文|燃次元 馮曉亭 張琳 謝中秀 侯燕婷
編輯|謝中秀
回到家鄉(xiāng)的第二天，多數(shù)年輕人發(fā)現(xiàn)，家鄉(xiāng)的縣城出現(xiàn)了好多“新東西”。
“肯德基、品牌奶茶店、咖啡店都已經(jīng)不值得一提。今年回家，我發(fā)現(xiàn)縣城甚至有些鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)里連卡丁車樂園、劇本殺店和VR體驗(yàn)館都一應(yīng)俱全?！痹谏虾９ぷ?，家鄉(xiāng)在杭州某農(nóng)村的恬恬驚訝道，“原本在離開上海時(shí)，還擔(dān)心回到家鄉(xiāng)沒有上海的繁華和便捷，春節(jié)在家會(huì)無聊。但現(xiàn)在看來，完全沒有這個(gè)擔(dān)憂?！?/p>
每年春節(jié)，回家就是北上廣深等在城市工作的年輕人的一個(gè)必選項(xiàng)。作為疫情下的第三個(gè)春節(jié)，盡管不少在外工作、求學(xué)的游子們選擇“原地過年”，但據(jù)交通運(yùn)輸部預(yù)計(jì)，2022年春運(yùn)全國(guó)發(fā)送旅客預(yù)計(jì)達(dá)11.8億人次，日均2950萬(wàn)人次，較2021年同比增長(zhǎng)35.6%。
回家過春節(jié)的心情自然也是喜悅的，從微信朋友圈拉滿的過年氛圍感便可窺知一二——踏上回家旅程曬“票”，年前曬“年貨”，除夕夜曬“年飯”、討論春晚，到大年初一“云拜年”，無不洋溢著濃濃的年味。
但在回家的喜悅之外，也有人如恬恬一樣，對(duì)歸鄉(xiāng)充滿擔(dān)憂。因?yàn)樵诖蟪鞘猩畹哪贻p人，已經(jīng)習(xí)慣了便利的交通，隨手可及的外賣、快遞及生鮮電商服務(wù)，還有各式各樣的美食和休閑娛樂方式。而縣城以及鄉(xiāng)村，在以往，意味著落后和不便利。
不過，如今這印象該改觀了?！皧蕵贩绞胶拖踩ヌ幉⒉贿d色于上海?！痹诩亦l(xiāng)生活了幾天，恬恬說道，“雖然客觀來說，像一些娛樂場(chǎng)所的基礎(chǔ)設(shè)施與上海還存在著差距，但在一個(gè)農(nóng)村能找到原本只存在大城市的娛樂方式，還是很不容易的?！?/p>
家在四川某縣城的菲菲也表示：“那天打開每日優(yōu)鮮，竟然發(fā)現(xiàn)每日優(yōu)鮮在我們縣城也開通了服務(wù)，雖然都是次日達(dá)而不是即時(shí)配送?！?/p>
縣城和鄉(xiāng)村的發(fā)展，最先開始在快遞、物流領(lǐng)域。隨著物流網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，快遞下鄉(xiāng)對(duì)于很多地方來說早已不是什么新鮮事，身在縣城也可以享受到和城市一樣的網(wǎng)購(gòu)、快遞服務(wù)。
這兩年即時(shí)零售也在下沉。來自美團(tuán)閃購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕，全國(guó)閃購(gòu)訂單量增長(zhǎng)超六成，同時(shí)縣城的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也不輸大城市，縣城即時(shí)年貨訂單增速更是遠(yuǎn)超大城市。
到現(xiàn)在，縣城、鄉(xiāng)村的休閑娛樂、生活方式也在和城市接軌，劇本殺、密室逃脫、VR體驗(yàn)店、品牌餐飲連鎖店、民宿等等在縣城甚至鄉(xiāng)村也一應(yīng)俱全?？h城，甚至鄉(xiāng)村已經(jīng)不是外界想象中那個(gè)陳舊、落后的地方，而是發(fā)生了巨大的變化。
本期小酒館，我們便和幾位春節(jié)返鄉(xiāng)的小伙伴聊了聊他們的返鄉(xiāng)新鮮事。他們當(dāng)中，有的發(fā)現(xiàn)瑞幸咖啡都開到了自家的十八線縣城上，過年期間店內(nèi)顧客還不少；有的原想著春節(jié)回家從工作地給老家親人帶禮物，但驚現(xiàn)老家的潮牌集合店遍地開花；有的發(fā)現(xiàn)農(nóng)村游樂園里涌現(xiàn)不少大城市的“網(wǎng)紅項(xiàng)目”；有的發(fā)現(xiàn)老家長(zhǎng)輩比自己還接受新能源車這一“新物種”，并極力勸說她入手……
縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的快速發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，也同時(shí)帶給了縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)更便捷的服務(wù)和更多樣的消費(fèi)，讓北上廣返鄉(xiāng)的年輕人“長(zhǎng)了見識(shí)”。但更深遠(yuǎn)的是，曾經(jīng)北上廣深是年輕人謀求機(jī)會(huì)的少數(shù)選擇，但現(xiàn)在，隨著三四線以及低級(jí)別城市，還有縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展，年輕人將會(huì)獲得更廣闊的發(fā)展空間。
十八線小縣城，涌出十多家咖啡店
菲菲丨28歲 四川廣安某縣
我的家鄉(xiāng)在四川一個(gè)十八線的縣城，雖然是縣城，但是因?yàn)槿丝谙∩伲虡I(yè)并不發(fā)達(dá)。但這兩年，我發(fā)現(xiàn)，縣城慢慢的有了變化。
尤其是今年，變化還挺大的，在我回去之前，我同學(xué)就告訴我，瑞幸也開到了我們縣城，我當(dāng)時(shí)還挺驚訝的。
大年初一（2月1日），我和朋友出門逛街，在縣城最“繁華”的商場(chǎng)，特意去探店了我們縣城首家、也是唯一一家瑞幸咖啡。
店里人還不少，等在那兒的20分鐘里，擠在柜臺(tái)門口，等待著點(diǎn)餐和取餐的人換了兩撥，每撥大概有十幾個(gè)人。在瑞幸咖啡的休息區(qū)，也都坐滿了人。不過這些人還是以年輕人為主，有一位年輕的爸爸帶著孩子，本來打算買一杯咖啡，但礙于人太多，于是勸孩子“我們?nèi)ベI蜜雪冰城好不好”。
看了菜單，和北上廣等其他地方差不多，價(jià)格在19-32元之間。令我驚呼“好貴，縣城年輕人的消費(fèi)水平真不低”。一位早些回到縣城發(fā)展的朋友告訴我，“平時(shí)都是用小程序點(diǎn)單，領(lǐng)了優(yōu)惠券，最后實(shí)際付的價(jià)格在14-18元左右。”
圖/縣城最“繁華”商場(chǎng)的瑞幸；來源/菲菲供圖
這兩年，咖啡成為年輕人的新寵。來自美國(guó)農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019/2020咖啡年度，中國(guó)咖啡消費(fèi)量為約19.50萬(wàn)噸(人均15杯/年)。而到了2020/2021咖啡年度，中國(guó)咖啡消費(fèi)量增加到20.1萬(wàn)噸。
但隨著咖啡在一二線城市競(jìng)爭(zhēng)的加劇，下沉也成為了各大咖啡品牌的下一個(gè)著力點(diǎn)。同時(shí)，除了下沉的品牌咖啡店，在縣城開咖啡店的年輕人也越來越多，出現(xiàn)了不少獨(dú)立咖啡店。我在大眾點(diǎn)評(píng)APP上數(shù)了一下，我們這個(gè)常住人口才70萬(wàn)、大多數(shù)年輕人都外出工作的小縣城竟然有12家咖啡店，甚至還有一家貓咖。
只是下沉并沒有那么好做，“平時(shí)也有人，但沒有這么多?！蹦俏换氐娇h城的朋友告訴我，“縣城年輕人更傾向于喝奶茶。我一般和同事出去才會(huì)選擇咖啡，每個(gè)月大概會(huì)喝一兩次。”
而相比于品牌咖啡，獨(dú)立咖啡店的日子更難過。在瑞幸側(cè)對(duì)面的一家獨(dú)立咖啡店老板就跟我說，“前兩年因?yàn)楹⒆由蠈W(xué)回到了縣城，又因?yàn)樽约合矚g咖啡，所以開了這家咖啡店。從2021年4月開店以來，現(xiàn)在已經(jīng)營(yíng)業(yè)一年多了，但其實(shí)營(yíng)收并不好，每天也就一兩百元的進(jìn)賬。除去鋪?zhàn)夂统杀荆皇敲銖?qiáng)維持?！?/p>
“因?yàn)榭Х认M(fèi)的主力人群還是年輕人，可能也就春節(jié)回來一次。而且這條街前面，有很多家奶茶店，它們贏走了更多消費(fèi)者和市場(chǎng)?！边@位獨(dú)立咖啡店的老板說道。而且我朋友告訴我，她一般只喝瑞幸，“不太嘗試其他沒聽過的咖啡店，怕踩雷。”多重困境下，這位獨(dú)立咖啡店的老板正在思考明年是不是該關(guān)店外出打工。
作為一個(gè)“早C晚A”、咖啡不離手的人，我曾經(jīng)擔(dān)心回到縣城會(huì)沒有咖啡喝。但現(xiàn)在看來，是我多慮了。只是每年回一次老家的年輕人，可能很難養(yǎng)活縣城的咖啡店。
新能源車在老家的普及度高過北上廣
唐悅丨25歲 廣東某鄉(xiāng)村
我的老家在南方的一個(gè)鄉(xiāng)村，離縣城還比較遠(yuǎn)，這兩年，買車的年輕人也越來越多，不過，大都是燃油車。
這兩年都在說，年輕人買新能源車的越來越多了。但沒想到，新能源車這個(gè)“新事物”在我老家的普及度甚至比大城市還高。
今年過年因?yàn)橛?jì)劃未來兩年回老家考公務(wù)員，于是一回到家我爸媽就跟我商量起了買車的話題。但出乎意料的是，我爸媽竟然主動(dòng)提出“買輛新能源車”。“省錢”和“方便”是他們勸服我買新能源車的主要原因。用我爸的話來說，隨著油價(jià)居高不下，傳統(tǒng)油車的用車成本過高。在老家農(nóng)村，加油站還沒市區(qū)那么密集，加油都不方便。
而困擾大城市新能源車的充電問題，在農(nóng)村也并不存在。我爸告訴我，“村里大隊(duì)說了現(xiàn)在買新能源車可以免費(fèi)安裝充電樁，我尋思咱家家門口那么大片地，停好幾輛車都綽綽有余，弄個(gè)插座就能給車充電?！?/p>
為了說服我，我爸還搬出了我同齡親友案例，“你看你小姨家兒子，自己買了輛小小的五菱宏光，三五萬(wàn)元?！薄拔液湍阏f，買新能源車對(duì)你來說還有個(gè)好處你曉得不。車是你開，那加油你得自己掏錢不是，但買輛新能源車你在家充電，電費(fèi)不都爸媽給你交嘛，你都不用花錢。”
就在我還猶豫不決時(shí)，我媽直接使出“王炸”，“現(xiàn)在燃油車上牌靚碼不好選，新能源車隨便選。你隨便想個(gè)數(shù)估計(jì)都是沒人用的?！辈坏貌徽f，這個(gè)理由確實(shí)很打動(dòng)我，在我蠢蠢欲動(dòng)時(shí)，平常都不關(guān)心汽車品牌的我爸，竟然看我有松口跡象時(shí)，給我推了好幾款價(jià)格三十萬(wàn)元上下的新能源車。
而之前提出買燃油車的時(shí)候，我爸的態(tài)度還是“買輛十幾萬(wàn)元的車做代步就行了，不用買太好”。怎么燃油車和新能源車態(tài)度完全不同？
不過看我爸這么豪氣，我也認(rèn)真思考起買新能源車的事情來。但我爸提出了一個(gè)要求，必須買國(guó)產(chǎn)的，因此我心儀的特斯拉并不在意向名單里。我猶豫了，并企圖以市區(qū)沒有新能源車的4S店為由逃避時(shí)，我爸一拍大腿吆喝我去市區(qū)的商超試車去，“你看你老土了吧，現(xiàn)在買車哪還用跑4S店，商場(chǎng)就有，帶上駕照還能試駕?！?/p>
無奈只好跟著我爸走，當(dāng)看到老家商場(chǎng)和上海商場(chǎng)一樣有好幾個(gè)不同品牌的新能源車展廳時(shí)，我承認(rèn)自己確實(shí)“落伍”了，顧客圍滿了展廳不說，上前詢問銷售了解汽車性能的顧客還不少。不得不說句，原來在小城市，新能源車的普及不比大城市差。
鄉(xiāng)村游樂園，收費(fèi)比一線城市還貴
小李丨28歲 廣東揭陽(yáng)某鄉(xiāng)村
我老家在廣東揭陽(yáng)一個(gè)小縣城的鄉(xiāng)村里，相對(duì)還比較偏僻，沒有什么娛樂項(xiàng)目。但今年，媽媽很早就告訴我，村里的“度假區(qū)”升級(jí)了，不但有各種娛樂項(xiàng)目，還有動(dòng)物園等。
以前媽媽在電話里就和我提過距離村子約4公里的“望天湖生態(tài)旅游度假區(qū)”。她說，門票已經(jīng)漲價(jià)到每人120元，村里都沒人會(huì)進(jìn)去玩了?！拔疫M(jìn)去過兩次，里面的花海和玻璃橋好看，但是玻璃橋還要另外收費(fèi)。真沒想到，就這還能被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。”
過年從北京回廣東揭陽(yáng)老家，媽媽又提起這個(gè)度假區(qū)，大年初一我外出剛好經(jīng)過“望天湖生態(tài)旅游度假區(qū)”，為了一睹家門口的“4A級(jí)景區(qū)”風(fēng)采，于是興起看了看。但令人失望的是，游人三三兩兩，停車位也沒停滿。不過可能是天氣原因，因?yàn)楫?dāng)天在下雨。
保安打著雨傘在招呼客人，跟我說，天氣好的時(shí)候這里游客多，人流量每天大概有3000人左右。游客主要以揭陽(yáng)本地，和周邊汕頭、潮州的游客為主?！爸坝袑W(xué)校組織學(xué)生來玩，幾十輛大巴車開來，美食街都在給學(xué)生做飯?！?/p>
望天湖 來源/小李拍攝
在我爸記憶中，望天湖開發(fā)時(shí)間已經(jīng)超過10年。根據(jù)官方資料，望天湖生態(tài)旅游度假區(qū)占地5000畝，首期已建成12個(gè)項(xiàng)目。最近新開放了“望天湖野生動(dòng)物園”，據(jù)說斥資2億、耗時(shí)2年打造，擁有一百五十多種/一千多只動(dòng)物。
早期入園門票只要20元/人，后來升到40元/人、80元/人。今年開了動(dòng)物園后，直接漲到120元/人，就算美團(tuán)優(yōu)惠價(jià)，也需要98元/人。但老實(shí)說，作為一個(gè)鄉(xiāng)村游樂園，120元的門票雖然比廣州、珠海的長(zhǎng)隆游樂園要便宜，但從性價(jià)比來看一點(diǎn)也不“鄉(xiāng)村”。
而且120元的門票并不是通用票，內(nèi)部很多消費(fèi)是另收費(fèi)的，最吸人眼球的玻璃橋得另收費(fèi)120元一位，像一些卡丁車、飄雪世界之類的娛樂項(xiàng)目也無一例外需要另收費(fèi)。我粗略算下來，全部項(xiàng)目玩下來沒個(gè)500元都兜不住，我都懷疑這并非“望天湖”，而是“望天坑”。
除了120元的門票高出鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)，望天湖內(nèi)部還有四星級(jí)酒店，按照美團(tuán)顯示，春節(jié)期間一間大床房?jī)r(jià)格約為500-900元/天，而非節(jié)假日也要400元/天，同樣令本“村里人”望而卻步。
不過周邊村民并不是游樂園的消費(fèi)人群，游樂園的老板很懂得營(yíng)銷，在抖音上，可以看到很多望天湖的廣告。他們也會(huì)搞促銷，比如此次春節(jié)就有直播搶票活動(dòng)，9.9元單人票，很多游客就是看了抖音而來。家人也說，園區(qū)往日游客不少。趕上天氣好的節(jié)假日，園區(qū)門口私家車隊(duì)伍能排到2公里外。
不過在我看來，即便我有這消費(fèi)水平，我也不會(huì)想著再去這個(gè)游樂園玩，畢竟逛一回北京動(dòng)物園，即便在旺季全價(jià)票價(jià)也只要15元。但可能一來老家附近沒什么好游玩的景區(qū)，二來景區(qū)擅長(zhǎng)營(yíng)銷，在抖音投廣告、做促銷，所以景區(qū)才會(huì)即便收費(fèi)高也不缺游客。
北上廣的房都不好賣了，返鄉(xiāng)置業(yè)還在升溫
喵醬丨26歲 四川某十八線小縣城
我的家鄉(xiāng)在四川省一個(gè)十八線小縣城，常住人口才70萬(wàn)，大部分年輕人都在外工作。但是從2013年開始，房地產(chǎn)建設(shè)速度就加快了，幾乎每年回家都會(huì)有一棟棟新的商品房拔地而起。
1月31日，我去縣城幾個(gè)樓盤售樓處走了走。原本返鄉(xiāng)置業(yè)是縣城樓市的旺季，我也以為會(huì)看到門庭若市的場(chǎng)景，但出乎意料的是，走訪的三個(gè)樓盤中，幾乎每個(gè)樓盤都只有一兩組客人到訪，其中一個(gè)樓盤在崗的置業(yè)經(jīng)理甚至都只有兩位。
在價(jià)格方面，針對(duì)春節(jié)，各樓盤也給出了不少優(yōu)惠，其中一個(gè)備案均價(jià)8200元/平米的項(xiàng)目，置業(yè)經(jīng)理告訴我春節(jié)有5套特惠房源，折后單價(jià)可以做到6945元/平米，讓利幅度高達(dá)18.1%。
不過我縣城一位做房地產(chǎn)策劃的朋友給我解了惑，說，“你去的1月31日是大年二十九，大家都在家等著吃年夜飯了。除夕到年初二大家都安排滿滿，要走親戚、見朋友，所以大年這幾天基本人都挺少的?！?/p>
返鄉(xiāng)置業(yè)仍在。這位朋友告訴我，“區(qū)縣樓盤都是返鄉(xiāng)置業(yè)的多，過年是高潮。1月下旬，成交數(shù)據(jù)明顯增加了?！?8安居客房產(chǎn)研究院1月20日發(fā)布的《2021-2022返鄉(xiāng)置業(yè)報(bào)告》也顯示，調(diào)研中有返鄉(xiāng)置業(yè)意愿的人群占比41.2%，比去年（2021年）的37.8%上升3.4個(gè)百分點(diǎn)。
圖/縣城的樓盤廣告；來源/喵醬提供
這令我感到驚奇，因?yàn)榻衲暌琅f是樓市疲弱的一個(gè)年份，即使北上廣深表現(xiàn)也不佳。2022年1月，曾經(jīng)創(chuàng)下“萬(wàn)人打新”盛景的深圳華潤(rùn)城潤(rùn)璽開盤第二期，1024套房源卻沒賣完，還得進(jìn)行全民營(yíng)銷，凡推薦新客戶購(gòu)買，即可獲得5000元/套的稅前獎(jiǎng)勵(lì)。
但縣城的市場(chǎng)還行，這位朋友說道，“能賣得出去。促銷更多的是跟公司的資金情況有關(guān)。”她提供給我的縣城樓盤數(shù)據(jù)也顯示，現(xiàn)在縣城共有9個(gè)在售樓盤，絕大多數(shù)銷售已經(jīng)過半，僅有一個(gè)去化僅34%。
這兩年從村、鎮(zhèn)搬到城里的人群越來越多，這也是縣城樓市的主要需求來源，也因此縣城樓市中剛需房的占比更大，其中一位洋房項(xiàng)目銷售就說：“我們是縣城唯一一個(gè)改善項(xiàng)目。”
另外，縣城買房也有非常有意思的現(xiàn)象，那就是大家買房的時(shí)候，社會(huì)關(guān)系影響巨大，常常因?yàn)橛H戚或朋友買在了某個(gè)小區(qū)，進(jìn)而在這個(gè)小區(qū)買房。在走訪時(shí)，有人在交流中也介紹，“XXX就買在旁邊小區(qū)”。
這些年，市場(chǎng)和各路大V都在勸，如果能買高等級(jí)城市，千萬(wàn)別在縣城買房。但無論如何，考慮到財(cái)力、家庭關(guān)系等現(xiàn)實(shí)因素，縣城也是一個(gè)選擇。縣城樓市也將在這些因素支撐下繼續(xù)往前走著。
網(wǎng)約車攻入小鎮(zhèn)，但打車效率不如“摩的”
戳戳 | 22歲 廣東潮州某小鎮(zhèn)
在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，如果自己家里沒車，“摩的”曾經(jīng)是最好的選擇。
高中時(shí)候，我在縣城上學(xué)，就經(jīng)常因?yàn)榈炔坏交劓?zhèn)上的客運(yùn)而轉(zhuǎn)投“摩的”的懷抱。我家小鎮(zhèn)距離縣城不遠(yuǎn)，打個(gè)“摩的”也就十來分鐘的事情。
但這兩年春節(jié)回家，我發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)也有了滴滴和高德這些網(wǎng)約車平臺(tái)。去年我就用過滴滴，響應(yīng)速度不錯(cuò)，很快就有人接單，一般過來也就兩三分鐘。
今年初一，我和家里人計(jì)劃從鎮(zhèn)上去縣城商業(yè)區(qū)逛街，雖然家附近客運(yùn)上下客的位置“盤踞”著多輛“摩的”，司機(jī)一看見有落客就狂招手讓人上車。但我想著和家人出行，坐兩輛“摩的”價(jià)格還不如叫輛車，于是打開了滴滴叫車。
結(jié)果沒想到和之前滴滴使用的順暢感不同，這次等了五六分鐘都沒有司機(jī)響應(yīng)?？粗胰酥饾u難看的臉色，我又嘗試性打開了高德，因?yàn)樽罱本?span>滴滴打車不易，我也養(yǎng)成了滴滴、高德、美團(tuán)多平臺(tái)齊開的習(xí)慣。慶幸的是，雖然美團(tuán)打車還沒進(jìn)入家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，但高德打車的服務(wù)已經(jīng)開通了。于是我趕緊開啟了高德地圖和滴滴平臺(tái)雙平臺(tái)叫車模式。
來源/戳戳提供
沒想到，在縣城高德比滴滴更快響應(yīng)。雙平臺(tái)叫車三分鐘之后，高德提示已有司機(jī)接單，但我一看司機(jī)位置在6公里外，來到上車地點(diǎn)得等十來分鐘，于是果斷選擇取消訂單并更換司機(jī)。換司機(jī)的速度很快，甚至可以說是“立即響應(yīng)”。
只是沒想到，當(dāng)我松了一口氣以為原地等司機(jī)來就行時(shí)，收到了高德打車發(fā)來的短信說“原司機(jī)無法趕來，已改派新司機(jī)”，而打開高德地圖界面，新司機(jī)的位置距離我5公里遠(yuǎn)，來的方向恰好是堵車高發(fā)段，預(yù)計(jì)到達(dá)時(shí)間接近20分鐘。
明顯看到同行家人露出不耐煩之色，最后我還是取消了網(wǎng)約車訂單，坐上了“摩的”。網(wǎng)約車雖然入駐了小鎮(zhèn)，但論效率，“摩的”還是下沉市場(chǎng)的王者。
潮牌集合店攻占小鎮(zhèn)青年
阿楠 | 28歲 遼寧鞍山某小鎮(zhèn)
每年春節(jié)回家，我都會(huì)給家人準(zhǔn)備禮物，爸媽的禮物還算容易準(zhǔn)備，最難的是送弟弟和妹妹的禮物。年輕人喜歡球鞋、潮牌服飾、潮玩手辦等，這樣的禮物在老家很難買到。
我的老家在遼寧省鞍山市里的一個(gè)小鎮(zhèn)里，離鞍山市比較近，在我印象中，老家售賣的店不多且款式少，因此每年春節(jié)回家我都會(huì)從北京給他們帶各式新潮的禮物。
如此一來，熱鬧的拆禮物環(huán)節(jié)成了我們家春節(jié)的保留項(xiàng)目。以往每年春節(jié)，拆禮物都伴隨著尖叫聲，接著就是聽他們說要去跟哪個(gè)同學(xué)“比比”，這幾年給他們準(zhǔn)備禮物都把我的“競(jìng)技精神”激發(fā)出來了，我覺得我不只是在給弟弟妹妹買禮物，還跟他們同學(xué)的哥哥姐姐有場(chǎng)“無聲的較量”。
今年回家，當(dāng)?shù)艿苊妹每吹轿覟樗麄儨?zhǔn)備的漫威手辦和潮牌衛(wèi)衣的時(shí)候，也都表現(xiàn)出開心模樣，但卻少了那聲“尖叫”?！敖?，你別大老遠(yuǎn)往回帶禮物了，今年這邊新開了好幾家潮牌店，什么都有。”
聽完這話我開始對(duì)他們口中的“潮牌店”產(chǎn)生了極強(qiáng)興趣。隨即便和弟弟妹妹成立了“探店小分隊(duì)”，一連打卡了家附近的三家潮牌集合店。其中一家店更是有三層售賣面積，準(zhǔn)確地說是一家潮流買手店，匯集了球鞋，潮牌服飾，潮玩手辦……應(yīng)有盡有，一站式購(gòu)物特別方便。
圖/潮牌集合店；來源/阿楠供圖
店里的球鞋除了常規(guī)款，還有難搜羅的明星聯(lián)名款和限量定制款，各種潮玩手辦也超級(jí)吸睛，很多都是店主的獨(dú)家珍藏，還有海賊王和火影的各色動(dòng)漫手辦，火遍全球的樂高，各種模樣的暴力熊，在店里也都隨處可見。
店里的設(shè)計(jì)也特別前衛(wèi)，隨手一拍都是足夠驚艷的網(wǎng)紅打卡地，隨便往那一站，拍拍拍根本停不下來。弟弟妹妹忙著打卡拍照，我跟老板聊了起來，得知老板是個(gè)球鞋和潮玩愛好者，以前在長(zhǎng)沙開過一家潮鞋店，如今回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，希望把自己多年來對(duì)潮流的感知帶回家鄉(xiāng)，讓家鄉(xiāng)的小鎮(zhèn)青年也能擁有并感受最前沿的潮流文化。
“小鎮(zhèn)青年買起奢侈品一點(diǎn)不輸一二線城市，潮牌也是一樣。”老板直言這一年來生意不錯(cuò)，對(duì)于一年之內(nèi)涌現(xiàn)四五家潮牌集合店，他覺得是大家也都盯上了小鎮(zhèn)青年這一群體，都看好了下沉市場(chǎng)的巨大空間。
過去的一年，隨著家鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來越多潮牌入駐，也讓像我弟弟妹妹一樣的小鎮(zhèn)青年的世界變得越來越多彩。
*文中恬恬、菲菲、阿楠、唐悅、喵醬、戳戳、小李為化名
*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。‘
*燃次元（ID:chaintruth）
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