文|家電網(wǎng)
冬奧會(huì)正如火如荼地進(jìn)行，憑借這次冬奧會(huì)，許多創(chuàng)新措施紛紛上馬，其中就有8K。據(jù)悉，冬奧紀(jì)實(shí)8K超高清試驗(yàn)頻道日前正式開播。今后，觀眾不僅可以通過有線電視、IPTV等渠道收看8K超高清電視節(jié)目，還可以下載北京廣播電視臺(tái)全新研發(fā)的8K-APP，在移動(dòng)端同步觀看8K內(nèi)容。
想要觀看8K超高清北京冬奧賽事，家里的電視自然要換成8K電視。不少彩電廠商已經(jīng)提前嗅到商機(jī)，提前開始了賽事營(yíng)銷。連對(duì)岸的日本家電大賣場(chǎng)也展開了4K電視商戰(zhàn)，打得不亦樂乎。
冬奧成彩電企業(yè)關(guān)鍵一戰(zhàn)
近日，東京大田松下的 Panasonic 三晃大森町店內(nèi)展示著各種尺寸段的OLED電視。該店店長(zhǎng)金塚俊朗店長(zhǎng)表示，正在加強(qiáng)以最高端機(jī)型為中心的大板電視銷售提案，并通過開展讓利銷售增強(qiáng)4K高清數(shù)字電視的銷量。
據(jù)稱，去年年底，該店曾創(chuàng)下三天銷售8臺(tái)OLED電視的紀(jì)錄?！敖衲昊蛟S能夠打破紀(jì)錄”，對(duì)于冬奧會(huì)特需商機(jī)充滿期待金塚俊朗店長(zhǎng)充滿信心地說。
而在中國(guó)，2022（第十二屆）全國(guó)年貨購(gòu)物節(jié)組委會(huì)，向全體授權(quán)指定單位發(fā)出倡議，建議加強(qiáng)開展高清大屏電視推廣活動(dòng)，并建議電視專區(qū)開辟“換大屏，迎冬奧”年貨節(jié)專場(chǎng)，讓“家人一起看電視，家家戶戶看冬奧”成為今年春節(jié)的新風(fēng)尚。除運(yùn)動(dòng)盛會(huì)外，冬奧已經(jīng)成為促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的一個(gè)重要“催化劑”。
通常來說，大型體育賽事和春節(jié)期間是開電視的高峰期，而由于北京冬奧會(huì)將正式拉開帷幕，多家彩電廠商已經(jīng)開始了賽事營(yíng)銷。
據(jù)四川長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以往長(zhǎng)虹通常用簽約球隊(duì)的方式參與到賽事傳播中，但考慮到品牌本身有國(guó)家羽毛球隊(duì)IP，所以這次選擇走另一條路線，即在各大視頻平臺(tái)的滑雪綜藝中選擇了芒果TV的《跟著冠軍去滑雪》，通過綜藝節(jié)目IP借勢(shì)此次賽事深度植入“長(zhǎng)虹8k大魔王”，展現(xiàn)長(zhǎng)虹8k電視的各種觀賽優(yōu)勢(shì)。
海信則是直接參與了此次賽事的技術(shù)支持，不只為國(guó)產(chǎn)首臺(tái)雪蠟車研制了“顯示方案”，還聯(lián)合總臺(tái)共同開發(fā)8K超高清專業(yè)監(jiān)視器?！?K顯示只有大尺寸產(chǎn)品上才能完美展現(xiàn)它的畫質(zhì)效果，而激光電視正是8K電視的最佳顯示技術(shù)載體”，海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
創(chuàng)維則是另辟蹊徑，1月19日其在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，在國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃2022年北京“科技冬奧”重點(diǎn)專項(xiàng)“冰雪項(xiàng)目交互式多維度觀賽體驗(yàn)技術(shù)與系統(tǒng)”的課題“VR交互式智能終端與系統(tǒng)”中，創(chuàng)維數(shù)字負(fù)責(zé)VR頭盔技術(shù)的攻關(guān)，包括8K實(shí)時(shí)編碼器、VR視頻自適應(yīng)傳輸系統(tǒng)、8K機(jī)頂盒和超短焦VR眼鏡等創(chuàng)新產(chǎn)品和系統(tǒng)，支持北京冬奧會(huì)8K VR比賽的直播，助力科技冬奧冰雪項(xiàng)目的精彩呈現(xiàn)及沉浸式體驗(yàn)。
彩電企業(yè)如此看重冬奧，背后的理由有些凄涼：在剛剛過去的2021年，中國(guó)彩電零售量創(chuàng)下近12年最低的紀(jì)錄。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)彩電零售量為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長(zhǎng)7.2%;行業(yè)利潤(rùn)率約為1.8%。高度飽和的市場(chǎng)，讓彩電企業(yè)壓力陡生：2013年，我國(guó)彩電百戶擁有量超過115臺(tái)/百戶，2021年更是達(dá)到121.8臺(tái)/百戶。
除了高度飽和的市場(chǎng)，新冠肺炎疫情造成的經(jīng)濟(jì)影響令消費(fèi)者的采購(gòu)意愿回撤，對(duì)電視產(chǎn)品的購(gòu)買力不足，以及面板價(jià)格高位運(yùn)行，造成終端價(jià)格上漲，加上年輕一代消費(fèi)者時(shí)間碎片化、彩電人機(jī)交互體驗(yàn)不如手機(jī)等原因，為已經(jīng)嚴(yán)峻的市場(chǎng)狀況“火上澆油”，最終導(dǎo)致彩電零售量新低的局面。
面對(duì)種種壓力，企業(yè)只能抓住每個(gè)可能的機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷，希望能拉動(dòng)消費(fèi)者在彩電市場(chǎng)的消費(fèi)。北京的冬季奧運(yùn)會(huì)，正是彩電企業(yè)急需的“及時(shí)雨”。
冬奧會(huì)消費(fèi)前景可期
實(shí)際上，歷屆奧運(yùn)會(huì)都對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起到重要的潤(rùn)滑作用。例如1984年的第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，美國(guó)商界奇才尤伯羅斯通過大量的廣告，出售轉(zhuǎn)播權(quán)，吸引了許多企業(yè)品牌贊助，盈利數(shù)億美元，而且?guī)?dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜巍⒔煌?、?gòu)物、餐飲等諸多行業(yè)的繁榮。不少城市像倫敦（1948）、羅馬（1960）、東京（1964）憑借一次奧運(yùn)，成功地宣布自己的國(guó)家從二戰(zhàn)的廢墟和陰影中擺脫出來，日本也曾因舉辦第18屆奧運(yùn)會(huì)享受到了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)紅利。
作為轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)的重要媒介，奧運(yùn)會(huì)對(duì)電視行業(yè)的促進(jìn)也是有目共睹。去年的東京夏季奧運(yùn)會(huì)舉辦前，TrendForce集邦咨詢發(fā)布了全球彩電銷售報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示2021年上半年全球電視出貨量同比上漲10%，達(dá)到了9845萬臺(tái)。雖然相較最初的預(yù)期，出貨量仍少了5.8%，但也已經(jīng)創(chuàng)下了五年來的歷史新高。
而本次冬奧會(huì)，國(guó)家也有針對(duì)彩電方面做出一些利好政策。例如此次賽事將采用8K直播，有望刺激8K、大屏用戶爆發(fā)性增長(zhǎng)。行業(yè)人士認(rèn)為，首次采用8K直播，對(duì)于8K優(yōu)勢(shì)的宣傳、8K電視的零售、8K內(nèi)容的生產(chǎn)儲(chǔ)備以及8K應(yīng)用軟件等全產(chǎn)業(yè)鏈都將起到積極的作用，并將有效獲得用戶的認(rèn)知和認(rèn)可，以及拉動(dòng)電視品牌在這方面的資源傾斜和市場(chǎng)占位；從收看體育節(jié)目的體驗(yàn)方面，消費(fèi)者更傾向于大尺寸、高刷新率、高清晰度、高動(dòng)態(tài)對(duì)比度，尤其擁有更多的賽事內(nèi)容播放能力的彩電。
此外，1月25日北京朝陽(yáng)區(qū)舉辦“8K進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，提供的75英寸、110英寸的兩種超大尺寸8K電視，為觀眾提供更清晰的畫質(zhì)、更寬闊的觀看視角、更豐富的畫面信息量、更強(qiáng)大的色彩表現(xiàn)力，讓市民零距離感受冬奧賽事的精彩，同時(shí)也促進(jìn)更多消費(fèi)者對(duì)8K電視的認(rèn)同感，增加其購(gòu)買欲望。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)今年的彩電行業(yè)發(fā)展持觀望態(tài)度?！岸瑠W會(huì)預(yù)計(jì)對(duì)彩電業(yè)會(huì)有一定推動(dòng)作用，但是中國(guó)電視市場(chǎng)剛性需求持續(xù)減弱且受跨品類產(chǎn)品的影響，整體需求依然疲軟。”群智咨詢TV事業(yè)部研究總監(jiān)張虹表示，目前8K電視產(chǎn)業(yè)鏈依然不夠成熟，且定位高端、售價(jià)過高，市場(chǎng)規(guī)模有限。2021年中國(guó)市場(chǎng)8K電視出貨量10萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2022年達(dá)18萬臺(tái)，同比大增80%，但滲透率仍處低位。
8K的不成熟是現(xiàn)在彩電行業(yè)邁向復(fù)蘇的一個(gè)難關(guān)，冬奧雖然會(huì)將從內(nèi)容、產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面給8K電視市場(chǎng)帶來利好，但很難帶動(dòng)井噴效應(yīng)，原因在于8K功能的應(yīng)用體驗(yàn)?zāi)壳安]有完全達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期的水平。廠商需加大8K面板供應(yīng)、降低成本，并完善包括芯片在內(nèi)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈；其次需要在用戶心智方面，提高8K和更大尺寸屏幕的接受度，降低購(gòu)買的心理障礙；最后，按照《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，豐富8K內(nèi)容，同時(shí)積極開發(fā)在文教娛樂、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等領(lǐng)域8K視頻的規(guī)模化應(yīng)用。
在Panasonic 的平和電機(jī)船入總店，社長(zhǎng)船入增廣開展了針對(duì)購(gòu)買過等離子電視的客戶提出更換建議。據(jù)說，去年夏天東京奧運(yùn)會(huì)期間電視銷售因?yàn)橐咔樵虿]有掀起銷售小高峰。對(duì)于北京冬奧會(huì)，船入增廣表示：“我不知道電視市場(chǎng)會(huì)不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)賽事而火爆，所以我還在觀望。但是，得做好充分的準(zhǔn)備，也許今年會(huì)不一樣呢？”