文|空間秘探 鄭豫舟
在多省市疫情突發(fā)影響下,2022年的春節(jié)假期較之“史上最冷清春運(yùn)”的2021年更冷一些。根據(jù)交通部門綜合預(yù)測,2022年春運(yùn)全國發(fā)送旅客11.8億人次,而這一預(yù)測數(shù)據(jù)在2021年,則是17億人次左右。
在疫情影響的第三年,不少旅行者已習(xí)慣了本地游、周邊游等出行方式,但一些新的旅行趨勢,同樣值得關(guān)注。
趨勢一:冰雪旅游將打破地域、季節(jié)隔閡
北京冬奧會(huì)的開幕,無疑讓冰雪旅游從小眾走向大眾,更從北方延伸至南方。攜程數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%,滑雪酒店的訂單量同比增長52%。2月4日,以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長200%。
與此同時(shí),冰雪旅游也不再是北方人的專屬,因?yàn)橄∮卸鴮?duì)冰雪有天然好感的南方人,更易被打動(dòng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示,虎年春節(jié)冰雪旅游訂單中,客源地前十城市依次為:北京市、上海市、廣州市、重慶市、成都市、杭州市、深圳市、武漢市、濟(jì)南市和大連市。其中,南方城市占據(jù)七席。
景尚旅業(yè)集團(tuán)營銷事業(yè)部總經(jīng)理李揚(yáng)表示,今年春節(jié)初四至初六天氣晴好,安吉云上草原滑雪場的門票預(yù)訂量已經(jīng)達(dá)到去年的2倍,度假區(qū)官方酒店1168星空天文酒店、松鼠部落酒店及云山境度假公寓酒店接連3天滿房??驮粗饕獊碜员镜丶爸苓叺哪贻p人。
未來,隨著越來越多上市旅企將瞄準(zhǔn)冬奧會(huì)帶來的冰雪旅游熱,推出相關(guān)旅游產(chǎn)品,冰雪旅游將成為一種無關(guān)季節(jié)、不論地域的高頻次產(chǎn)品。
趨勢二:主題型旅游將成為出行主流
在過去,最普遍的旅游方式是跟團(tuán)打卡熱門景點(diǎn),但隨著疫情的發(fā)展,旅行者們開始根據(jù)自身喜好,選擇不同的主題型旅游。除了前文提及的冰雪旅游主題外,親子游、康養(yǎng)游、夜游等不同旅游主題,吸引旅行者前往新目的地。
以夜游為例,攜程數(shù)據(jù)顯示,今年含有夜游類景區(qū)的訂單占比達(dá)35%,含有夜游的景區(qū)報(bào)名增長更高。已經(jīng)火到限流的自貢·中華彩燈大世界,春節(jié)期間搜索熱度環(huán)比上個(gè)月增長300%。
在此之前,從房車游、露營、沖浪的興起,我們不難探知,“主題”已經(jīng)開始成為年輕一代的重要出游選擇。據(jù)窮游網(wǎng)發(fā)布《會(huì)玩的中國人:2021年國人旅行新趨勢》顯示,周邊游、當(dāng)?shù)孛朗场⑽幕囆g(shù)、戶外旅游、特色酒店,已成為最受歡迎的主題玩法TOP5。
趨勢三:博物館旅游將持續(xù)火熱
近年來,博物館旅游成為一種熱潮,更帶動(dòng)了博物館的蓬勃發(fā)展,據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),目前國內(nèi)各類博物館已經(jīng)達(dá)到5535家,在攜程上,國內(nèi)博物館旅游線路更是已達(dá)近千條。
不過,相比起國外已經(jīng)頗為成熟的博物館旅游,國內(nèi)的博物館旅游的發(fā)展,仍在由“冷”到“熱”的積極發(fā)展中。春節(jié)期間,不少博物館就成為熱門目的地的“座上賓”。位于江蘇揚(yáng)州的中國大運(yùn)河博物館成為熱門旅游打卡地,僅在去年試運(yùn)營期間月觀眾量就達(dá) 25 萬多人次,新春第一個(gè)開放日就預(yù)約滿員。攜程報(bào)告則顯示,故宮博物院依然占據(jù)著文化藝術(shù)的頭把交椅,而神秘的古蜀文化也吸引大批游客前往三星堆博物館探索。
不過值得注意的是,火熱之下,國內(nèi)博物館仍存在IP乏力、科技失溫、文化變現(xiàn)困難等諸多問題。在博物館旅游將持續(xù)火熱的2022年,需快速進(jìn)入2.0階段,不止做網(wǎng)紅,更要做文化的新時(shí)代“看門人”,既有專業(yè)的素養(yǎng),也有當(dāng)代潮流的觸達(dá)。
趨勢四:度假目的地將再度回歸鄉(xiāng)村
度假目的地經(jīng)歷了從鄉(xiāng)村到城市,再回到鄉(xiāng)村的演變。在鄉(xiāng)村振興的大背景下,一系列“鄉(xiāng)村+”的優(yōu)秀目的地誕生,如黃河宿集、計(jì)家墩理想村等。
攜程數(shù)據(jù)顯示,鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長1倍以上。預(yù)訂用戶主要以80、70后為主。同時(shí),攜程集團(tuán)于2021年打造的攜程度假農(nóng)莊,也在春節(jié)期間取得不俗表現(xiàn)。截至2月5日,攜程度假農(nóng)莊系列產(chǎn)品日均訂單量環(huán)比上月上漲10%。
過去的鄉(xiāng)村度假,承載的是鄉(xiāng)村的好山好水好風(fēng)光,是對(duì)鄉(xiāng)村的“消耗”,如今的鄉(xiāng)村度假,則是底層設(shè)計(jì)和運(yùn)營共同作用于可持續(xù)的有機(jī)商業(yè),實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展,吸引更多更高凈值的旅行者。
趨勢五:中華文化表達(dá)將為目的地帶來獨(dú)特吸引力
攜程數(shù)據(jù)顯示,既展示了宋朝文化底蘊(yùn)又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的開封大宋武俠城,今年春節(jié)在攜程的門票訂單同比增長273%,游客紛紛前往景區(qū)體驗(yàn)夜間非遺和民俗表演。
文化正為旅游產(chǎn)業(yè)帶來不可忽視的影響。隨著年輕人對(duì)中華文化日益熱衷,越來越多以文化為基底的文旅產(chǎn)品得以誕生,并頗受追捧。
如" 只有河南 · 戲劇幻城 "在2021年異軍突起,以黃河文明為創(chuàng)作根基,將實(shí)景演出和情景體驗(yàn)兩種藝術(shù)巧妙地結(jié)合在一起,構(gòu)建一種全新的旅游演藝形式。公開數(shù)據(jù)顯示,《只有河南 · 戲劇幻城》2021 年接待游客 50 萬人次,實(shí)現(xiàn)收入 1.4 億元。
此外,因唐宮夜宴、中秋奇妙游等傳統(tǒng)文化走紅的河南,也在過去一年的旅游業(yè)中收獲頗豐,文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,2021年國慶期間,河南旅游收入位列第5,接待人次位列第2。
河南在中華文化旅游項(xiàng)目上的不斷推陳出新,無疑是其成為新一代“網(wǎng)紅目的地”的關(guān)鍵。馬蜂窩旅游研究院院長馮饒分析道:“國內(nèi)年輕人文化自信的不斷提升,是文化類目的地和景區(qū)實(shí)現(xiàn)逆勢增長的主要?jiǎng)右?。但想要從‘躥紅’到‘長紅’,則需要旅游從業(yè)者通過對(duì)年輕一代文化審美的精準(zhǔn)判斷,打造出更多旅游消費(fèi)新場景?!?/p>
趨勢六:城市將被更深度探索
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示,今年春節(jié)近程本地游趨勢明顯,全國各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)等熙熙攘攘擠滿了過年的人群。攜程數(shù)據(jù)顯示,虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū),本省景區(qū)門票占比高達(dá)82%。
在過去一年,我們?cè)榻B過“城市考古”這一深入城市肌理的新旅行方式,未來,隨著對(duì)國內(nèi)旅行的持續(xù)探索,城市內(nèi)的新地標(biāo)、新玩法也將被一一挖掘。
正如窮游網(wǎng)報(bào)告顯示,超過95%的旅行者,對(duì)于城市內(nèi)深度旅游項(xiàng)目感興趣,歷史文化、美食探險(xiǎn)、古建筑、民族特色、潮流藝術(shù)展覽成為最受用戶青睞的主題。整體來看,用戶更注重在地文化的內(nèi)核挖掘,文化認(rèn)同感越來越強(qiáng)。
趨勢七:自然風(fēng)光關(guān)注度將持續(xù)走高
在攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》中,22城公布的熱門景區(qū)TOP5不乏自然景區(qū)、國家森林公園等,如鹽城的大洋灣生態(tài)旅游景區(qū)、黃海森林公園,云南的青龍峽、雞足山、玉龍雪山、蒼山等。
近年來,旅行者們對(duì)自然風(fēng)光目的地的關(guān)注度同樣頗高,窮游網(wǎng)報(bào)告顯示,去年十月正式公布的第一批國家公園名單,超過一半的窮游用戶至少去過其中的1個(gè),83.6%的用戶未來計(jì)劃前往。
不過,不同于過去為了增長見識(shí)而前往景區(qū)的出行目的,如今的旅行者面對(duì)自然風(fēng)光目的地,有了更多出行目標(biāo)與出行方式,自然美景、風(fēng)光攝影、觀賞動(dòng)植物、研學(xué)旅行成為吸引旅行者們探索國家公園的四大主要因素,而徒步、露營則成為親近自然的新方式。
趨勢八:環(huán)保理念將貫穿旅途
隨著“2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”這個(gè)重大戰(zhàn)略目標(biāo)的提出,以及旅行者素質(zhì)提升,旅游業(yè)的綠色環(huán)保話題,也正在成為主流趨勢。
春節(jié)期間,多個(gè)目的地倡導(dǎo)旅行者低碳出行,踐行綠色環(huán)保。在此之前,窮游網(wǎng)對(duì)“負(fù)責(zé)任的旅行”的持續(xù)倡導(dǎo),更多旅行者踐行了負(fù)責(zé)任的理念。其中,97%的用戶愿意參與生態(tài)保護(hù)相關(guān)活動(dòng),92.3%的旅行者甚至愿意為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境,改變自己的旅行方式。在旅行時(shí),56.4%的用戶想?yún)⒂^野生動(dòng)物救助中心/庇護(hù)所。同時(shí),67.8%的旅行者不觀看動(dòng)物經(jīng)訓(xùn)練后非自然的娛樂性表演,如海豚表演,馬戲團(tuán)動(dòng)物表演等。
“環(huán)保”是一個(gè)需要時(shí)間驗(yàn)證,需要整個(gè)行業(yè)以全新的態(tài)度關(guān)注這一世紀(jì)大課題,其終將在旅途中占據(jù)一席之地,成為不可忽視的重要細(xì)節(jié)。
不難發(fā)現(xiàn),上述的8個(gè)趨勢,在過去的幾年間,均已有所顯現(xiàn)。有專家指出,“過去兩年的市場火爆現(xiàn)象,并不代表整體市場供給結(jié)構(gòu)的真正優(yōu)化。到了第三年、第四年,隨著旅游產(chǎn)品大規(guī)模創(chuàng)新并不斷迭代更新,才能確定是真正的趨勢?!贝当M狂沙始到金,已進(jìn)入下一個(gè)階段的旅游業(yè),才更值得我們期待!