實(shí)習(xí)記者 | 陳瓊燁
北京冬奧會(huì)激發(fā)冰雪旅游熱情，“3億人上冰雪”正成為現(xiàn)實(shí)。
今年1月，中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》顯示，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次，增加至2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022這一數(shù)字將達(dá)3.05億人次。
多項(xiàng)冰雪行業(yè)利好政策隨之出臺(tái)。2016年6月發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，要推動(dòng)冰雪體育行業(yè)加快發(fā)展，助力提高中國冰雪體育的質(zhì)量和競爭力。
同年11月，為促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)繁榮健康發(fā)展，國家體育總局、發(fā)展改革委等四部門聯(lián)合印發(fā)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》，提出到2025年，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到萬億元，要求全國中小學(xué)校園冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校在2025年達(dá)到5000所。
2021年7月落地的“雙減”政策也在一定程度上催熱冰雪運(yùn)動(dòng)。
據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道，“雙減”政策實(shí)施后，北京市多所學(xué)校陸續(xù)開展“冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”系列活動(dòng)?；鶇f(xié)會(huì)與中國舞蹈家協(xié)會(huì)共同編發(fā)《全國第一套花樣滑冰廣播操》，全國有近5萬名學(xué)生學(xué)習(xí)這套廣播操，900多名冰場教練員參與示范帶教。
旺盛需求疊加政策驅(qū)動(dòng)，越來越多的玩家和資本涌入冰雪賽道。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)從當(dāng)年起開始快速增長，約55%的相關(guān)企業(yè)成立于近5年。2021年國內(nèi)新增超1400家冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)，同比增長24%。
據(jù)Mob研究院《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，2014年到2019年，中國滑雪培訓(xùn)市場規(guī)模從42億元增長至69.1億元，年均增長10.47%。國際數(shù)據(jù)（亞洲）集團(tuán)聯(lián)合華騰冰雪產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)推出的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)6000億元。
據(jù)界面教育不完全統(tǒng)計(jì)，2015-2021年間，提供冰雪培訓(xùn)業(yè)務(wù)的公司共發(fā)生27筆融資，其中，兩筆過億元融資分別來自SNOW51和雪樂山。
2021年6月，冰上運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和美育教育機(jī)構(gòu)萬域芳菲宣布完成千萬級A輪融資，新東方（NYSE：EDU）領(lǐng)投。據(jù)界面教育了解，在線教育機(jī)構(gòu)火花思維也開始提供青少兒冰雪運(yùn)動(dòng)通識(shí)課程。
但資本能否持續(xù)保持對冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情仍是一個(gè)問號(hào)。
從各年度融資數(shù)量看，2016年、2021年的冰雪產(chǎn)業(yè)融資與冰雪培訓(xùn)融資數(shù)量都顯著高于其他年份，分別為17起、11起。而其它年份相應(yīng)的融資數(shù)量最多只有7起，2019、2020年熱度驟降，分別只有4起、2起。融資輪次多集中在天使輪、A輪，能獲得資本持續(xù)加碼看好的企業(yè)數(shù)量寥寥無幾。
冰雪培訓(xùn)本身也面臨多方面挑戰(zhàn)。
據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，國內(nèi)滑雪行業(yè)滲透率不足1%，而美國和日本這一數(shù)據(jù)接近10%；瑞士、奧地利則超過30%，滑雪在國內(nèi)仍屬于小眾運(yùn)動(dòng)，發(fā)展空間大。
此外，冰雪產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展的同時(shí)，場地設(shè)施并未同步跟上。
含滑雪在內(nèi)的體育項(xiàng)目，均出現(xiàn)場地設(shè)施建設(shè)與日益增多的參與人數(shù)不匹配的情況。據(jù)國家體育總局統(tǒng)計(jì)，截至2019年底，全國體育場地面積為29.17億平方米，其中冰雪運(yùn)動(dòng)場地僅為0.61億平方米，占全部體育占地約2%；其中，滑雪場地占冰雪運(yùn)動(dòng)場地的42%，滑冰場地占58%。
因氣候原因，冰雪運(yùn)動(dòng)仍存在一定的區(qū)域性。《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020年共有715家正常營業(yè)的滑雪場。按照省份分布，黑龍江仍以94家排在全國首位，新疆自治區(qū)、河北省以65家并列第二。2020-21雪季財(cái)年，滑雪人次按省份排名，河北、吉林、北京繼續(xù)排名前三。
“盡管冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展較快，但不會(huì)像足球、籃球、自行車等項(xiàng)目那么普及?！睋?jù)藍(lán)鯨教育援引業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)，目前大眾對滑雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知仍較少、安全意識(shí)不足，部分青少年家長缺乏對這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的正確認(rèn)識(shí)，認(rèn)為其過于危險(xiǎn)，或是很簡單，不需要專業(yè)的教練培訓(xùn)。
此外，課程標(biāo)準(zhǔn)和等級認(rèn)證體系亟待建立，上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前普遍使用的國際青少年冰雪培訓(xùn)體系和等級認(rèn)證體系雖然完整權(quán)威，但缺乏因地制宜的適應(yīng)性。
冰雪運(yùn)動(dòng)教練員匱乏也是目前的現(xiàn)狀之一。頭豹研究院《2019·中國冰雪體育行業(yè)概覽》顯示，冰雪運(yùn)動(dòng)教練員缺口約2萬人，教練員供需矛盾是制約行業(yè)發(fā)展的主要問題。