文|鋅財(cái)經(jīng) 福老二
編輯|大風(fēng)
這兩天,春節(jié)檔電影《四?!酚悬c(diǎn)火。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō),是被罵到火爆“出圈”了。
電影上映當(dāng)天,“四海難看”的話題就沖上微博熱搜,里面不乏網(wǎng)友對(duì)電影“晦氣”的控訴。截至目前,《四?!返亩拱暝u(píng)分已經(jīng)跌到5.6,遠(yuǎn)不及春節(jié)檔的其他電影。韓寒此前的三部電影《后會(huì)無(wú)期》《乘風(fēng)破浪》和《飛馳人生》豆瓣評(píng)分均在7分左右,在票房上也有不錯(cuò)的成績(jī),而《四?!房芍^是韓寒導(dǎo)演生涯上的滑鐵盧,不僅口碑崩盤(pán),還面臨虧錢(qián)的風(fēng)險(xiǎn)。
韓寒并未對(duì)電影口碑爭(zhēng)議做出回應(yīng),只是從電影上映之日起,就用微博轉(zhuǎn)發(fā)電影宣傳,感謝圈內(nèi)好友的推廣,但網(wǎng)友的不滿顯然上升到了韓寒本人。韓寒近期微博的評(píng)論區(qū)里充斥著“詐騙”“退錢(qián)”的言論。
于是,在20年前就備受爭(zhēng)議的韓寒再次來(lái)到聚光燈下,經(jīng)受來(lái)自《四?!返谋╋L(fēng)驟雨。
叛逆少年,拉風(fēng)偶像
從青年時(shí)代起,韓寒就熱衷于樹(shù)立與眾不同的“叛逆”人設(shè),獲得比同行高得多的流量。他先是做一些大眾所不能接受的事情,再將這些事合理化包裝,于是,在引起廣泛爭(zhēng)議的同時(shí),也收獲了一眾粉絲。
1999年,還在上高一的韓寒憑借《杯中窺人》一文榮獲新概念作文大賽一等獎(jiǎng),隨后便聲名鵲起。此后,韓寒因文化課成績(jī)太差而退學(xué),留下了一句“七門(mén)功課掛紅燈,照亮我的前程”,更是讓他成為了前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì)紅人。
2000年,韓寒的第一部長(zhǎng)篇小說(shuō)《三重門(mén)》出版,總銷量接近200萬(wàn)冊(cè),韓寒也因此掙到50多萬(wàn)的版稅,而當(dāng)年上海的房?jī)r(jià)才3000元一平。
2004年以后,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái),新浪網(wǎng)、新浪博客崛起。韓寒嗅到了時(shí)代的風(fēng)潮,將“叛逆”精神放到新浪博客上。他通過(guò)博客追隨新聞熱點(diǎn),對(duì)社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論,以犀利的文風(fēng)和獨(dú)特的視角,成為公共空間的意見(jiàn)領(lǐng)袖,賺足了關(guān)注與流量。
而其中最具代表性的事件,就是始于2006年的“韓白之爭(zhēng)”。當(dāng)年2月,白燁在博客上貼出文章《80后的現(xiàn)狀與未來(lái)》,該文直指韓寒這批“80后”寫(xiě)手不能看作是真正的作家。3月,韓寒在博客上發(fā)表《文壇是個(gè)屁,誰(shuí)都別裝逼》對(duì)此回應(yīng)。隨后,白燁和韓寒就開(kāi)始在博客上進(jìn)行“單挑”,一來(lái)二去,引來(lái)大量網(wǎng)友的關(guān)注。事件愈演愈烈,知名人士陸川、高曉松等人也加入論戰(zhàn)。
事件以白燁等人關(guān)閉博客為終結(jié),而韓寒或成最大贏家。經(jīng)此一役,韓寒再次成為作家里的頂流。
那幾年,韓寒發(fā)布文章的閱讀量大多突破百萬(wàn),總閱讀人次超過(guò)六億,他是博客年代當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)人物。2009年,韓寒被評(píng)為《亞洲周刊》的風(fēng)云人物。2010年,他又登上美國(guó)《時(shí)代周刊》封面,與奧巴馬、比爾蓋茨等人共同入選《時(shí)代周刊》全球最具影響力100人。
韓寒的商業(yè)價(jià)值,也因此水漲船高。2010年,韓寒代言凡客誠(chéng)品的代言費(fèi)高達(dá)7位數(shù),有消息稱,韓寒的代言費(fèi)抵得上一家小型服裝廠一年的盈利。此后,韓寒又代言了雀巢咖啡,代言費(fèi)超千萬(wàn),成為當(dāng)時(shí)中國(guó)代言費(fèi)最高的明星作家。
韓寒身上始終有種“精明的叛逆”,他知道怎么用一些符號(hào)、意象和言語(yǔ)去調(diào)動(dòng)外人的情緒,從而收獲最多的關(guān)注與利益。
這種手法他同樣用在了電影上。在闔家歡樂(lè)的春節(jié)檔,講述一個(gè)小鎮(zhèn)青年的悲劇故事,本就是異常的選擇。或許是韓寒此前幾部暗含悲劇的電影過(guò)于成功,讓他的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為可以不考慮觀眾審美趣味。但“挑戰(zhàn)大眾認(rèn)知”本身就是把雙刃劍,尺度把握不好就容易翻車(chē)?;蛟S,《四?!返臄【植⒎呛翢o(wú)征兆,它不過(guò)是壓死駱駝的最后一根稻草。
不會(huì)寫(xiě)作的商人不是好導(dǎo)演
自代筆門(mén)事件后,韓寒開(kāi)始在社交媒體上不再?gòu)垞P(yáng)。他逐漸停止更新博客,也不再寫(xiě)作。韓寒作家的身份似乎走向終結(jié)。但這并不意味著韓寒退出名利場(chǎng),作為商人、導(dǎo)演的他才剛剛來(lái)到臺(tái)前。
2012年6月,韓寒創(chuàng)辦的“ONE·一個(gè)”文藝生活A(yù)PP正式發(fā)布。到了2016年,ONE已經(jīng)擁有3000多萬(wàn)用戶,并獲得華創(chuàng)資本6000萬(wàn)元的投資。
借助ONE平臺(tái),韓寒推出ONEBOOK圖書(shū)品牌,先后出版了《很高興見(jiàn)到你》《去你家玩好嗎》等暢銷圖書(shū),還簽約了張皓宸、蔡崇達(dá)、貓力等優(yōu)質(zhì)作者。
此外,韓寒還與他的圖書(shū)發(fā)行人路金波成立的果麥文化深度綁定。2021年8月,果麥文化A股上市。根據(jù)招股書(shū),韓寒母親周巧蓉以3.4%持股比例位列第二自然人股東。
2014年,韓寒開(kāi)始踐行自己導(dǎo)演夢(mèng),他的電影處女作《后會(huì)無(wú)期》登陸暑期檔。
打算拍攝《后會(huì)無(wú)期》時(shí),韓寒還沒(méi)有自己的影視公司。于是,由路金波穿針引線,先是找到了制片人方勵(lì),而后又拉來(lái)了博納影業(yè)的于東,他們共同為韓寒投資了5000萬(wàn)元。與此同時(shí),韓寒也成為了博納影業(yè)的發(fā)行人股東,持有0.06%的股份,實(shí)現(xiàn)與博納影業(yè)的雙向綁定。
令人驚喜的是,《后會(huì)無(wú)期》成為當(dāng)年暑期檔的一匹黑馬,最終斬獲了6.29億票房。與之同期上映的電影還有郭敬明的《小時(shí)代3》,而《后會(huì)無(wú)期》整整比它多了1億多票房。
市場(chǎng)開(kāi)始注意到作為電影人的韓寒。
2015年,韓寒成立亭東影業(yè),在電影商業(yè)化的道路上更進(jìn)一步。截至目前,亭東影業(yè)共收獲四輪融資,投資方包括普華資本、博納影業(yè)、阿里影業(yè)、華創(chuàng)資本等。2017年,博納影業(yè)通過(guò)受讓老股和增資的方式向亭東投資2.5億元,并持有12.5%的股權(quán),據(jù)此亭東影業(yè)估值一躍達(dá)到20億元。2019年,阿里影業(yè)戰(zhàn)略投資亭東影業(yè),拿下了亭東影業(yè)13.12%股權(quán),投資額或接近3億元。
韓寒的商業(yè)版圖逐漸浮出水面——通過(guò)ONE發(fā)掘IP,再通過(guò)亭東影業(yè)將IP電影化,發(fā)展成文化產(chǎn)業(yè)鏈。
與此同時(shí),韓寒電影的“三板斧”正式確立:小鎮(zhèn)青年、兄弟和賽車(chē),再點(diǎn)綴上花瓶般的女性角色。
從《后會(huì)無(wú)期》到后來(lái)的《乘風(fēng)破浪》、《飛馳人生》,韓寒反復(fù)呈現(xiàn)小鎮(zhèn)青年的冒險(xiǎn)旅程,而電影中一切問(wèn)題的終點(diǎn)都是賽車(chē)。高度同質(zhì)化的劇情設(shè)計(jì),讓韓寒飽受“一直在拍一部電影”的質(zhì)疑,但此前票房的大賣(mài)掩蓋了這一事實(shí)。
韓寒顯然對(duì)電影商業(yè)化復(fù)刻的成功存在誤讀。他沒(méi)有意識(shí)到,此前觀眾對(duì)他電影的認(rèn)可,或許僅僅出于情懷,而非對(duì)“韓寒元素”或他導(dǎo)演功力的贊同。
今年春節(jié)檔的《四?!罚褪堑湫偷捻n式電影“大亂燉”,它幾乎是此前所有韓寒電影的糅合。盡管韓寒對(duì)《四?!芳挠韬裢瑥幕I備到放映,前后花了兩年多時(shí)間,甚至在演員選擇上都盡量考慮市場(chǎng)。然而,豆瓣開(kāi)局不及格的分?jǐn)?shù)和網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的罵聲,給韓寒狠狠潑了一盆冷水。
不再被“迷戀”的韓寒
“四十歲了還搞二十年前那種青春派的傷痛文學(xué)范兒,也就仗著自己作家光環(huán)再圈兩年錢(qián)吧。”在#四??诒疇?zhēng)議#的話題下,某條微博高贊評(píng)論如是說(shuō)道。
截至2月7日,《四?!返目偲狈繛?.78億,除去上映首日的2.27億票房,此后的單日票房都呈斷崖式下跌趨勢(shì)。目前,《四?!返膯稳掌狈吭诖汗?jié)檔電影里居于末位,遠(yuǎn)不及預(yù)期。
《四?!飞嫌城埃簧倜襟w預(yù)測(cè)過(guò)票房。以韓寒的前作為坐標(biāo)軸,從《后會(huì)無(wú)期》到《乘風(fēng)破浪》,票房漲幅67%,從《乘風(fēng)破浪》到《飛馳人生》,票房漲幅63.5%,如果《四海》能維持此前的漲幅,那票房將會(huì)達(dá)到27億。即便是平均票房,也能超過(guò)11億??扇缃駚?lái)看,《四海》的最終票房不能超過(guò)之前任何一部。
而《四?!菲狈繐浣?,最應(yīng)該背鍋的,就是韓寒。
如今的韓寒像個(gè)沉溺于過(guò)去光輝,溫和卻不討喜的長(zhǎng)輩,他融于世俗,對(duì)資本諂媚,變得圓滑世故,像其他自大、油膩的中年商人一樣,總想對(duì)年輕的觀眾說(shuō)教。
韓寒在電影里反復(fù)描寫(xiě)的“車(chē),兄弟,女人”,仿佛是他的自我映射,吹噓著已經(jīng)過(guò)去二十多年的青春往事。如果說(shuō)《后會(huì)無(wú)期》上映時(shí),觀眾還會(huì)感動(dòng)于舊日情懷,那到了《四海》時(shí)期,人們只會(huì)厭煩地表示“又來(lái)了”。
此外,韓式金句也時(shí)常為人所詬病。不管是《后會(huì)無(wú)期》里“小朋友愛(ài)分對(duì)錯(cuò),大人只看利弊”,還是《四?!防铩疤炜詹粫?huì)給你答案”,這些略顯矯情的雞湯言論已經(jīng)觸動(dòng)不了90后、00后的心。
“一個(gè)導(dǎo)演,拍了四部電影,卻講不好一個(gè)故事,只能輸出一些看似高深的金句”成了對(duì)韓寒最大的諷刺。從作家時(shí)期就留下的毛病,在導(dǎo)演韓寒的身上放大了。
不過(guò),在當(dāng)今的中國(guó)影視市場(chǎng),韓寒仍有可取之處。歲月剝?nèi)ロn寒銳利的外殼,但他骨子里那份文人的傲氣以及自我表達(dá)的欲望卻并未消失。
韓寒在接受采訪時(shí)表示過(guò),優(yōu)秀的創(chuàng)作者從他誕生的第一秒就應(yīng)該是商人,就該為市場(chǎng),投資人、股東和受眾去考慮一些商業(yè)回報(bào)的問(wèn)題。但韓寒始終不是一個(gè)只考慮商業(yè)性的導(dǎo)演,他的作品里帶著鮮明的作者性。
韓寒試圖講好被忽視的邊緣群體的故事,展現(xiàn)他眼里“不完美的世界”,盡管里面摻雜著他過(guò)于虛浮的想象。正如二十多年前,登上央視舞臺(tái),無(wú)所畏懼論戰(zhàn)社會(huì)人士的韓寒,他的所言所行未必正確,卻鮮活地撕開(kāi)了世界的另一面。
《四海》潰敗之下,原因在于電影市場(chǎng)作為高投入產(chǎn)業(yè),是不接受多次失敗的。畢竟,同為作家轉(zhuǎn)型的郭敬明,在拍爛多部電影,又陷入抄襲風(fēng)波、提前下架《晴雅集》后,已經(jīng)被投資方拋棄。這正如韓寒自己所說(shuō),大家都是商人,而商人,都是逐利的。