記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

一月間天氣寒冷晴朗，本季男裝周最受期待的時裝秀在這期間上演。巴黎時間1月20日下午，Louis Vuitton路易威登為2022秋冬男裝系列舉辦發(fā)布會。這是最新的系列，將近七個月后才會在商店上架；同時，這也是該品牌前男裝藝術(shù)總監(jiān)Virgil Abloh的最后一個系列——Abloh在2021年12月因病逝世。

Virgil Abloh是路易威登開啟成衣線后的首位非裔藝術(shù)總監(jiān)。在這之前，他還是高端潮牌Off-White的創(chuàng)始人，頂著設(shè)計師、音樂人、策展人等多個頭銜，同時是平權(quán)事業(yè)的熱衷支持者。據(jù)稱Virgil Abloh生前每周大部分工作時間都在飛往全球各地的航班中度過，充沛的精力為他贏來事業(yè)上的成就。

在2015年前后的奢侈品銷售寒冬中，整個時尚行業(yè)邁入世代交替的過程。一方面，社交媒體和街頭潮流興盛帶來時尚民主化的討論；另一方面，傳統(tǒng)時裝精英追求的原創(chuàng)性不再是衡量設(shè)計和品牌的唯一標準，借助對作品的闡釋來賦予相關(guān)群體歸屬感，成為新營銷的金科玉律。

很大程度上，Virgil Abloh和路易威登的合作，意味著上述新趨勢以不可逆轉(zhuǎn)的姿態(tài)落地。Virgil Abloh擅長社交營銷。這也是他“入主”路易威登時，引起爭議的部分。因為外界擔(dān)心其設(shè)計理念是否能與路易威登的行業(yè)地位匹配。

但回歸到設(shè)計層面，Virgil Abloh也并非平庸之輩。他為Off-White創(chuàng)作的斑馬線條紋、交叉肩頭標志和防盜扣配飾都是精確地反映了當下時代審美喜好特征的設(shè)計。

而在路易威登，他的創(chuàng)作主題可以用“造夢”來形容。首秀時取自《綠野仙蹤》的靈感，以及最新這一季名為“Louis Dreamhouse”的主題，皆是如此。

事實上，在經(jīng)歷了這些年的變化后，人們已經(jīng)很難再用簡單的“為奢侈品牌注入街頭時尚”的評論去形容Virgil Abloh為路易威登做的設(shè)計。2018年，Virgil Abloh將路易威登首秀的秀場布置成為通往天空的彩虹大道，而在如今，這場告別秀用大面積的淺藍色作為主調(diào)，構(gòu)建出已經(jīng)跨越云端的夢幻意境。

時裝秀在交響樂團的伴奏中拉開序幕，琴師圍坐秀場內(nèi)擺放的一張晚宴長桌四周，唯獨主人的位置空缺，點明了告別秀的意味，但也讓人想到Virgil Abloh好友Kanye West的《Runaway》的音樂錄像帶。在錄像帶里，邀請賓客坐滿長桌宴飲，唯獨自己在主人位置對自我的性格和過往進行剖析。

仿佛萬花筒一般，新秀是Virgil Abloh過去創(chuàng)作靈感和模式的融合，既指向他本人多元化的背景，也展現(xiàn)了其成長的芝加哥作為文化熔爐的特征。在背景交響樂中，可以聽到古典技巧和具有黑人根源的嘻哈音樂的融合。

服飾上，印有路易威登Logo的寬松籃球褲和Leggins搭配，點綴繁華的絲綢襯衫之下是在膝蓋處添加破洞裝飾的牛仔褲。大量不用圖案甚至材質(zhì)上的拼貼展現(xiàn)出了一種猶如天真孩童探索絢爛世界的觸感，當然也是年輕消費者熱衷于通過穿著展現(xiàn)自我身份的款式。

與此同時，還可以看到許多Virgil Abloh常運用的設(shè)計。比如說，在細節(jié)處經(jīng)過重新解構(gòu)的西裝，一側(cè)的領(lǐng)子交疊進了衣服內(nèi)部。仿佛是游樂園配飾般的牛角帽展現(xiàn)了Virgil Abloh一以貫之的幽默感。

此外，來自藝術(shù)家Gustave Courbet和Giorgio de Chirico的靈感也被引用。這是Virgil Abloh最常用的創(chuàng)作手法，同時也可以看作是對黑人音樂采樣傳統(tǒng)的沿用。此外出現(xiàn)的還有寬大的宗教袍子。

就如同過去所有的告別秀一樣，最動人的地方永遠在結(jié)尾。當所有模特都魚貫出場謝幕后，在路易威登內(nèi)部和Virgil Abloh一同工作的員工也隨之現(xiàn)身。在釋出的后臺片段中，他們對最后的告別儀式充滿了緊張、傷感和不舍。

但像前文所寫，Virgil Abloh作為這幾年間的行業(yè)變革者，他對路易威登的影響顯然不會只限于一時。他接過路易威登和Supreme聯(lián)名叩開的年輕化轉(zhuǎn)型大門，革新了品牌形象，并帶來了新的消費者。

在過去幾年間，路易威登和行業(yè)內(nèi)其它奢侈品牌一樣，以更快速度推動數(shù)字化和年輕化。在互聯(lián)網(wǎng)滲透率極高的中國市場，路易威登除了開設(shè)傳統(tǒng)的微博和微信公眾號，亦進入到了抖音和快手。

根據(jù)路易威登方面給到的數(shù)據(jù)，截至北京時間20日24點，2022秋冬男裝系列在快手平臺官方號上的直播觀看數(shù)量達到3630萬，微博和抖音平臺的數(shù)據(jù)則分別為1730萬和2480萬。而在電商領(lǐng)域，路易威登除了開設(shè)官網(wǎng)電商，還通過微信小程序渠道銷售新品，為2022春夏男裝系列開設(shè)小程序限時店。

伴隨而來的還有線下擴張。在過去一年里，路易威登在南寧等更多非一線城市開設(shè)了新店，并將中國內(nèi)地第三家路易威登之家落地成都。此前界面時尚曾多次報道，成都已經(jīng)成為中國時尚消費“第三極”，吸引大量奢侈品牌入駐。

當然，一個品牌的運營策略是綜合的，由多個部門決定。但和大眾服裝品牌不同，在高姿態(tài)和高形象的奢侈品行業(yè)，如今，設(shè)計師的創(chuàng)意、個人形象甚至營銷能力都會被放到核心地位。對許多品牌來說，轉(zhuǎn)型的開端，往往是通過任命新設(shè)計師來實現(xiàn)。

因此，從這些角度來衡量，Virgil Abloh確實是體現(xiàn)了我們這個時代時裝行業(yè)需求的設(shè)計師。他從Kanye West的小圈子里起家，憑借Off-White的成功獲得名望，并最終通過進入路易威登正式確認對行業(yè)規(guī)則的改變。

就如同他在路易威登的最后一場秀，同時也是第八個系列所展現(xiàn)的——他確實已經(jīng)跨過了《綠野仙蹤》里的彩虹，觸碰到了成功的云端。不管圍繞在他身上的爭議有多少，這點都是無可否認的。