文|娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子

又一個(gè)熱鬧的春節(jié)檔，大片扎堆上映，驚喜限量供應(yīng)。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，春節(jié)檔影片總票房在2月3日12時(shí)突破了30億元。隨著幾部頭部影片的陸續(xù)破億，片方也陸續(xù)啟動(dòng)了下一階段的宣發(fā)開關(guān)。2月3日，《奇跡·笨小孩》《四?！芳娂姲l(fā)布了自己的電影系列概念曲mv。

以高昂票價(jià)被稱為史上最“貴”春節(jié)檔的2022年大盤仍在持續(xù)躥升，片方的宣發(fā)步履也沒有停下。

目前來看，今年春節(jié)檔7部電影在宣發(fā)上各有側(cè)重，幾部電影的宣發(fā)角力在上映前數(shù)月便已開始，而一個(gè)較為明顯的趨勢(shì)是，音樂宣發(fā)正在逐漸“卷起”，這在兩部熱門影片《奇跡·笨小孩》《四?！沸l(fā)軌跡上尤為明顯。

通常而言，映前一個(gè)月為電影推廣曲的黃金發(fā)歌期，上映三周前為最高峰，如今春節(jié)檔大幕才剛剛開啟，影片的宣發(fā)對(duì)壘還在持續(xù)，與此同時(shí)，伴隨著音樂宣發(fā)的進(jìn)一步深化，今年的春節(jié)檔音樂宣發(fā)還能帶給我們哪些驚喜？

概念曲、MV、歌會(huì)，春節(jié)檔宣發(fā)音樂連年“內(nèi)卷”

相較于前兩年的春節(jié)檔，2022年的電影音樂宣發(fā)正在持續(xù)去偶像化，這一趨勢(shì)從2021年便有跡可循。與以往偏好流量偶像音樂人的春節(jié)賀歲檔音樂宣發(fā)不同，躋身2021春節(jié)檔音樂宣發(fā)環(huán)節(jié)的偶像藝人只有R1SE男團(tuán)成員。

再往前追溯至2020春節(jié)檔，《囧媽》《急先鋒》《熊出沒》等影片的推廣歌曲陣容里尚有王一博、SING女團(tuán)、R1SE成員等人氣藝人坐鎮(zhèn)。

而到了2022年，春節(jié)檔影片顯然更加偏愛周筆暢、周深、張碧晨、張靚穎等兼具人氣的實(shí)力派音樂人及準(zhǔn)OST音樂人，除了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)之外，并無流量藝人。就連一向偏愛偶像類音樂人的《熊出沒》系列IP，也在2022年選擇了實(shí)力歌手黃霄云演唱主題曲。

提起音樂宣發(fā)，今年春節(jié)檔的《奇跡·笨小孩》和《四?！贩Q得上十分用力，不僅陸續(xù)發(fā)布了眾多常規(guī)的概念曲、mv，還分別舉辦了各自的年會(huì)和歌會(huì)。

據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，在電影《奇跡·笨小孩》的宣發(fā)物料中，除去花絮、特輯之外，音樂mv約占比15.2%，同預(yù)告片分量相當(dāng)。而截至2月3日，電影《奇跡·笨小孩》先后更新了《奇跡》mv、“新愿曲”《回到你身邊》、“興工曲”《向前跑》mv、“祝愿曲”《好運(yùn)歌》mv等物料，節(jié)奏穩(wěn)當(dāng)。

1月22日，《奇跡·笨小孩》還舉辦了“迎春年會(huì)”，由導(dǎo)演文牧野攢局帶主創(chuàng)們加入年會(huì)KTV。各類概念曲與年會(huì)ktv的設(shè)定，在今年春節(jié)檔并不是獨(dú)樹一幟。

《奇跡·笨小孩》舉辦年會(huì)的同時(shí)，《四海》也舉辦了“四海歌會(huì)”，一眾主創(chuàng)與樂隊(duì)烘托出當(dāng)下年輕人喜愛的音樂文化氛圍。

尤長靖、房東的貓演唱主題曲《愛與喜歡的區(qū)別》便奠定了韓寒又一部偏向文藝公路片的電影基調(diào)。而棱鏡樂隊(duì)演唱的出發(fā)概念曲《踏浪而行》、昨夜派對(duì)演唱的浪漫相遇曲《星群是自由的鴿子》、痛仰樂隊(duì)演唱的插曲《無法離地的飛行》、韓寒、劉昊然、劉浩存演繹的《故鄉(xiāng)的云》等眾多或氣勢(shì)磅礴或溫柔繾綣的電影概念曲，不難看出導(dǎo)演對(duì)于以電影音樂作為情緒氛圍烘托及“直擊”受眾群體的重視性，這樣緊密的音樂宣發(fā)鋪陳，也在一步一步助推電影在年輕群體間傳播。

這也使得電影《四?！繁M管口碑不樂觀，但其在上映前1個(gè)月內(nèi)以音樂為主的宣發(fā)動(dòng)作，不僅將＃四海歌會(huì)等多個(gè)話題送上微博熱搜詞條，同樣讓其在年輕群體的關(guān)注度十分可觀。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月3日16點(diǎn)，抖音話題榜榜首為《四海》，累積播放量為30.5億，喜劇電影《這個(gè)殺手不太冷靜》位于其后，累計(jì)播放量22.1億。

“四海歌會(huì)”在B站獨(dú)家直播，電影主創(chuàng)和歌手們演唱了共計(jì)13首歌曲。直播當(dāng)日觀看人氣值超過120萬。而截至2月3日，直播回看播放量超過11萬，彈幕超過4677條，位于前列的評(píng)論主要圍繞電影主演劉昊然與主題曲演唱者尤長靖，微博話題#四海歌會(huì)#總閱讀次數(shù)破2.1億。

官方數(shù)據(jù)顯示，《奇跡·笨小孩》的迎春年會(huì)在多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上同步直播，累計(jì)觀看總?cè)藬?shù)達(dá)635萬，抖音直播點(diǎn)贊數(shù)超2億。

事實(shí)上，在春節(jié)檔期中，除了主旋律類型影片，音樂物料宣發(fā)占比也在持續(xù)擴(kuò)大。除了上文提及的《奇跡·笨小孩》音樂宣發(fā)占比15.2%，截至2月3日，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，春節(jié)檔影片《狙擊手》《四海》《這個(gè)殺手不太冷靜》的音樂mv物料分別占總宣發(fā)物料的16.7%、11.4%和17.6%。

回顧去年同期，2021年春節(jié)檔電影令人印象深刻的主要推廣曲包括劉德華和肖央為電影《人潮洶涌》演唱的《新的一年》、賈玲沈騰張小斐為《你好，李煥英》演繹的《路燈下的小姑娘》等等。可以說今年的電影宣傳推廣曲從數(shù)量到概念都要更勝一籌。

影視音樂“類型化”，音樂宣發(fā)重要性凸顯

電影宣傳方對(duì)于音樂宣發(fā)的重要性正在逐漸凸顯，并且音樂宣發(fā)的類型也在逐漸深化，形成自己的風(fēng)格。

以《四?！放c《奇跡·笨小孩》為例，二者雖然同樣重視電影音樂及音樂宣發(fā)，但氣質(zhì)差異較大。從多于往年的眾多概念曲便可以窺見，《四?！芬郧嗄隁赓|(zhì)為主，邀請(qǐng)了如痛仰、棱鏡等在青年群體較受歡迎的樂隊(duì)助陣，用原創(chuàng)音樂匹配略帶文藝氣質(zhì)的歌曲概念，精準(zhǔn)命中受眾群體，這也是從《平凡之路》時(shí)便被開啟的典型的韓寒風(fēng)格。

而《奇跡·笨小孩》則相反，作為獻(xiàn)禮片，《笨小孩》《海闊天空》等經(jīng)典作品的翻唱與影片自身氣質(zhì)相互補(bǔ)充，《向前跑》《好運(yùn)歌》等富有鼓舞力量的電影歌曲，更契合2012年之后深圳創(chuàng)業(yè)的年輕人所面臨的現(xiàn)實(shí)處境與心態(tài)。

這不禁令人回憶起2021年春節(jié)檔《你好，李煥英》，盡管相較于電影的票房口碑雙贏局面，音樂宣發(fā)雖然熱度不高，但卻極具影片背景時(shí)代特色，極易引起觀眾群體的情緒共振。

音樂宣發(fā)的魅力在于能夠通過情緒制造更多的傳輸通道，并將影片內(nèi)容以五花八門的形式傳遞向更多圈層。

近幾年來，音樂推廣曲在影視宣發(fā)中的地位從極易被忽略，到影視歌曲爆款的誕生，同樣離不開版權(quán)意識(shí)和短視頻的推波助瀾。2017年，拿下近20億票房的電影《前任3》，通過短視頻的助力，將主題曲《說散就散》、插曲《體面》一股腦送到觀眾面前，如今，聽著《體面》，不少網(wǎng)友就會(huì)想到電影女主角于文文啃芒果，男主角韓庚學(xué)至尊寶的樣子，大喊“林佳我愛你”的場(chǎng)景。

2019年，拿下46.54億票房的《流浪地球》OST對(duì)電影宣發(fā)也起到了明顯提升?；鸺倥厦泪摹队蟹N》、劉歡的《帶著地球去流浪》、周筆暢的《去流浪》，都貢獻(xiàn)了可觀的“想看數(shù)量”和電影原聲大碟數(shù)萬的收藏次數(shù)。2019年春節(jié)檔《神探蒲松齡》雖然票房表現(xiàn)不佳，但由蔡徐坤和成龍合唱的主題曲《一起笑出來》卻取得了頗好的成績。

春節(jié)檔一向是全年最重要的電影檔期，在中國電影票房總榜前十名中，2021年的《你好，李煥英》《唐人街探案3》、2019年的《流浪地球》、2018年的《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》攬下了榜單半壁江山。春節(jié)檔能夠一定程度上引領(lǐng)全年趨勢(shì)，可以見到的是，包括推廣曲、主題曲在內(nèi)的影視音樂，正在成為電影宣推的重要手段。

如今，我們同樣可以預(yù)見的是，扎堆的頭部IP與嗷嗷待哺的觀眾們之間所存在的長尾與共振想象力，正在越來越頻繁的以音樂為媒介來傳播、滲透。