動端同步觀看8K內(nèi)容。
想要觀看8K超高清北京冬奧賽事，家里的電視自然要換成8K電視。不少彩電廠商已經(jīng)提前嗅到商機(jī)，提前開始了賽事營銷。連對岸的日本家電大賣場也展開了4K電視商戰(zhàn)，打得不亦樂乎。
冬奧成彩電企業(yè)關(guān)鍵一戰(zhàn)
近日，東京大田松下的 Panasonic 三晃大森町店內(nèi)展示著各種尺寸段的OLED電視。該店店長金塚俊朗店長表示，正在加強(qiáng)以最高端機(jī)型為中心的大板電視銷售提案，并通過開展讓利銷售增強(qiáng)4K高清數(shù)字電視的銷量。
據(jù)稱，去年年底，該店曾創(chuàng)下三天銷售8臺OLED電視的紀(jì)錄?！敖衲昊蛟S能夠打破紀(jì)錄”，對于冬奧會特需商機(jī)充滿期待金塚俊朗店長充滿信心地說。
而在中國，2022（第十二屆）全國年貨購物節(jié)組委會，向全體授權(quán)指定單位發(fā)出倡議，建議加強(qiáng)開展高清大屏電視推廣活動，并建議電視專區(qū)開辟“換大屏，迎冬奧”年貨節(jié)專場，讓“家人一起看電視，家家戶戶看冬奧”成為今年春節(jié)的新風(fēng)尚。除運(yùn)動盛會外，冬奧已經(jīng)成為促進(jìn)消費(fèi)、拉動內(nèi)需的一個重要“催化劑”。
通常來說，大型體育賽事和春節(jié)期間是開電視的高峰期，而由于北京冬奧會將正式拉開帷幕，多家彩電廠商已經(jīng)開始了賽事營銷。
據(jù)四川長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以往長虹通常用簽約球隊的方式參與到賽事傳播中，但考慮到品牌本身有國家羽毛球隊IP，所以這次選擇走另一條路線，即在各大視頻平臺的滑雪綜藝中選擇了芒果TV的《跟著冠軍去滑雪》，通過綜藝節(jié)目IP借勢此次賽事深度植入“長虹8k大魔王”，展現(xiàn)長虹8k電視的各種觀賽優(yōu)勢。
海信則是直接參與了此次賽事的技術(shù)支持，不只為國產(chǎn)首臺雪蠟車研制了“顯示方案”，還聯(lián)合總臺共同開發(fā)8K超高清專業(yè)監(jiān)視器?！?K顯示只有大尺寸產(chǎn)品上才能完美展現(xiàn)它的畫質(zhì)效果，而激光電視正是8K電視的最佳顯示技術(shù)載體”，海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
創(chuàng)維則是另辟蹊徑，1月19日其在投資者互動平臺上表示，在國家重點(diǎn)研發(fā)計劃2022年北京“科技冬奧”重點(diǎn)專項“冰雪項目交互式多維度觀賽體驗技術(shù)與系統(tǒng)”的課題“VR交互式智能終端與系統(tǒng)”中，創(chuàng)維數(shù)字負(fù)責(zé)VR頭盔技術(shù)的攻關(guān)，包括8K實(shí)時編碼器、VR視頻自適應(yīng)傳輸系統(tǒng)、8K機(jī)頂盒和超短焦VR眼鏡等創(chuàng)新產(chǎn)品和系統(tǒng)，支持北京冬奧會8K VR比賽的直播，助力科技冬奧冰雪項目的精彩呈現(xiàn)及沉浸式體驗。
彩電企業(yè)如此看重冬奧，背后的理由有些凄涼：在剛剛過去的2021年，中國彩電零售量創(chuàng)下近12年最低的紀(jì)錄。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國彩電零售量為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長7.2%;行業(yè)利潤率約為1.8%。高度飽和的市場，讓彩電企業(yè)壓力陡生：2013年，我國彩電百戶擁有量超過115臺/百戶，2021年更是達(dá)到121.8臺/百戶。
除了高度飽和的市場，新冠肺炎疫情造成的經(jīng)濟(jì)影響令消費(fèi)者的采購意愿回撤，對電視產(chǎn)品的購買力不足，以及面板價格高位運(yùn)行，造成終端價格上漲，加上年輕一代消費(fèi)者時間碎片化、彩電人機(jī)交互體驗不如手機(jī)等原因，為已經(jīng)嚴(yán)峻的市場狀況“火上澆油”，最終導(dǎo)致彩電零售量新低的局面。
面對種種壓力，企業(yè)只能抓住每個可能的機(jī)會進(jìn)行宣傳和營銷，希望能拉動消費(fèi)者在彩電市場的消費(fèi)。北京的冬季奧運(yùn)會，正是彩電企業(yè)急需的“及時雨”。
冬奧會消費(fèi)前景可期
實(shí)際上，歷屆奧運(yùn)會都對市場經(jīng)濟(jì)起到重要的潤滑作用。例如1984年的第23屆洛杉磯奧運(yùn)會，美國商界奇才尤伯羅斯通過大量的廣告，出售轉(zhuǎn)播權(quán)，吸引了許多企業(yè)品牌贊助，盈利數(shù)億美元，而且?guī)赢?dāng)?shù)氐穆糜?、交通、購物、餐飲等諸多行業(yè)的繁榮。不少城市像倫敦（1948）、羅馬（1960）、東京（1964）憑借一次奧運(yùn)，成功地宣布自己的國家從二戰(zhàn)的廢墟和陰影中擺脫出來，日本也曾因舉辦第18屆奧運(yùn)會享受到了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)紅利。
作為轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會的重要媒介，奧運(yùn)會對電視行業(yè)的促進(jìn)也是有目共睹。去年的東京夏季奧運(yùn)會舉辦前，TrendForce集邦咨詢發(fā)布了全球彩電銷售報告，數(shù)據(jù)顯示2021年上半年全球電視出貨量同比上漲10%，達(dá)到了9845萬臺。雖然相較最初的預(yù)期，出貨量仍少了5.8%，但也已經(jīng)創(chuàng)下了五年來的歷史新高。
而本次冬奧會，國家也有針對彩電方面做出一些利好政策。例如此次賽事將采用8K直播，有望刺激8K、大屏用戶爆發(fā)性增長。行業(yè)人士認(rèn)為，首次采用8K直播，對于8K優(yōu)勢的宣傳、8K電視的零售、8K內(nèi)容的生產(chǎn)儲備以及8K應(yīng)用軟件等全產(chǎn)業(yè)鏈都將起到積極的作用，并將有效獲得用戶的認(rèn)知和認(rèn)可，以及拉動電視品牌在這方面的資源傾斜和市場占位；從收看體育節(jié)目的體驗方面，消費(fèi)者更傾向于大尺寸、高刷新率、高清晰度、高動態(tài)對比度，尤其擁有更多的賽事內(nèi)容播放能力的彩電。
此外，1月25日北京朝陽區(qū)舉辦“8K進(jìn)社區(qū)”活動，提供的75英寸、110英寸的兩種超大尺寸8K電視，為觀眾提供更清晰的畫質(zhì)、更寬闊的觀看視角、更豐富的畫面信息量、更強(qiáng)大的色彩表現(xiàn)力，讓市民零距離感受冬奧賽事的精彩，同時也促進(jìn)更多消費(fèi)者對8K電視的認(rèn)同感，增加其購買欲望。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士對今年的彩電行業(yè)發(fā)展持觀望態(tài)度?！岸瑠W會預(yù)計對彩電業(yè)會有一定推動作用，但是中國電視市場剛性需求持續(xù)減弱且受跨品類產(chǎn)品的影響，整體需求依然疲軟?！比褐亲稍僒V事業(yè)部研究總監(jiān)張虹表示，目前8K電視產(chǎn)業(yè)鏈依然不夠成熟，且定位高端、售價過高，市場規(guī)模有限。2021年中國市場8K電視出貨量10萬臺，預(yù)計2022年達(dá)18萬臺，同比大增80%，但滲透率仍處低位。
8K的不成熟是現(xiàn)在彩電行業(yè)邁向復(fù)蘇的一個難關(guān)，冬奧雖然會將從內(nèi)容、產(chǎn)品、營銷等方面給8K電視市場帶來利好，但很難帶動井噴效應(yīng)，原因在于8K功能的應(yīng)用體驗?zāi)壳安]有完全達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期的水平。廠商需加大8K面板供應(yīng)、降低成本，并完善包括芯片在內(nèi)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈；其次需要在用戶心智方面，提高8K和更大尺寸屏幕的接受度，降低購買的心理障礙；最后，按照《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃》，豐富8K內(nèi)容，同時積極開發(fā)在文教娛樂、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等領(lǐng)域8K視頻的規(guī)?；瘧?yīng)用。
在Panasonic 的平和電機(jī)船入總店，社長船入增廣開展了針對購買過等離子電視的客戶提出更換建議。據(jù)說，去年夏天東京奧運(yùn)會期間電視銷售因為疫情原因并沒有掀起銷售小高峰。對于北京冬奧會，船入增廣表示：“我不知道電視市場會不會因為這個賽事而火爆，所以我還在觀望。但是，得做好充分的準(zhǔn)備，也許今年會不一樣呢？”