文|連線(xiàn)Insight 張?chǎng)?/p>
編輯|李信
近期,娃哈哈推出“宗帥家醬酒”,讓娃哈哈的白酒業(yè)務(wù)再次回到行業(yè)視線(xiàn)。
2022年1月21日,名為“娃哈哈八桂之家”的公眾號(hào),發(fā)布《你想要的年味,這里都有》一文。文中顯示一款新醬酒產(chǎn)品——宗帥家酒(醬香型)53度500ml。
宗帥家醬酒,圖源娃哈哈八桂之家公眾號(hào)
這并非娃哈哈首次進(jìn)軍醬香型白酒領(lǐng)域。
2013年11月5日,風(fēng)頭正盛的飲料巨頭娃哈哈在北京召開(kāi)了一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)。彼時(shí)還是娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理的宗慶后,在現(xiàn)場(chǎng)高調(diào)宣布娃哈哈進(jìn)軍白酒行業(yè),并與茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)合作,成立貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)領(lǐng)醬國(guó)酒)。
和宗慶后一起出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的,還有一款以貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)為原產(chǎn)地的醬香型白酒——“領(lǐng)醬國(guó)酒”,這便是娃哈哈的第一款醬酒產(chǎn)品。與此同時(shí),外界傳出娃哈哈將斥150億巨資在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)建設(shè)醬酒產(chǎn)業(yè)的投資計(jì)劃。
然而這款產(chǎn)品問(wèn)世多年后,娃哈哈醬酒產(chǎn)品的銷(xiāo)售一直未有太大進(jìn)展,市場(chǎng)上也少見(jiàn)“領(lǐng)醬國(guó)酒”的身影。2017年,娃哈哈退出領(lǐng)醬國(guó)酒公司,后者隨著新股東的入主而更名,領(lǐng)醬國(guó)酒也逐漸淡出大眾視線(xiàn)。
如今醬酒行業(yè)迅猛發(fā)展,娃哈哈再次回到這一領(lǐng)域。
不過(guò),現(xiàn)在的娃哈哈,可能比曾經(jīng)的娃哈哈,更需要醬酒。這幾年,娃哈哈已陷入增長(zhǎng)乏力的困境。
在2013年創(chuàng)下782.8億元的最高營(yíng)收額之后,娃哈哈的業(yè)績(jī)便開(kāi)始變得疲軟,一路下滑至2020年的439.8億元,倒退回了十幾年前的營(yíng)收水平。
如今的娃哈哈地位十分尷尬,不僅失去傳統(tǒng)包裝飲用水市場(chǎng)領(lǐng)軍地位,在多元化發(fā)展上也沒(méi)能尋求到第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。連線(xiàn)Insight曾在文章《娃哈哈的新品,為什么打動(dòng)不了年輕人?》中有過(guò)盤(pán)點(diǎn)。
白酒,此前外界認(rèn)為娃哈哈跨界失敗。或也是如此,此次“宗帥家醬酒”推出后,悄無(wú)聲息釋放了娃哈哈醬酒回歸的信號(hào),引起行業(yè)關(guān)注。
然而,業(yè)內(nèi)人士并不看好。一位長(zhǎng)期關(guān)注白酒的投資人向連線(xiàn)Insight表示:“跨界醬酒很難。而且不同于九年前娃哈哈特意開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)的高調(diào)動(dòng)作,這次娃哈哈只通過(guò)一篇公眾號(hào)文章公開(kāi)銷(xiāo)售‘宗帥家醬酒’?!趲浖裔u酒’應(yīng)該也并非新品系,早年它曾在‘領(lǐng)醬國(guó)酒’子品牌中出現(xiàn)過(guò)。而且考慮此前娃哈哈‘領(lǐng)醬國(guó)酒’的表現(xiàn),這幾年也沒(méi)深入研究它的白酒業(yè)務(wù)?!?/p>
不論娃哈哈此次推出“宗帥家醬酒”目的何在,如今醬酒熱正在“退燒”,再度出手的娃哈哈能否能抓住“余熱”,讓其再次成為創(chuàng)新發(fā)展點(diǎn)、新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn),才是重點(diǎn)。
1、宗慶后不放棄醬酒
娃哈哈醬酒回歸了。一款名為“宗帥家酒”的白酒產(chǎn)品,讓娃哈哈再次進(jìn)入醬酒行業(yè)。
娃哈哈發(fā)布的公開(kāi)信息顯示,這款宗帥家酒(醬香型)53度、500毫升/瓶,建議零售價(jià)1388元/瓶,內(nèi)購(gòu)會(huì)團(tuán)購(gòu)價(jià)568元/瓶。并采用了茅型酒瓶,瓶身LOGO為娃哈哈商標(biāo),其下備注“貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)”。
無(wú)獨(dú)有偶,連線(xiàn)Insight搜索發(fā)現(xiàn),1月21日,金醬酒業(yè)官方微信公眾號(hào)推出的文章也官宣,其與娃哈哈繼領(lǐng)醬國(guó)之后再度合作,推出宗帥家醬酒。該文稱(chēng):“金醬與娃哈哈的合作已經(jīng)數(shù)十年,2021年金醬酒業(yè)整體銷(xiāo)售規(guī)模跨上了一個(gè)嶄新的臺(tái)階,離不開(kāi)娃哈哈集團(tuán)的支持。宗帥家醬酒為金醬酒業(yè)高級(jí)調(diào)酒師親自勾調(diào)?!?/p>
這意味著,時(shí)隔9年,金醬酒業(yè)與娃哈哈再度合作。其實(shí),“宗帥家酒”也并非首次問(wèn)世。
連線(xiàn)Insight在網(wǎng)絡(luò)搜索發(fā)現(xiàn)一份上載于2015年的《領(lǐng)醬國(guó)酒白酒團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品目錄》。該文件顯示,當(dāng)時(shí)領(lǐng)醬國(guó)酒讓吳秀波代言,推出宗帥家酒子品牌,售賣(mài)一款1.5公斤、市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)8888元/壇的限量產(chǎn)品。購(gòu)買(mǎi)該款宗帥家酒,還附贈(zèng)收藏證書(shū)以及宗慶后親筆簽名,“極具收藏價(jià)值”。
2015年推出的宗帥家酒,圖源《領(lǐng)醬國(guó)酒白酒團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品目錄》
不過(guò),此次新推出的“宗帥家酒”似乎未獲得娃哈哈重點(diǎn)投入。該款產(chǎn)品目前暫未在官方商城、第三方電商平臺(tái)上線(xiàn),僅可以通過(guò)公眾號(hào)中的訂購(gòu)電話(huà)訂購(gòu)。訂購(gòu)客服向連線(xiàn)Insight解釋?zhuān)壳皟H支持電話(huà)購(gòu)買(mǎi),兩瓶即可包郵。
娃哈哈的白酒野心,還要從20世紀(jì)90年代說(shuō)起,當(dāng)時(shí)娃哈哈曾強(qiáng)勢(shì)入局白酒行業(yè)。娃哈哈集團(tuán)與四川省涪陵市政府,出資成立杭州娃哈哈集團(tuán)公司涪陵有限責(zé)任公司。1994年,該公司推出“娃哈哈”關(guān)帝酒,被寄予無(wú)限厚望。宗慶后也認(rèn)為娃哈哈的品牌能力,會(huì)讓產(chǎn)品大火。
但事與愿違,白酒產(chǎn)業(yè)和飲料產(chǎn)業(yè)的渠道差異,在市場(chǎng)運(yùn)作中逐漸顯現(xiàn)出來(lái),白酒品牌生命周期的短暫和行業(yè)環(huán)境的混亂,讓宗慶后毅然退出白酒業(yè)。
到了2004年,市場(chǎng)上不斷傳出酒企金六?;蚺c娃哈哈聯(lián)姻,共同賣(mài)酒的消息。兩者可能學(xué)習(xí)可口可樂(lè)與雀巢的合作模式,共享渠道,不過(guò)最終不了了之。
不過(guò),宗慶后并未放棄白酒行業(yè)。
2013年,經(jīng)歷了塑化劑風(fēng)波以及限制三公消費(fèi)等多重打擊的白酒行業(yè),結(jié)束了高速發(fā)展期,中國(guó)的白酒行業(yè)處于萎靡不振的狀態(tài)。那時(shí)的宗慶后殺了一個(gè)回馬槍?zhuān)薰俅芜M(jìn)入酒業(yè),這一舉動(dòng)一度被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“抄底”。
當(dāng)年11月,宗慶后在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),宣布以一款醬香型白酒“領(lǐng)醬國(guó)酒”上市為標(biāo)志,正式進(jìn)入白酒行業(yè)。
娃哈哈進(jìn)軍白酒行業(yè)的合作方,當(dāng)時(shí)是茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)。娃哈哈與后者分別成立了領(lǐng)醬國(guó)酒、領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司。其中,娃哈哈占領(lǐng)醬國(guó)酒公司80%股份,負(fù)責(zé)銷(xiāo)售和品牌推廣;金醬酒業(yè)以技術(shù)入股占20%,主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)。
不得不說(shuō),這次也是飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈之下,宗慶后的又一次多元化路徑突圍。
除了外界關(guān)注,宗慶后當(dāng)時(shí)也信心滿(mǎn)滿(mǎn)。2014年,在第90屆全國(guó)糖酒會(huì)上,宗慶后接受采訪(fǎng)時(shí)表示,娃哈哈白酒板塊計(jì)劃在3-5年內(nèi)上市。然而,最終領(lǐng)醬國(guó)酒的實(shí)際成績(jī)與宗慶后的期待再次相差甚遠(yuǎn)。
因?yàn)殇N(xiāo)量不佳,2014年,娃哈哈派出硬性任務(wù),向部分內(nèi)部員工攤派“領(lǐng)醬國(guó)酒”。當(dāng)時(shí)區(qū)域經(jīng)理每人被要求購(gòu)買(mǎi)3000元,而客戶(hù)經(jīng)理被要求每人購(gòu)買(mǎi)650元。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道,2014年領(lǐng)醬國(guó)酒公司銷(xiāo)售收入為7832萬(wàn)元,但到了2015年卻大幅縮水至3269.85萬(wàn)元。
隨后幾年,定位中高端的醬香型白酒市場(chǎng)受挫的娃哈哈,開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)向中低端的濃香型白酒市場(chǎng)。但也未挽回其白酒板塊業(yè)務(wù)的頹勢(shì),在“領(lǐng)醬國(guó)酒”的相關(guān)信息中,娃哈哈的身影越來(lái)越少。
此后,娃哈哈開(kāi)始進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的白酒資產(chǎn)處置。2017年9月,娃哈哈退出領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)股東行列,由順平縣華江商貿(mào)收購(gòu)了娃哈哈所持的80%股份。領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)也更名為茅臺(tái)鎮(zhèn)華領(lǐng)國(guó)酒業(yè),法定代表人由宗慶后變更為劉福輝。
一年后,宗慶后也不再擔(dān)任領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司的法定代表人,同時(shí)也退出了銷(xiāo)售公司的高管隊(duì)伍。
不過(guò),娃哈哈退出后,醬酒從過(guò)去相對(duì)小眾的香型,越來(lái)越多被大眾熟知,各路資本開(kāi)始瘋狂涌入。
醬酒從2019年開(kāi)始熱,2020年底燙,在2021年,資本市場(chǎng)上演著醬酒“酒瘋”的戲碼,多家沾上醬酒概念的上市公司都出現(xiàn)股價(jià)飆升,部分公司市盈率動(dòng)輒上千倍。
不過(guò)這股“酒熱”的轉(zhuǎn)折點(diǎn),開(kāi)始于2021年8月20日有關(guān)白酒市場(chǎng)秩序的座談會(huì)的召開(kāi),當(dāng)時(shí)監(jiān)管層關(guān)于“圍獵醬酒”的措辭十分嚴(yán)厲,意味深長(zhǎng)。
此后,“醬酒熱”出現(xiàn)明顯降溫。如今娃哈哈與金醬酒業(yè)再次合作,是合作良機(jī)嗎?這次能否抓住了醬酒風(fēng)口,讓白酒產(chǎn)品成為創(chuàng)新發(fā)展點(diǎn)?諸多問(wèn)題,仍需時(shí)間解答。
2、為何娃哈哈鐘愛(ài)白酒
宗慶后不愛(ài)喝酒,但娃哈哈愛(ài)酒。
2021年6月30日,宗慶后在中國(guó)企業(yè)家雜志發(fā)表署名文章的開(kāi)頭如此寫(xiě)道:“1987年的五一勞動(dòng)節(jié),天氣有些悶熱,42歲的我騎著自行車(chē)出了家門(mén),準(zhǔn)備干一件冒險(xiǎn)的事——靠借來(lái)的14萬(wàn)元,去接手一家連年虧損的校辦企業(yè)。這家企業(yè)后來(lái)成就了娃哈哈?!?/p>
對(duì)于投入自己畢生心血的娃哈哈,宗慶后從后者高速發(fā)展期,便開(kāi)始尋找新創(chuàng)新點(diǎn)。白酒,便是宗慶后一直念念不忘的“寶地”。
與其說(shuō)宗慶后癡迷白酒,不如說(shuō)娃哈哈需要白酒、資本市場(chǎng)也喜歡白酒。
眾所周知,宗慶后并不喜歡喝酒。2013年3月,宗慶后公開(kāi)表示:“我不太愛(ài)喝酒,那玩意兒傷身體,我也不會(huì)做白酒,那行業(yè)再好我也不做?!钡珪r(shí)隔半年后,宗慶后便大手筆進(jìn)軍此前并不看好的白酒行業(yè),對(duì)此他對(duì)外給出的解釋是“我是做實(shí)業(yè)的,總不能我不愛(ài)喝就不投資。”
這一反轉(zhuǎn)也說(shuō)明,娃哈哈需要白酒“助力”了。
在電商和新消費(fèi)品牌的沖擊下,消費(fèi)者不再鐘愛(ài)購(gòu)買(mǎi)娃哈哈這種基礎(chǔ)飲料,后者的發(fā)展腳步變得緩慢起來(lái)。公開(kāi)資料顯示,在2013年?duì)I收達(dá)到782億元的頂峰之后,娃哈哈一直在走下坡路。2014年?duì)I收720億,2015年?duì)I收驟降到了494億,此后幾年的營(yíng)收一直維持在500億上下。
到了2020年,娃哈哈營(yíng)收縮減至439.8億元,一下子跌回2009年的營(yíng)收水平,創(chuàng)下近十年新低。全國(guó)工商聯(lián)發(fā)布的2021中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)榜單中,娃哈哈僅排在227名。
而被冠以“液體黃金”之稱(chēng)的白酒,這些年憑借著高毛利率一直吸引著源源不斷地跨界挑戰(zhàn)者。
于是,通過(guò)白酒拉攏更高年齡層次的消費(fèi)人群、吸引更多投資人,成為娃哈哈等快消巨頭跨界的共同選擇。
2013年,宗慶后曾如此解釋娃哈哈進(jìn)軍白酒行業(yè)的緣由,“涉足完全陌生的產(chǎn)業(yè),是看到市場(chǎng)的需要。在中國(guó),酒文化是根深蒂固的,老百姓的白酒消費(fèi)并沒(méi)有減少。中國(guó)白酒業(yè)已進(jìn)入發(fā)展低谷,比較困難,而中國(guó)又有歷史悠久的酒文化,行業(yè)的振興與傳承需要有實(shí)力的企業(yè)加入?!?/p>
一位長(zhǎng)期跟進(jìn)白酒的投資人則向連線(xiàn)Insight進(jìn)一步解釋?zhuān)骸罢麄€(gè)酒類(lèi)中,白酒是一枝獨(dú)秀,重倉(cāng)白酒的基金經(jīng)理也在過(guò)去幾年獲得了極大的成功,比如公募中的易方達(dá)、張坤等。因?yàn)榘拙凭邆渖莩奁穼傩?,價(jià)格越高,越顯得稀缺,奢侈品就越受追捧。隨著喝高端酒的人越來(lái)越多,酒的產(chǎn)量供不應(yīng)求,因此高端白酒的奢侈品屬性比較穩(wěn)定,漲價(jià)的邏輯比較固定。對(duì)于長(zhǎng)期持有投資者來(lái)說(shuō),白酒是個(gè)比較好的標(biāo)的?!?/p>
因此,即便是不愛(ài)喝酒的宗慶后,也對(duì)白酒愛(ài)而不舍。何況當(dāng)下白酒行業(yè),醬酒發(fā)展勢(shì)頭較猛。
在過(guò)去20多年時(shí)間里,以五糧液為代表的濃香型白酒,占據(jù)了中國(guó)白酒市場(chǎng)的大半壁江山。近兩年,白酒中的醬酒迎來(lái)上升期。以茅臺(tái)為龍頭的醬香型白酒大大高于行業(yè)平均增速,濃香型白酒的市場(chǎng)份額呈下降趨勢(shì)。
一時(shí)間,“染醬必漲”曾成為業(yè)內(nèi)外資本的“財(cái)富密碼”。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)也印證了醬酒的暴利。2020年全國(guó)醬香型白酒總產(chǎn)量約60萬(wàn)噸,占白酒行業(yè)總產(chǎn)能的8%左右,但實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售利潤(rùn)630億元,占行業(yè)總利潤(rùn)的39.7%。
除了本身在醬酒賽道中的參與者,紛紛擴(kuò)張產(chǎn)能試圖搶占先機(jī),跨界者也越來(lái)越多。
自2020年以來(lái),巨人集團(tuán)、融創(chuàng)中國(guó)、修正藥業(yè)、來(lái)伊份等眾多業(yè)外資本,也忍不住紛紛跨界醬酒,動(dòng)輒號(hào)稱(chēng)要在醬酒方面投資百億。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》,2021-2026年醬香型白酒行業(yè)的銷(xiāo)售收入將呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2026年,醬香型白酒行業(yè)的銷(xiāo)售收入將達(dá)到2556億元,年均增長(zhǎng)速度保持在6.50%。
作為最早一批跨界醬酒的娃哈哈,自然再也坐不住了。
2013年早早入局、2017年出局的娃哈哈,雖錯(cuò)失醬酒發(fā)展黃金期,或也考慮此前醬酒業(yè)務(wù)的積淀,便借助今年春節(jié)送禮的場(chǎng)景,與金醬酒業(yè)聯(lián)手向醬酒市場(chǎng)再次發(fā)起沖擊。
布局醬酒,娃哈哈“起了個(gè)大早,趕了個(gè)晚集”。對(duì)于如今已經(jīng)35歲的娃哈哈而言,搶蛋糕的機(jī)會(huì)似乎并不多了。
3、白酒能成為第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)嗎?
宗慶后期待白酒視為娃哈哈的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn),但這一曲線(xiàn)或難成型。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾對(duì)連線(xiàn)Insight解釋?zhuān)骸案粜腥绺羯健H绻粋€(gè)企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展不明朗、人才體系尚不完善,就貿(mào)然進(jìn)行多元化發(fā)展,成功率一定非常低?!?/p>
娃哈哈“領(lǐng)醬國(guó)酒”短短幾年便敗走麥城,與其一系列戰(zhàn)略失誤有關(guān)。
首先產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面,娃哈哈主要負(fù)責(zé)銷(xiāo)售和品牌推廣,并未有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì),而是依靠外部引進(jìn)或兼職性人員的方式,特聘?jìng)鹘y(tǒng)醬酒勾兌專(zhuān)業(yè)人員。這令娃哈哈在研發(fā)方面遠(yuǎn)落后于其他醬香型白酒企業(yè),產(chǎn)品品質(zhì)難得到市場(chǎng)認(rèn)可。
以快消品思路運(yùn)作白酒,也讓娃哈哈當(dāng)時(shí)進(jìn)軍白酒業(yè)不力。
彼時(shí),娃哈哈白酒業(yè)務(wù)的招商模式是,在每個(gè)省設(shè)立專(zhuān)職銷(xiāo)售人員負(fù)責(zé)市場(chǎng)招商。一部分是專(zhuān)業(yè)的酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商,來(lái)經(jīng)銷(xiāo)娃哈哈的白酒;另一部分銷(xiāo)售人員則是娃哈哈原有的市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商,讓其增加白酒業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展。
這導(dǎo)致在實(shí)際運(yùn)作中,娃哈哈不僅沒(méi)有顧及到渠道和終端商的利益,也沒(méi)有在飲料渠道與白酒渠道中,找到平衡點(diǎn)。
另外,當(dāng)年領(lǐng)醬國(guó)酒一直依托娃哈哈品牌,也成為束縛其白酒品牌發(fā)展的絆腳石。
娃哈哈主業(yè)一直是飲品,其缺乏白酒市場(chǎng)尤其是醬香型白酒市場(chǎng)的操作經(jīng)驗(yàn),導(dǎo)致娃哈哈做出的部分決策并不能符合白酒市場(chǎng)的真正需求。并且,娃哈哈給到的資金支持不高,很難調(diào)動(dòng)酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商的積極性。
對(duì)于近期娃哈哈推出醬酒一事,一位長(zhǎng)期跟進(jìn)白酒行業(yè)的投資人向連線(xiàn)Insight直言:“娃哈哈在白酒方面的老問(wèn)題依舊存在,依舊不看好這一業(yè)務(wù)。”
時(shí)至今日,娃哈哈仍靠AD鈣奶等經(jīng)典產(chǎn)品,撐起半壁江山。雖早早就開(kāi)啟了多賽道的嘗試,但大多半路折戟。白酒,成為娃哈哈多元化轉(zhuǎn)型路上,嘗試次數(shù)最多、持續(xù)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的創(chuàng)新型業(yè)務(wù)。
對(duì)于這次借助“宗帥家醬酒”重新出山,娃哈哈能否逆襲這一問(wèn)題,上述投資人向連線(xiàn)Insight直言:“跨界做醬酒很難。因?yàn)獒u酒成本高,中端以上的產(chǎn)品居多,這一價(jià)格帶,對(duì)品牌出身名門(mén)要求很高,娃哈哈顯然不符合這一要求?!?/p>
眾所周知,醬香白酒必須采用傳統(tǒng)固態(tài)發(fā)酵,相比其他香型白酒生產(chǎn)成本最高,生產(chǎn)周期最長(zhǎng),生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬酒按照嚴(yán)格的流程,至少需要五年以上的時(shí)間。
因此娃哈哈走低端路線(xiàn)并不合適,但想要躋身高端醬酒行列,又因前有茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒等名酒之標(biāo)桿,難以超越。
此外,這幾年娃哈哈白酒產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力,一直很微弱,其近幾年也沒(méi)有堅(jiān)持深耕白酒行業(yè),消費(fèi)市場(chǎng)和投資市場(chǎng),恐怕都很難為之買(mǎi)單。
如今,醬香型白酒在消費(fèi)者心中高端、優(yōu)質(zhì)的形象愈加牢固,娃哈哈勢(shì)必需要時(shí)間,積累品牌影響力,才有可能啃下這塊硬骨頭。但急于尋求新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線(xiàn)的娃哈哈,可能很難拿出那么多時(shí)間和資金去孵化了。