文|鋒科技
在2016年發(fā)布的iPhone 7系列上，蘋(píng)果砍掉了3.5毫米耳機(jī)接口，并發(fā)布了第一代AirPods。在蘋(píng)果的帶動(dòng)下，取消3.5毫米耳機(jī)孔逐漸成了智能手機(jī)行業(yè)的潮流，在此背景下，使用更便利佩戴更舒適TWS耳機(jī)得到了快速發(fā)展，2019年時(shí)出貨量達(dá)到了1.29億部。
經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，TWS耳機(jī)行業(yè)逐步從稚嫩走向成熟。但2021年的TWS耳機(jī)行業(yè)略顯平淡，既缺乏重量級(jí)產(chǎn)品，又沒(méi)有能讓人眼前一亮的新技術(shù)或新功能。在這一年里，廠商更注重產(chǎn)品功能上的改進(jìn)，將部分技術(shù)下放，達(dá)到鞏固其他產(chǎn)品線發(fā)展的目的。
接下來(lái)，讓我們一起回顧2021年的TWS耳機(jī)市場(chǎng)，看看去年TWS耳機(jī)行業(yè)都有哪些重要事件發(fā)生，并探討相關(guān)的技術(shù)特征和行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
2021年TWS耳機(jī)市場(chǎng)重要事件盤(pán)點(diǎn)
去年的TWS耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了不少大事件，部分重要產(chǎn)品的發(fā)布和廠商的新布局，都在影響TWS耳機(jī)的發(fā)展和市場(chǎng)格局的形成。
1.進(jìn)一步搶占市場(chǎng)，蘋(píng)果發(fā)布AirPods 3
蘋(píng)果對(duì)AirPods產(chǎn)品線的更新一直都比較佛系，沒(méi)有特別固定的時(shí)間規(guī)律，有的是兩年、有的發(fā)布后一直未獲得更新，這也讓AirPods的銷量受到影響。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的2021年第三季度全球TWS耳機(jī)出貨數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果TWS耳機(jī)銷量仍為第一，但出貨量同比下滑了33.7%，為了進(jìn)一步搶占市場(chǎng)，蘋(píng)果在去年第四季度帶來(lái)了用戶期盼已久的AirPods 3。
作為一款時(shí)隔兩年才更新的產(chǎn)品，AirPods 3從外觀到功能都迎來(lái)了一次全新的升級(jí)。AirPods 3的外觀就像是拔掉了軟塞的AirPods Pro，在功能上添加了空間音頻和IPX4防水，對(duì)于上一代產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，AirPods 3的換代升級(jí)幅度較大，至少讓用戶能夠明顯感知到產(chǎn)品外觀和功能上的改變。
點(diǎn)評(píng)：在AirPods產(chǎn)品線上，蘋(píng)果沿用了iPhone和iPad的升級(jí)策略，將旗艦級(jí)產(chǎn)品的部分技術(shù)和功能下放，但又保持一定的升級(jí)跨度，讓不同產(chǎn)品間形成核心代差，AirPods 3就未擁有Pro上最核心的降噪功能。蘋(píng)果升級(jí)的意圖也很明顯，主要是想通過(guò)起售價(jià)更低的AirPods 3推廣空間音頻，讓這項(xiàng)特殊的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)感染更多的用戶，進(jìn)而提升產(chǎn)品粘性。
在市場(chǎng)層面，AirPods 3的發(fā)布也是對(duì)挑戰(zhàn)者的有力回應(yīng)。近年來(lái)許多廠商都采用多產(chǎn)品策略沖擊TWS耳機(jī)市場(chǎng)，一年發(fā)布三款左右的新品吸引消費(fèi)者，而蘋(píng)果的回應(yīng)很直接，以空間音頻這一差異化體驗(yàn)回?fù)羝渌麖S商。天風(fēng)證券蘋(píng)果分析師郭明錤曾表示，“AirPods在2021年第四季度的出貨量?jī)?yōu)于預(yù)期”，顯然，其中就有AirPods 3的功勞。
2.另辟蹊徑，華為發(fā)布FreeBuds Lipstick沖擊高端女性市場(chǎng)
在過(guò)去的一段時(shí)間里，TWS耳機(jī)市場(chǎng)顯得比較沉悶，主要原因是隨著市場(chǎng)和供應(yīng)鏈的成熟，TWS耳機(jī)已出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)，多數(shù)產(chǎn)品在體驗(yàn)上難以察覺(jué)到明顯區(qū)別，耳機(jī)外觀設(shè)計(jì)也相近。去年11月發(fā)布的華為FreeBuds Lipstick，憑借新設(shè)計(jì)給TWS耳機(jī)市場(chǎng)增添了一些新活力。
華為FreeBuds Lipstick外觀近似一支口紅，但華為并未因外觀而忽視耳機(jī)的硬件和功能，該產(chǎn)品采用14.3毫米大動(dòng)圈發(fā)聲單元，并且支持半開(kāi)放主動(dòng)降噪技術(shù)，讓這么一款半入耳式耳機(jī)也能擁有降噪功能。
點(diǎn)評(píng)：華為FreeBuds Lipstick的產(chǎn)品定位可以用“毒辣”來(lái)形容，繞開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端TWS降噪耳機(jī)市場(chǎng)，選擇以高端女性用戶為主要目標(biāo)對(duì)象，她們對(duì)于耳機(jī)功能的感知沒(méi)那么強(qiáng)，更在意設(shè)計(jì)和做工。
一個(gè)行業(yè)的成熟，往往會(huì)催生出許多面向細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，以往的TWS耳機(jī)更多地是往游戲領(lǐng)域延伸。華為FreeBuds Lipstick的到來(lái)給了其他廠商新的發(fā)展思路，一方面提醒其他廠商TWS耳機(jī)的設(shè)計(jì)可以更多樣更多元，另一方面設(shè)計(jì)上的改變是提升產(chǎn)品溢價(jià)的重要方式，部分品牌沒(méi)必要只走提升硬件又不敢提價(jià)沖高端的老路。
3.TWS耳機(jī)市場(chǎng)出貨量仍在上漲，但增速已放緩
TWS耳機(jī)行業(yè)在經(jīng)過(guò)2016年至2019年的快速增長(zhǎng)期后，今年TWS耳機(jī)的出貨量雖然仍在上漲，但增速已有所放緩。Canalys的報(bào)告顯示，2021年第二和第三季度全球TWS耳機(jī)出貨量增速分別僅為1.3%和6.4%，與以往兩位數(shù)的增速相比放緩了不少，其中第三季度不僅蘋(píng)果TWS耳機(jī)出貨量在下滑，就連以性價(jià)比著稱的小米也出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑(21.3%)。
點(diǎn)評(píng)：市場(chǎng)增速的放緩，說(shuō)明TWS耳機(jī)行業(yè)已出現(xiàn)一定飽和，用戶對(duì)TWS耳機(jī)的購(gòu)買需求在降低。筆者認(rèn)為，TWS耳機(jī)市場(chǎng)增速放緩只是一時(shí)的，但要想刺激用戶換購(gòu)新產(chǎn)品，需要供應(yīng)鏈和廠商拿出新技術(shù)和新設(shè)計(jì)，即TWS耳機(jī)市場(chǎng)的增速也存在一定周期性，隨著技術(shù)等方面的提升而出現(xiàn)一定變化。
另一方面，為提升TWS耳機(jī)銷量，許多廠商都在推出起售價(jià)更低的產(chǎn)品，進(jìn)一步降低TWS耳機(jī)的購(gòu)買門檻。Strategy Analytics的報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2021年TWS耳機(jī)的批發(fā)價(jià)比2020年降低19%。其實(shí)TWS耳機(jī)的發(fā)展和智能手機(jī)類似，市場(chǎng)增速放緩后還有一段向下普及的過(guò)程，再之后才會(huì)真正觸及行業(yè)天花板。
4.新老品牌齊入局，TWS耳機(jī)行業(yè)愈發(fā)熱鬧
2021年的TWS耳機(jī)行業(yè)格外熱鬧，除了手機(jī)廠商外，新品牌和音頻行業(yè)里的老品牌的不斷入局，讓消費(fèi)者擁有更多產(chǎn)品可以選擇。2021年年初，英國(guó)老牌音頻品牌馬歇爾帶來(lái)了自己的首款TWS耳機(jī)Marshall Mode II，該產(chǎn)品外殼采用類皮革工藝制造，以彰顯產(chǎn)品的獨(dú)特性。
而一加聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇正式離開(kāi)一加后，其創(chuàng)建的科技公司Nothing發(fā)布的首款產(chǎn)品Nothing ear(1)也是TWS耳機(jī)。Nothing ear(1)的特殊之處在于耳機(jī)柄和充電盒均采用透明設(shè)計(jì)，大幅提升了產(chǎn)品的科技感。
點(diǎn)評(píng)：前文也提到，TWS耳機(jī)已出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)，所以新老品牌在入局時(shí)往往會(huì)在設(shè)計(jì)上下功夫。不過(guò)值得注意的是，TWS耳機(jī)行業(yè)愈發(fā)熱鬧的背后，可能正蘊(yùn)藏著一場(chǎng)行業(yè)調(diào)整的危機(jī)，隨著主流手機(jī)廠商推出更多不同價(jià)位段的產(chǎn)品，用戶基于“生態(tài)”的因素可能更傾向于選擇同一品牌的TWS耳機(jī)，在馬太效應(yīng)下，新廠商仍需在產(chǎn)品體驗(yàn)和差異化上下功夫，畢竟對(duì)于科技數(shù)碼產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，最終還得靠體驗(yàn)留住用戶。
5.黑馬出現(xiàn)，boAt躋身全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)銷量第四
正當(dāng)許多用戶認(rèn)為全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)格局已經(jīng)穩(wěn)固之時(shí)，以黑馬之勢(shì)快速崛起的boAt證明了TWS耳機(jī)市場(chǎng)仍充滿許多可能。
今年第三季度，來(lái)自印度的可穿戴設(shè)備制造商boAt出貨量增速達(dá)到225.5%，以單季度280萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名全球第四，僅次于小米的490萬(wàn)臺(tái)。boAt的快速發(fā)展與其平價(jià)的產(chǎn)品策略有關(guān)，多數(shù)產(chǎn)品集中在人民幣30-250元之間，契合當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)于低價(jià)TWS耳機(jī)的需求。
點(diǎn)評(píng)：boAt的快速崛起，說(shuō)明TWS耳機(jī)在部分新興市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間。對(duì)于國(guó)產(chǎn)TWS耳機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，主動(dòng)出海尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，不失為一個(gè)打破銷量瓶頸的好方法。
在筆者看來(lái)，TWS耳機(jī)并非是一個(gè)門檻很高的行業(yè)，這給了許多品牌入局的機(jī)會(huì)，在一些新興市場(chǎng)中，廠商們拼的不是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和科技含量，而是品牌經(jīng)營(yíng)、分銷渠道和售后支持。boAt的崛起并非偶然，隨著其在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)供銷體系的進(jìn)一步完善，boAt在2022年完全有可能沖上全球TWS耳機(jī)銷量第三的寶座。
2021年TWS耳機(jī)的技術(shù)特征
TWS耳機(jī)和手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品很像，內(nèi)核都是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)用戶體驗(yàn)的提升。不過(guò)，TWS耳機(jī)又與其他產(chǎn)品不一樣，受限于內(nèi)部寸土寸金的可利用空間，TWS耳機(jī)行業(yè)極其看重供應(yīng)鏈技術(shù)或廠商自研技術(shù)的升級(jí)。
2021年的TWS耳機(jī)市場(chǎng)走的是“技術(shù)普及”路線，將一些原來(lái)比較“高冷”的技術(shù)下放到更多產(chǎn)品線當(dāng)中，使更多用戶能夠享受到技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的新樂(lè)趣和使用上的便利。
1.計(jì)算聲學(xué)開(kāi)始普及
以往的普通耳機(jī)就像是一個(gè)傳聲單元，只負(fù)責(zé)傳遞和播放聲音，而隨著TWS耳機(jī)搭載了具有一定算力的芯片，并配合陀螺儀和加速度傳感器等元器件，使得這類TWS耳機(jī)在功能和體驗(yàn)相較傳統(tǒng)藍(lán)牙耳機(jī)有了質(zhì)的飛躍，開(kāi)發(fā)出了空間音頻和360度音效等功能。
空間音頻原來(lái)是蘋(píng)果AirPods Pro和AirPods Max獨(dú)占的功能，但在2021年蘋(píng)果將其下放給了AirPods 3，直接推動(dòng)了空間音頻功能的普及。在安卓端，小米在去年三季度也帶來(lái)了自己的空間音頻功能，主要支持設(shè)備為“小米真無(wú)線降噪耳機(jī)3 Pro”，其空間音頻的實(shí)現(xiàn)原理與蘋(píng)果類似，均為芯片、算法和陀螺儀的軟硬件配合。
在空間音頻之外，360度音效也逐漸開(kāi)始出現(xiàn)在高端TWS耳機(jī)上。三星的Galaxy Buds Pro上的360度環(huán)繞音效，采用的是杜比頭部追蹤技術(shù)，通過(guò)傳感器追蹤用戶頭部移動(dòng)并定位聲音的方向，與空間音頻類似，都是提升用戶的臨場(chǎng)感。
筆者認(rèn)為，空間音頻和360度音效的普及具有一定的“后發(fā)”特征，像是AirPods Pro剛開(kāi)始并沒(méi)有空間音頻功能，在蘋(píng)果隨后推送的耳機(jī)新固件和iOS 14才增加了對(duì)空間音頻的支持。也就是說(shuō)，部分搭載有相應(yīng)芯片和傳感器的TWS耳機(jī)，在后期完全有升級(jí)空間音頻或360度環(huán)繞音效的可能，這部分主要靠廠商的算法提升和第三方軟件廠商的適配，筆者也預(yù)計(jì)2022年會(huì)有更多廠商推送空間音頻的升級(jí)固件，不過(guò)主要面向中高端TWS耳機(jī)。
2.無(wú)線充電和防水功能“下沉”至百元級(jí)TWS耳機(jī)市場(chǎng)
對(duì)于許多TWS耳機(jī)的用戶們來(lái)說(shuō)，無(wú)線充電和防水是一項(xiàng)“甜點(diǎn)”類功能，一般情況下可以沒(méi)有，但當(dāng)在某些場(chǎng)景下一旦需要用到時(shí)，無(wú)線充電和防水能極大提升用戶的使用體驗(yàn)。
在以往，無(wú)線充電和防水是部分TWS耳機(jī)的標(biāo)配，是中高端TWS耳機(jī)區(qū)別于低價(jià)位產(chǎn)品的一大功能差異點(diǎn)。但在2021年的TWS耳機(jī)市場(chǎng)，無(wú)線充電和防水功能已開(kāi)始“下沉”，筆者查詢后了解到，部分百元級(jí)TWS耳機(jī)已支持Qi無(wú)線充電或IPX5級(jí)防水標(biāo)準(zhǔn)，如QCY和倍思等廠商的幾款產(chǎn)品，其中，一些第三方TWS耳機(jī)廠商更熱衷于在低價(jià)產(chǎn)品線推廣這兩項(xiàng)功能。
個(gè)人認(rèn)為，無(wú)線充電和防水在低價(jià)TWS耳機(jī)市場(chǎng)的普及，主要有兩方面的原因。一方面供應(yīng)鏈的成熟減少了無(wú)線充模組下放的成本，一些廠商也在嘗試靠沖量來(lái)平均成本。
另一方面，2021年第三季度全球TWS市場(chǎng)的CR3率達(dá)到43%，前三大廠商均為手機(jī)品牌。同時(shí)，2021年TWS耳機(jī)市場(chǎng)仍是以低價(jià)區(qū)間產(chǎn)品為主，在TWS耳機(jī)領(lǐng)域影響力較弱的第三方廠商為了存活下去，只能走上堆料或降價(jià)的道路。
3.多設(shè)備互聯(lián)已是大勢(shì)所趨
在使用的便捷性上，多設(shè)備互聯(lián)應(yīng)是TWS耳機(jī)相對(duì)于傳統(tǒng)有線耳機(jī)的主要優(yōu)勢(shì)之一，TWS耳機(jī)雖然沒(méi)有了連接線，但還是只能與設(shè)備一對(duì)一連接使用，想要切換播放設(shè)備需要重新斷連。一些廠商優(yōu)化了TWS耳機(jī)的重連步驟，不過(guò)還是需要用戶主動(dòng)點(diǎn)擊連接，做不到無(wú)感式串聯(lián)體驗(yàn)。
比較特殊的是蘋(píng)果，在iCloud生態(tài)和H1芯片的加持下，AirPods能夠在不同蘋(píng)果設(shè)備下無(wú)縫串聯(lián)，不需要手動(dòng)切換藍(lán)牙。其他品牌的TWS耳機(jī)在2021年也開(kāi)始普及類似的技術(shù)，不過(guò)需要注意的是，非AirPods的TWS耳機(jī)多只能同時(shí)連接兩臺(tái)設(shè)備，如一臺(tái)手機(jī)加一臺(tái)電腦，連接更多設(shè)備時(shí)還是需要手動(dòng)切換。
其他品牌的TWS耳機(jī)在多設(shè)備互聯(lián)能力上不如蘋(píng)果，但勝在方案實(shí)施成本低，利于在低價(jià)產(chǎn)品線推廣，2021年已有部分百元出頭的TWS耳機(jī)支持多設(shè)備互聯(lián)。在筆者看來(lái)，除了蘋(píng)果以外，其他品牌的TWS耳機(jī)要想做到更多設(shè)備的無(wú)感連接，要解決的不僅是軟件生態(tài)，還需研發(fā)出兼顧性能和續(xù)航的主控芯片。
蘋(píng)果H1芯片基于7納米工藝打造，有外媒稱H1的性能與iPhone 4的A4芯片接近。而其他廠商所使用的主控芯片多是使用幾十納米制程工藝，筆者在查閱恒玄(市場(chǎng)份額超三成)、洛達(dá)和炬芯三家主控芯片供應(yīng)商的官網(wǎng)和資料后發(fā)現(xiàn)，28納米工藝已算“先進(jìn)制程”，許多芯片還在使用40納米+工藝。使用藍(lán)牙主控芯片的產(chǎn)品有很多，不一定所有產(chǎn)品都需要尖端制程芯片，但在計(jì)算聲學(xué)和多設(shè)備互聯(lián)的趨勢(shì)下，基于尖端制程制造的旗艦級(jí)主控芯片仍是高端TWS耳機(jī)的必需品。
TWS耳機(jī)行業(yè)2022年展望
2021年的TWS耳機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了許多新變化，有行業(yè)黑馬、有各種新技術(shù)普及，部分新老品牌的入局也為新一年的TWS耳機(jī)市場(chǎng)增添了不少看點(diǎn)。接下來(lái)，筆者將從三個(gè)方面展望2022年的TWS耳機(jī)市場(chǎng)。
1.越來(lái)越多的TWS耳機(jī)將采用個(gè)性化設(shè)計(jì)
在TWS耳機(jī)發(fā)展的起步階段，主流TWS耳機(jī)的配色多是黑白灰，往后雖有了一些新配色，但主流產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和配色均沒(méi)有太多突破，以華為、小米、vivo和OPPO四大廠商的主流旗艦TWS耳機(jī)為例，主要配色仍以黑白配色為主，蘋(píng)果則更簡(jiǎn)約，一直執(zhí)著使用白色。
隨著市場(chǎng)的成熟，或會(huì)有更多廠商在TWS耳機(jī)上采用新設(shè)計(jì)和新配色，目前市面上已出現(xiàn)不少采用個(gè)性化設(shè)計(jì)的TWS耳機(jī)。不過(guò)對(duì)于主流廠商來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)TWS耳機(jī)時(shí)仍會(huì)保持一定的克制，耳機(jī)畢竟是戴在耳朵上的產(chǎn)品，過(guò)于個(gè)性化或夸張的設(shè)計(jì)難以符合主流用戶群的審美，色彩飽和度偏低的莫蘭迪色系或更受主流廠商歡迎。
不過(guò)，主流廠商可開(kāi)辟新的產(chǎn)品線，例如華為FreeBuds Lipstick，只針對(duì)高端女性用戶。而對(duì)于其他中小TWS廠商來(lái)說(shuō)，品牌并沒(méi)有太多束縛，完全可以用個(gè)性化設(shè)計(jì)來(lái)提升產(chǎn)品的吸引力。
2.低價(jià)位TWS降噪耳機(jī)將更普及
2021年主流品牌的TWS降噪耳機(jī)已經(jīng)來(lái)到了兩三百價(jià)位段，主要代表廠商為主攻性價(jià)比的紅米。對(duì)于普通TWS耳機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，降噪功能的使用感知度十分明顯，這也是他們更換新款TWS耳機(jī)的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>
在紅米之外，部分廠商已將TWS降噪耳機(jī)的價(jià)格壓到了兩百元區(qū)間內(nèi)，如realme和QCY的產(chǎn)品，按照如此迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，2021年TWS降噪耳機(jī)或會(huì)來(lái)到百元區(qū)間?，F(xiàn)階段，其實(shí)低價(jià)區(qū)間的TWS耳機(jī)能做的改變并不多，無(wú)非是多端互聯(lián)和降噪，筆者覺(jué)得，TWS耳機(jī)行業(yè)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓一些廠商不得不考慮壓縮成本以下放降噪技術(shù)，2022年百元級(jí)TWS降噪耳機(jī)的發(fā)展，或會(huì)由第三方耳機(jī)廠商主導(dǎo)。
3.國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商TWS耳機(jī)的高端化發(fā)展
關(guān)注TWS耳機(jī)行業(yè)的用戶應(yīng)該能夠感覺(jué)到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌推出的部分TWS耳機(jī)產(chǎn)品變得更貴了，以往他們?yōu)榱藸?zhēng)市場(chǎng)，多會(huì)選擇推出中低價(jià)位的高性價(jià)比產(chǎn)品，但近兩年卻出現(xiàn)了新變化。除了華為外，小米和OPPO等廠商均推出了自己的旗艦級(jí)TWS耳機(jī)產(chǎn)品，將售價(jià)提升至600元+價(jià)位段，有的起售價(jià)更是接近千元。
此前已發(fā)布高端TWS耳機(jī)的OPPO，2022年還會(huì)有一款旗艦級(jí)產(chǎn)品登場(chǎng)。據(jù)OPPO音頻事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉寶向36氪透露的消息，2021年OPPO無(wú)線耳機(jī)全球銷量破千萬(wàn)，并將在年后發(fā)布一款以音質(zhì)黑科技為主打賣點(diǎn)的旗艦產(chǎn)品。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)布定價(jià)更高的旗艦級(jí)TWS耳機(jī)，主要是受發(fā)展高端硬件生態(tài)和市場(chǎng)增速放緩的影響。其一，高端TWS耳機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期由蘋(píng)果把持，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在意這利潤(rùn)更高的市場(chǎng)，不僅如此，一些老牌音頻耳機(jī)廠商憑借自己的品牌影響力和調(diào)音積累推出的高價(jià)TWS耳機(jī)，也在搶占高端TWS耳機(jī)市場(chǎng)?？紤]到高端TWS耳機(jī)與高端手機(jī)相搭配的硬件生態(tài)，以及代表高利潤(rùn)的高端TWS耳機(jī)市場(chǎng)，部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已向高端TWS耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)起沖擊。
其二，國(guó)內(nèi)TWS耳機(jī)出貨量增速放緩，為避免自己困在低價(jià)產(chǎn)品區(qū)間里內(nèi)卷，廠商只能選擇發(fā)展高端TWS耳機(jī)。旭日大數(shù)據(jù)的2021年TWS新機(jī)價(jià)格分布數(shù)據(jù)顯示，價(jià)格低于500元的TWS耳機(jī)占比為57%，而起售價(jià)高于500元的TWS新機(jī)占比達(dá)到43%，也就是說(shuō)許多廠商在往中高端TWS產(chǎn)品發(fā)力，熱衷于推出定價(jià)更高的產(chǎn)品?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在2022年會(huì)有更多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)布旗艦級(jí)TWS耳機(jī)，提升高價(jià)產(chǎn)品在總產(chǎn)品中的份額。
寫(xiě)在最后
TWS耳機(jī)伴隨著智能手機(jī)的發(fā)展而發(fā)展?？傮w來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的TWS耳機(jī)行業(yè)仍處于發(fā)展上升期，但競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得廠商朝著兩個(gè)不同方向發(fā)展，第三方中小廠商為了存活，選擇押注中低端TWS耳機(jī)市場(chǎng)，間接促進(jìn)了無(wú)線充電和降噪等技術(shù)的下放，主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商則在增加旗艦產(chǎn)品的技術(shù)含量，本質(zhì)上也是“技術(shù)普惠”。
若問(wèn)2022年的TWS耳機(jī)行業(yè)會(huì)如何?可能會(huì)與2016年之后的智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展相近，主流廠商不斷攻城略地、中小廠商生存空間被進(jìn)一步壓縮、白牌或山寨廠商逐步退出主流市場(chǎng)。