文｜空間秘探 鄭豫舟
在多省市疫情突發(fā)影響下，2022年的春節(jié)假期較之“史上最冷清春運(yùn)”的2021年更冷一些。根據(jù)交通部門綜合預(yù)測，2022年春運(yùn)全國發(fā)送旅客11.8億人次，而這一預(yù)測數(shù)據(jù)在2021年，則是17億人次左右。
在疫情影響的第三年，不少旅行者已習(xí)慣了本地游、周邊游等出行方式，但一些新的旅行趨勢，同樣值得關(guān)注。
趨勢一：冰雪旅游將打破地域、季節(jié)隔閡
北京冬奧會的開幕，無疑讓冰雪旅游從小眾走向大眾，更從北方延伸至南方。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%。2月4日，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長200%。
與此同時，冰雪旅游也不再是北方人的專屬，因為稀有而對冰雪有天然好感的南方人，更易被打動。飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游訂單中，客源地前十城市依次為：北京市、上海市、廣州市、重慶市、成都市、杭州市、深圳市、武漢市、濟(jì)南市和大連市。其中，南方城市占據(jù)七席。
景尚旅業(yè)集團(tuán)營銷事業(yè)部總經(jīng)理李揚(yáng)表示，今年春節(jié)初四至初六天氣晴好，安吉云上草原滑雪場的門票預(yù)訂量已經(jīng)達(dá)到去年的2倍，度假區(qū)官方酒店1168星空天文酒店、松鼠部落酒店及云山境度假公寓酒店接連3天滿房?？驮粗饕獊碜员镜丶爸苓叺哪贻p人。
未來，隨著越來越多上市旅企將瞄準(zhǔn)冬奧會帶來的冰雪旅游熱，推出相關(guān)旅游產(chǎn)品，冰雪旅游將成為一種無關(guān)季節(jié)、不論地域的高頻次產(chǎn)品。
趨勢二：主題型旅游將成為出行主流
在過去，最普遍的旅游方式是跟團(tuán)打卡熱門景點(diǎn)，但隨著疫情的發(fā)展，旅行者們開始根據(jù)自身喜好，選擇不同的主題型旅游。除了前文提及的冰雪旅游主題外，親子游、康養(yǎng)游、夜游等不同旅游主題，吸引旅行者前往新目的地。
以夜游為例，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年含有夜游類景區(qū)的訂單占比達(dá)35%，含有夜游的景區(qū)報名增長更高。已經(jīng)火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節(jié)期間搜索熱度環(huán)比上個月增長300%。
在此之前，從房車游、露營、沖浪的興起，我們不難探知，“主題”已經(jīng)開始成為年輕一代的重要出游選擇。據(jù)窮游網(wǎng)發(fā)布《會玩的中國人：2021年國人旅行新趨勢》顯示，周邊游、當(dāng)?shù)孛朗?、文化藝術(shù)、戶外旅游、特色酒店，已成為最受歡迎的主題玩法TOP5。
趨勢三：博物館旅游將持續(xù)火熱
近年來，博物館旅游成為一種熱潮，更帶動了博物館的蓬勃發(fā)展，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，目前國內(nèi)各類博物館已經(jīng)達(dá)到5535家，在攜程上，國內(nèi)博物館旅游線路更是已達(dá)近千條。
不過，相比起國外已經(jīng)頗為成熟的博物館旅游，國內(nèi)的博物館旅游的發(fā)展，仍在由“冷”到“熱”的積極發(fā)展中。春節(jié)期間，不少博物館就成為熱門目的地的“座上賓”。位于江蘇揚(yáng)州的中國大運(yùn)河博物館成為熱門旅游打卡地，僅在去年試運(yùn)營期間月觀眾量就達(dá) 25 萬多人次，新春第一個開放日就預(yù)約滿員。攜程報告則顯示，故宮博物院依然占據(jù)著文化藝術(shù)的頭把交椅，而神秘的古蜀文化也吸引大批游客前往三星堆博物館探索。
不過值得注意的是，火熱之下，國內(nèi)博物館仍存在IP乏力、科技失溫、文化變現(xiàn)困難等諸多問題。在博物館旅游將持續(xù)火熱的2022年，需快速進(jìn)入2.0階段，不止做網(wǎng)紅，更要做文化的新時代“看門人”，既有專業(yè)的素養(yǎng)，也有當(dāng)代潮流的觸達(dá)。
趨勢四：度假目的地將再度回歸鄉(xiāng)村
度假目的地經(jīng)歷了從鄉(xiāng)村到城市，再回到鄉(xiāng)村的演變。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，一系列“鄉(xiāng)村+”的優(yōu)秀目的地誕生，如黃河宿集、計家墩理想村等。
攜程數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長1倍以上。預(yù)訂用戶主要以80、70后為主。同時，攜程集團(tuán)于2021年打造的攜程度假農(nóng)莊，也在春節(jié)期間取得不俗表現(xiàn)。截至2月5日，攜程度假農(nóng)莊系列產(chǎn)品日均訂單量環(huán)比上月上漲10%。
過去的鄉(xiāng)村度假，承載的是鄉(xiāng)村的好山好水好風(fēng)光，是對鄉(xiāng)村的“消耗”，如今的鄉(xiāng)村度假，則是底層設(shè)計和運(yùn)營共同作用于可持續(xù)的有機(jī)商業(yè)，實現(xiàn)新的發(fā)展，吸引更多更高凈值的旅行者。
趨勢五：中華文化表達(dá)將為目的地帶來獨(dú)特吸引力
攜程數(shù)據(jù)顯示，既展示了宋朝文化底蘊(yùn)又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的開封大宋武俠城，今年春節(jié)在攜程的門票訂單同比增長273%，游客紛紛前往景區(qū)體驗夜間非遺和民俗表演。
文化正為旅游產(chǎn)業(yè)帶來不可忽視的影響。隨著年輕人對中華文化日益熱衷，越來越多以文化為基底的文旅產(chǎn)品得以誕生，并頗受追捧。
如" 只有河南 · 戲劇幻城 "在2021年異軍突起，以黃河文明為創(chuàng)作根基，將實景演出和情景體驗兩種藝術(shù)巧妙地結(jié)合在一起，構(gòu)建一種全新的旅游演藝形式。公開數(shù)據(jù)顯示，《只有河南 · 戲劇幻城》2021 年接待游客 50 萬人次，實現(xiàn)收入 1.4 億元。
此外，因唐宮夜宴、中秋奇妙游等傳統(tǒng)文化走紅的河南，也在過去一年的旅游業(yè)中收獲頗豐，文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2021年國慶期間，河南旅游收入位列第5，接待人次位列第2。
河南在中華文化旅游項目上的不斷推陳出新，無疑是其成為新一代“網(wǎng)紅目的地”的關(guān)鍵。馬蜂窩旅游研究院院長馮饒分析道：“國內(nèi)年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區(qū)實現(xiàn)逆勢增長的主要動因。但想要從‘躥紅’到‘長紅’，則需要旅游從業(yè)者通過對年輕一代文化審美的精準(zhǔn)判斷，打造出更多旅游消費(fèi)新場景?！?/p>
趨勢六：城市將被更深度探索
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年春節(jié)近程本地游趨勢明顯，全國各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)等熙熙攘攘擠滿了過年的人群。攜程數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門票占比高達(dá)82%。
在過去一年，我們曾介紹過“城市考古”這一深入城市肌理的新旅行方式，未來，隨著對國內(nèi)旅行的持續(xù)探索，城市內(nèi)的新地標(biāo)、新玩法也將被一一挖掘。
正如窮游網(wǎng)報告顯示，超過95%的旅行者，對于城市內(nèi)深度旅游項目感興趣，歷史文化、美食探險、古建筑、民族特色、潮流藝術(shù)展覽成為最受用戶青睞的主題。整體來看，用戶更注重在地文化的內(nèi)核挖掘，文化認(rèn)同感越來越強(qiáng)。
趨勢七：自然風(fēng)光關(guān)注度將持續(xù)走高
在攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報告》中，22城公布的熱門景區(qū)TOP5不乏自然景區(qū)、國家森林公園等，如鹽城的大洋灣生態(tài)旅游景區(qū)、黃海森林公園，云南的青龍峽、雞足山、玉龍雪山、蒼山等。
近年來，旅行者們對自然風(fēng)光目的地的關(guān)注度同樣頗高，窮游網(wǎng)報告顯示，去年十月正式公布的第一批國家公園名單，超過一半的窮游用戶至少去過其中的1個，83.6%的用戶未來計劃前往。
不過，不同于過去為了增長見識而前往景區(qū)的出行目的，如今的旅行者面對自然風(fēng)光目的地，有了更多出行目標(biāo)與出行方式，自然美景、風(fēng)光攝影、觀賞動植物、研學(xué)旅行成為吸引旅行者們探索國家公園的四大主要因素，而徒步、露營則成為親近自然的新方式。
趨勢八：環(huán)保理念將貫穿旅途
隨著“2030年前實現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實現(xiàn)碳中和”這個重大戰(zhàn)略目標(biāo)的提出，以及旅行者素質(zhì)提升，旅游業(yè)的綠色環(huán)保話題，也正在成為主流趨勢。
春節(jié)期間，多個目的地倡導(dǎo)旅行者低碳出行，踐行綠色環(huán)保。在此之前，窮游網(wǎng)對“負(fù)責(zé)任的旅行”的持續(xù)倡導(dǎo)，更多旅行者踐行了負(fù)責(zé)任的理念。其中，97%的用戶愿意參與生態(tài)保護(hù)相關(guān)活動，92.3%的旅行者甚至愿意為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境，改變自己的旅行方式。在旅行時，56.4%的用戶想?yún)⒂^野生動物救助中心/庇護(hù)所。同時，67.8%的旅行者不觀看動物經(jīng)訓(xùn)練后非自然的娛樂性表演，如海豚表演，馬戲團(tuán)動物表演等。
“環(huán)?！笔且粋€需要時間驗證，需要整個行業(yè)以全新的態(tài)度關(guān)注這一世紀(jì)大課題，其終將在旅途中占據(jù)一席之地，成為不可忽視的重要細(xì)節(jié)。
不難發(fā)現(xiàn)，上述的8個趨勢，在過去的幾年間，均已有所顯現(xiàn)。有專家指出，“過去兩年的市場火爆現(xiàn)象，并不代表整體市場供給結(jié)構(gòu)的真正優(yōu)化。到了第三年、第四年，隨著旅游產(chǎn)品大規(guī)模創(chuàng)新并不斷迭代更新，才能確定是真正的趨勢。”吹盡狂沙始到金，已進(jìn)入下一個階段的旅游業(yè)，才更值得我們期待！