文|華麗志

2020年，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團決定自立門戶，于1月13~15日在迪拜舉辦了首屆 LVMH 鐘表周。在展會時間的選擇上，LVMH 參考了許多業(yè)內(nèi)人士的觀點，他們認(rèn)為，傳統(tǒng)瑞士鐘表展會大多在3月~4月左右才舉辦，而他們更想在年初就看到更多新的產(chǎn)品、行業(yè)趨勢和策略。

2022年1月28日，第三屆 LVMH Watch Week（LVMH 鐘表周）圓滿收官。受疫情影響，本屆鐘表周采用線上形式舉辦。

為期五天的鐘表周上，LVMH 集團旗下四大品牌：意大利高級珠寶和腕表品牌 BVLGARI 寶格麗、瑞士奢華制表品牌 Hublot 宇舶表、瑞士奢華腕表品牌 TAG Heuer 泰格豪雅以及瑞士奢華腕表制造商Zenith 真力時分別攜多款腕表新品，展示了各具特色的品牌定位及深厚的制表造詣。

貝恩咨詢公司（Bain &Company）發(fā)布的第20版《貝恩奢侈品研究》顯示，2021年高級腕表需求強勁，市場規(guī)模達(dá)到400億歐元，較2020年增長32%，已經(jīng)與2019年持平。

《華麗志》本文希望探討，在高級腕表領(lǐng)域恢復(fù)到疫情前水平的大背景下，連續(xù)三屆獨立舉辦鐘表周對于 LVMH 集團有何意義？此外，本文將透過LVMH集團旗下四大品牌在本屆鐘表周發(fā)布的新品，來探究高級制表行業(yè)的五個最新動向：

重新詮釋品牌DNA

場景多元，彰顯運動美學(xué)

多元色彩與個性表帶，強化“悅己”屬性

美學(xué)與技術(shù)融合

跨界聯(lián)名，限量首發(fā)

01 LVMH 鐘表周：集團發(fā)力硬奢領(lǐng)域的決心

聚焦集團四大鐘表品牌

疫情給傳統(tǒng)的珠寶腕表展會造成了極大沖擊。2020年，全球最重要兩大鐘表珠寶展會——瑞士鐘表與奇跡展（Watches &Wonders）和巴塞爾鐘表珠寶展（Baselworld）先后宣布取消。前不久，巴塞爾鐘表珠寶展主辦方 MCH 集團還宣布取消了2022年的展會計劃，這意味著巴塞爾鐘表珠寶展已連續(xù)三年無法按照計劃舉行。

除疫情帶來的不利因素外，傳統(tǒng)腕表展會本身也面臨著諸多問題，LVMH 集團自立門戶舉辦“鐘表周”可謂恰逢其時。在首屆 LVMH 鐘表周開幕前一日，寶格麗首席執(zhí)行官讓·克里斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin）在 Instagram 上寫道：“這次活動開啟了瑞士制表業(yè)的新時代，為 LVMH 旗下腕表品牌及其客戶、媒體社區(qū)建立了一個極具創(chuàng)意性和奢華性的平臺，讓 LVMH 旗下腕表品牌不再過度依賴興于20世紀(jì)的瑞士鐘表展，這些展會已經(jīng)與商業(yè)需求和行業(yè)推廣失去了聯(lián)系。LVMH集團和寶格麗、宇舶表、泰格豪雅、真力時四大品牌一道引領(lǐng)和開拓屬于21世紀(jì)鐘表行業(yè)的展會”。

以巴塞爾鐘表珠寶展為例，近年來，該展會由于辦展費用過高、無法在數(shù)字時代為參展商或參觀者提供服務(wù)等不足，已經(jīng)流失了不少核心客戶。

品牌商參與行業(yè)展會，不僅是為了展示最新的作品和技術(shù)、精湛的工藝，還希望與分銷商、媒體、供應(yīng)商等進(jìn)行溝通，加強聯(lián)結(jié)。近年來，更多強調(diào)專業(yè)性、形式靈活、成本可控的展會形式應(yīng)運而生，LVMH 鐘表周便是其中之一。

LVMH 推出的獨立鐘表周活動聚焦集團內(nèi)部四大品牌，能夠幫助集團更好地向世界各地的零售商及媒體展示 LVMH 腕表部門的品牌形象、最新時計作品以及整個部門的戰(zhàn)略。

正如時任 LVMH 集團旗下泰格豪雅及手表部門首席執(zhí)行官的 Stéphane Bianchi 所說：“LVMH 鐘表周體現(xiàn)了集團對手表部門發(fā)展戰(zhàn)略的承諾，同時也可以作為集團在巴塞爾鐘表珠寶展以外的補充”。去年11月，Stéphane Bianchi 已升任 LVMH 集團手表和珠寶部門首席執(zhí)行官。

發(fā)力硬奢領(lǐng)域

首屆鐘表周大獲成功后，LVMH 集團在一份官方公告中表示，LVMH 已經(jīng)準(zhǔn)備好再接再厲，繼續(xù)舉辦 LVMH 鐘表周，幫助集團進(jìn)一步推動手表和珠寶部門的發(fā)展。

根據(jù) LVMH 集團剛剛公布的2021第四季度及全年財報，2021全年銷售額錄得642億歐元，較2020年增長44%，有機增長36%；較2019年增長20%，有機增長14%。

其中，手表和珠寶部門在2021全年銷售額錄得89.64億歐元，而2020年同期為33.56億歐元，同比增長167%，有機增長40%，較2019年有機增長7%。

在財報發(fā)布后的電話會議上，LVMH 集團董事會主席兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault表示：“第四季度，寶格麗為腕表和珠寶部門的增長做出了很大貢獻(xiàn)，在2021年，寶格麗也取得了令人矚目的業(yè)績，泰格豪雅、宇舶表和真力時在2021年也表現(xiàn)優(yōu)異”。

本屆 LVMH 鐘表周開幕前，集團多位高管表示，旗下奢侈手表品牌宇舶表和寶格麗去年的銷售額已超過疫情前（2019年）水平，預(yù)計今年在美國強勁需求的推動下，這一數(shù)據(jù)將有更大的增長。

宇舶表首席執(zhí)行官 Ricardo Guadalupe在接受路透社采訪時表示：“2021年是個好年份，我們比2019年做得更好?！蓖瑫r，他也強調(diào)了中國大陸取得了“出色數(shù)據(jù)”。Bernard Arnault 在LVMH集團財報會議上也強調(diào)，2021年宇舶表尤其在中國和美國表現(xiàn)出色，它推出了幾款標(biāo)志性手表，包括與村上隆的合作款。

在談及下一年度的銷售預(yù)期時，Ricardo Guadalupe 說：“在2021年至2022年間，我們顯然不會期待同樣強勁的反彈，但我們相信我們會有穩(wěn)定的增長?！?/p>

寶格麗首席執(zhí)行官讓·克里斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin）表示，由于市場份額的增長，品牌去年的表現(xiàn)也比2019年疫情前要好。他在本屆鐘表周期間接受《華麗志》獨家專訪時也指出：“雖然2022年只開始了三周，但我們有理由對2022年全年表現(xiàn)持樂觀態(tài)度，我們將進(jìn)一步鞏固品牌的良好聲譽”。

泰格豪雅首席執(zhí)行官 Frédéric Arnault 在接受鐘表門戶網(wǎng)站 Hodinkee 采訪時也指出：“在 Tiffany（蒂芙尼）加入 LVMH 大家庭的第一年，集團腕表和珠寶部門取得了非常強勁的增長。得益于 LVMH 內(nèi)部強大的驅(qū)動力，泰格豪雅也取得了非常強勁的有機增長”。Frédéric Arnault 是LVMH集團掌門人 Bernard Arnault 的第四個孩子，他于2020年6月?lián)翁└窈姥攀紫瘓?zhí)行官一職。

02 本屆 LVMH 鐘表周透露了五大行業(yè)動向

本屆 LVMH 鐘表周四大參展品牌及其發(fā)布的新品如下：

動向一：重新詮釋品牌DNA

忠于品牌DNA，是高級腕表品牌在激烈的市場競爭中歷久彌新的基礎(chǔ)，而創(chuàng)新與創(chuàng)造，則是激發(fā)品牌更大內(nèi)在潛力的引擎。

本屆鐘表周上，寶格麗和宇舶表都從品牌DNA中汲取靈感，重新演繹或詮釋了品牌的本源精神。

例如，寶格麗四款全新的 Serpenti Misteriosi 高級珠寶神秘腕表沿襲了自20世紀(jì)50年代以來 Serpenti 系列的經(jīng)典設(shè)計，將表盤打造為蛇首、表鏈打造為蛇身，致敬寶格麗第一枚神秘腕表誕生80周年。

此外，Serpenti Misteriosi 高級珠寶神秘腕表搭載型號為BVL100的 Piccolissimo 微型機械機芯，該機芯直徑12.30毫米、厚2.50毫米、重量僅有1.3克，動力儲存可達(dá)30小時，由寶格麗勒桑捷（Le Sentier）表廠自主設(shè)計與生產(chǎn)，是寶格麗繼在超薄機械腕表領(lǐng)域?qū)覄?chuàng)佳績后的又一創(chuàng)新性突破。

寶格麗首席執(zhí)行官 Jean-Christophe Babin 對《華麗志》表示：“事實上，制表對我們來說是非常重要的一個領(lǐng)域，就像鉆石之于珠寶，我們運用寶格麗成熟的高級珠寶工藝保護瑞士制表技藝，而我們的制表業(yè)務(wù)也歷史悠久，始于1個多世紀(jì)前的瑞士”。

上圖：Serpenti Misteriosi 高級珠寶神秘腕表的表盤和機芯可以完美隱匿于蛇首內(nèi)部，還可以輕松取下并重新調(diào)整安裝方向以適應(yīng)左腕或右腕佩戴

除 Serpenti Misteriosi 高級珠寶神秘腕表外，以靈蛇圖騰為設(shè)計靈感的寶格麗 Serpenti Seduttori鎏光蛇影腕表、Serpenti Tubogas 18K黃金腕表也均亮相本屆鐘表周。

材質(zhì)是腕表的基本屬性，也是宇舶表的固有基因。1980年，宇舶表大膽將橡膠材質(zhì)與貴金屬表殼搭配使用起來，開啟了品牌的創(chuàng)新歷程。在本屆腕表周上，宇舶表推出了六款由珍貴黃金打造的全新腕表，重新詮釋了品牌創(chuàng)立之初的理念。

對于宇舶表而言，從一開始創(chuàng)新就融入了品牌基因中。宇舶表大中華區(qū)總經(jīng)理 Loic Biver此前在接受《華麗志》采訪時坦言：“創(chuàng)新和引領(lǐng)對于品牌是最難的，當(dāng)一名跟隨者總是會容易很多。但我們別無選擇，因為一旦停下來，就只能淪為眾多跟隨者的一員”。

上圖：宇舶表再次啟用黃金材質(zhì)打造腕表

動向二：場景多元，彰顯運動美學(xué)

近年來，戶外運動熱潮勢不可擋，并且正逐漸從成衣轉(zhuǎn)移到配飾等更多細(xì)分領(lǐng)域。消費者對于戶外服飾的熱衷，一定程度上源于他們對穿戴技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)注。而高級腕表作為一種高精度的配飾，無疑是傳遞這一創(chuàng)新的載體之一。除此之外，佩戴場景的多元化也成為了消費者選購時重要的決策因素。本屆 LVMH 鐘表周上，宇舶表、泰格豪雅、真力時等品牌都展出了更多兼具戶外與日常場景的腕表。

宇舶表深入高爾夫運動領(lǐng)域，推出了100枚全新限量版 Big Bang Unico 橙色碳纖維高爾夫腕表。2017年，宇舶表攜手高爾夫球手 Dustin Johnson（達(dá)斯汀 約翰遜）打造了全球首款機械高爾夫腕表，即 Big Bang Unico 高爾夫腕表。

上圖：此次推出的全新 Big Bang Unico 橙色碳纖維高爾夫腕表沿襲了以往的模塊設(shè)計，使高爾夫玩家可以通過表盤上的三個窗口查看當(dāng)前洞數(shù)、該洞的桿數(shù)以及本輪的總桿數(shù)，表殼則采用熱情洋溢的輕量化橙色碳纖維制成。

為紀(jì)念 Autavia 系列問世60周年，泰格豪雅為該系列打造了兩款全新計時碼表以及一款兩地時三針腕表。該系列靈感來源于汽車與飛機的儀表計時盤，兼具耐用性與實用性，除了滿足日常佩戴需求外，還可在航空旅行、高速賽跑等高壓環(huán)境下提供準(zhǔn)確計時。

上圖：兩款全新計時碼表（左一、左二）均搭載了獲得瑞士官方天文臺認(rèn)證的品牌自制 Calibre Heuer 02飛返計時機芯，這是泰格豪雅首次將飛返功能引入 Autavia 系列，該功能可在無需停止當(dāng)前計時的情況下便重置計時指針以開啟重新計時；而兩地三針腕表（右）搭載了獲得瑞士官方天文臺認(rèn)證的 Calibre 7 兩地時機芯，是該系列首次引入兩地三針技術(shù)。

此外，泰格豪雅在本屆鐘表周上推出了11款全新競潛系列 Professional 200腕表，專為熱愛戶外運動的人士設(shè)計，既可以滿足滑翔傘或滑雪等運動等運動場景需求，又可適用于日常生活場景。

上圖：為增強多種場景下的表盤讀時效果，泰格豪雅全新競潛系列 Professional 200腕表在時標(biāo)及指針部件上涂有 Super-LumiNova 熒光涂料。

泰格豪雅首席執(zhí)行官 Frédéric Arnault 在接受英文媒體 WWD 采訪時表示：“11款競潛系列 Professional 200腕表不僅僅是全新款式，是為了明確這個系列能為客戶提供的選擇和適用領(lǐng)域的一次重新設(shè)計”。

真力時則為其奢華運動腕表類別又引入了一員大將——DEFY SKYLINE天際腕表，這款腕表在保留前代作品堅固耐用性能的同時，呈現(xiàn)出層次更為分明的建筑美感，同時融入一系列全新功能。

上圖：真力時 DEFY SKYLINE天際腕表

盡管 LVMH 集團不公布腕表部門單個品牌的業(yè)績數(shù)據(jù)，但在本屆鐘表周上，真力時品牌首席執(zhí)行官 Julien Tornare透露，2021年真力時取得了被 LVMH 收購以來的最佳業(yè)績。

同時，他還表示，在中國，品牌將繼續(xù)擴大業(yè)務(wù)范圍，在暫時還沒有真力時零售點的城市開設(shè)新店。

“由于今年市場對手表類別的需求量有所上漲，我們今年的目標(biāo)是大幅增產(chǎn)。我不贊成人為地制造稀缺性，雖然這種做法能夠使某些產(chǎn)品非常成功，但久而久之，消費者還是會把注意力轉(zhuǎn)移到其他地方”，Julien Tornare 這樣說道。

動向三：多元色彩與個性表帶，強化“悅己”屬性

根據(jù)《華麗志》旗下產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)“華麗智庫”發(fā)布的《2021年中國奢侈品用戶調(diào)研》，47.6%的95后受訪者認(rèn)為，奢侈品是對自己的一種犒賞。隨著越來越多的女性顧客開始購買以腕表為代表的硬奢侈品，腕表品類的“悅己”特征和時尚屬性也愈加鮮明。

以寶格麗這次的 Serpenti Misteriosi 高級珠寶神秘腕表為例，除了搭配尖端的微型制表工藝外，該系列還搭配了18K金、鉆石、漆面以及寶石等多種材質(zhì)，將女性的魅力、華麗蛻變、吸引力充分展示出來。

更多女性用戶的入場對腕表的時尚感提出了不斷精進(jìn)的要求。從新銳腕表品牌，到數(shù)百年歷史的傳統(tǒng)制表品牌，如今都十分關(guān)注色彩的多樣化。

2020年，真力時推出了首款專為女性量身定制的DEFY系列腕表。該系列以品牌的核心要素“星空”為靈感，旨在為女性打造一款多用途的運動時尚腕表。而在本次鐘表周上，該系列再添兩款新品——DEFY MIDNIGHT Sunset 腕表和 DEFY MIDNIGHT Borealis 腕表，分別以日暮和北極光為色彩靈感，一改傳統(tǒng)表盤的黑白灰風(fēng)格，使表盤色彩更加豐富。

上圖：真力時 DEFY MIDNIGHT Sunset 腕表（左）和 DEFY MIDNIGHT Borealis 腕表（右） 在此次發(fā)布的全新 Lvcea Intarsio 腕表中，寶格麗以羅馬天空中的藍(lán)色與珠光粉色為靈感，將大自然中的光線變化融入腕表設(shè)計中，進(jìn)一步豐富了 Lvcea 系列的色彩變化。

上圖：寶格麗全新 Lvcea Intarsio 砂金石和粉色珍珠母貝腕表

在本屆鐘表周上，宇舶表、真力時、泰格豪雅都帶來了可以替換表帶，自主搭配的產(chǎn)品選擇。

以宇舶表帶來的33毫米款 BIG BANG“一鍵式”腕表為例，配備了宇舶表專利“一鍵式”快速更換表帶系統(tǒng)。佩戴者只需輕觸按鍵，便可隨心快速更換表帶。

該腕表提供12條質(zhì)感絲滑的表帶，均由觸感柔軟的紋理小牛皮制成。12款表帶，多款表殼，可變化出156種風(fēng)格。佩戴者可隨季節(jié)更迭，更換表帶顏色，自行個性化搭配。

上圖：宇舶表 BIG BANG“一鍵式”腕表

真力時此次展出的 DEFY EXTREME 碳纖維腕表也隨附三條表帶，只需利用表殼背面精妙而直觀的表帶快速更換機制，無需借助任何工具，即可輕松更換表帶。

這三條表帶包括：一條黑色紋理橡膠表帶，搭配微噴砂鈦金屬折疊式表扣；一條紅色紋理橡膠表帶和一條黑色 Velcro 魔術(shù)貼表帶，搭配碳纖維表扣。

上圖：真力時 DEFY EXTREME 碳纖維腕表

真力時推出的 DEFY MIDNIGHT Sunset 腕表和 DEFY MIDNIGHT Borealis 腕表，一方面沿用了 DEFY MIDNIGHT 系列特色的快速更換表帶機制，另一方面，還向顧客提供以可持續(xù)方式制作的表帶，這些可持續(xù)表帶由真力時與 LVMH 集團孵化的初創(chuàng)企業(yè) Nona Source 攜手合作，通過將來自 LVMH 集團旗下知名時裝與皮具品牌的未使用面料進(jìn)行升級再造與加工，轉(zhuǎn)化為手工高級定制表帶。

而在泰格豪雅與日本網(wǎng)球運動員大坂直美（Naomi Osaka）推出的全新競潛系列Professional 300限量版腕表中，則搭配了一款使用可完全回收和循環(huán)利用的漁網(wǎng)材質(zhì)制成的綠色表帶。

在2021年舉行的 LVMH鐘表周上，來自寶格麗、宇舶表、泰格豪雅、真力時的四位品牌 CEO一致認(rèn)為，腕表的“悅己”屬性正在不斷強化。

動向四：美學(xué)與技術(shù)融合

隨著年輕人在腕表消費市場逐漸嶄露頭角，他們的多元化佩戴需求對腕表品牌的技術(shù)創(chuàng)新提出了更為苛刻的要求。高級制表品牌也清楚意識到，只有不斷實現(xiàn)制表技術(shù)的突破，才能滿足消費者的需求變化。

例如，寶格麗在本屆鐘表周上帶來了兩款將音樂美學(xué)與制表工藝相融的最新時計作品——Octo Roma 大自鳴祖母綠腕表和 Octo Roma 鐘樂三問陀飛輪藍(lán)色腕表。其中，Octo Roma 大自鳴祖母綠腕表配備四組音錘和音簧，是寶格麗迄今為止打造的高度精密復(fù)雜的時計，而 Octo Roma 鐘樂三問陀飛輪藍(lán)色腕表則配備了陀飛輪和報時裝置這兩大經(jīng)典復(fù)雜功能。

上圖：Octo Roma 大自鳴祖母綠腕表（左）和 Octo Roma 鐘樂三問陀飛輪藍(lán)色腕表（右）

寶格麗首席執(zhí)行官讓·克里斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin）在接受《華麗志》專訪時表示：“寶格麗是少數(shù)具備瑞士專業(yè)制表技藝制作大自鳴裝置的品牌之一，在瑞士，一共只有7家品牌在內(nèi)部具備這樣的技術(shù)，而我們就是這七分之一”。

此外，宇舶表此次帶來了三款全新的 Big Bang Integral一體式腕表，這三款腕表比以往任何一款 Big Bang Integral一體式腕表都更加纖薄，并且采用黃金、鈦金屬或全黑陶瓷三種不同材質(zhì)表殼，其中全黑陶瓷版僅限量發(fā)售250枚。

上圖：宇舶表全新Big Bang Integral一體式腕表

值得一提的是，宇舶表是掀起陶瓷腕表熱潮的先行者，品牌先后開發(fā)了紅色、藍(lán)色、綠色等彩色陶瓷，被譽為“色彩最豐富的陶瓷腕表品牌”。

動向五：跨界聯(lián)名，限量首發(fā)

根據(jù)華麗智庫發(fā)布的《2020年度中國奢侈品消費白皮書》，跨界聯(lián)名已成為打動中國消費者的新途徑之一，46.6%的問卷受訪者表示曾購買過跨界聯(lián)名產(chǎn)品，而在所有受訪的奢侈品牌 VIP 客戶中，這一數(shù)字達(dá)到了76.2%。

對于高級制表品牌而言，跨界聯(lián)名無疑是為品牌注入時尚血液的有效方式之一。品牌正是通過跨界從廣泛、多元的融合中交互汲取創(chuàng)意靈感，并將這種不斷豐盈的品牌價值傳遞給客戶。

本屆鐘表周，宇舶表再次攜手全球知名刺青工作室 Sang Bleu 推出三款全新 Big Bang Sang Bleu II 刺青腕表，分別采用品牌專屬研發(fā)的魔力金材質(zhì)、全黑陶瓷材質(zhì)和綠色陶瓷材質(zhì)打造，其中，魔力金款限量典藏100枚，以全黑陶瓷材質(zhì)打造的黑色魔力款限量典藏250枚，而綠色陶瓷款則限量典藏200枚。

上圖：宇舶表 Big Bang Sang Bleu II 刺青腕表

此外，宇舶表各發(fā)布了18枚亞洲限定 BIG BANG UNICO 藍(lán)色藍(lán)寶石及紅色藍(lán)寶石迷彩腕表。

上圖：宇舶表BIG BANG UNICO 藍(lán)色藍(lán)寶石及紅色藍(lán)寶石迷彩腕表

泰格豪雅此次攜手日本網(wǎng)球運動員大坂直美（Naomi Osaka）推出了全新競潛系列Professional 300限量版腕表，這款腕表的表盤和表帶均以綠色元素點綴，僅限量發(fā)行250枚，目前在中國已正式發(fā)售。

上圖：綠色元素的表盤和表帶不僅能夠讓人聯(lián)想到網(wǎng)球運動，還象征著大阪直美對自然和所有綠色事物的熱愛。

圖片來源：各品牌提供、LVMH 集團官網(wǎng) 責(zé)任編輯：朱若愚