文|雷科技
iPhone 13系列自9月份發(fā)布以來(lái)，這款綽號(hào)“十三香”的iPhone手機(jī)就屢次登上熱搜榜和暢銷榜，在雙十一促銷期間，僅京東平臺(tái)的11月份就出售了193萬(wàn)臺(tái)iPhone手機(jī)，其中iPhone 13更是大家購(gòu)買的主要對(duì)象。
而且，在市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research公布的最新一期的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告里，2021年度的第四季度蘋果再一次成為國(guó)內(nèi)第一大智能手機(jī)供應(yīng)商，同時(shí)創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的新紀(jì)錄。
根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，蘋果在2021年第四季度以23%的市場(chǎng)占有率排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第一位，去年同期iPhone的市場(chǎng)份額僅為16%，低于華為、vivo、OPPO等品牌。iPhone在第四季度的爆發(fā)式增長(zhǎng)，顯然與iPhone 13系列的發(fā)售有著密切聯(lián)系，同時(shí)也印證了市場(chǎng)對(duì)于iPhone 13系列十分暢銷的猜測(cè)。
但是，與iPhone 13系列暢銷形成鮮明對(duì)比的，則是iPhone 13系列發(fā)售以來(lái)幾乎沒有停歇的各種問題報(bào)道，從綠屏、紅綠屏到近期的粉屏，有網(wǎng)友戲稱iPhone 13系列遲早要集齊七種顏色召喚喬布斯。屏幕的問題已然是人盡皆知了，但是我們也不能忽略掉其它問題，諸如移動(dòng)信號(hào)差、WiFi斷流、品控差等問題也是絡(luò)繹不絕。
按理來(lái)說，在如此多的差評(píng)和問題轟炸下，iPhone 13系列的銷售額應(yīng)該大受影響才對(duì)，但是事實(shí)卻恰恰相反，iPhone 13成為最近幾年來(lái)最暢銷的iPhone，是什么原因讓iPhone 13系列口碑下降的同時(shí)卻銷量上升的?
華為倒下，蘋果吃飽
其實(shí)，從Counterpoint Research的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)中，OPPO、小米、vivo和蘋果都有著大幅度的市場(chǎng)份額提升，而且平均提升幅度都達(dá)到了5%。另一方面，華為的市場(chǎng)份額則從31%下降到了10%，下降幅度達(dá)21%，很顯然華為失去的市場(chǎng)份額已經(jīng)被四家廠商瓜分。
在過去的一年里，雖然華為仍然有發(fā)布新的產(chǎn)品，但是失去了新的處理器和5G功能后，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面大幅度下跌，而且受供貨、價(jià)格等因素的影響，許多華為用戶在換機(jī)的時(shí)候只能選擇其它品牌的手機(jī)。
其中，華為的高端市場(chǎng)幾乎全部落入蘋果的手中，根據(jù)相關(guān)的報(bào)告顯示，在華為份額快速滑落的時(shí)間里，蘋果在5000元價(jià)位以上的高端機(jī)市場(chǎng)份額從2020年的48%上漲到2021年的約80%。
換句話說，全國(guó)出售的5000元以上價(jià)位手機(jī)中，五臺(tái)手機(jī)就有四臺(tái)是iPhone，剩下一臺(tái)再由其它品牌來(lái)分。我們先不提iPhone本身的最低定價(jià)就高于5000元，這個(gè)數(shù)據(jù)其實(shí)直觀的說明了一個(gè)問題：在5000元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)，大部分用戶只認(rèn)可iPhone。
實(shí)際上，在小雷的日常生活中，經(jīng)常都能聽到類似的對(duì)話：“我想換一臺(tái)手機(jī)，有什么手機(jī)值得推薦的嗎?”“買XXX吧，性能、拍照和外觀都不錯(cuò)”“好像不錯(cuò)，多少錢?”“5999，,12+256G”“哇，安卓都這么貴?感覺不如買iPhone”。
雖然在小雷看來(lái)，這款5999元的安卓手機(jī)在拍照、屏幕、外觀上對(duì)比iPhone 13都更有優(yōu)勢(shì)，但是iPhone=高端，對(duì)于大多數(shù)不了解手機(jī)行業(yè)的人來(lái)說幾乎是一個(gè)“常識(shí)”，這就是蘋果長(zhǎng)年累月營(yíng)造出來(lái)的一個(gè)用戶群體印象。
而在安卓手機(jī)中，目前能夠挑戰(zhàn)蘋果地位的只有三星和華為，前者因?yàn)槟承┰蛟谥袊?guó)市場(chǎng)的份額逐年下跌，雖然在全球市場(chǎng)仍然有可觀的銷量，但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)跌出了前五。華為則是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中唯一真正成功躋身高端手機(jī)市場(chǎng)的品牌，但是也因?yàn)槟承┰驅(qū)е鹿┴洸蛔?，新品更是無(wú)法支持5G網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于買新不買舊的用戶來(lái)說，5G時(shí)代再買4G手機(jī)是大多數(shù)人無(wú)法接受的。
小雷一度希望OPPO、小米等品牌能夠接過華為的大部分市場(chǎng)，畢竟兩者此前都同屬安卓陣營(yíng)，兩者的系統(tǒng)邏輯都更接近，而且近年來(lái)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也不錯(cuò)。如今看來(lái)，華為讓出的高端市場(chǎng)最后還是屬于蘋果，iPhone 13系列在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的空白期上市，也是其能夠大賣的原因之一。
十三真的香?
iPhone 13系列的大賣，一方面是國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額有了很大一部分的空缺，一方面還是因?yàn)榻衲甑膇Phone 13系列終于拿出了一些讓人激動(dòng)的升級(jí)。雖然，對(duì)比去年的iPhone 12在芯片性能方面的提升并不大，但是新一代的A15仍然是目前最佳的手機(jī)處理器，在功耗表現(xiàn)上得益于新的制程工藝也有了明顯進(jìn)步。
所以，iPhone 13系列在續(xù)航方面的升級(jí)也相當(dāng)明顯，即使是電池容量最小的iPhone 13mini在續(xù)航上也能夠媲美上一代的iPhone 12，iPhone 13、iPhone 13 Pro等機(jī)型的續(xù)航也平均提升了1-2小時(shí)。續(xù)航提升所帶來(lái)的使用體驗(yàn)提升是毋庸置疑的，不少網(wǎng)友也表示自己是為了續(xù)航才選擇換機(jī)。
除了續(xù)航，今年的iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max終于換上了支持120Hz高刷屏，掐指一算，這可能是自iPhone X系列之后蘋果在屏幕方面最大的升級(jí)。雖然，小雷在體驗(yàn)了iPhone的120Hz高刷屏后感覺并沒有太大的提升，而普通用戶的感覺只會(huì)是四個(gè)字——不明覺厲。
所以，雖然iPhone 13系列自推出以來(lái)就被各種負(fù)面新聞包圍，但是很多新聞也僅限于在手機(jī)愛好者之間傳播，即使偶爾上熱搜，實(shí)際上吸引的大多是非iPhone用戶。對(duì)于iPhone用戶來(lái)說，他們?cè)诹?xí)慣了iPhone的生態(tài)后，除非沒得選擇，否則大多數(shù)換機(jī)首選還是iPhone。
在有實(shí)際提升，同時(shí)到處都在吹捧“十三香”的情況下，來(lái)到換機(jī)周期的iPhone XR、iPhone 11等機(jī)型的用戶，基本上都選擇在iPhone 13這一代換新機(jī)。而iPhone XR作為2018和2019年最暢銷的智能手機(jī)，龐大的用戶量也帶來(lái)了龐大的換機(jī)需求，助推了iPhone 13的熱賣。
另一方面，iPhone 13系列今年也算是加量不加價(jià)的一年，雖然取消了64G版本，但是128G版本的首發(fā)價(jià)與上一代64G相同，相當(dāng)于是變相地降價(jià)。而且iPhone 13系列在雙十一等購(gòu)物節(jié)的折扣力度也超過往年，在安卓旗艦手機(jī)普遍漲價(jià)的市場(chǎng)環(huán)境下，在普通用戶眼中就會(huì)營(yíng)造出iPhone新機(jī)好像便宜了很多的錯(cuò)覺。
至少在小雷的身邊，不少人都說：“現(xiàn)在安卓手機(jī)好的一樣要五六千，甚至七八千，iPhone也就五六千，那我為什么不買iPhone?”類似的說法甚至連編輯內(nèi)部都存在。作為一個(gè)安卓、iPhone雙持黨，小雷雖然覺得iPhone的某些設(shè)計(jì)十分反人類，但是不得不承認(rèn)，如果不考慮各種花里胡哨的小功能，iPhone在流暢度和生態(tài)體驗(yàn)方面確實(shí)優(yōu)于安卓。
所以，雖然iPhone 13系列被丑聞纏身，但是對(duì)于大多數(shù)的iPhone用戶來(lái)說，這并不影響他們購(gòu)買iPhone 13，何況今年的iPhone 13確實(shí)挺香的。