文 | 智東西 徐珊
編輯 | 云鵬
為了自己的元宇宙大計，社交巨頭Meta已經(jīng)砸入了100億美元的資金！近期，無論是Meta的硬件設(shè)備，還是其元宇宙市場布局都不斷有新的消息在爆出。
智東西1月20日消息，據(jù)Meta招聘網(wǎng)站信息顯示，他們正在招聘大中華區(qū)通訊經(jīng)理，預(yù)計正為進(jìn)入大中華區(qū)元宇宙市場作準(zhǔn)備。當(dāng)Quest系列打入國內(nèi)VR硬件市場時，可能會在國內(nèi)VR行業(yè)引起新的腥風(fēng)血雨。
Meta招聘網(wǎng)站
2022年才剛過20天，而就在這短短20天里，Meta就已經(jīng)至少獲得了57項專利授權(quán)，涉及社交方式、顯示技術(shù)、場景應(yīng)用等多個方面。
2022年1月1日-1月20日，Meta獲得的57項專利授權(quán)列表（智東西整理）
從剛出爐的57項專利授權(quán)中，智東西發(fā)現(xiàn)這些專利涉及零器件生產(chǎn)和制造、產(chǎn)品設(shè)計等多個方向，其中數(shù)量最多的還是零部件的生產(chǎn)和制造。同樣，還有在社交領(lǐng)域上的探索，比如說，如何生成一個虛擬頭像，并保留一定的用戶特征。
Meta部分專利截圖
此次獲批的專利提交時間基本上都在2019年，這就說明Meta做元宇宙并非一時興起，無論是硬件設(shè)備，還是軟件生態(tài)，Meta都早有布局。
社交巨頭Meta將如何坐穩(wěn)社交龍頭的位置，又將如何通過其設(shè)備打出市場優(yōu)勢？元宇宙中，Meta會如何賺錢？我們從57項專利中，以社交、硬件和廣告三個專利數(shù)量最多的領(lǐng)域來一窺小扎的技術(shù)野心。
01.備戰(zhàn)社交元宇宙，Meta“社交老大”地位能否坐穩(wěn)？
在社交互聯(lián)網(wǎng)時代，Meta CEO扎克伯格抱著自家的社交軟件“全家桶”，走到全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭隊伍中，現(xiàn)在，Meta的市值已經(jīng)達(dá)到8970億美元。
1月1日-1月19日下午2時，Meta的股價變化
社交一直都是Meta的基本盤。根據(jù)最新的專利文件來看，Meta仍然在發(fā)力社交領(lǐng)域。2022年，Meta共獲批了13項和社交有關(guān)的專利。
像是基于聽音識曲的用戶顯示界面和用戶顯示界面的圖形設(shè)計兩項專利中，我們可以看到Meta對于未來社交軟件將會側(cè)重在語音交互方面。
基于聽音識曲設(shè)計的用戶界面
Meta如何在元宇宙里加強人與人之間社交屬性？1月4日獲批的序號42“虛擬頭像的定制化和保真度”、序號46“社交網(wǎng)絡(luò)互動”兩項專利或能給我們一些新的啟發(fā)。
1、像你但不是你，Meta如何用一張照片打造你的虛擬頭像？
根據(jù)美國專利及商標(biāo)局發(fā)布的信息，Meta在1月4日獲得這項名為虛擬頭像的保真度和個性化（Avatar fidelity and personalization）的專利，提交申請的時間是在2019年9月7日。
該項專利主要通過頭像個性化引擎，用一張或多張用戶自己的照片創(chuàng)建的3D用戶模型來生成個性化頭像。
當(dāng)你提交一張自己的照片后，頭像個性化引擎系統(tǒng)會為你建立一個3D模型，然后將你的3D模型和由數(shù)據(jù)庫建立的“普通人”3D模型進(jìn)行比較，看看有哪些不同之處。
頭像個性化引擎系統(tǒng)
之后，該系統(tǒng)會依照這些特征對通用3D模型進(jìn)行個性化調(diào)整，比如說，發(fā)型、眉毛、臉型的模樣，甚至是眼睛的顏色，都盡可能做到“還原”。
2、一統(tǒng)社交平臺？Meta幫你管理人脈系統(tǒng)
而在序號46“社交網(wǎng)絡(luò)互動（Social network interactions）”的專利中，Meta認(rèn)為多個社交網(wǎng)絡(luò)之間信息共享不但操作復(fù)雜，并且浪費時間。
比如說，你在微博上看到的某條新聞，無法直接分享給小紅書和推特上的朋友，你只能將相關(guān)的截圖發(fā)給你的朋友，然后他們自己再打開對應(yīng)的平臺去搜索相關(guān)內(nèi)容。整個流程既繁瑣又耗時，同時也降低了用戶的分享樂趣。
針對這一痛點，Meta打造了一款應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序簡化了用于與親密朋友、最頻繁通信的人等特定聯(lián)系人之間信息共享。
用戶可以將自己的聯(lián)系人進(jìn)行分類，在與親密朋友或者家人交流的界面，你可以分享更多的平臺信息。但是與一些不太熟悉的人交流時，你所使用的界面將比較簡潔。
不僅如此，Meta還注意到了兩個界面之間可能存在重復(fù)信息的問題，他們認(rèn)為需要考慮到兩個不同的軟件之間信息通知，以便更好地幫助用戶打造自己的社交網(wǎng)絡(luò)。
從這兩項專利中，我們可以發(fā)現(xiàn)，Meta在做社交軟件的過程中，從用戶角度出發(fā)，更注重內(nèi)容分享、定制化服務(wù)兩大方向。結(jié)合此前的社交網(wǎng)絡(luò)入職、社交網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)等專利，都能體現(xiàn)出Meta對于接著做元宇宙里社交老大的決心。
02.揭秘Meta的硬核黑科技，專攻顯示器損耗難題
在硬件方向上，Meta花費了不少精力。在Meta的設(shè)想中，現(xiàn)在的硬件設(shè)備還有一些需要調(diào)教的方向，像是光學(xué)設(shè)計方案、內(nèi)存存儲、顯示屏幕、拾音頭、波導(dǎo)顯示器都有相關(guān)專利覆蓋。
如何讓波導(dǎo)顯示器減少彩虹效應(yīng)、如何延長顯示屏的壽命，甚至是如何打造一個更好的AR環(huán)境，Meta都在專利報告中，給出自己的設(shè)想方案。
1、光波導(dǎo)的“彩虹效應(yīng)”有救了？Meta巧設(shè)關(guān)鍵零件
傳統(tǒng)的衍射光波導(dǎo)顯示器，由于用戶視野之外的部分環(huán)境光與用戶的視野不相連導(dǎo)致“彩虹效應(yīng)”，這一直是衍射光波導(dǎo)被大家所詬病的地方，也是光波導(dǎo)一大技術(shù)瓶頸。
據(jù)序號32“可減少彩虹效應(yīng)的波導(dǎo)顯示器（Rainbow reduction for waveguide displays）”的專利文件顯示，具有特殊結(jié)構(gòu)的多層光柵或成為減少“彩虹效應(yīng)”的一個新的解決方法。
“多層光柵中將包括多個圖層，這些圖層中包括至少第一個圖案圖層和第二個圖案圖層?！睂＠麍蟾嬷刑岬?。
與常規(guī)的多層光柵不同，Meta希望多層光柵中的第二個圖案層的索引輪廓相對于第一個圖案層的索引輪廓是倒置的。這樣以來，兩個圖案層的衍射射線會受到一定程度的干擾，從而緩解“彩虹效應(yīng)”。
Meta設(shè)計倒置結(jié)構(gòu)
2、實時監(jiān)測屏幕損耗，Meta能讓屏幕再用“十年”？
顯示屏幕是設(shè)備硬件中不可或缺的一部分，但由于長期使用，也會出現(xiàn)一定程度的損壞。除了屏幕本身不斷升級之外，Meta還試圖通過系統(tǒng)延長顯示屏幕的壽命。
序號41“顯示屏退化補償（Display degradation compensation）”專利中，新的系統(tǒng)首先會確定顯示屏幕的溫度、發(fā)光元素陣列等各方面的考核要素，隨后系統(tǒng)將通過溫度傳感器得到每個網(wǎng)格單元的平均溫度，根據(jù)溫度的變化程度、不同像素的照片顯示、系統(tǒng)可以獲得不同發(fā)光元素的降解情況。得到屏幕實時的損耗情況后，新的系統(tǒng)將會通過用與多個網(wǎng)格單元關(guān)聯(lián)的縮放因子調(diào)整圖像的像素值。
從現(xiàn)有布局我們可以看到，Meta并非像社交互聯(lián)網(wǎng)時代一樣，專攻各類軟件的產(chǎn)品研發(fā)，Meta正在補齊自己的硬件短板，以便給用戶提供更好的軟硬一體體驗。
03.如何在元宇宙里賺錢？Meta專利暗藏答案
從盈利模式中，我們往往能看到一個公司真正想要發(fā)力的方向，其公司業(yè)務(wù)也基本上多數(shù)都基于此展開。
盡管元宇宙還沒有真正到來，但是如何在元宇宙里賺你的錢，Meta可是已經(jīng)準(zhǔn)備了好幾個方案。
1、機器學(xué)習(xí)、定制推薦，Meta留用戶“有一手”
此次獲批的專利中有5項專利都和定制化用戶推薦有關(guān)，看樣子Meta認(rèn)為定制化服務(wù)仍在未來時間內(nèi)是主要的信息服務(wù)方式。
序號45“利用來自多個事件類別的機器學(xué)習(xí)和復(fù)合實用模型來改善數(shù)字內(nèi)容分發(fā)（Utilizing machine learning and composite utility scores from multiple event categories to improve digital content distribution）”是Meta為定制化信息服務(wù)方面作出的新的嘗試。
在該專利文件的摘要中提到，“雖然傳統(tǒng)的數(shù)字內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)可以執(zhí)行數(shù)字內(nèi)容活動，并向選定的用戶（例如目標(biāo)受眾）提供有針對性的內(nèi)容，但這些系統(tǒng)往往是僵化的?！毖芯咳藛T認(rèn)為傳統(tǒng)的數(shù)字內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)存在分發(fā)不準(zhǔn)確的問題，效率低下。
新的系統(tǒng)將會打造兩個信息模型，第一個信息模型是通過點贊、購買、評論等多個角度為每位用戶建立一個實時更新用戶的數(shù)據(jù)庫。
用戶的數(shù)據(jù)庫不但可以提供每個用戶的個人畫像，以便根據(jù)最新的畫像進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的推送，而且可以通過機器學(xué)習(xí)將這些數(shù)據(jù)建立一個新的培訓(xùn)模型，針對相似畫像的用戶培訓(xùn)其購買、評論等行為，從而提高轉(zhuǎn)化率。
在專利文件中，研發(fā)人員通過用戶購買舉了個例子。第一模型主要記錄用戶已購買東西的信息，并記錄購買哪些東西，并通過機器學(xué)習(xí)預(yù)測用戶可能對哪些領(lǐng)域感興趣。
而第二個模型通過機器學(xué)習(xí)，對具有相同特征的用戶推送相關(guān)的數(shù)字內(nèi)容，培訓(xùn)用戶加入購物車的行為，來提高用戶的購買率。
新的機器模型可以及時根據(jù)用戶的選擇偏好調(diào)整，對某個群體都及時調(diào)整推送內(nèi)容，不再僅限于某個一成不變的用戶特征。
Meta通過機器學(xué)習(xí)，培養(yǎng)用戶行為
2、通過用戶來帶貨？Meta代言費記得付一下
除了買買買，廣告營收也一直是Meta重要的收入來源。據(jù)Meta在2021年第三季度的財報，該司廣告業(yè)務(wù)總計掙超280億美元（折合約1784億元人民幣），同比大增了33%，在總營收占比超過97%。
Meta繼續(xù)將其“廣告大業(yè)”發(fā)展到元宇宙中。序號12“圖片內(nèi)容中選擇性的打廣告（Method for selectively advertising items in an image）”，該項專利綜合此前Meta多項專利內(nèi)容，具體描述了一種廣告方式，該方法可以將人們社交網(wǎng)絡(luò)中圖片信息增添商品標(biāo)簽。
打個比方，你發(fā)了一張今日穿搭的照片。某品牌的市場負(fù)責(zé)人看到你這張照片中穿著他們家新鞋，他可以在你的這張圖上加上自己家的產(chǎn)品鏈接到標(biāo)簽中。當(dāng)另一個用戶看到這張照片時，就可以直接點擊標(biāo)簽里的鏈接進(jìn)入到線上商店中。
該專利充分利用社交網(wǎng)絡(luò)本身的資源，充分發(fā)揮用戶的產(chǎn)品帶貨能力，但這同樣也涉及到用戶照片的使用權(quán)問題。
在隨后的專利說明中，研究人員表述可以將鏈接的范圍涵蓋到新頁面、背景頁面、應(yīng)用程序、小程序、彈出式窗口或其他界面或菜單，用戶可以通過這些界面或菜單訪問其他產(chǎn)品信息。
Meta希望通過標(biāo)簽鏈接增強其廣告屬性
無論是通過增強自己的電商屬性，還是擴大自己的廣告效益，Meta依靠著現(xiàn)有的模式，優(yōu)化相關(guān)服務(wù)，希望能繼續(xù)獲益于元宇宙的社交網(wǎng)絡(luò)。
04.結(jié)語：坐穩(wěn)社交巨頭地位，Meta深化軟硬一體布局
從今年獲批的57項專利中，我們可以看到Meta仍然專注于自己的社交屬性，想要在廣告和電商業(yè)務(wù)上獲得大量利潤。
但同時，在布局下一代互聯(lián)網(wǎng)時，Meta也在發(fā)力硬件領(lǐng)域，希望能打造軟硬一體服務(wù)體驗，以彌補社交互聯(lián)網(wǎng)自己的短板。
盡管這些專利只是Meta在該方向的一個想法，但無論是軟件上加強社交網(wǎng)絡(luò)連接，還是硬件上優(yōu)化各類器件，都在向我們表明其正在深化自己的元宇宙布局。