文|鏡像娛樂(lè)
過(guò)去一年，NFT的發(fā)展無(wú)疑是瘋狂的。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Chainalysis的報(bào)告顯示，2021年NFT市場(chǎng)規(guī)模至少達(dá)到269億美元，折合人民幣達(dá)千億。
在這個(gè)千億級(jí)別的市場(chǎng)，每天都有新的“造富神話”誕生，比如一款畫(huà)作、一張照片被制作為NFT后，價(jià)格炒到百萬(wàn)元已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。當(dāng)下的NFT市場(chǎng)確實(shí)存在泡沫，但從過(guò)去一年，阿里、騰訊、網(wǎng)易、京東等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠相繼押寶NFT賽道也不難看出，NFT絕非“虛假的風(fēng)口”。
從2021各大廠商的NFT產(chǎn)業(yè)布局來(lái)看，各玩家都在結(jié)合自身基因和優(yōu)勢(shì)打造NFT產(chǎn)品及平臺(tái)，主要瞄準(zhǔn)的是C端的用戶。不過(guò)，從日前網(wǎng)易星球宣布將在NFT賽道為品牌IP提供整套解決方案來(lái)看，2022年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)NFT玩家的視野也正在由C端向B端轉(zhuǎn)移。
對(duì)局開(kāi)始
2021年，稱得上全球NFT元年。
2021年5月份，國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)“NFT中國(guó)”上線以后，國(guó)內(nèi)玩家們?cè)贜FT領(lǐng)域的投資布局便開(kāi)始加速。除了阿里、騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)、京東等互聯(lián)網(wǎng)大廠外，B站、小紅書(shū)、閱文集團(tuán)等差異化平臺(tái)/社區(qū)，以及百信銀行、泰康人壽等主體也進(jìn)入了NFT賽道。
其中，B站、百信銀行、泰康人壽的布局以發(fā)行NFT產(chǎn)品為主，如百信銀行推出了“4 in love”四周年紀(jì)念數(shù)字藏品，是銀行首個(gè)NFT數(shù)字藏品；B站上線了首款數(shù)字藝術(shù)頭像“鴿德”，發(fā)行之初全網(wǎng)限量2233個(gè)；泰康在線則以旗下自有IP“TKer”為原型，推出了數(shù)字藏品“?；㈤_(kāi)泰”。
2022年，一些即將加入NFT賽道的新玩家，也是以NFT產(chǎn)品發(fā)行為主。如閱文集團(tuán)將圍繞旗下熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)IP《大奉打更人》，推出系列數(shù)字藏品《大奉打更人之諸天萬(wàn)界》。
對(duì)比之下，互聯(lián)網(wǎng)大廠的布局則是在NFT產(chǎn)品打造和NFT交易平臺(tái)推出上雙管齊下。2021年開(kāi)年至今，阿里、騰訊、網(wǎng)易等發(fā)布了各自的NFT數(shù)字藏品，如支付寶限量發(fā)售“敦煌飛天”、“九色鹿”兩款付款碼NFT皮膚；騰訊旗下TME推出首批“TME數(shù)字藏品”；網(wǎng)易聯(lián)合Nervina Labs在淘寶發(fā)行首個(gè)IP向NFT作品；網(wǎng)易旗下游戲《永劫無(wú)間》IP授權(quán)發(fā)行了系列NFT盲盒。
從目前行業(yè)玩家的具體產(chǎn)品來(lái)看，它們?nèi)刖諲FT賽道后，基本都在圍繞自身企業(yè)基因和IP優(yōu)勢(shì)來(lái)打造數(shù)字藏品，如阿里的產(chǎn)品多是以付款碼皮膚為主，也包括一些音頻、動(dòng)漫等數(shù)字文創(chuàng)NFT，而騰訊和網(wǎng)易的產(chǎn)品多數(shù)也與旗下的音樂(lè)、游戲、文創(chuàng)內(nèi)容相關(guān)。
此外，字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok發(fā)布的NFT系列產(chǎn)品TikTok Top Moments則與視頻相關(guān)，比如TikTok TopMoments系列產(chǎn)品中，藝術(shù)家Rudy Willingham便將歌曲《MONTERO》與81張剪影搭配，制作為了數(shù)字藏品。
目前來(lái)看，在NFT生態(tài)的起步階段，國(guó)內(nèi)各廠商的布局都傾向于保守，畢竟目前它們幾乎都處于試水期。
開(kāi)發(fā)具體產(chǎn)品的同時(shí)，大廠們也都建立了自己的NFT交易陣地，如阿里的“螞蟻鏈粉絲?！毙〕绦?、騰訊的幻核、京東的靈稀、網(wǎng)易的網(wǎng)易星球、小紅書(shū)的R-SPACE等等。
NFT發(fā)行、交易平臺(tái)與我們過(guò)往熟悉的電商交易平臺(tái)是不同的。外界皆知，NFT具有可驗(yàn)證、唯一、不可分割和可追溯等特性，其中最為特殊的是唯一性和可追溯性，唯一性是由平臺(tái)設(shè)定的編碼決定的，而可追溯性則依賴于平臺(tái)背后的區(qū)塊鏈技術(shù)。此外，從某種程度上而言，NFT產(chǎn)品的稀缺性，也受平臺(tái)的供給量影響。
可以理解為，NFT產(chǎn)品的獨(dú)一無(wú)二性與平臺(tái)息息相關(guān)，它具有高度平臺(tái)依賴性，在未來(lái)，越是權(quán)威性的平臺(tái)，其發(fā)布的NFT產(chǎn)品或許便更具價(jià)值空間。因此，頭部NFT玩家打造發(fā)行平臺(tái)，利好將是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。
相比于京東、騰訊等打造的獨(dú)立交易平臺(tái)，小紅書(shū)推出的數(shù)字藝術(shù)平臺(tái) R-SPACE被置于在平臺(tái)內(nèi)部，用戶可以直接在小紅書(shū)內(nèi)購(gòu)買數(shù)字藏品，也可以在平臺(tái)內(nèi)查看藝術(shù)家們的 R-SPACE空間，展示自己的數(shù)字藏品。由此來(lái)看，小紅書(shū)發(fā)力NFT更多還是基于流量拓展的考量，即以站內(nèi)的公域流量為NFT的私域流量導(dǎo)流，并進(jìn)一步通過(guò)NFT私域流量的壯大反向帶動(dòng)站內(nèi)的公域流量。
如今，國(guó)內(nèi)NFT賽道的玩家還在持續(xù)增多，如日前華策便宣布自身布局元宇宙方向?yàn)樘摂M形象、影視藝術(shù)NFT和數(shù)字影棚。2022年，NFT賽道的競(jìng)爭(zhēng)還將進(jìn)一步白熱化，畢竟相比于尚處于概念階段的元宇宙，NFT已經(jīng)實(shí)現(xiàn)落地，利潤(rùn)與價(jià)值空間也都肉眼可見(jiàn)。
去泡沫化
2021年，天價(jià)NFT產(chǎn)品高頻出現(xiàn)在新聞中，如印尼青年用自拍照制作的NFT出售交易額逾730萬(wàn)元，如數(shù)碼藝術(shù)家邁克·溫克爾曼創(chuàng)作的《Everydays: The First 5000 Days》被拍出6934萬(wàn)美元的天價(jià)。
除了這些經(jīng)典案例外，市場(chǎng)的宏觀數(shù)據(jù)也足以說(shuō)明NFT發(fā)展的瘋狂。2021年，海外市場(chǎng)圍繞NFT的交易額超過(guò)196億美元，相比2020年規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)到驚人的228倍。
在海外，《Everydays: The First 5000 Days》將NFT藝術(shù)徹底帶入了大眾視野，《Everydays: The First 5000Days》這類NFT藝術(shù)藏品火爆后，世界著名藝術(shù)品拍賣行之一佳士得也迎來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2021年，佳士得的總銷售額為71億美元，其中1.5億美元來(lái)自NFT相關(guān)產(chǎn)品。
在國(guó)內(nèi)，NFT產(chǎn)品的總交易額沒(méi)有具體統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但從過(guò)去一年各大玩家的營(yíng)收來(lái)看，這個(gè)數(shù)字恐怕同樣超過(guò)預(yù)期。
2021年，從“敦煌飛天”、“九色鹿”兩款付款碼NFT皮膚開(kāi)始，阿里通過(guò)螞蟻鏈累計(jì)發(fā)行了40余套數(shù)字藏品，發(fā)行總量達(dá)到300萬(wàn)份左右，銷售額近4000萬(wàn)；截至目前，騰訊的幻核累計(jì)上線13款數(shù)字藏品，發(fā)行總量低于阿里，約為3萬(wàn)份左右，銷售額約為200萬(wàn)左右。
對(duì)比來(lái)看，相比于騰訊，率先展開(kāi)NFT布局的阿里步伐邁得更大，對(duì)比雙方2022年上線的NFT新產(chǎn)品也可以看出：支付寶鯨探發(fā)售的秦始皇兵馬俑博物館館藏文物系列數(shù)字藏品，發(fā)行數(shù)量共40000份，騰訊幻核聯(lián)合敦煌文創(chuàng)推出敦煌系列數(shù)字壁畫(huà)共包含五款產(chǎn)品，每款發(fā)行數(shù)量各1600件，體量相對(duì)較小。
從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，NFT無(wú)疑為各大玩家?guī)?lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。不過(guò)，相比于海外市場(chǎng)的瘋狂，國(guó)內(nèi)NFT賽道似乎更快進(jìn)入了理性期。
在價(jià)格上，國(guó)內(nèi)NFT產(chǎn)品的發(fā)售價(jià)基本都合乎市場(chǎng)規(guī)律，比如騰訊幻核上線的《一人之下》六款數(shù)字藏品價(jià)格均為98元，阿里發(fā)布的“秦陵彩繪銅車馬一號(hào)車”、“秦跪射俑”、“秦鞍馬騎兵俑”、“秦青銅鶴”四種數(shù)字藏品中，除了“秦陵彩繪銅車馬一號(hào)車”定價(jià)29.9元/份外，其余三款均為19.9元/份，而B(niǎo)站推出的首款數(shù)字藝術(shù)頭像“鴿德”，售價(jià)僅有0.1元人民幣。
不過(guò)，即便定價(jià)合理，在“限量發(fā)行”及“物以稀為貴”的前提下，這些NFT產(chǎn)品上線后還是未能逃過(guò)“被炒貨”的命運(yùn)。在二手交易平臺(tái)，有人以1000元的高價(jià)購(gòu)買發(fā)售價(jià)0.1元的“鴿德”頭像，而阿里最早發(fā)布的敦煌飛天數(shù)字藏品，也一度被炒至2000元至3000元左右。
無(wú)論是“鴿德”頭像和敦煌飛天數(shù)字藏品的二手交易價(jià)，還是《Everydays: TheFirst 5000 Days》及印尼青年用自拍照制作的NFT產(chǎn)品，無(wú)疑都存在高溢價(jià)，這是NFT這一新概念的流行造就的。
但是，如果任由NFT產(chǎn)品淪為投機(jī)者新的金融炒作工具，那長(zhǎng)此以往，必會(huì)導(dǎo)致NFT市場(chǎng)的泡沫變大。而從國(guó)內(nèi)的政策層面來(lái)看，中央人民銀行聯(lián)合其他九部委發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的通知》，也為NFT的炒貨敲響了警鐘。
于是，國(guó)內(nèi)玩家們掘金NFT的同時(shí)，也在盡力去泡沫化，推動(dòng)這門(mén)新生意在正軌上穩(wěn)步前行。
對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，杜絕炒貨也不是一件難事，比如阿里的“螞蟻鏈粉絲?！币?guī)定，用戶需要持有數(shù)字藏品達(dá)到180天后，才能進(jìn)行轉(zhuǎn)贈(zèng)，而受贈(zèng)方需要在接收數(shù)字藏品滿兩年后，方可再次發(fā)起轉(zhuǎn)贈(zèng)。騰訊的幻核規(guī)則更為硬核，平臺(tái)明確指出目前所售NFT產(chǎn)品均不可二手交易，且不可轉(zhuǎn)讓贈(zèng)送。
此外，“鴿德”價(jià)格飆漲后，B站直接宣布將為所有報(bào)名成功并參加搶購(gòu)的用戶補(bǔ)償一個(gè)數(shù)字藏品頭像，之后炒貨熱逐漸降溫。行業(yè)內(nèi)的玩家皆對(duì)NFT的溢價(jià)持謹(jǐn)慎態(tài)度下，國(guó)內(nèi)NFT市場(chǎng)的異化苗頭基本也被止住了，這對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)線發(fā)展來(lái)說(shuō)無(wú)疑是佳音。
商業(yè)轉(zhuǎn)身
未來(lái)國(guó)內(nèi)NFT產(chǎn)業(yè)將走向何方，如今已初顯端倪。
過(guò)去一年，外界紛紛高喊“萬(wàn)物皆可NFT”，確實(shí)，音樂(lè)、視頻、游戲、圖片、頭像、藝術(shù)作品等都與NFT擦出了火花，但目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)NFT的應(yīng)用領(lǐng)域還較為單一，主要集中在IP衍生產(chǎn)品、藝術(shù)品領(lǐng)域，多數(shù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)。
基于此，未來(lái)NFT產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)開(kāi)拓方向，將是數(shù)字藏品與更多內(nèi)容形式的結(jié)合，比如實(shí)體資產(chǎn)、票務(wù)等都有可能實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)上鏈，形成和數(shù)字文創(chuàng)類NFT產(chǎn)品一樣穩(wěn)定的商業(yè)規(guī)模。能否在橫向維度打造更多“NFT化資產(chǎn)”，將成為國(guó)內(nèi)NFT產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)壯大規(guī)模的關(guān)鍵所在。
未來(lái)NFT玩家們的第二大想象空間，在于B端的客戶。如今，網(wǎng)易星球提出將為品牌IP提供數(shù)字藏品的合約鑄造、產(chǎn)品營(yíng)銷、用戶管理等整套的品牌解決方，自研區(qū)塊鏈技術(shù)，便釋放了明確的信號(hào)，即B端市場(chǎng)仍是藍(lán)海。
網(wǎng)易星球和幻核、靈稀等平臺(tái)相同，在NFT產(chǎn)業(yè)鏈上都隸屬于創(chuàng)作層的綜合類平臺(tái)，它們都具備打通B端的實(shí)力。目前，這些平臺(tái)上發(fā)售的產(chǎn)品多數(shù)以內(nèi)部IP為主，但在未來(lái)，它們勢(shì)必會(huì)成為開(kāi)放式交易平臺(tái)，就如海外的OpenSea一般，通過(guò)收取發(fā)行費(fèi)用和銷售服務(wù)費(fèi)等來(lái)捕獲價(jià)值。
除此之外，這些綜合類平臺(tái)還可以將觸手伸向產(chǎn)業(yè)鏈上的基礎(chǔ)設(shè)施層和項(xiàng)目創(chuàng)作層。
基礎(chǔ)設(shè)施層即為NFT提供技術(shù)支持。區(qū)塊鏈技術(shù)是NFT發(fā)展的基礎(chǔ)，在區(qū)塊鏈技術(shù)下，所有數(shù)字藏品才擁有了鏈上權(quán)利憑證，才可以實(shí)現(xiàn)驗(yàn)證和追蹤。因此，如果一些玩家不具備區(qū)塊鏈技術(shù)，那它們進(jìn)入NFT賽道后只有兩種選擇：要么從頭開(kāi)始自建技術(shù)平臺(tái)，要么選擇合作技術(shù)支持方。
2021年年底，育碧（Ubisoft）宣布為《幽靈行動(dòng)：斷點(diǎn)》引入游戲內(nèi)NFT的概念，在底層技術(shù)方面，育碧推出了Ubisoft Quartz這一新的NFT平臺(tái)，Ubisoft Quartz合作的為T(mén)ezos區(qū)塊鏈。此外，2022年年初，周杰倫旗下品牌PHANTACi推出品牌首款NFT藝術(shù)品「Phanta Bear」，合作的則為元宇宙平臺(tái)Ezek聯(lián)乘。
由此來(lái)看，在國(guó)內(nèi)，除了阿里、騰訊等有著螞蟻鏈、騰訊至信鏈等作為依托，在基礎(chǔ)設(shè)施層和創(chuàng)作層都有一席之地的玩家，多數(shù)企業(yè)和個(gè)人要想打造NFT產(chǎn)品，在底層公鏈、側(cè)鏈、開(kāi)發(fā)工具、代幣標(biāo)準(zhǔn)、存儲(chǔ)等區(qū)塊鏈技術(shù)上，都需要相關(guān)方提供解決方案參考和技術(shù)支持。入局NFT賽道的玩家越多，這門(mén)面向B端的生意便越龐大。
項(xiàng)目創(chuàng)作層，指的是根據(jù)NFT鑄造協(xié)議鑄造NFT并在一級(jí)市場(chǎng)發(fā)行，這一環(huán)節(jié)包括了IP授權(quán)方、項(xiàng)目創(chuàng)作方、項(xiàng)目發(fā)行方和發(fā)行平臺(tái)等等。在項(xiàng)目創(chuàng)作層，網(wǎng)易星球等綜合性平臺(tái)可以為品牌IP提供的商業(yè)助力也有很多形式，比如圍繞IP開(kāi)發(fā)何種形態(tài)的數(shù)字藏品、如何通過(guò)高效宣發(fā)使NFT產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值最大化、如何選擇適合的IP發(fā)行平臺(tái)等等。
當(dāng)下，NFT在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛起步，多數(shù)玩家仍處于摸索和試水階段，TO C模式也占據(jù)了主流，但在未來(lái)，TO B模式勢(shì)必會(huì)成為新的角逐點(diǎn)，屆時(shí)入場(chǎng)的玩家也將不止網(wǎng)易星球一家。
目前，全球及國(guó)內(nèi)NFT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍都面臨著一些懸而未決的問(wèn)題，比如未能構(gòu)筑起NFT藏品的價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，比如尚未證明NFT產(chǎn)品的長(zhǎng)線價(jià)值和在元宇宙中的不可替代性。但從目前的市場(chǎng)規(guī)模和增速來(lái)看，NFT確實(shí)是具有想象力的，只不過(guò)它還太過(guò)年輕，需要更多時(shí)間走向穩(wěn)定、走向成熟。