文|新消費(fèi)Daily Lynn
接上篇,《2021年新消費(fèi)投融資盤點(diǎn)(上)》主要以食品飲料賽道為主。
接下來,我們說的這6大賽道,都有一個統(tǒng)一的特征:大有可為,但道阻且長。
包括食品飲料在內(nèi),美妝、母嬰、寵物、服裝、家居,甚至運(yùn)動健身,都是足夠大的賽道,賽道的規(guī)模、天花板幾乎不需要多考慮限制性。
但「新消費(fèi)Daily」認(rèn)為,其他6大賽道與食品飲料在消費(fèi)需求上有著本質(zhì)上區(qū)別。
從新消費(fèi)本身來說,新消費(fèi)的出現(xiàn),就意味著消費(fèi)市場的“升級”,這其中就蘊(yùn)含著市場的“增量”空間,簡單來說,消費(fèi)者從曾經(jīng)的物質(zhì)消費(fèi)、基礎(chǔ)消費(fèi),逐漸向個性化、品質(zhì)化、體驗(yàn)化、情感化、多元化等多個方向發(fā)展。
在轉(zhuǎn)變的過程中,只有從“吃得起”、“吃得好”到“吃得健康”這一食品升級需求,幾乎是覆蓋所有人群,是人民群眾的基礎(chǔ)需求。這意味著食品賽道有著巨大的成長空間,且大多數(shù)消費(fèi)者都會為升級而買單。
而其他賽道升級需求的核心在抓消費(fèi)主體:Z世代、銀發(fā)人群、母嬰人群、養(yǎng)寵人群、健身人群、“三坑”人群等等,主要挖掘核心人群的消費(fèi)需求。
從這一點(diǎn)來講,消費(fèi)人群的局限性或從一定程度上會限制成長空間,再加上這些賽道中目前都著不同程度上的頭部效應(yīng),市場的二八格局不易打破。
所以即使都是大賽道,但食品飲料的融資或市場變化也將其他賽道遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。但無論如何,抓住時代的紅利,回歸用戶痛點(diǎn),聚焦差異化創(chuàng)新,才是品牌生長的關(guān)鍵。
那2021年,資本關(guān)注什么?《2021年新消費(fèi)投融資盤點(diǎn)(中)》主要分析美妝、母嬰、寵物、服裝、家居、運(yùn)動健身6大賽道的投融資數(shù)據(jù)以及趨勢品類。
01“成分”全方位養(yǎng)護(hù),將健康美麗武裝到口腔、牙齒
在2021年842輪千億元的新消費(fèi)投融資中,美妝個護(hù)賽道依舊是資本關(guān)注的當(dāng)之無愧的第二大賽道,但融資數(shù)量和金額都不到第一賽道食品飲料的一半。2021年,美妝個護(hù)賽道共融資126輪,總金額138.85億,有22輪未披露金額。
同時可以很明確看到,美妝個護(hù)賽道的融資比食品飲料要更為謹(jǐn)慎,其B-F輪系列融資占總輪次的比例高出了22%,食品飲料僅為12%左右。
并且,美妝個護(hù)賽道的百萬級投資也僅有9起,億元級項目有50輪。在食品飲料、美妝、母嬰、寵物、服裝、家居、運(yùn)動健身7大賽道中,美妝個護(hù)的億元項目數(shù)量占比也僅次于運(yùn)動健身,高達(dá)39.68%,而食品飲料億元項目數(shù)量占比僅排到第三,只有26.84%。
值得關(guān)注的是,無論是從億元項目,還是各細(xì)分賽道來看,數(shù)量最多的兩個細(xì)分品類:1、護(hù)膚,絕大多數(shù)品牌都是功能性、成分護(hù)膚;2、口腔護(hù)理,從消費(fèi)品到醫(yī)療機(jī)構(gòu)。
首先看護(hù)膚類。嚴(yán)格來說,護(hù)膚品類完成了33起融資,其中億元輪次數(shù)量達(dá)到了17起,其中UNISKIN優(yōu)時顏、溪木源、逐本、蘭4個品牌一年內(nèi)完成2輪融資。
匯總這些融資品牌,可以明確的是,“成分”是唯一的投資重點(diǎn),包含三個方向:1、天然、植物;2、刷酸。3、“早C晚A”抗老。
如UNISKIN優(yōu)時顏聚焦高效抗老,其近兩年來一直在高速增長,今年雙十一期間更是達(dá)成銷售額同增216%的亮眼成績。但不同于其他品牌,其針對的是國人皮膚特點(diǎn),為此針對中國人皮膚特性做了大量科學(xué)研究,涵蓋衰老評估、油脂分泌、敏感性研究等多個方面,并已完成構(gòu)建獨(dú)家全方位皮膚數(shù)據(jù)庫。
功能性護(hù)膚品牌「溪木源」,雖然已沒有工業(yè)大麻類產(chǎn)品,但其仍完成B、C輪融資,C輪更是融資超3億元,資本看重了什么?事實(shí)上,溪木源一開始就走實(shí)驗(yàn)室為核心的創(chuàng)新研發(fā)模式,把控原料、鉆研核心工藝,打造產(chǎn)品壁壘,目前山茶花系列也備受消費(fèi)者歡迎。
完成兩輪5000萬美元融資的「逐本」,在消費(fèi)者眼中最熟悉的應(yīng)該是卸妝油,此前品牌就曾表達(dá)過,每個產(chǎn)品都是科技成分加上治愈能量的精油,且主打核心功效的品牌一定要有原料或在原料層面有自己專利。
與其他品牌相比,產(chǎn)品較單一的林清軒,發(fā)展時間并不短,但超級單品仍只有山茶花系列。然而要知道,林清軒已拿下64項專利,其中僅發(fā)明專利就21項。
簡單的幾個舉例,說明了什么問題?在中國美妝護(hù)膚市場長期被國際大牌占據(jù)的當(dāng)下,國貨護(hù)膚品牌正在崛起,且走在頭部的中高端品牌,并非是單純依靠當(dāng)下的新營銷模式乘風(fēng)而起,而且在科技的支撐下緩緩發(fā)展,積累出一定的品牌聲量。
從融資最多且最頻繁的幾大品牌來看,資本對美妝護(hù)膚市場的判斷亦是如此,不會去輕易入手初創(chuàng)品牌,而是判斷其后期的核心競爭力,目前來看,“成分”,即瞄準(zhǔn)一個特定的細(xì)分人群如敏感肌膚、“初老”等去滿足需求的產(chǎn)品。且這些品牌都在原料選取和技術(shù)創(chuàng)新上有很明確的界定,而非單純一個概念化輸出,純靠營銷“洗腦”的護(hù)膚品牌很顯然紅利會越來越少。
要知道,“成分”一詞,已經(jīng)不再是護(hù)膚專用,已經(jīng)延伸至個護(hù)產(chǎn)品中。例如在個護(hù)中,有橙蔻、至墨實(shí)驗(yàn)室、Spes詩裴絲、Effortless等融資的頭發(fā)護(hù)理品牌,基本都是以“科研”、“功效”為主打概念。
其中「橙蔻」主打核心成分為水解蛋白,首先從防脫護(hù)理產(chǎn)品切入,推出防脫生發(fā)系列;「至墨實(shí)驗(yàn)室」則主打頭皮護(hù)理,為不同人群的頭皮狀態(tài)研發(fā)不同產(chǎn)品,擁有自有至墨分子醫(yī)學(xué)研發(fā)中心;「Spes詩裴絲」定位為科研型頭部護(hù)理品牌,不僅投資建立全球創(chuàng)新研發(fā)中心,還與全球多個科研院所合作或共同設(shè)立聯(lián)合研發(fā)中心......
其他洗護(hù)類品牌,如「超級種子」主打“植物提取+純凈配方”的概念,也同樣擁有自主研發(fā)實(shí)驗(yàn)室及科研團(tuán)隊;「IS是否」專注VC美白,其產(chǎn)品線也在逐步身體美白需求;「己勿」的第一款產(chǎn)品添加了氨基酸、積雪草、Ag+銀離子、薄荷精華等成分。
包括彩妝,很多品牌也主打“養(yǎng)膚”,例如彩妝品牌「DewyLab淂意」都主打兼具「純凈成分」和「卓越妝效」,瞄準(zhǔn)“敏感肌”“孕婦”“醫(yī)美人群”“新白領(lǐng)”等核心消費(fèi)人群。
這兩年美妝市場跑出了一批國貨品牌,如完美日記、花西子,此次彩妝中獲得上億融資的colorkey和花知曉,前者通過唇釉系列切入唇部彩妝細(xì)分市場;后者的設(shè)計風(fēng)格是少女風(fēng),辨識度較高。
2021年的美妝品牌融資或美妝行業(yè)發(fā)展,除了從設(shè)計上,如國風(fēng)花西子、少女風(fēng)花知曉,其中一個特色則是:專注局部,即一個品牌的產(chǎn)品專注于身體的一個部位,如妝發(fā)、眼睛、睫毛、唇部等。如專注于眼妝的「悅瞳」一年之內(nèi)完成三輪總3億左右的融資,其主力產(chǎn)品為軟磁睫毛;「MLEN DIARY米蘭日記」也為美睫品牌;「LUCY LEE」、「生氣斑馬」都是專注于妝發(fā)的品牌。
值得注意的是,眼妝,尤其是美瞳,成為2021年的融資“大戶”。三個品牌「Moody」、「4iNLOOK」、「可啦啦」拿下了近20億的融資,其中moody一年就融資三輪,C輪更是拿下10億??谡种碌摹鞍肽槨眾y容,眼睛可謂是最有發(fā)揮余地的部位,眼妝可以改變一個人的氣質(zhì)和形象,其中美瞳便是不可缺少的一部分,甚至很多不近視的人都會去戴美瞳。
另外值得關(guān)注的就是口腔護(hù)理。2021上半年口腔護(hù)理融資更多的還只是消費(fèi)品品牌,而到了下半年,口腔醫(yī)療相關(guān)企業(yè)的融資速度明顯加快。
在口腔賽道中的28輪融資中,有15輪為消費(fèi)品品牌,其中參半一年內(nèi)完成5輪融資,B輪融資更是近4億美元,BOP也完成了1.6億B輪融資。剩余13輪均為口腔醫(yī)療相關(guān),其中美維口腔、牙領(lǐng)科技、美立刻、康健苗苗、德倫醫(yī)療、摩爾口腔、正麗科技等多個品牌都融資過億。
「新消費(fèi)Daily」曾兩次采訪參半,其都表示,參半瞄準(zhǔn)的是口腔快消化生意,同時中國口腔市場也正在進(jìn)入快消化,在過程中,就會進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)人群。不管是快消品,還是醫(yī)療市場加速,無疑都在說明,消費(fèi)者對口腔健康問題的進(jìn)一步重視。
相比而言,男士相關(guān)的美妝品牌,其實(shí)發(fā)展還比較緩慢,除頭部的「理然」在上半年拿下兩輪數(shù)億融資外,其他品牌表現(xiàn)都較平平。
反而下半年,踩在顏值經(jīng)濟(jì)與小家電經(jīng)濟(jì)風(fēng)口之上,美容儀器類成為了又一個風(fēng)口賽道,「COSBEAUTY可思美」、「樂秀電子」、「JOVS」、「AMIRO」等品牌融資過億,但當(dāng)下,美容儀在中國市場的發(fā)展仍處于早期階段,這就導(dǎo)致市場魚龍混雜,此前央視新聞就曾報道,多款熱銷美容儀都不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),甚至還存在低溫燙傷風(fēng)險。
02近乎相似的兩大賽道--母嬰、寵物,核心是講好年輕人的故事
將母嬰和寵物放在一起,是因?yàn)槎哂泻芏嘞嗨浦?。兩者市場?guī)模都很大,是唯二以“消費(fèi)主體”劃分的賽道。尤其是從消費(fèi)人群來看,兩者都是“消費(fèi)錯位”行業(yè),即購買者和使用者分離,這意味著,我們要做品質(zhì)產(chǎn)品,讓使用者的使用體驗(yàn)更好,同時還要講出好的故事,要讓購買者共情。
從融資情況來看,母嬰、寵物兩大賽道同樣相似過多。
第一、融資數(shù)據(jù)概況相似。2021年,母嬰賽道完成52輪融資,總金額為36.86億元,4輪未披露金額,其中過億項目12起,占比23.07%;寵物賽道融資46輪,共融資36.48億元,10輪未披露金額,其中過億項目11起,占比23.91%。
第二、這兩大賽道中,融資最多的賽道,都是食品相關(guān)。母嬰食品,更多的是輔零食品牌融資19輪;寵物食品則融資15輪。
當(dāng)然,不同是,母嬰市場經(jīng)過多年發(fā)展,市場早已成熟,各個細(xì)分賽道大品牌效應(yīng)明顯;但中國的寵物市場還處于加速發(fā)展階段,除寵物食品有外資品牌做領(lǐng)頭羊,其他細(xì)分賽道都沒有明確的頭部品牌,整體格局較為分散。
具體來看,母嬰賽道中,嬰幼兒輔零食融資最多,甚至窩小芽、啟旭哆貓貓完成了三輪融資;其次更受資本關(guān)注的賽道則是玩教一類的品牌,如布魯可。
要知道,近年來,母嬰從單一喂養(yǎng)到品質(zhì)喂養(yǎng),再到當(dāng)下新消費(fèi)人群成為母嬰主流人群,科學(xué)“精養(yǎng)”的趨勢愈加明顯。這兩年,輔零食品牌的高速發(fā)展就是很好的佐證。此前媽媽對孩子何時喂輔食、喂什么輔食其實(shí)并沒有那么明晰,隨著新生代媽媽精細(xì)化的科學(xué)喂養(yǎng)理念逐漸加強(qiáng),輔零食的市場空間明顯擴(kuò)大,公開數(shù)據(jù)顯示,嬰幼兒輔零食市場在2020年成長率近50%,雖然此前有嘉寶、小皮、亨氏等品牌,但新品牌機(jī)會仍很大,2020年新型輔零食產(chǎn)品增長超100%。
同樣Babycare也是新母嬰生意下的佼佼者。2021年融資7億元。在用高品質(zhì)和高顏值吸引新消費(fèi)群體時,其還擅長以媽媽的情感焦慮和社會焦慮出發(fā),在2021年靈眸大賞上,Babycare以其第一個TVC指出,要鼓勵媽媽、要給予媽媽關(guān)愛,在解決實(shí)際需求外,要給予人文關(guān)懷,品牌的底色是人文。
而從寵物而言,此前新消費(fèi)Daily就曾指出,隨著寵物飼養(yǎng)觀念的廣泛普及和寵物行業(yè)延伸服務(wù)的挖掘,寵物市場衍生出越來越多的細(xì)分賽道,包括寵物交易、食品、用品、醫(yī)療、生活服務(wù)和應(yīng)用App等。
2021年,資本對每一個賽道都有所涉獵,但食品賽道最為凸顯。為什么其他賽道沒有明確的頭部,卻不去多投,反而去投食品?新消費(fèi)Daily認(rèn)為,食品具備強(qiáng)剛需、高頻次、高復(fù)購率,是養(yǎng)寵必需品,崛起的入口還比較明確。
其從數(shù)據(jù)上看,科學(xué)精細(xì)化養(yǎng)寵也是趨勢,從分階段的主糧、化毛膏、驅(qū)蟲、去淚痕等保健品需求在快速提升,花費(fèi)也在升高。
而精細(xì)化雖然包含用品、醫(yī)療、生活服務(wù)、玩具等,正是因?yàn)檫@些賽道本身還處于初級階段,品類分賽,新機(jī)會雖多,但仍需長期發(fā)展。且從融資過億品牌來看,寵物食品過億融資僅僅有紅瑞和凱銳思兩個,且紅瑞旗下紅狗在寵物營養(yǎng)市場中有一定知名度。其余過億項目則集中在寵物醫(yī)療、寵物生活服務(wù)等賽道。
同樣無論是哪一細(xì)分賽道的發(fā)展,用戶體驗(yàn)都是品牌第一位,如自動貓砂盆的發(fā)展就是為了解放鏟屎官的雙手。此前在新消費(fèi)Daily的采訪中,毛星球創(chuàng)始人就曾指出,其做產(chǎn)品,不僅關(guān)注貓貓狗狗的營養(yǎng)部分,同時也非常關(guān)注寵物家長的體驗(yàn),如毛星球的所有主糧罐頭都用了所采用的“易撕膜”。
可見,母嬰和寵物兩大行業(yè)的消費(fèi)主力人群愈加年輕化,也是比較明確的趨勢,所以無論新品牌進(jìn)攻,還是老品牌創(chuàng)新,其中一大核心就是講好年輕人的故事。
總的來說,母嬰、寵物兩大賽道的細(xì)分品類賽道過于分散,過億項目也較分散,主要集中在1、在新消費(fèi)浪潮中,發(fā)展較快的、引領(lǐng)方向的新生力量;2、產(chǎn)品和品牌都經(jīng)受住了市場和用戶的考驗(yàn),發(fā)展時間并不短。
03服裝配飾“新”機(jī)會,必須要有“關(guān)鍵詞”、細(xì)分人群、新場景
上半年,新消費(fèi)Daily就曾提到,今年服裝配飾多個細(xì)分賽道出圈,2021年,服裝配飾賽道共融資37輪,總金額為30.06億元,有6輪未披露金額。
從融資品牌來看,會發(fā)現(xiàn),就服裝而言,大多數(shù)品牌都有自己明確的定位,如十二光年、貓星系、十三余、盤子女人坊、詩與萬花鏡等“三坑”服飾或集合店,針對的人群還是當(dāng)下還是相對小眾且具有一定的圈層性。
再如UPPERVOID定位以男程序員沖鋒衣切入互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者生活方式消費(fèi)品牌;而TOSWIM則是水上運(yùn)動專用潮流服飾。
另外還包括男女快時尚品牌「白小T」、「細(xì)刻」等,同樣有自己的獨(dú)特定位,「白小T」定位基本款;Bosie則主打無性別;Beaster的服裝風(fēng)格則主打“性別模糊”、“自我”、“怪趣”等;以及MILLY ROCK Group、多普文化等潮流品牌集合公司。
總的來說,對于當(dāng)下的新消費(fèi)群體而言,基礎(chǔ)消費(fèi)已經(jīng)逐漸升級為精神性、服務(wù)型消費(fèi),從而個性化、定制化服飾品牌更能吸引消費(fèi)者。因而相較于能夠滿足大眾需求的品牌,針對于細(xì)分人群的個性化品牌,有著獨(dú)特定位的品牌更有突圍的機(jī)會。
就2021年的融資過億項目來看,也能看到,資本市場對細(xì)分市場的關(guān)注更高,在8起過億項目中,除細(xì)刻為快時尚品牌,有6起融資均是此。
其中一個過億項目是ACC超級飾,會員制快時尚飾品品牌「ACC超級飾」就是將小飾品用沉浸式體驗(yàn)去重新解構(gòu)飾品市場,用大面積集中陳列去沖擊消費(fèi)者,不僅滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求,更能滿足消費(fèi)者拍照分享的社交需求,「洋蔥倉庫」亦是如此。
其余配飾品牌,如「端木良錦」的包包、飾品則以木材為主體、以錦緞皮革為輔材,凸顯中國風(fēng)度;HappieWatch則致力于從消費(fèi)者對搭配和可玩性的訴求出發(fā),果敢拋棄了傳統(tǒng)腕表的設(shè)計框架,強(qiáng)調(diào)視覺差異性與可塑性的打造......總之,配飾市場同樣符合上述發(fā)展趨勢。
04數(shù)量少、金額多,運(yùn)動健身“遍地黃金”
事實(shí)證明,經(jīng)歷了新冠疫情,人們對健康更加重視,運(yùn)動健身意識快速覺醒,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國經(jīng)常參加體育運(yùn)動的人達(dá)到了4.35億 , 比2019年增加2700萬,可見全民運(yùn)動健身習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成。
2021年運(yùn)動健身賽道僅僅融資26起,但金額卻高達(dá)76.75億,總金額僅在食品飲料和美妝個護(hù)兩大賽道之后,其中6輪未披露金額。
另外除未披露金額的項目外,運(yùn)動健身并無百萬級項目,且15輪次融資過億,占到總輪次的57.69%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他賽道的比例,可見,資本市場對運(yùn)動健身市場的投入情緒更加熱烈。
隨著消費(fèi)者對運(yùn)動健身的認(rèn)知更加明晰,大家不再認(rèn)為健身只能發(fā)生在健身房,如KEEP、咕咚等運(yùn)動APP,或在家智能健身器材如速境、Yesoul野小獸等,均能指導(dǎo)自己運(yùn)動。
且從這些智能科技健身產(chǎn)品的發(fā)展、包括健身房的變革更新來看,專業(yè)化服務(wù)已經(jīng)成為健身市場發(fā)展的方向。如FITURE魔鏡帶有嵌入式攝像頭和揚(yáng)聲器,不僅能提供瑜伽、普拉提、HIIT等各種課程,同時AI算法能幫助用戶完成體測定制課程,還有交互、社交功能。同樣類似速境、TEMPO這樣的智能健身產(chǎn)品也會提供給用戶相應(yīng)的專業(yè)課程。
同時隨著即將到來的北京冬奧會,從前的小眾運(yùn)動--滑雪也備受資本關(guān)注,2021下半年完成了6輪融資,有數(shù)據(jù)顯示,近五年來,中國是全球唯一快速增長的滑雪市場。
其中,「雪樂山」是專注滑雪領(lǐng)域的品牌連鎖機(jī)構(gòu),為廣大滑雪愛好者提供“學(xué)、玩、用、賽”全生態(tài)滑雪服務(wù),目前門店數(shù)即將突破100家。而「雪鸮科技」則半年內(nèi)連續(xù)完成天使輪和天使+輪兩輪融資,累計金額數(shù)千萬元,其旗下?lián)碛小窽HE WHIP」與「Overide Halo」兩個滑雪品牌。
但此前「新消費(fèi)Daily」就提到,冬奧、年輕人之下,滑雪或許已站在風(fēng)口之上。但與“新消費(fèi)品”不同的是,滑雪依舊是小眾運(yùn)動,“情懷”和“熱愛”比任何其它因素都重要。
05突破傳統(tǒng)家居賽道,智能、科技成為核心點(diǎn)
當(dāng)下的家居市場,我們很明確地看到,無論是傳統(tǒng)的經(jīng)營模式,還是傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維,都已日漸凸顯頹勢,“新”之一詞雖還沒有明顯體現(xiàn),但在智能化、科技化趨勢下,也已有了逐步改變。
2021年,家居家用賽道共融資30輪,拿下15.84億元,其中5輪未披露金額,但上億輪次僅有5起。
從家居品牌來看,智能家居已然成為新的競爭熱點(diǎn),加大科技投入與研發(fā)力度也越來越成為家居企業(yè)增強(qiáng)市場競爭力的關(guān)鍵所在。如領(lǐng)普科技致力于提供智能家居/智能樓宇的產(chǎn)品、基礎(chǔ)模塊和解決方案,已開發(fā)出智能家居系統(tǒng)產(chǎn)品、無源傳感器以及底層通信協(xié)議等;LifeSmart云起旗下智能家居品牌LifeSmart涵蓋了智能安防、智慧燈光等多個智能場景,系列產(chǎn)品包括智能遙控、智能燈泡、智能魔鏡、可視門鎖等智能硬件......包括智能睡眠產(chǎn)品研發(fā)商眠白科技、Vesta等都獲得了融資。
也包括如小度科技這樣的智能生活科技產(chǎn)品服務(wù)商,其B輪融資后已經(jīng)估值51億美元;還有類似樂生智能、哇力、由利、集海科技等清潔類智能家電或掃地機(jī)器人,在今年都在為智能家居市場注入新的活力。
當(dāng)然也還有其他智能家電產(chǎn)品,也備受資本市場和消費(fèi)者注目,可以肯定的是,隨著科技的進(jìn)步、人們生活理念的提升,智能家居有望實(shí)現(xiàn)新一波增長紅利。
就家清品牌而言,健康、精致懶為關(guān)鍵詞。例如,「半懶」一年內(nèi)完成兩輪融資,針對年輕人做“偷點(diǎn)懶,但可以好好生活”的家清品牌。不管是一噴即可清理馬桶污漬的慕斯,還是洗衣凝珠,都在解決年輕人“懶”的問題。
其次健康,如「時宜」旗下家居環(huán)保品牌「Full of Hope」瞄準(zhǔn)解決甲醛問題,除甲醛果凍和除甲醛噴霧一經(jīng)上市,月銷量便高達(dá)千萬;另外「凱膚草」亦是主打天然健康植物基,保證更加天然安全、殘留少和對皮膚刺激小。
06總結(jié)
回歸開篇,在傳統(tǒng)賽道,或二八市場格局中“造新品牌”,突圍就是一場馬拉松賽跑,雖然我們看到眾多融資故事在資本市場唱響,但資本不是造就品牌的重點(diǎn),也并非是品牌終點(diǎn)。還是要把握核心人群,打造核心技術(shù),不斷研發(fā)創(chuàng)新,建立起與消費(fèi)者溝通的新場景,才有彎道超車的可能性。
接下來是終篇《2021年新消費(fèi)投融資盤點(diǎn)(下)》。
注:
1、該融資數(shù)據(jù)由「新消費(fèi)Daily」不完全統(tǒng)計,由于新消費(fèi)涉及面較廣,故可能存在統(tǒng)計遺漏情況;
2、由于零售渠道、原料/供應(yīng)鏈等融資趨勢明顯,故而將其單獨(dú)統(tǒng)計,未放在食飲、美妝、服飾等各大賽道中;
3、融資時間以媒體披露時間計算,本次統(tǒng)計時間為2021年全年;
4、數(shù)據(jù)來源:36氪、IT桔子等互聯(lián)網(wǎng)信息及品牌投稿,由新消費(fèi)Daily整理制圖,圖片及數(shù)據(jù)引用需寫明來源。
5、對于向市場公開金額的融資,計算中用實(shí)際數(shù)字。對于沒有公開的金額融資,部分融資額數(shù)據(jù)為估算值,計算方法如下:模糊金額處理:數(shù)十萬=50萬;數(shù)百萬=300萬;數(shù)千萬=3000萬;億元及以上=10000萬;千萬級=1000萬;百萬級=100萬。
數(shù)據(jù)|Lynn、Sober
制圖|Vincent Liu