文｜視聽圈
受疫情沖擊、面板價(jià)格高位運(yùn)行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，2021年國內(nèi)彩電市場(chǎng)需求進(jìn)一步在呈現(xiàn)疲弱的趨勢(shì)，行業(yè)下行壓力加大。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國彩電零售量為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長7.2%。
同時(shí)，在行業(yè)利潤率這個(gè)核心指標(biāo)上，只有約為1.8%。遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他家電品類以及智能手機(jī)等智能硬件產(chǎn)品。特別從年度銷量數(shù)據(jù)這個(gè)維度來看，2021年國內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模跌至12年來最低，可以說是跌到了谷底。不過雖說國內(nèi)彩電市場(chǎng)在銷量上已經(jīng)“慘無止境”，但去年也有OLED、miniLED、以及大尺寸巨幕電視在“逆勢(shì)”走紅。
特別是大尺寸巨幕電視這個(gè)維度上，在去年更尤其搶眼。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.5%，較去年增長9.5個(gè)百分點(diǎn)。特別是80+超大屏市場(chǎng)更是表現(xiàn)“出彩”，其中82/85/86/98英寸零售量在80英寸及以上市場(chǎng)中占比超過65%，成為超大尺寸市場(chǎng)中的重點(diǎn)尺寸，這也意味著80+英寸巨幕電視正在成為市場(chǎng)主角。
受此影響，在2021年廠商們對(duì)80+巨幕電視的“意愿”更加強(qiáng)烈。幾乎所有彩電巨頭廠商都推出了80+巨屏電視，并借助上游液晶面板產(chǎn)能過剩的優(yōu)勢(shì)，把巨幕電視的價(jià)格也拉入“歷史新低”。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，中國彩電市場(chǎng)布局80英寸及以上產(chǎn)品的品牌由2011年的1家增長至2021年的31家，可以看到彩電巨幕化已成行業(yè)共識(shí)。
此外，由于上游供應(yīng)密愛版能力提升也讓80+巨幕電視的價(jià)格在去年不斷“下壓”。據(jù)悉，去年雙十一期間，包括海信、Vidda、酷開、Redmi、長虹、百度等一票品牌都在85寸/86寸巨幕電視積極“放價(jià)”，定價(jià)都在7999元以下這個(gè)“端口”。其中，Redmi和百度更是將86寸巨幕電視直接拉至7500邊界，成為這個(gè)尺寸段最低價(jià)格。
而在98寸巨幕電視多個(gè)品牌的價(jià)格都進(jìn)入2萬以內(nèi)，其中紅米更是把該尺寸的價(jià)格拉入17000左右，成為行業(yè)最低。如此多的品牌在80+巨幕電視在價(jià)格上進(jìn)行“下探”，也使80+電視的均價(jià)不斷“走低”。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年中國彩電市場(chǎng)80英寸及以上產(chǎn)品均價(jià)為15128元，同比去年下降17.8%。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：和2020年相比，80+巨幕液晶電視價(jià)格下滑接近2成，一方面推動(dòng)大尺寸彩電市場(chǎng)份額增長。同時(shí)，也在應(yīng)用邊界上不斷“突圍”。
據(jù)悉，在去年紅米、百度、海信等多個(gè)品牌的86寸、98寸巨幕液晶新品其瞄準(zhǔn)不僅家用客廳市場(chǎng)的“主角”，而是開始觸及到商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)，特別針對(duì)會(huì)議場(chǎng)景做了系統(tǒng)性優(yōu)化和布局。特別是，疫情常態(tài)化下，某些品牌其內(nèi)置升降式攝像頭，支持下傾調(diào)節(jié)，可以進(jìn)行視頻通話，這無疑讓商務(wù)會(huì)議場(chǎng)景帶來更多的期待。
后記：當(dāng)下無論是家用彩電市場(chǎng)，還是非家用顯示市場(chǎng)，都將液晶的主要市場(chǎng)突破點(diǎn)寄希望在大尺寸上。大尺寸液晶顯示的市場(chǎng)爆發(fā)具有“全方位性”：在家用、商用、工程、教育等所有液晶顯示應(yīng)用市場(chǎng)，都呈現(xiàn)出“越大越香”的特點(diǎn)。
行業(yè)預(yù)計(jì)，2022年彩電消費(fèi)中，70+以上尺寸占比渴望再提升5個(gè)百分點(diǎn)，銷量增幅3成左右，特別80+巨幕電視由于上游面板廠商產(chǎn)能供給進(jìn)一步豐富，使得80英寸及以上面板供應(yīng)形成更扎實(shí)保障。奧維睿沃（AVC REVO）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%，較去年增長0.8個(gè)百分點(diǎn)。
產(chǎn)能不斷提升，這意味著2022年80+巨幕液晶的價(jià)格還會(huì)走低。因此，今年80+巨幕電視的銷量還會(huì)備受期待。