文|娛樂硬糖 毛麗娜
編輯|李春暉
這年頭談公司規(guī)劃而不沾點“元宇宙”,簡直就像過年見面而未道吉祥話一樣不懂事兒。前日(1月18日),微軟687億美元收購動視暴雪的消息刷屏整晚,被炸出來的Wower們老淚縱橫。業(yè)內(nèi)人士則一拍大腿:微軟這是要搞元宇宙啊!
家大業(yè)大如微軟尚且如此,國內(nèi)企業(yè)更是爭先恐后擠上元宇宙這班車。做影視的華策、寫網(wǎng)文的中文在線、以及一眾有名沒名的游戲公司,先后宣布進軍元宇宙。就連做偶像的絲芭傳媒,都盯上了這個新概念。
2012年4月,AKS和久尚(絲芭前身)宣布AKB再添姐妹團SNH48成立。同年10月,SNH48一期生正式出道,“塞納河演義”就此拉開大幕。
2022年,經(jīng)歷了偶像升堂、畢業(yè)、退團、出村選秀等一系列變動后的絲芭,試圖再次更新偶像產(chǎn)業(yè)玩法?!芭枷裨钪妗?,倒也并不比如今五花八門的“元宇宙”更匪夷所思,只是其靠譜程度又有幾分?
向元宇宙進軍
1月8日,SNH48一年一度的金曲大賞演唱會準(zhǔn)時在上海舉辦。金曲大賞又有“小總選”之稱,除了小偶像上臺勁歌熱舞,絲芭也會在最后暢談接下來的戰(zhàn)略布局,簡稱“畫餅時間”。
往年的“餅”,不過是又準(zhǔn)備了多少大制作自制劇,新一期成員開啟招募通道、有潛力的種子偶像將獲得海外培訓(xùn)機會等。今年卻不同。
對于絲芭,2022年是一個重要年份。2012年SNH48正式成軍,雖說中間經(jīng)歷了與本部決裂自立山頭的風(fēng)波,可也實實在在走過了十年。絲芭除了表示將舉辦十周年演唱會,且暗示鞠婧祎、李藝彤等畢業(yè)成員也將到場參加外,還拋下一組重磅消息:
“以XR、區(qū)塊鏈等和元宇宙為代表的下一代互聯(lián)網(wǎng)正在蓬勃興起,經(jīng)過長時間的技術(shù)準(zhǔn)備和市場研究,絲芭傳媒即將重磅發(fā)布全新經(jīng)營模式,擁抱下一代XR互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),全面進軍元宇宙沉浸式社交平臺領(lǐng)域?!?/p>
不知當(dāng)時現(xiàn)場正為小偶像瘋狂打Call的聚聚們,聽到NFT、元宇宙、XR之類新名詞作何感想。依硬糖君看,就是絲芭要做元宇宙了。更實際一點,絲芭要搞自己的虛擬偶像了。
天眼查App顯示,去年12月底,絲芭傳媒旗下上海米娜電子商務(wù)有限公司就在申請注冊多個元宇宙相關(guān)商標(biāo)。其中包括“48元宇宙”“META48”“四八元宇宙”等,國際分類包括啤酒飲料、教育娛樂等,目前商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。
而去年8月,絲芭的虛擬偶像組合便借著SNH48總決選的舞臺亮相。在總決選當(dāng)晚,絲芭表示將以國潮彩妝品牌“花戎FAF”進軍新消費領(lǐng)域,“FAF”同時也是絲芭旗下虛擬偶像女子CP組合的名字。
FAF由代表柔美氣質(zhì)的花妹和代表颯爽氣質(zhì)的戎哥組成,兩人性別設(shè)定均為女性。大概是受到旗下小偶像們靠搞CP起飛的啟發(fā),花妹和戎哥本身就是一對CP,兩人還有個合體模式叫做“花戎”(子杰殿下肯定熱愛印度神話,這不是訶利訶羅嘛)。
不過,F(xiàn)AF組合的定位更像是“花戎”的代言人而非虛擬偶像。絲芭在其戰(zhàn)略規(guī)劃中也提到,將為虛擬偶像“花戎”和“FAF組合”打造音樂MV、動畫片、創(chuàng)意短視頻等一系列內(nèi)容,并通過視頻直播等多樣化手段為同名彩妝品牌賦能。但如今“花戎”知者寥寥,除了一部概念片外,并無更多物料。
倒是2018年SNH48正春風(fēng)得意時,絲芭搞得五月薇VIV更像虛擬偶像。這是個基于區(qū)塊鏈和人工智能技術(shù)的虛擬偶像組合,當(dāng)時的說法是,該組合將作為SNH48的虛擬偶像隊伍Team VI,以擬人化形態(tài)參與星夢劇院演出,并參與SNH48 GROUP年度重大活動。
這可比韓國秀滿叔的aespa概念足足提前了兩年??上б驗榧夹g(shù)問題,五月薇VIV露臉次數(shù)少到連粉絲都快忘了還有這么個組合。
至于這一波元宇宙計劃怎么搞,雖然絲芭方面還沒有通過“重大發(fā)表”詳述。但硬糖君猜測,結(jié)合絲芭目前的主營業(yè)務(wù),起手肯定是虛擬偶像。
雖然這幾年經(jīng)歷人事變動及行業(yè)寒冬,在團小偶像數(shù)量比全盛期有所下滑,但SNH48這塊招牌每年還是能吸引到不少懷揣偶像夢的少女。其中那些人氣不高,但又有點特長的小偶像,或許就會成為絲芭虛擬偶像的“套中人”。
見頂?shù)呐枷窠?jīng)濟
金曲大賞忽聞絲芭要搞元宇宙,粉絲免不了大罵王總昏了頭。然而偶像經(jīng)濟已然見頂,從2018年就沒了融資動作的絲芭,確實需要講點新故事了。
偶像經(jīng)濟進入瓶頸期,一方面與外部環(huán)境有關(guān)。選秀被叫停,集資打投這類游走在灰色地帶的行為也引起了有關(guān)部門注意。雖然今年金曲大賞還是順利舉辦,但誰知道花錢買資源的總選游戲還能再玩幾輪。
加之疫情反復(fù),線下劇場變“云公演”。沒了臺上臺下的互動,偶像與粉絲之間的感情紐帶也弱化不少。直白點說,下頭變快了。
另一方面則與48系內(nèi)部有關(guān)。去年我們已經(jīng)說過,無論是總選還是日常資源,整個48系就突出一個“卷”字。從頭部到邊緣,每個偶像都被以不同的方式裹挾著,加入內(nèi)卷戰(zhàn)團。偶像與粉絲,都處于疲憊不堪的透支狀態(tài)。
造成“卷”的根本原因,是小偶像的青黃不接。SNH48成軍十年,也確實通過影劇綜成功外擴了知名度,這條河甚至誕生了內(nèi)娛小花鞠婧祎。但必須承認(rèn)的是,外界對于48系的認(rèn)知是建立在一期生與二期生的基礎(chǔ)上。伴隨著這兩批入團最早的成員相繼畢業(yè),還在團的小偶像并不為多少路人所知。
直播、短視頻的興起,也對絲芭倡導(dǎo)的“面對面的偶像”理念造成了一定沖擊。10年前,愛豆與粉絲之間交流是件困難的事,那時國內(nèi)甚至連簽售會都不多。48系的握手會、線下劇場、咖啡廳等近距離與偶像接觸的玩法,確實吸引了不少想與偶像交流,直接感受其魅力的粉絲。
但現(xiàn)在面對面與偶像交流已經(jīng)不是什么新鮮事,國內(nèi)幾家娛樂公司旗下愛豆甚至還有每月直播KPI,48系的獨有優(yōu)勢被大大削弱。
原本48系的閉環(huán)玩法有一套能夠完全自洽的邏輯,即一切靠粉絲的票力說話?;蛟S站在專業(yè)能力的角度,這種鈔能力定乾坤的做法并不科學(xué)。但在粉絲看來,它起碼足夠公平。只是,伴隨著絲芭的轉(zhuǎn)型,這套能夠自洽的閉環(huán)邏輯被無形中破壞了。
按照最初的規(guī)定,從小偶像變成獨立藝人,擁有個人工作室,需要連續(xù)兩年成為總選第一名。鞠婧祎、李藝彤以及去年的孫芮,都是遵照這一規(guī)定完成了蛻變過程。然而,去年從限定組合The 9畢業(yè)的許佳琪,卻無視這條規(guī)定,直接擁有了自己的工作室,此舉令不少粉絲憤憤。
如果不升入明星殿堂,另一條更常規(guī)的畢業(yè)途徑就是履約到期滿。而這條規(guī)定,也被去年提前畢業(yè)并成為絲芭影視簽約藝人的林思意打破了。孫珍妮、宋昕冉、姜杉等其他幾位走影視路的小偶像,均被猜測未來會如林思意一般跳過總選、提前畢業(yè)。
站在運營角度,絲芭為旗下小偶像提供第三條路并不算是“強捧皇族”,把“劇場偶像”與“非劇場偶像”區(qū)分開來不是壞事。因為“偶像力”這個東西就是因人而異,像李藝彤就是極適合初始48玩法的天生劇場偶像,而有些偶像則更適合在影視劇中發(fā)光發(fā)熱。
但粉絲仍忠于48系,就是因為這里有鈔能力決定一切的公平性。既然這條鐵律被打破,總選不再是決定偶像未來的唯一標(biāo)準(zhǔn),那為什么還要繼續(xù)真金白銀地砸錢呢?
內(nèi)憂外患之下,絲芭確實要講點新故事了。
“努力”的虛擬偶像?
在粉絲大字報中,總是把塞納河締造者王子杰描述成一個昏聵無能、挾偶像以令粉絲的無腦商人。但十幾年前就能靠《勁舞團》掏空你我腰包的子杰殿下哪有那么不堪,人家早就看出偶像經(jīng)濟繁榮之下隱藏的種種問題,要不怎么2018年就開始搞虛擬偶像了。
畫餅之夜說了這么多概念,其實真正有可能率先實現(xiàn)的就是虛擬偶像。絲芭做了10年偶像運營,有經(jīng)驗也有人才儲備,也算給邊緣偶像找了個再就業(yè)的辦法,畢竟隔壁A-soul的皮下傳說中也是公司練習(xí)生嘛。
當(dāng)年阻礙五月薇VIV走下去的原因有很多,尤其是技術(shù)問題。而如今能否真正解決技術(shù)問題,也是考驗絲芭這一次元宇宙計劃能走多遠的關(guān)鍵。
虛擬偶像是燒錢的,越是擬真度高的虛擬偶像越貴。別看絲芭每年靠總選和金曲大賞賺不少,可這點錢在虛擬偶像賽道還真不夠看。
抖音爆紅的虛擬人柳夜熙,其公司創(chuàng)壹科技CEO梁子康表示:“每一秒視頻價格比1克黃金還貴,現(xiàn)在每一秒價格相當(dāng)于2到3克的黃金制作水準(zhǔn)和制作成本?!?/p>
雖然絲芭投資了動畫公司七靈石,且七靈石這幾年也在做虛擬偶像相關(guān)業(yè)務(wù),但至少從FAF組合的建???,絲芭很難靠走技術(shù)流突圍成功。
不靠技術(shù),咱就拼努力呢?A-soul就是虛擬偶像努力派的代表。在B站剛出道時,多少人因為她們的樂華出身,大罵這幾個虛擬人是資本的傀儡,甚至在彈幕中惡語相向。
但大半年過去了,“我要做嘉然小姐的狗”時不時在彈幕飄過,就連硬糖君身邊都隱藏著好幾個嘉心糖。人家靠的,就是努力、元氣、堅持。這也是未來48虛擬偶像最可能走通的一條路徑。
但絲芭一貫是做閉環(huán),希望把所有流量都放在自己的池子里,比如口袋48的出現(xiàn)??诖?8,兼具打賞、直播、聊天等功能,算是市面上幾個知名社交平臺的綜合體??蛇@種粉絲專供產(chǎn)品,與大廠專業(yè)產(chǎn)品始終有差距??诖?8的用戶體驗并不好,留住現(xiàn)有粉絲都夠嗆,更別提吸引外部用戶。
A-soul的成功,固然與小偶像的努力與堅持有關(guān)。她們選擇的出道平臺也是關(guān)鍵,B站可是有大量二次元用戶。如果未來絲芭的虛擬偶像選擇在口袋48出道,就沖著三不五時無法登陸,甚至閃退的體驗,就可以直接宣判死亡。此外,口袋48的使用者幾乎全是粉絲,而這些粉絲又都有自己的小偶像,本就對虛擬人“吸血”心懷怨念,又怎么可能去支持“對家”?
至于畫餅之夜提到的XR技術(shù),即擴展現(xiàn)實,倒是和劇場演出有不少可結(jié)合之處。在去年總選單曲《花戎》中,也暗示戴著頭顯看演出的可能性。但其實現(xiàn)幾率有多少,以絲芭目前的產(chǎn)能效率,至少硬糖君自己不敢抱什么期待。
粉絲總說絲芭昏招頻頻,其實真是冤枉。無論是偶像卡牌手游、偶像音游、還是自制劇綜、追星App,絲芭的不少戰(zhàn)略規(guī)劃都踩在了正確的方向。只是敗在了執(zhí)行力和完成度上,讓旁觀者覺得“做了還不如不做”。
這次的元宇宙計劃,也不是沒可能再次變成割韭菜的新招。比如把小偶像的形象虛擬化或者舞臺視頻照片音頻上區(qū)塊鏈做成nft賣給粉絲,價高者得等等。
伴隨著八選的結(jié)束,最具知名度的一期生二期生悉數(shù)畢業(yè),名氣最高的鞠婧祎未來合約歸屬懸而未定,而“第二個鞠婧祎”遲遲沒能從這條河誕生。搭上了元宇宙概念,能讓這條河再流淌過下一個十年嗎?