文|鋒科技
轉(zhuǎn)眼之間，2022年已經(jīng)過去了將近大半個月的時間。按照以往的慣例，盡管各家手機廠商第四季度以及全年的官方財報估計要等到二月份才能統(tǒng)計出來，但是各家市場調(diào)研機構(gòu)已經(jīng)開始陸陸續(xù)續(xù)地公布2021年全球智能手機銷售數(shù)據(jù)，在盤點過去一年的銷售情況的同時，開始預判新一年的銷量走向。
近日，據(jù)DIGITIMES Research研究與統(tǒng)計，進入2021年下半年，全球智能手機出貨不見上半年的增長氣勢，反而連續(xù)兩季出現(xiàn)出貨量衰減的現(xiàn)象。2021年全球智能手機出貨量為13.2億部，年增長率為6.1%，這一數(shù)據(jù)雖然相比去年有所上升，但是整體漲勢依舊不夠理想。
進入“后疫情時代”，隨著人們消費欲望逐漸恢復、5G手機價格趨向合理，全球智能手機市場開始回暖。在華為的市場份額進一步被壓縮，獨立后的榮耀朝向高端市場進發(fā)，不少老牌廠商趁勢宣布回歸的形勢下，全球智能手機市場呈現(xiàn)出了一種怎么樣的競爭氛圍？我們今天就來一探究竟。
三星舉步不前，國產(chǎn)廠商持續(xù)上升
2020年，新冠肺炎疫情的突然造訪對經(jīng)濟和智能手機市場都造成了巨大的沖擊。進入2021年，隨著疫情的逐步消散，手機市場進入百廢待興的階段，各家廠商之間的競爭也變得更加激烈。從最后的結(jié)果來看，盡管勢頭不算很猛，但是全球智能手機市場還是成功迎來了銷量全面增長的一年。
具體到品牌上，根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三星依然穩(wěn)穩(wěn)待在全球智能手機市場榜單首位，毫無意外地奪得了2021年全球智能手機市場的出貨冠軍。如圖所示，去年三星智能手機銷量占全球總體銷量的18.9%，約為2.5億部，同比增長0.9%，位列全球第一。
可以看出，盡管基本已經(jīng)失去國內(nèi)市場，但是三星手機在全球范圍內(nèi)仍然很受歡迎。三星手機之所以表現(xiàn)能夠如此穩(wěn)定，主要有兩大原因。其一，作為老一批著名的跨國集團，三星的商業(yè)版圖是非常巨大的。早在很久以前，三星就在歐洲、非洲、南美和東南亞市場形成了穩(wěn)定的線下零售+運營商合作體系，這么多年積攢下來的生產(chǎn)本土化和渠道優(yōu)勢絕對不可小覷。
其二，和三星面對國內(nèi)市場的戰(zhàn)術(shù)不同，三星在海外市場主打的是機海戰(zhàn)術(shù)。三星手機絕對可以說是海外市場里價位區(qū)段覆蓋最廣的手機品牌，下至百元級別三星Galaxy A系列，上到萬元級別三星Galaxy Z系列系列應有盡有。不管是在全球的貧困地區(qū)還是發(fā)達地區(qū)，三星手機總能找到它的受眾群體。
值得注意的是，盡管三星目前依然穩(wěn)居全球第一的位置，但是他們的全球市場份額的確呈現(xiàn)出逐年下滑的趨勢。作為對比，2020年三星智能手機銷量占全球總體銷量的20%，全年銷量約為2.4億部；2019年三星智能手機銷量占全球總體銷量的22%，全年銷量約為3.0億部。
問題來了，為什么整個市場會呈現(xiàn)出這樣的趨勢呢？我們不妨將眼光放到榜單前五名的國產(chǎn)品牌上?？梢钥吹剑ツ暧腥覈a(chǎn)廠商成功進入了全球手機銷量榜單的前五位，其中小米占據(jù)了13.6%市場份額，全年銷量約為1.8億部；OPPO占據(jù)了11.4%市場份額，全年銷量約為1.5億部；vivo占據(jù)了9.6%市場份額，全年銷量約為1.25億部。
要說去年在全球市場發(fā)展最快的國產(chǎn)廠商，那肯定是小米。根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年年中，小米全球銷量占比一度達到17.1%，超越三星和蘋果，成功躍居全球第一。即便在其他研究機構(gòu)發(fā)布的半年度、季度數(shù)據(jù)中，三星也只能夠憑借小幅領(lǐng)先優(yōu)勢登頂。
不難發(fā)現(xiàn)，小米（含Redmi）能夠拿下全球第三的成績，很大一部分來自印度、歐洲市場的助力，當然這也源自小米多年以來在兩地市場的布局。憑借機海戰(zhàn)術(shù)和線下零售、電商平臺、運營商三位一體的完整銷售渠道，小米在去年第二季度成為歐洲市場出貨第一，目前連續(xù)17個季度蟬聯(lián)印度市場出貨第一。
除了小米以外，其他國產(chǎn)廠商也在穩(wěn)定推進著全球市場的拓展進度。從這份榜單來看，目前在全球市場前五品牌中，國內(nèi)品牌占據(jù)三席，加上深耕非洲的傳音、進入南美市場的中興、酷派等品牌，國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)全球超過50%市場。隨著時間推移，越來越多的國產(chǎn)廠商開始加入拓展海外市場的行列，取得了可圈可點的成績。
值得一提的是，從銷量同比增幅來看，三星電子僅為0.9%，在排名前五的企業(yè)中倒數(shù)第一。作為對比，銷量同比增幅最大的小米為35.1%，OPPO（32.8%）、蘋果（25.5%）、vivo（25.2%）分列其后。這樣看來，盡管三星目前還是全球最大智能手機廠商，但是虎視眈眈的國產(chǎn)廠商也在步步緊逼了。
蘋果高端“獨孤求敗”
多年之前，蘋果iPhone和三星Galaxy系列旗艦共同撐起了全球高端智能機市場。其后，華為Mate/P系列加入戰(zhàn)局，全球高端手機市場逐漸形成三強爭霸格局。然而，仔細觀察2021年全球高端手機市場，你會發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)的三強爭霸如今已經(jīng)被一家獨大的格局所取代。
根據(jù)研究機構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報告顯示，2021年第四季度，蘋果iPhone系列的出貨量占全球智能手機出貨量的22%，這也讓蘋果重新奪回了全球最大智能手機廠商的頭銜。放眼2021全年，iPhone全球出貨量重新站上2億臺，全球市場份額也從2019年的15.9%上升到2020年的17.2%。
讓我們將目光稍微放回國內(nèi)市場，根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在蘋果iPhone 13系列開賣以來的三個月時間里面，蘋果奪得9次周冠，最近更是連續(xù)6周在中國市場銷量中排名第一，與中國廠商vivo、OPPO之間的差距持續(xù)拉大，穩(wěn)居龍頭位置。
蘋果之所以能在去年第四季度取得如此出色的銷量表現(xiàn)，還得歸功于去年九月正式發(fā)布的iPhone 13系列。相較于蘋果公司之前發(fā)布的機型，iPhone 13系列的售價有所降低，相較于市面上的競爭對手，蘋果自研的A15處理器能耗比依然強勁，而且Pro系列機型還加上了高刷屏幕，加量不加價的iPhone 13系列自然受到了消費者們的青睞。
當然，除了內(nèi)部因素以外，還有不少外部因素影響。首先，是三星在高端市場的愈發(fā)萎靡，根據(jù)韓媒Kiwoom Securities的最新出貨量統(tǒng)計，三星Galaxy S21系列在發(fā)布之后的半年內(nèi)僅僅出售了1350萬部，相對于上一代Galaxy S20系列同期銷量1640萬部下滑20%。從近幾年的銷量數(shù)據(jù)來看，三星旗艦手機系列銷量一直都在下滑，已經(jīng)很難對蘋果高端產(chǎn)品造成威脅。
其次，華為的跌倒給蘋果讓出了可觀的市場份額。在此前的中國智能手機市場，華為發(fā)布的P系列以及Mate系列產(chǎn)品一直是蘋果iPhone最強大的競爭對手。如今，在供貨限制下，華為很難繼續(xù)推出Mate系列旗艦產(chǎn)品，而目前在售的華為P50系列也因為不支持5G網(wǎng)絡(luò)很難和iPhone 13系列抗衡，這在一定程度上助力了蘋果iPhone 13系列的銷量上漲。
最后，則是國產(chǎn)廠商的沖高失敗?？v觀全年市場，很多國內(nèi)廠商在華為跌倒之后都想要沖擊高端，與蘋果iPhone產(chǎn)品相抗衡，然而品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計、芯片、系統(tǒng)和生態(tài)等核心競爭力方面的缺失，導致在目前中國手機市場中，始終沒有出現(xiàn)可以與蘋果正面競爭的手機品牌。
從安乎都護府長使提供的《2021年11月國內(nèi)零售數(shù)據(jù)》來看，蘋果在8000+檔位的市場份額瘋狂飆升到了94%，在5000-8000檔位的市場份額也達到了82.4%，對比去年同期上升644%。顯然，在沒有了華為的情況下，高端市場已經(jīng)沒有任何什么企業(yè)可以制衡蘋果了。
總結(jié)
回到手機市場來看，小雷認為，2022年手機市場競爭環(huán)境將會變得更加復雜。由于市場高度內(nèi)卷，如今的主流廠商們紛紛進入精細化深耕高端市場的階段，榮耀繼承了華為的大量研發(fā)團隊，小米OV也在不斷加大研發(fā)技術(shù)投入，各家廠商沖擊高端市場的決心可以說是相當強烈的。
個人認為，如果想在2022年的高端市場占有一席之地，那就必須加強自家產(chǎn)品的底層硬件技。在國產(chǎn)廠商中，小雷比較看好的是OPPO和小米，其中小米的旗艦產(chǎn)品今年全球出貨將近1800萬臺，算是剩下國產(chǎn)廠商中表現(xiàn)最好的，而OPPO則重新梳理了產(chǎn)品線，為沖擊高端市場進行了一系列的布局和準備，只待明年發(fā)力。
與此同時，去年手機市場還發(fā)生了另外一個有趣的變化，那就是諸多消失的老牌廠商與小廠商重出江湖，例如早就銷聲匿跡的酷派、魅藍、樂視、聯(lián)想樂檬等等。在華為淡出市場，主流廠商不太重視低端產(chǎn)品的情況下，國內(nèi)入門手機市場空出很大一片空間，這也是在手機戰(zhàn)場愈加飽和的情況下，新舊品牌回來攪局的根本原因。
從目前社交媒體上的爆料來看，預計紅米Redmi和真我realme今年都會推出新款百元5G手機。這對于希望通過入門手機來開拓用戶市場的小眾廠商而言，無疑是一種巨大的挑戰(zhàn)。