文|NBS新品略 吳文武
哈利·波特在中國已經(jīng)上映20年，為何還有如此大的“魔力”？
01 哈利·波特中國上映20周年
1月26日，“哈利·波特中國上映20周年”的話題登上微博熱搜。
20年前，也就是2002年1月26日，第一部電影《哈利·波特與魔法石》正式在中國內(nèi)地影院上映，一晃眼，竟然已經(jīng)20年過去了。
哈利·波特系列電影可以說是“承包”了無數(shù)人的童年，也是許多人在童年時(shí)萌生魔法夢(mèng)的起點(diǎn)。
哈利·波特中國上映20周年的話題，引發(fā)了很多哈迷的懷舊熱議，上演了一場(chǎng)滿滿的童年“回憶殺”。
20年過去了，當(dāng)年的小哈利、赫敏和羅恩都已經(jīng)長大，然而哈利·波特在全世界仍然有著極高的熱度。
每一部哈利·波特電影都受到哈迷的追捧。從2001年至2011年期間，哈利·波特一共上映了8部電影，分別為《哈利·波特與魔法石、密室、阿茲卡班的囚徒、火焰杯、鳳凰社、混血王子和死亡圣器上下兩部》。
2020年8月，第一部《哈利·波特電影《哈利·波特與魔法石》的4K修復(fù)/3D版在中國內(nèi)地院線上映，更是掀起了一陣哈迷熱潮。
有網(wǎng)友發(fā)表評(píng)論稱，霍格沃茲永不畢業(yè)。更有網(wǎng)友表示，希望哈利·波特電影全部3D重映。
哈利·波特憑借手持魔杖、大難不死的男孩的神奇故事征服全球，“魔力”持續(xù)整整超過20多年，至今依然有增無減。
02 價(jià)值322億美元的魔法生意
1991年，英國作家J·K·羅琳在從曼徹斯特到倫敦的火車萌發(fā)出故事創(chuàng)作靈感，哈利·波特小說的創(chuàng)作就這樣開始了。
1997年，“哈利·波特”的第一部小說《哈利·波特與魔法石》首次印刷出版，立刻引發(fā)全球轟動(dòng)，一直到2007年，J·K·羅琳連續(xù)一共創(chuàng)作了7部小說。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，“哈利·波特”系列叢書已經(jīng)被翻譯成73種語言，共賣出了超過5億本。
哈利·波特的成功不僅體現(xiàn)在小說上，還成為了全球最賺錢的IP之一，有超強(qiáng)的吸金能力。哈利·波特構(gòu)建了一個(gè)以“小說+電影+N”的IP商業(yè)價(jià)值體系。
WikiMili根據(jù)上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、全球第三方權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)匯總出了全球最賺錢的50個(gè)IP，“哈利·波特”以322億美元位居第十。
2001年，時(shí)代華納斥資1.25億美元拍攝的第一部《哈利·波特與魔法石》電影，上映之后火遍全球，帶領(lǐng)越來愈多的人真實(shí)走進(jìn)遙遠(yuǎn)而神秘的魔法世界，票房高達(dá)9.78億美元。
華納共拍攝了8部哈利·波特系列電影，一共在全球錄得了76.97億美元的票房。
除了小說、電影之外，游戲也成為了哈利·波特IP的又一座商業(yè)金礦。
2018年華納旗下手游《哈利波特：霍格沃茨的秘密》上線，在短短3個(gè)月時(shí)間內(nèi)吸金5500萬美元，約合人民幣3.75億元，平均月流水輕松過億。
WikiMili的數(shù)據(jù)還顯示，哈利·波特的衍生品收入金額為73.08億美元，僅低于電影票房、圖書銷售的收入。
大概估算，票房收益、圖書銷售、衍生品銷售、家庭娛樂、電子游戲，以及小部分的電視收入、舞臺(tái)演出收入，共同組成了“哈利·波特”橫跨二十余年、價(jià)值322億美元的魔法生意。
03 哈利·波特的中國生意
哈利·波特在中國的生意也經(jīng)營得風(fēng)生水起。
2000年10月，人民文學(xué)出版社推出“哈利·波特”系列的前三部中文版：《哈利·波特與魔法石》、《哈利·波特與密室》、《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》。
此后，中文簡體版基本上與英文版保持同步出版，從2001年到2007年，哈利·波特小說每一部簡體中文版出版，在中國都能掀起了一陣魔法熱潮。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年， “哈利·波特”小說在中國銷售超過2000萬冊(cè)。
哈利·波特系列的八部電影在中國市場(chǎng)累計(jì)超過了10億元的票房，盡管數(shù)字上看起來并不是很夸張，但每一部《哈利·波特》電影，幾乎都是當(dāng)年國內(nèi)引進(jìn)片票房的前五名。
同樣哈利·波特IP游戲也受到了玩家追捧。2021年，網(wǎng)易海神ZEN工作室打造的《哈利·波特：魔法覺醒》手游在上線當(dāng)日iOS的流水就高達(dá)1744萬元。
伽馬數(shù)據(jù)顯示，《哈利·波特：魔法覺醒》手游表現(xiàn)強(qiáng)勁，成為2021年第一款首月流水超10億元新品，預(yù)計(jì)該游戲前12月的流水將達(dá)到50億至60億元。
2020年8月，電影《哈利·波特與魔法石》4K修復(fù)3D版重映，上映第四天票房就過億，這反映出中國哈迷對(duì)哈利波依舊狂熱。
除了圖書、電影和游戲之外，哈利·波特在中國的“魔法”生意已經(jīng)走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
2021年9月，期盼已久的北京環(huán)球影城正式開園，《哈利·波特》是園區(qū)的重磅主題樂園，人氣爆棚。
電影同款魔杖349元/根；四大學(xué)院巫師袍849元/件；還有金色飛賊鑰匙鏈等等小周邊均價(jià)都在100-800元不等。雖然價(jià)格高昂，但銷量頗為可觀，甚至淘寶代購店都一度售罄。
除了大家早就熟悉的哈利·波特周邊巧克力蛙等零食以外，中秋佳節(jié)還有哈利·波特和awfully chocolate的全球首款官方聯(lián)名月餅。禮盒以霍格沃茲四學(xué)院為主題，并配有相應(yīng)餐具。
可見哈利·波特在中國市場(chǎng)的魔法生意仍在一路狂奔。
04 哈利·波特IP成功之簡思
哈利·波特為什么會(huì)火？而且還成為了一個(gè)經(jīng)久不衰的現(xiàn)象級(jí)IP。
《哈利·波特》的作者J·K·羅琳曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“實(shí)際情況是，我寫了這本書，是什么吸引了孩子們的關(guān)注，我不知道。”
哈利波特定位是魔法師文化，也就是巫師文化，是人類古老文化精神的一種體現(xiàn)，而哈利·波特從小說到電影，再到主題樂園走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造了一個(gè)魔法世界與現(xiàn)實(shí)世界交融的“宇宙”。
可以說，每一個(gè)哈迷心中都住著一個(gè)屬于自己理想中的“哈利·波特”，從文化理念，到角色創(chuàng)造、情感聯(lián)系，再到場(chǎng)景呈現(xiàn)，都能引發(fā)內(nèi)心共鳴。
更重要的是，一個(gè)IP不能曇花一現(xiàn)，而是一個(gè)持續(xù)文化創(chuàng)造的過程，更是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的過程。
卓越的IP離不開系列化運(yùn)作，哈利·波特就是一個(gè)經(jīng)過系列化運(yùn)作的成功經(jīng)典案例，圖書出版、IP授權(quán)，電影、游戲、主題樂園、周邊商品，都將IP變成商業(yè)價(jià)值。
創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)秀的IP很不容易，要持續(xù)成功運(yùn)作一個(gè)超級(jí)IP更不容易，需要腳踏實(shí)地，一步一個(gè)腳印，不能一蹴而就，運(yùn)營一個(gè)IP不能只想著賺快錢。
但值得期待的是，越來越多的中國主題樂園和主題IP正在涌現(xiàn)，而且也有IP持續(xù)商業(yè)化運(yùn)作的代表案例。
比如華強(qiáng)方特打造的熊出沒IP，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作，在動(dòng)漫、電影等多方面的成績都可圈可點(diǎn)，其合作的被授權(quán)商數(shù)量超過300家，被授權(quán)商品超過3000款，年銷售額超過30億元，已成為中國原創(chuàng)合家歡動(dòng)畫IP中的佼佼者。
坦白說，中國不缺優(yōu)秀的IP和故事，關(guān)鍵就在于如何經(jīng)營好一個(gè)IP，我們不妨多向哈利·波特的經(jīng)營方多學(xué)習(xí)。
相信未來，一定會(huì)有中國版的“哈利·波特”誕生，不僅能影響國人，更能影響世界。