文|NBS新品略 吳文武
NBS新品略關(guān)注到，在今年春節(jié)假期消費(fèi)浪潮中，年輕人正成為消費(fèi)主力軍，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)力。
CBNData在春節(jié)前發(fā)布的《2022年輕人過(guò)年新趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，在年貨預(yù)算規(guī)劃方面，四成左右的年輕消費(fèi)者將預(yù)算定在2000元至5000元左右，部分“不差錢(qián)”的年輕人預(yù)算甚至達(dá)到了10000元。
然而最新的市場(chǎng)信息卻反映出，年輕人在虎年春節(jié)期間的實(shí)際消費(fèi)力，應(yīng)該遠(yuǎn)超于上述報(bào)告所調(diào)查得出的預(yù)算花費(fèi)。
這個(gè)春節(jié)，年輕人不僅熱衷于買(mǎi)年貨，相親，玩劇本殺，更是成為了冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)主力，掀起冰雪旅游熱潮。
那么，2022年虎年春節(jié)，年輕人的錢(qián)都花哪兒去了？消費(fèi)趨勢(shì)年輕化又發(fā)生了哪些明顯變化？
01 誰(shuí)說(shuō)年輕人不重視過(guò)年、不買(mǎi)年貨？
在過(guò)去，春節(jié)置辦年貨往往是長(zhǎng)輩的事，年輕人回家只需要“葛優(yōu)躺”享受即可，而這種情況一年比一年大有改觀。
2022年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，年輕人正在接棒年貨置辦采購(gòu)權(quán)，正成為置辦年貨的主力軍，今年這種趨勢(shì)更加明顯，90后、95后的年輕消費(fèi)者增速迅猛。
CBNData發(fā)布的上述報(bào)告顯示，有86%的年輕消費(fèi)者通過(guò)線(xiàn)上電商采購(gòu)年貨。
年輕人在年貨消費(fèi)方面，不僅包括年貨禮盒、備年夜飯大餐、買(mǎi)零食大禮包等，還包括電子產(chǎn)品等“電子年貨”，品類(lèi)眾多，包羅萬(wàn)象。
比如，即使不會(huì)廚藝，也能讓年輕人秒變“大廚”的預(yù)制菜成為春節(jié)銷(xiāo)售爆品。盒馬年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)制年菜銷(xiāo)售同比2021年春節(jié)增長(zhǎng)了345%。
無(wú)論年輕人在哪里過(guò)年，置辦年貨必不可少，同時(shí)年輕人置辦年貨也是為了犒賞自己和悅己消費(fèi)。
02 春節(jié)遇上冬奧，“一墩難求”，年輕人掀起冰雪消費(fèi)熱潮
原本就很火爆的冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游在春節(jié)期間迅速升溫，特別是隨著北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕，更是進(jìn)一步點(diǎn)燃了全民冰雪運(yùn)動(dòng)熱情。
除夕到正月初四，天貓滑雪裝備銷(xiāo)售較去年同比超過(guò)180%，冰上運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類(lèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)更是超過(guò)300%。
Z世代正成為冰雪旅游的新生力量，冰雪旅游熱度持續(xù)高漲，滑完雪泡溫泉，也成為年輕人解鎖冰雪旅游的新打開(kāi)方式。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，00后春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段。春節(jié)“冰雪+溫泉”類(lèi)組合商品訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。
現(xiàn)在很多年輕人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)/旅游的體驗(yàn)需求，已經(jīng)不僅停留在基本的滑雪、溜冰、看冰雕、看雪玩雪等基本運(yùn)動(dòng)/旅游項(xiàng)目層面，攀冰、冰壺、雪地極限運(yùn)動(dòng)等新型細(xì)分業(yè)態(tài)正受到更多年輕人的關(guān)注。
2022年春節(jié)年輕人的消費(fèi)還有一大亮點(diǎn)就是“冬奧消費(fèi)熱”。
其中，最具代表性的就是冰墩墩徹底火了，演繹了“一墩難求”。在春節(jié)期間，北京2022官方特許商品旗艦店上架10分鐘就賣(mài)空，網(wǎng)上旗艦店也被賣(mài)斷貨。
03 “寵物主子”也要過(guò)個(gè)快樂(lè)的春節(jié)
寵物春節(jié)消費(fèi)成為近兩三年的消費(fèi)熱點(diǎn)，在2022年春節(jié)假期的消費(fèi)熱度更火爆了。
現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)把愛(ài)寵視為家庭成員，愛(ài)寵也要過(guò)個(gè)好年，而且愛(ài)寵們還有了“年俗”，“寵物年夜飯”、穿新衣、護(hù)理美容，甚至貼對(duì)聯(lián)。
淘寶直播發(fā)布的《2022年貨節(jié)：新春生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在年貨節(jié)期間，寵物服飾消費(fèi)在直播間的成交額增長(zhǎng)達(dá)65%。
更值得關(guān)注的是，2022年春節(jié)寵物消費(fèi)升級(jí)了，比如寵物寄養(yǎng)升級(jí)，還出現(xiàn)了“寵物酒店”、“寵物民宿”、“寵物托兒所”、“寵物度假村”等新名詞、新概念。
比如在上海，春節(jié)期間寄養(yǎng)寵物的費(fèi)用平均在每天200元左右，但一些寵物寄養(yǎng)的“豪華房型”開(kāi)價(jià)高達(dá)每天六七百元。
以上只是NBS新品略精選出了年輕人在春節(jié)期間三個(gè)最具有代表性的消費(fèi)熱點(diǎn)。
年輕人熱玩的劇本殺、沉浸式桌游等社交娛樂(lè)形式在這個(gè)春節(jié)期間繼續(xù)延續(xù)。
04 春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)年輕化發(fā)生了哪些明顯變化？
在NBS新品略看來(lái)，2022年虎年春節(jié)消費(fèi)，不僅年輕化趨勢(shì)更加明顯，而且消費(fèi)趨勢(shì)年輕化還呈現(xiàn)出了不少明顯變化。
趨勢(shì)一：年輕人更加重視傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)。
曾有不少人經(jīng)常感嘆“現(xiàn)在的年味越來(lái)越淡了”，然而在每個(gè)人的內(nèi)心深處都有一份過(guò)年的新期待。
盡管年輕人消費(fèi)隨性化特征十分明顯，隨著年輕人年齡的增長(zhǎng)，特別是在“春節(jié)+國(guó)潮”風(fēng)潮的帶動(dòng)下，年輕人越來(lái)越重視傳統(tǒng)節(jié)日，更加注重節(jié)日消費(fèi)。
在未來(lái)的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中，商家和品牌應(yīng)該繼續(xù)加大力度進(jìn)行傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)。
趨勢(shì)二：年輕人過(guò)節(jié)消費(fèi)更加多元化。
這個(gè)春節(jié)期間，年輕人過(guò)節(jié)消費(fèi)的多元化消費(fèi)趨勢(shì)更加明顯。
比如，在過(guò)去都說(shuō)年輕人不愛(ài)喝酒，甚至連資本都教不會(huì)年輕人喝酒。
然而在今年春節(jié)期間，不少年輕人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)白酒，低度白酒成為了許多90后、95后的消費(fèi)選擇。
盡管在2022春節(jié)期間整個(gè)白酒消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)較為常態(tài)化，但是低度白酒卻贏得了年輕消費(fèi)者青睞，正在成為未來(lái)白酒行業(yè)消費(fèi)的新亮點(diǎn)。
以白酒為代表的傳統(tǒng)消費(fèi)酒水行業(yè)都在加速年輕化，向年輕人靠攏，說(shuō)明了消費(fèi)年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
趨勢(shì)三：年輕人節(jié)日消費(fèi)更加“實(shí)用主義”。
都說(shuō)年輕人都是盲目消費(fèi)，超前消費(fèi)，然而在這個(gè)春節(jié)期間，年輕人的節(jié)日消費(fèi)展現(xiàn)出踏實(shí)的“實(shí)用主義”。
以實(shí)用為特點(diǎn)的新型年貨，比如3C、小家電、智能手表、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品，年貨也要買(mǎi)得“實(shí)用一點(diǎn)”。
更有意思的是，就算是過(guò)年，年輕人也不會(huì)忘記養(yǎng)生。天貓平臺(tái)滋補(bǔ)養(yǎng)生類(lèi)老字號(hào)的消費(fèi)占比中，95后消費(fèi)者占比也在不斷上升。
年輕人在節(jié)日消費(fèi)方面更加注重實(shí)用，這進(jìn)一步反映出年輕人更加關(guān)注和重視生活品質(zhì)，消費(fèi)更是日趨理性。
更值得期待的是，在2022年大消費(fèi)生態(tài)中，消費(fèi)年輕化趨勢(shì)將會(huì)更加明顯，這將會(huì)為消費(fèi)市場(chǎng)注入越來(lái)越多的新活力。
年輕的你，在這個(gè)春節(jié)，把錢(qián)花哪兒去了？