文｜視聽圈

受疫情沖擊、面板價格高位運(yùn)行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，2021年國內(nèi)彩電市場需求進(jìn)一步在呈現(xiàn)疲弱的趨勢，行業(yè)下行壓力加大。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國彩電零售量為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長7.2%。

同時，在行業(yè)利潤率這個核心指標(biāo)上，只有約為1.8%。遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他家電品類以及智能手機(jī)等智能硬件產(chǎn)品。特別從年度銷量數(shù)據(jù)這個維度來看，2021年國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模跌至12年來最低，可以說是跌到了谷底。不過雖說國內(nèi)彩電市場在銷量上已經(jīng)“慘無止境”，但去年也有OLED、miniLED、以及大尺寸巨幕電視在“逆勢”走紅。

特別是大尺寸巨幕電視這個維度上，在去年更尤其搶眼。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.5%，較去年增長9.5個百分點(diǎn)。特別是80+超大屏市場更是表現(xiàn)“出彩”，其中82/85/86/98英寸零售量在80英寸及以上市場中占比超過65%，成為超大尺寸市場中的重點(diǎn)尺寸，這也意味著80+英寸巨幕電視正在成為市場主角。

受此影響，在2021年廠商們對80+巨幕電視的“意愿”更加強(qiáng)烈。幾乎所有彩電巨頭廠商都推出了80+巨屏電視，并借助上游液晶面板產(chǎn)能過剩的優(yōu)勢，把巨幕電視的價格也拉入“歷史新低”。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，中國彩電市場布局80英寸及以上產(chǎn)品的品牌由2011年的1家增長至2021年的31家，可以看到彩電巨幕化已成行業(yè)共識。

此外，由于上游供應(yīng)密愛版能力提升也讓80+巨幕電視的價格在去年不斷“下壓”。據(jù)悉，去年雙十一期間，包括海信、Vidda、酷開、Redmi、長虹、百度等一票品牌都在85寸/86寸巨幕電視積極“放價”，定價都在7999元以下這個“端口”。其中，Redmi和百度更是將86寸巨幕電視直接拉至7500邊界，成為這個尺寸段最低價格。

而在98寸巨幕電視多個品牌的價格都進(jìn)入2萬以內(nèi)，其中紅米更是把該尺寸的價格拉入17000左右，成為行業(yè)最低。如此多的品牌在80+巨幕電視在價格上進(jìn)行“下探”，也使80+電視的均價不斷“走低”。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年中國彩電市場80英寸及以上產(chǎn)品均價為15128元，同比去年下降17.8%。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：和2020年相比，80+巨幕液晶電視價格下滑接近2成，一方面推動大尺寸彩電市場份額增長。同時，也在應(yīng)用邊界上不斷“突圍”。

據(jù)悉，在去年紅米、百度、海信等多個品牌的86寸、98寸巨幕液晶新品其瞄準(zhǔn)不僅家用客廳市場的“主角”，而是開始觸及到商務(wù)會議市場，特別針對會議場景做了系統(tǒng)性優(yōu)化和布局。特別是，疫情常態(tài)化下，某些品牌其內(nèi)置升降式攝像頭，支持下傾調(diào)節(jié)，可以進(jìn)行視頻通話，這無疑讓商務(wù)會議場景帶來更多的期待。

后記：當(dāng)下無論是家用彩電市場，還是非家用顯示市場，都將液晶的主要市場突破點(diǎn)寄希望在大尺寸上。大尺寸液晶顯示的市場爆發(fā)具有“全方位性”：在家用、商用、工程、教育等所有液晶顯示應(yīng)用市場，都呈現(xiàn)出“越大越香”的特點(diǎn)。

行業(yè)預(yù)計，2022年彩電消費(fèi)中，70+以上尺寸占比渴望再提升5個百分點(diǎn)，銷量增幅3成左右，特別80+巨幕電視由于上游面板廠商產(chǎn)能供給進(jìn)一步豐富，使得80英寸及以上面板供應(yīng)形成更扎實(shí)保障。奧維睿沃（AVC REVO）預(yù)測數(shù)據(jù)，2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%，較去年增長0.8個百分點(diǎn)。

產(chǎn)能不斷提升，這意味著2022年80+巨幕液晶的價格還會走低。因此，今年80+巨幕電視的銷量還會備受期待。