文|天下網(wǎng)商 黃天然
編輯|李丹超
2月4日晚上8點，北京冬奧會開幕式在國家體育館“鳥巢”舉行。
開幕首日正值大年初四，這屆在首都北京舉辦的冬奧會也承載了國人更多的熱情和期待。據(jù)《百度熱搜·北京冬奧會大數(shù)據(jù)》顯示，本屆冬奧會的搜索熱度遠超前兩屆，也超過了2008年北京奧運會之后的所有夏季奧運會，比去年延期舉辦的東京奧運會熱度還高68%。
2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會吉祥物“雪容融”最新造型亮相奧林匹克公園 圖源：視覺中國
在正式開幕前，冬奧吉祥物冰墩墩就已經(jīng)多次被頂上微博熱搜，網(wǎng)友們稱其為今冬頂流：日本電視臺記者辻崗義堂在播報奧運前方動態(tài)時，掀衣向主持人展示隨身佩戴的6枚冰墩墩徽章；在海外社交媒體，冰墩墩也被無數(shù)網(wǎng)友熱議喜愛。
熱度持續(xù)攀升。今天上午11時，十幾個關于“北京冬奧”的話題掛在微博熱搜榜上，其中之一便是“北京官方店冰墩墩賣光了”。《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，天貓奧林匹克官方旗艦店銷量最好的就是冰墩墩擺件，月銷量超4萬件，目前顯示售罄下架。此外，店內多款紀念徽章、手辦、工藝品等冬奧周邊也已售罄。
冰墩墩霸屏微博熱搜
“奧運效應”的助推下，冬奧賽場正在譜寫出新的“帶貨密碼”。奧運特許商品贏得世界贊賞的背后，是一批中國制造企業(yè)發(fā)出的自信聲音。與此同時，還有遍布各個產業(yè)帶的中小商家，他們緊盯冬奧會的一舉一動，以期拿下更多爆款籌碼，在賽場外爆發(fā)。
冬奧周邊搶斷貨
在天貓奧林匹克官方旗艦店冬奧特許商品的買家秀評論區(qū)，不少拼手速搶購冬奧周邊的網(wǎng)友留言表示喜愛。
“簡直是神仙周邊！可惜好幾款喜歡的都售罄了?！?/p>
“剛買時看還有好多庫存，沒想到下單完以后沒一會就斷貨了?！?/p>
“我可能買到的是全網(wǎng)最后一個?！?/p>
網(wǎng)友曬出買家秀
《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，目前該店鋪多款紀念徽章、手辦、工藝品等冬奧周邊已顯示售罄，最受歡迎的冰墩墩擺件月銷量甚至超4萬件。徽章類周邊所剩無幾，除了會徽等基本款，大部分熱門款都已搶銷一空，在售的款式也很難買到整套齊全的。
線下同樣熱鬧。2月3日下午，在王府井工美大廈北京2022官方特許商品旗艦店門外，消費者排隊購買冬奧周邊。有市民稱，給孩子買“冰墩墩”書包，大約要排隊一個小時左右。
社交媒體上網(wǎng)友收集的冬奧周邊 圖源：小紅書@董桑巴、@刨小冰同學
王府井工美大廈消費者為買周邊大排長龍 攝影/北京青年報記者 付丁
設計年輕化、工藝精湛，又蘊含著豐富多彩的中國故事，這是本屆冬奧周邊圈粉的原因，加上虎年春節(jié)年貨消費季，更為其添了一把火。
冬奧開幕前夕，就有日本記者被冰墩墩徽章圈粉，一口氣買了6個，上了微博熱搜，更引得不少網(wǎng)友在社交媒體上曬出自己收藏的冰墩墩，紛紛表示“太可愛了”，“這誰能抵抗得住”，“中國出品，必屬精品！”目前，#冰墩墩#在微博上已經(jīng)引發(fā)7.5億閱讀，12.8萬討論。
冰墩墩被外國記者和冬奧選手熱捧，天貓奧林匹克官方旗艦店也迎來了一大波熱度，店內冬奧周邊幾乎銷售一空。原本38元一枚的徽章被迅速搶斷，手辦、鑰匙扣等也售罄下架。就連北京2022冬奧會吉祥物設計團隊負責人曹雪也在社交媒體上“凡爾賽”，他稱自己花錢在網(wǎng)上買了幾百套冰墩墩盲盒，很幸運地擁有了一個隱藏款。
冰墩墩線上一夜賣光
吉祥物總設計曹雪分享獲得冰墩墩隱藏款經(jīng)歷
對于很多消費者而言，冬奧周邊不僅是一件難得的藝術品，也是一種為北京冬奧和中國隊打Call的方式，更是為自己留存一份獨特的冬奧記憶。
爆款背后的“制造機”
本屆冬奧會，組委會共設計開發(fā)了16個類別5000余款特許產品，它們的生產與銷售必須經(jīng)過冬奧組委認可批準。這些特許生產企業(yè)，正是爆款周邊背后的“制造機”。
來自紹興上虞的浙江運發(fā)集團，在春節(jié)前度過了一年里最繁忙的時節(jié)。作為獲得本屆冬奧貴金屬制品生產資格的廠商之一，運發(fā)生產冬奧紀念銀條等多款周邊。去年“雙11”預售，這些周邊產品獲得火爆的市場反響，工廠一直加班加點生產，到“雙12”又趕上了一個大爆發(fā)。
冬奧貴金屬制品周邊
“冬奧周邊銷售節(jié)奏與電商大促相吻合，通過電商數(shù)據(jù)回流，我們能迅速獲知哪款產品需要加單制作。為了快速滿足客戶貨品需求，工廠上百人開啟加班模式，趕在第一時間出爐產品?！闭憬\發(fā)電商負責人王圳嬌告訴《天下網(wǎng)商》。
這不是浙江運發(fā)第一次參與奧運貴金屬制品的制造。2008年北京奧運會的奧運獎牌“金鑲玉”，運發(fā)也貢獻了自己的制造實力。每塊“金鑲玉”獎牌的吊環(huán)為彎曲纖細的中國古典龍紋璜造型，通過專利技術吊環(huán)與獎牌的焊接牢度可承受200公斤的外力，6000枚北京奧運會和殘奧會獎牌背后都有運發(fā)的制造工藝。
本屆冬奧會的貴金屬制品中，也集合著工藝美術大師與運發(fā)匠人們的巧思。
王圳嬌介紹，為了冬奧，運發(fā)足足備戰(zhàn)了兩年，不僅開發(fā)了專門的生產線，還集合了最新的機器制造技術與數(shù)十年手工雕刻技藝的老匠人手工藝。每款產品的投產方案都經(jīng)過京浙兩地3個月乃至半年的來回打磨?！罢沁@樣的精益求精，才能讓產品在方寸之間打動人心?！?/p>
2021年東京奧運會時，一位外國記者被拍到還背著2008年北京奧運會的媒體包參與采訪。奧運會是運動員的賽場，也是各國經(jīng)濟實力、科技實力的競技場，可以發(fā)現(xiàn)，“中國制造”這些年在奧運賽場上越來越有“存在感”，成為賽場上另一道讓國人驕傲的風景線。
據(jù)北京冬奧組委會透露，冬奧會共征集特許生產企業(yè)29家、特許零售企業(yè)58家，其中不乏國內多家民營上市企業(yè)。在冬奧效應之下，獲得冬奧會特許商品經(jīng)營權、熱門冬奧周邊生產資格的企業(yè)如元隆雅圖、金一文化、開潤股份等，股價都曾出現(xiàn)暴漲。
商家緊盯奧運“帶貨場”
隨著冬奧會拉開帷幕，除了已經(jīng)大熱的奧運特許周邊產品，賽場聚焦的鏡頭下，跟上奧運熱點的商家也隨時有可能抓住新的“財富密碼”。
去年東京奧運會，楊倩一槍制勝奪得奧運首金。這一槍也打響了義烏生產廠商趕制爆款的“戰(zhàn)役”。隨著淘寶平臺“楊倩同款小黃鴨發(fā)卡”“胡蘿卜發(fā)圈”單日搜索量飆升，發(fā)現(xiàn)產品潛力的商家第一時間就開始搶購原料、調配人手、加大產量……這一套追熱點、做同款的打法，義烏廠商早已輕車熟路，甚至有工廠實現(xiàn)了24小時內生產10萬件的“中國速度”。
憑借這波“小黃鴨發(fā)卡”火速躥紅的機遇，有商家在10天里拿下了20萬件的銷量，相比此前平均日銷售額，實現(xiàn)了600倍的增長。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，當楊倩問鼎冠軍一小時后，義烏至少有2000家工廠和商家、15萬飾品從業(yè)者加入追逐奧運同款熱點的大軍中，銷售高峰時，平均1秒發(fā)出6只楊倩同款小黃鴨發(fā)卡。
互聯(lián)網(wǎng)的快速響應與中國制造的供應鏈基礎兩強聯(lián)合形成疊加效應，讓熱門爆款迅速轉化成為經(jīng)濟利潤，同時也豐富了觀眾的賽事體驗，通過購買奧運同款商品的方式一同參與奧運會、沾沾奪冠的喜氣。
過去一年來，由奧運健兒帶火的產品比比皆是。除了小黃鴨發(fā)卡，還有侯志慧的保溫杯、熱水和風油精“奪冠三件套”，陳夢的球拍項鏈，以及帶有奧運健兒采訪金句“只要祖國需要我”“我的時代來了”的帆布包、手機殼、抱枕等。
今年的冬奧會，于商家們而言，新的機會來臨，新的一仗又開始了。
一位經(jīng)營淘寶店鋪十余年的商家告訴《天下網(wǎng)商》，當旺旺頻繁收到顧客想要購買同款的問詢時，就是要火的“信號”。目前，義烏商家與工廠磨合下，小單快反的訂單也逐漸成為常態(tài)。商家發(fā)現(xiàn)“潛力商品”可小規(guī)模生產測試市場，一旦訂單爆發(fā)則可調動各工廠追加，如果不及預期也不易積壓庫存，供應鏈彈性也成為了后盾。
當各國冬奧體育健兒奮力比拼時，中國商家在另一個賽場，時刻準備著創(chuàng)造“奧運經(jīng)濟”下新的銷售奇跡。
圖片來源：受訪者供圖，頭圖和封面來源視覺中國，部分圖片來源北京青年報、環(huán)球網(wǎng)、微博