文｜李童 孟令稀
編輯｜陳臣
2022年的春節(jié)假期，疫情仍在零星散發(fā)，冬奧時(shí)間已經(jīng)開啟。春節(jié)假期消費(fèi)成績?nèi)绾?？有哪些新趨勢?/p>
春節(jié)假期客流量較疫情前同比下降超6成
界面數(shù)據(jù)根據(jù)國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制春運(yùn)工作專班發(fā)布的數(shù)據(jù)計(jì)算，春運(yùn)前21天（1月17日至2月6日），全國累計(jì)發(fā)送旅客約5.12億人次（此處為預(yù)計(jì)值），相當(dāng)于交通部門此前預(yù)測客流的4成多。與2021年同期相比增長超4成，與2020年同期相比下降近6成。
因2019年未公開單日客流數(shù)據(jù)，界面數(shù)據(jù)對比了春運(yùn)前20天數(shù)據(jù)。從春運(yùn)前20天累計(jì)發(fā)送旅客量來看，2022年春運(yùn)前20天累計(jì)發(fā)送旅客約4.85億人次，與2019年同期相比下降超6成。
假期出游人數(shù)恢復(fù)至疫情前7成，不同地區(qū)分化明顯
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。
不同地區(qū)出游人數(shù)分化明顯。從目前已公布景區(qū)接待游客人次的4個(gè)省市來看，北京受疫情、冬奧會(huì)等因素影響，春節(jié)期間累計(jì)接待游客758.3萬人次，與2021年同比減少2.9%，營業(yè)收入5.82億元，與2021年同比減少5%。而在沒有本土疫情的四川，全省納入統(tǒng)計(jì)的695家A級旅游景區(qū)，春節(jié)假期累計(jì)接待游客2143.19萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入2.1億元。與2021年納入統(tǒng)計(jì)的654家重點(diǎn)景區(qū)同口徑比較，接待人次增長12.41%、門票收入增長14.74%。
假期前5天網(wǎng)聯(lián)平臺交易4.2萬億元，線上購物漲得最多
截至2月6日最新數(shù)據(jù)，據(jù)網(wǎng)聯(lián)清算平臺，春節(jié)假期前5天，網(wǎng)聯(lián)平臺共處理跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易62.36億筆，金額4.2萬億元，同比增長分別為5.30%和11.58%。從日均交易額同比漲幅來看，“云逛街”漲得最多，一些線上購物平臺日均交易金額同比增長65.54%。農(nóng)村消費(fèi)也漲了不少，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)日均交易金額同比增長18.72%。
春節(jié)遇上冬奧，冰雪消費(fèi)猛漲，吉祥物冰墩墩“一墩難求”
今年春節(jié)假期冰雪游有多火？據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，春節(jié)前六天，冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年增長超30%。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，北京的熱門冰雪場最多，有5個(gè)滑雪場進(jìn)入熱門滑雪場TOP20，春節(jié)假期兩天的票量均超過2019年春節(jié)同期票量的2倍多。
2月4日冬奧開幕式舉行，掀起一波周邊“搶購潮”。據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)，2月4日晚，隨著北京冬奧會(huì)開幕，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。據(jù)京東數(shù)據(jù)，春節(jié)期間合計(jì)有超千萬人次搜索“冰墩墩”。冬奧開幕當(dāng)日，“冰墩墩”成為北京、山東、河北等10個(gè)省市用戶最熱門的搜索關(guān)鍵詞。
此外，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備賣得也很火。京東平臺上滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長322%，冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額總比增長達(dá)430%。
電影票又貴了，但票房不及去年
界面數(shù)據(jù)根據(jù)燈塔專業(yè)版最新數(shù)據(jù)計(jì)算，截至2022年2月7日9時(shí)40分，2022年春節(jié)檔票房達(dá)60.26億。與2021年同期相比下降超兩成，超過2019年同期票房（59.05億）。
今年是2014年以來的“最貴春節(jié)檔”。截至2月5日，2022年春節(jié)檔平均票價(jià)為53.29元，比去年同期貴了近1成，較疫情前2019年同期上漲近兩成，創(chuàng)2014年以來近8年新高（2020年除外）。
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