文｜毒眸 陳鑌
編輯 | 張友發(fā)
2021年，日本院線總票房實現(xiàn)雙位數(shù)增長，但僅恢復(fù)至巔峰期的六成左右。
細(xì)分來看，本土電影不僅創(chuàng)下接近80%的份額新高，更取得史上第三高的收益數(shù)字，成為大銀幕復(fù)蘇的主要推動力；相比之下，進(jìn)口片成績在前年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步下滑，以迪士尼為首的好萊塢片廠開展流媒體實驗，對旗下電影的日本票房造成負(fù)面影響，未來這一變量將成為左右市場的關(guān)鍵。
本土電影撐起院線，進(jìn)口片份額創(chuàng)新低
據(jù)日本電影制作者聯(lián)盟統(tǒng)計，2021年日本總票房報收于1619億日元（合14.2億美元），同比前年的1433億日元提高約12.99%；但與2019年創(chuàng)下的2612億日元（合22.9億美元）相比，去年僅回升到了62%的水平，顯示日本院線尚未完全復(fù)蘇。
從售票數(shù)看，2021年日本共賣出近1.15億張電影票，比前年的1.06億張高出8.18%，不過距2019年的1.95億張仍有約41%的跌幅。另外，2021年日本電影票單價達(dá)到1410日元，漲幅較此前數(shù)年更為兇猛。
2021年，本土電影的總票房為1283億日元（合11.3億美元），市場份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的79.3%，在前年76.3%的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，甚至超過1960年的78.3%，為有統(tǒng)計以來的最佳數(shù)字。從絕對值來看，2021年日影的總票房在本世紀(jì)足以排到第3名，僅次于2016年的1486億日元和2019年的1422億日元，略微超過2012年的1282億日元；在前年降至1093億日元后，2021年日影實現(xiàn)雙位數(shù)的正增長，成為市場觸底反彈的主力軍。
與此相對，進(jìn)口電影的總票房跌至336億日元，較前年的340億日元再度下滑，市場占有率更萎縮至20.7%，在與本土作品的競爭中落于下風(fēng)。另一方面，2021年公映的日本電影為490部，比前年的506部有所降低；進(jìn)口電影更從511部掉到469部，投放院線的頻次顯著縮減。合并計算，2021年只有959部電影登上大銀幕，為2012年以來首次不足1千部。
不過，影院建設(shè)的速度并未被市況拖累，去年日本銀幕總數(shù)上升至3648塊，其中3229塊位于商業(yè)綜合體內(nèi)，兩者較之2020年均有一定增長。
從單片來看，2021年日本動畫電影的統(tǒng)治地位依然穩(wěn)固。由庵野秀明監(jiān)督的《新·福音戰(zhàn)士劇場版：終》在3月公映，最終以102.8億日元問鼎年度票房榜冠軍。長壽系列《名偵探柯南：緋色的子彈》和細(xì)田守新作《龍與雀斑公主》分別進(jìn)賬76.5億日元和66億日元，由此動畫類型包攬前三甲。
《新·福音戰(zhàn)士劇場版：終》
在真人電影中，音樂紀(jì)錄片《嵐：5×20周年巡回演唱會“回憶錄”》賣過45.5億日元，《東京復(fù)仇者》（45億日元）、《浪客劍心 最終章 The Final》（43.5億日元）和《三國志新解》（40.3億日元，2020年12月公映）也處于領(lǐng)跑位置。
值得一提的是，熱門動畫《咒術(shù)回戰(zhàn)0劇場版》于去年12月24日公映，截至年底時便迫近50億日元大關(guān)，實際上已排到2021年度第4名；到今年1月23日，《咒術(shù)回戰(zhàn)0劇場版》更累計至93.1億日元，即將成為史上第39部破百億的電影。
在進(jìn)口電影中，《速度與激情9》于8月份姍姍來遲，以36.7億日元擠進(jìn)榜單末席。此外，《007：無暇赴死》（27.2億日元）、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》（19億日元）、《怪物獵人》（12.5億日元）和《永恒族》（12億日元）緊隨其后，全年僅有5部引進(jìn)片打開10億關(guān)口?？傮w來看，2021年共有約37部電影在日本突破10億日元，比2019年的65部出現(xiàn)明顯下滑，顯示院線還未重現(xiàn)足夠數(shù)量的高票房作品。
從發(fā)行商的角度來看，東寶在前十名影片中占據(jù)5席獨(dú)占鰲頭，包括與東映和Studio Khara共同操盤的《新·福音戰(zhàn)士劇場版：終》；另一方面，雖然華納旗下的進(jìn)口電影成績不彰，但由其負(fù)責(zé)的《東京復(fù)仇者》和《浪客劍心最終章 The Final》則大賣，在好萊塢制片廠中一騎絕塵。
流媒體拖累大銀幕，迪士尼成關(guān)鍵變量
雖然日本院線在前年以不到50%的跌幅領(lǐng)跑全球，但2021年并未如預(yù)期般迎來強(qiáng)勁反彈，其中進(jìn)口片的票房流失更進(jìn)一步放大，背后原因值得探究。
首先，流媒體的分流效應(yīng)依然不容小覷。自2020年春伊始，在延續(xù)良久的“緊急事態(tài)宣言”政策下，日本影院運(yùn)營受到上座率限制等不利影響，多部海外電影延期公映甚至直接在線上推出，這對進(jìn)口片的票房打擊尤為顯著。
對于國際巨頭而言，日本市場已成為好萊塢片廠推行流媒體戰(zhàn)略的前線。早在2020年6月，迪士尼便與本土電信巨頭NTT Docomo合作推出Disney+服務(wù)，去年10月更將國際版Star的內(nèi)容一并涵蓋，崛起為日本流媒體市場的關(guān)鍵玩家。
隨著迪士尼將更多資源押注在Disney+上，作為亞洲重點市場的日本也緊跟北美，Disney+單發(fā)或院網(wǎng)同步一度成為常態(tài)。作為好萊塢公司在日本市場的頭牌，迪士尼的轉(zhuǎn)型對院線票房的影響不可謂不大。與此同時，流媒體霸主Netflix在日本深耕多年，更延攬眾多人才制作原創(chuàng)動畫作品，在與本土廠商的競爭中刺刀見紅，對原屬于線下的觀眾群也構(gòu)成吸引力。
在各大平臺的推波助瀾下，流媒體對進(jìn)口片的影響被不對稱地放大。舉例而言，2020年共有21部本土電影突破10億日元，其中11部于下半年才登陸大銀幕，多于上半年或2019年底亮相的影片數(shù)。
但對進(jìn)口電影而言，全年突破10億日元的作品數(shù)暴跌至4部，而且后半年僅有《信條》（27.3億日元）達(dá)標(biāo)。在這個過程中，絕大部分好萊塢片商選擇推后公映日期，少數(shù)例外如《花木蘭》和《心靈奇旅》等作品，則跳過日本院線而上線Disney+平臺，將大銀幕完全留給本土電影。
《心靈奇旅》跳過日本院線上線Disney+平臺
進(jìn)入2021年，隨著社交隔離等限制措施逐漸放松，北美等地的院線運(yùn)營迎來快速反彈期。
但在前8個月，迪士尼并未放棄以Disney+為中心的發(fā)行實驗，《尋龍傳說》、《黑白魔女庫伊拉》等片轉(zhuǎn)為院網(wǎng)同步，日本觀眾也可在流媒體和大銀幕之間做出選擇，這對迪士尼電影的票房復(fù)蘇并無裨益。直到迪士尼停止將院線電影投放到Disney+上，才憑借《永恒族》重回10億日元線以上。即便環(huán)球和華納等的發(fā)行成績同比提高，但缺少迪士尼作品的強(qiáng)勁輸出，進(jìn)口電影的票房回暖仍遠(yuǎn)未到來。
這一轉(zhuǎn)變從迪士尼的票房表現(xiàn)便可見一斑。2019年，迪士尼旗下共有11部電影突破10億日元，其中《冰雪奇緣2》、《阿拉丁》和《玩具總動員4》更賣過百億線。單是迪士尼一家便貢獻(xiàn)602.5億日元，占據(jù)所有進(jìn)口片票房的50.6%。
2020年，隨著Disney+在日本上線并同步海外戰(zhàn)略，迪士尼僅在院線發(fā)行了《1/2的魔法》等特例，全年更沒有任何一部電影收入超過10億日元，這對進(jìn)口片整體收益的打擊不言而喻。到2021年，迪士尼先后執(zhí)行院網(wǎng)同步和大銀幕獨(dú)家的策略，發(fā)行步調(diào)與往年相比稍顯混亂，距離恢復(fù)至全盛期尚有相當(dāng)距離。
其次，在迪士尼重歸院線獨(dú)家窗口期后，推上大銀幕的作品以漫威電影為主，而漫改類型在日本并非強(qiáng)勢片種。2019年，橫掃全球的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，也僅在日本市場進(jìn)賬61.3億日元，在當(dāng)年的迪士尼內(nèi)部只排在第5名，即便這已是漫威在日本取得的最佳成績。經(jīng)歷2020年的短暫缺席后，漫威去年再度敲開日本影院的大門，但僅有《永恒族》達(dá)到10億日元的賣座線。
當(dāng)然，今年1月公映的《蜘蛛俠：英雄無歸》已累計至30億日元，證明漫改電影在日本仍有潛力可挖掘。不過，迪士尼在日本最受歡迎的品牌仍是動畫電影或真人童話，只有這兩種類型恢復(fù)了穩(wěn)定的院線供應(yīng)，迪士尼乃至好萊塢的日本票房才會有起色。
從今年開始，以迪士尼為首的好萊塢片廠悉數(shù)拋棄院網(wǎng)同步實驗，漫威、DC和皮克斯等眾多新片正蓄勢待發(fā)；往年占據(jù)近50%份額的進(jìn)口片軍團(tuán)，將成為日本院線完全復(fù)蘇的頭號變量。