1.

和特斯拉的馬斯克一樣，威爾遜（Chip Wilson）估計(jì)也不曾想過，自己能在這幾年一下子收獲如此巨大的財(cái)富。冬奧會(huì)開幕式上的這場(chǎng)營銷勝利，應(yīng)該也不在他的預(yù)料之中。

作為休閑運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon的創(chuàng)始人，威爾遜如今已經(jīng)完全退出了公司的實(shí)際運(yùn)營，但這并不妨礙他的繼任者們借助北京冬奧會(huì)的力量開啟一場(chǎng)引發(fā)刷屏式傳播，來一場(chǎng)品牌定位的跨越。

在2月4日的2022年北京冬奧會(huì)開幕式上，Lululemon是奧運(yùn)界的全新面孔。正是這一抹紅色的首秀，讓人們印象中的瑜伽服界的“愛馬仕”成為了當(dāng)晚最大的“黑馬”。

這樣的效果，正是他們當(dāng)初想盡辦法拿下加拿大奧委會(huì)服裝贊助的動(dòng)力所在。不止今年的北京冬奧會(huì)，lululemon還擊敗了連續(xù)16年穩(wěn)占贊助名額的哈德遜灣（Hudson’s Bay），拿下了2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的亮相機(jī)會(huì)。

如果說“鋼鐵俠”馬斯克締造了美國的傳奇故事，那么，用加拿大奧委會(huì)首席執(zhí)行官David Shoemaker的話來說，lululemon就是“加拿大的成功故事”。

2.

近年來深受女性喜愛的Lululemon，在中國以瑜伽服打開了局面，但起源于加拿大的它，最開始是做戶外服飾的——身為女裁縫的兒子，威爾遜在1979年創(chuàng)辦的第一家公司（Westbeach Snowboard）專門為沖浪者、滑冰者和滑雪者提供裝備及服飾。

本身也是沖浪、滑雪和游泳等諸多運(yùn)動(dòng)愛好者的他，早在90年代末就敏銳捕捉到了剛剛在北美興起的瑜伽運(yùn)動(dòng)。于是，2000年，他在加拿大溫哥華開出了第一家Lululemon單體店，主打的就是瑜伽褲。

當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的多數(shù)瑜伽褲都存在隱私部位的遮蔽性問題，于是，Lululemon開發(fā)了一款核心面料，具有高彈力和高透氣性，并利用襠部無縫剪裁和菱形內(nèi)襯設(shè)計(jì)，解決了瑜伽褲的視覺尷尬。

隨后的十多年里，威爾遜努力為L(zhǎng)ululemon打造“科技感”，并給出了受眾的精準(zhǔn)畫像：一位32歲、年收入10萬美元的單身女性，有自己的公寓，熱衷時(shí)尚也熱愛運(yùn)動(dòng)，每天在忙碌之余會(huì)花上一個(gè)半小時(shí)鍛煉，愿意花100美元購買一條瑜伽褲。

這樣的定位和比同行品牌高出約50%的標(biāo)價(jià)，并不妨礙這一加拿大品牌迅速在中國的一二線城市走紅。

自2013年落戶中國以來，Lululemon以平均每年開9家新店的速度擴(kuò)張。隨著2022年1月27日北京長(zhǎng)楹天街店開門迎客，Lululemon的大陸門店總數(shù)已突破了71家，占全球門店總數(shù)的近13%。

在中國以外的市場(chǎng)，Lululemon的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也毫不遜色。于2007年成功在美國納斯達(dá)克上市后，它以十年翻數(shù)十倍的驚人速度讓同行們望塵莫及。

不過，這并不代表Lululemon的發(fā)展是一帆風(fēng)順的。在創(chuàng)造成績(jī)的過程中，它也有過銷售失利和股價(jià)下跌的遭遇。但威爾遜始終對(duì)公司的處境和未來發(fā)展保持著充足的信心。

正如2020年1月他所預(yù)言的，Lululemon的市值將在5年內(nèi)超過500億美元，并超過阿迪達(dá)斯——沒到一年，超越阿迪達(dá)斯的預(yù)言已成真，如今的市值也步步逼近500億美元。

3.

從2013年開始，威爾遜就是Lululemon真正的“背后的男人”了。

那一年，威爾遜因?yàn)榕c董事會(huì)的矛盾升級(jí)，而被迫卸任了Lululemon主席一職，并在2015年徹底告別了自己一手創(chuàng)辦的公司。

雖然不再繼續(xù)參與Lululemon的實(shí)際運(yùn)營，但他仍然持有8%的股份，是該公司最大的自然人股東。

抽身而出的威爾遜沒有閑著，而是和妻子以及5個(gè)兒子轉(zhuǎn)身進(jìn)入了投資界，運(yùn)營一家名為Hold It All的控股公司，投資于服裝、房地產(chǎn)和私募股權(quán)。這是一家名副其實(shí)的家族企業(yè)，除了投資服裝品牌、房地產(chǎn)公司和私募股權(quán)，還投資慈善機(jī)構(gòu)和基金會(huì)等。

除了Lululemon的股份，威爾遜還擁有中國運(yùn)動(dòng)服裝公司安踏體育和Amer Sports的股份，后者擁有奢侈級(jí)戶外裝備品牌Arc'teryx（始祖鳥）、山地戶外越野品牌Salomon（薩洛蒙）和網(wǎng)球裝備品牌Wilson（威爾遜）等品牌。

截至2022年2月5日的數(shù)據(jù)，威爾遜身家高達(dá)53億美元，名列福布斯全球富豪榜第574位。這位1956年出生于美國加州的運(yùn)動(dòng)愛好者，也成為了加拿大最富有的人之一。

根據(jù)福布斯的統(tǒng)計(jì)，2013年，威爾遜的身家為29億美元，在2014年微降至22億美元，再從2018年開始上升，并在2021年迎來了50%以上的漲幅。

這位億萬富豪也有過中途輟學(xué)的橋段——威爾遜在卡爾加里大學(xué)就讀期間曾休息了一段時(shí)間，跑到阿拉斯加的石油管道上工作了18個(gè)月，為自己的第一份創(chuàng)業(yè)積累了資金。

接下來，與家人共同經(jīng)營著家族生意的他，還會(huì)和以往一樣繼續(xù)密切關(guān)注著Lululemon的發(fā)展。

更有意思的是，這一加拿大的超級(jí)富豪家族與中國福建的首富家族——安踏集團(tuán)的丁氏家族還將上演更緊密的合作與更激烈的交鋒。這兩家都已拉開了二代接班的大幕，近年來動(dòng)作不小、亮點(diǎn)頻現(xiàn)，受到國際市場(chǎng)的高度關(guān)注。