文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 劉雪婷
編輯｜殷豪男
北京冬奧會(huì)將至，我們生活中的含「谷」率，似乎也越來(lái)越高了。
「早上起來(lái)拿杯酸奶看到谷愛(ài)凌，進(jìn)電梯看到谷愛(ài)凌，坐地鐵看到谷愛(ài)凌，刷手機(jī)看到谷愛(ài)凌......不知道從何時(shí)開(kāi)始，我的一天充滿了谷愛(ài)凌。」一位網(wǎng)友在虎撲社區(qū)里，留下了這樣一段評(píng)論。
但在即將舉行的北京冬奧會(huì)上，還有不少像谷愛(ài)凌一樣，集賽場(chǎng)內(nèi)外寵愛(ài)于一身的Z世代新星。
如果說(shuō)谷愛(ài)凌是北京冬奧會(huì)自由式滑雪中的「頂流」，那么出生于2000年的克洛伊·金（Chloe Kim），或許無(wú)論在場(chǎng)內(nèi)競(jìng)技還是場(chǎng)外代言，都可以在冰雪界同她對(duì)標(biāo)。
2018年平昌冬奧會(huì)，美國(guó)籍韓裔選手克洛伊·金連續(xù)完成了兩個(gè)1080°轉(zhuǎn)體，以幾乎滿分的成績(jī)獲得了女子單板滑雪U型場(chǎng)地的冠軍。而在平昌冬奧之后，她也在單板領(lǐng)域形成了自己的統(tǒng)治力?？梢哉f(shuō)，有她參加的比賽，幾乎沒(méi)有讓冠軍旁落過(guò)，而她也成為了美國(guó)滑雪隊(duì)的領(lǐng)軍人物之一。
讓我們看看克洛伊·金光輝的成績(jī)履歷：
平昌冬奧會(huì)單板滑雪女子U型場(chǎng)地冠軍；
X Games世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)6枚金牌得主；
《時(shí)代》周刊「2018年最具影響力人物」；
2019、2020勞倫斯最佳極限運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)；
2018 ESPY最佳女運(yùn)動(dòng)員、最佳女奧運(yùn)選手、最佳極限運(yùn)動(dòng)女運(yùn)動(dòng)員；
2019、2021蟬聯(lián)最佳極限運(yùn)動(dòng)女運(yùn)動(dòng)員
……
據(jù)外媒報(bào)道，在本賽季拿下幾個(gè)分站賽冠軍后，目前克洛伊·金在國(guó)際雪聯(lián)的積分上已經(jīng)滿足了北京冬奧會(huì)的參賽資格，美國(guó)隊(duì)的正式名單也將很快產(chǎn)生。如果一切順利的話，北京冬奧會(huì)將成為克洛伊·金參加的第二屆冬奧會(huì)。
01、為什么有這么多品牌簽約克洛伊·金
我們發(fā)現(xiàn)，即使是在人才輩出的美國(guó)隊(duì)中，克洛伊·金的贊助商數(shù)量依然可以排得上前列。這不僅因?yàn)樗菉Z冠熱門(mén)，是平昌冬奧會(huì)的冠軍，還因?yàn)樗兄鴺O高的天賦和潛力。
可以說(shuō)，克洛伊·金是一名不折不扣的單板滑雪神童。她2000年出生，4歲開(kāi)始滑雪，9歲開(kāi)始在國(guó)內(nèi)的比賽嶄露頭角，2014年不到14歲時(shí)首次亮相職業(yè)賽事X Games并獲得銀牌，自此開(kāi)始她參加的每一場(chǎng)X Games都收獲了獎(jiǎng)牌。雖然她因?yàn)槟挲g不夠錯(cuò)過(guò)了索契冬奧會(huì)，但是從這時(shí)起，就有許多贊助商紛紛開(kāi)始「押寶」。
平昌冬奧會(huì)上，她以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)獲得單板U型場(chǎng)地金牌，成為了歷史上最年輕的單板滑雪奧運(yùn)冠軍。
而且，克洛伊·金的父母都來(lái)自韓國(guó)，作為一名韓裔，又在韓國(guó)奪冠，克洛伊·金自然也收到了韓國(guó)媒體和贊助商的關(guān)注，當(dāng)時(shí)韓國(guó)媒體更是將其視為自己的一員，視為本國(guó)的驕傲。而早在她獲得奧運(yùn)冠軍前，就有來(lái)自韓國(guó)的品牌，諸如三星、蘭芝與這位「冰雪潛力股」簽訂了贊助合同。
當(dāng)然，克洛伊·金的成功也與美國(guó)的單板滑雪傳統(tǒng)分不開(kāi)。有人分析，如果克洛伊·金能夠加入韓國(guó)籍，那么她的榮譽(yù)和商業(yè)價(jià)值有可能可以更上一個(gè)臺(tái)階，更多的韓企可能會(huì)紛至沓來(lái)，但她可能未必會(huì)保持這么高的訓(xùn)練水平和競(jìng)技狀態(tài)。下面簡(jiǎn)單羅列一下美國(guó)滑雪項(xiàng)目成功的體現(xiàn)：
原因一：歷史悠久。單板滑雪，是60年代起源于美國(guó)的「原生運(yùn)動(dòng)」，當(dāng)時(shí)正處于西方反主流文化的高潮時(shí)期，而滑雪運(yùn)動(dòng)中，雙板才是傳統(tǒng)，因此很多年輕人會(huì)選擇用單板滑雪來(lái)彰顯自己的「離經(jīng)叛道」。
原因二：成績(jī)顯赫。根據(jù)冬奧歷史獎(jiǎng)牌榜統(tǒng)計(jì)，目前美國(guó)隊(duì)已經(jīng)在單板滑雪項(xiàng)目中獲得了31枚獎(jiǎng)牌，排名各個(gè)國(guó)家之首，這也體現(xiàn)了美國(guó)在該項(xiàng)目上有著較強(qiáng)的壟斷力和深厚的人才儲(chǔ)備。
原因三：環(huán)境適宜。美國(guó)有著大量的優(yōu)質(zhì)天然雪場(chǎng)，為冬季運(yùn)動(dòng)提供了絕佳的發(fā)展環(huán)境。而且，美國(guó)街頭文化同單板滑雪這種極限運(yùn)動(dòng)所向往的「自由」有著相似內(nèi)核，因此單板滑雪在美國(guó)也十分受歡迎。
優(yōu)質(zhì)的體育運(yùn)動(dòng)員總是有一些相似的地方，在賽場(chǎng)之外，我們發(fā)現(xiàn)她也具備一名「偶像」的素質(zhì)。例如，在平昌冬奧奪冠后，克洛伊·金就登上了《體育畫(huà)報(bào)》的封面，隨后，2018年3月，芭比娃娃推出限量版女英雄芭比，其中有以克洛伊·金的形象在列。
獲得平昌冬奧會(huì)冠軍后，克洛伊·金收到了來(lái)自普林斯頓大學(xué)的錄取通知書(shū)。在此之前，為了全力備戰(zhàn)冬奧，她上了很久的家庭學(xué)校，也因此她對(duì)于校園生活有著很強(qiáng)的憧憬。收到普林斯頓的offer后，克洛伊·金為了專注于學(xué)業(yè)，暫停了2019-2020賽季的比賽，但是在2021年1月重返賽場(chǎng)后，她依然獲得了X Games的冠軍。
02、克洛伊·金的贊助商有哪些？
我們注意到，目前在克洛伊·金的雪板上，總是印著魔爪、耐克、豐田等知名品牌的logo。接下來(lái)我們就對(duì)她的個(gè)人贊助商進(jìn)行一下更詳細(xì)的盤(pán)點(diǎn)。
企業(yè)簡(jiǎn)介：Monster Energy（魔爪）能量飲料隸屬于Monster Beverage Corporation，成立于2002年，截止到2020年，魔爪在價(jià)值57億美元的美國(guó)能量飲料市場(chǎng)中占有近 39% 的份額，僅次于紅牛排名第二。Monster Energy以贊助和支持極限運(yùn)動(dòng)賽事聞名，贊助了滑雪、小輪車、摩托等眾多運(yùn)動(dòng)員和賽事。而魔爪和克洛伊·金的合作，更是從她14歲時(shí)就開(kāi)始了。
魔爪官網(wǎng) 克洛伊·金介紹頁(yè)
耐克（Nike）
企業(yè)簡(jiǎn)介：Nike成立于1964年，1971年正式更名為Nike，是世界上最大的運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝提供商。資助了全世界眾多運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)。2016年，克洛伊·金官宣正式成為耐克代言「大家庭」的一員。
克洛伊·金宣布加入耐克家庭
豐田美國(guó)（TOYOTA USA）
企業(yè)簡(jiǎn)介：豐田汽車公司成立于1937年，是全球知名的汽車制造商。豐田也是極限運(yùn)動(dòng)露水巡回賽（DewTour）的創(chuàng)始贊助商，近十年來(lái)一直致力于支持冬季極限運(yùn)動(dòng)。
2016年，克洛伊·金加入Team Toyota Roster，豐田也是克洛伊·金的獨(dú)家汽車合作伙伴。在豐田看來(lái)，此次合作標(biāo)志著豐田于2006年推出的運(yùn)動(dòng)員贊助模式的延續(xù)，在合作期間的比賽中，克洛伊·金會(huì)在她的頭盔和雪板上佩戴豐田的標(biāo)志。
Roxy
企業(yè)簡(jiǎn)介：ARoxy是澳大利亞QuickSilver旗下一家專注于女性運(yùn)動(dòng)的品牌，創(chuàng)建于1990年，收到了沖浪世界冠軍Lisa Andersen的啟發(fā)，起初以女性沖浪服飾為主。如今Roxy的品類已經(jīng)延伸至全方位的戶外裝備及配件。
作為第一個(gè)也是唯一一個(gè)專門(mén)的女性運(yùn)動(dòng)品牌，Roxy三十多年來(lái)一直致力于賦予女性力量，幫助女性面對(duì)生命中的挑戰(zhàn)，完成獨(dú)一無(wú)二的夢(mèng)想，并鼓勵(lì)來(lái)自各個(gè)項(xiàng)目的女運(yùn)動(dòng)員。2020年，克洛伊·金正式加入Roxy團(tuán)隊(duì)，Roxy也為克洛伊·金提供訓(xùn)練比賽用的雪具和雪服。
克洛伊·金加入Roxy
歐克利（Oakley）
企業(yè)簡(jiǎn)介：歐克利，創(chuàng)建于1975年，是美國(guó)著名雪具制造商，而在他們生產(chǎn)的眾多品類中，雪鏡和運(yùn)動(dòng)眼鏡最為著名。
2014年成名之前，克洛伊·金就與Oakley簽約。平昌冬奧會(huì)時(shí)，克洛伊·金佩戴了Oakely的奧運(yùn)限定款雪鏡。
猛犸山（Manmonth Mountain）
企業(yè)簡(jiǎn)介：猛犸山是美國(guó)著名滑雪勝地。而克洛伊·金自4歲開(kāi)始，便加入猛犸山俱樂(lè)部開(kāi)始滑雪訓(xùn)練，她的父親后來(lái)也辭去了工程師的工作，專心帶她從家往返5小時(shí)前往猛犸山進(jìn)行訓(xùn)練。
2019年，克洛伊·金在Youtube個(gè)人頻道介紹猛犸山
百年靈（Breitling USA）
企業(yè)簡(jiǎn)介：百年靈1884年成立于瑞士，以專為飛行員設(shè)計(jì)的精密計(jì)時(shí)器而聞名，作為一家家族企業(yè)，也是瑞士?jī)H存的幾家獨(dú)立制表商之一。2019年，克洛伊·金正式出任百年靈美國(guó)區(qū)大使。
除此之外，根據(jù)美國(guó)隊(duì)官網(wǎng)的鏈接顯示，蘭芝、三星、VISA、Mondelez等公司也曾經(jīng)或者正在對(duì)克洛伊·金有贊助支持。
而除去廣泛的商業(yè)合作之外，她也有著豐富的興趣和多彩的場(chǎng)外生活。2020年，她甚至出演了《蒙面歌手》（The Masked Singer）第四季，并進(jìn)入到了半決賽，成為奧運(yùn)冠軍后也客串了許多影視作品，在網(wǎng)絡(luò)上有著極高的人氣。
克洛伊·金在《蒙面歌手》第四季上的別致造型
正如她的贊助商魔爪（MonsterEnergy）在官網(wǎng)中寫(xiě)到的：「What can’t this girl do！」在體娛的領(lǐng)域內(nèi)，似乎已經(jīng)沒(méi)有什么，是這位00后女孩所做不到的了，她的未來(lái)還有很長(zhǎng)。
我們也共同期待著，包括谷愛(ài)凌、克洛伊·金在內(nèi)眾多的新生代冰雪小將們，在北京冬奧會(huì)上為我們帶來(lái)新的驚喜。