記者｜喬啟迪
北京時(shí)間2022年1月19日，據(jù)SportsPro Media援引美國(guó)券商Wedbush分析師的說(shuō)法，科技公司蘋(píng)果近期計(jì)劃加碼體育流媒體直播，或在未來(lái)四年內(nèi)斥資數(shù)十億美元用于相關(guān)交易。
1月上旬，《紐約郵報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果已與美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟MLB就下賽季轉(zhuǎn)播事宜進(jìn)行實(shí)質(zhì)性會(huì)談。
若雙方達(dá)成交易，將標(biāo)志著這家科技巨頭首次涉足頂級(jí)體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。目前，??Apple TV+??不支持任何類(lèi)型的電視直播，只提供點(diǎn)播和電影內(nèi)容。
值得注意的是，蘋(píng)果很可能會(huì)接手被ESPN放棄的部分MLB比賽轉(zhuǎn)播權(quán)。
2021年5月，美國(guó)知名體育轉(zhuǎn)播商ESPN與MLB簽下七年轉(zhuǎn)播長(zhǎng)約。但考慮到在本地市場(chǎng)并非獨(dú)家授權(quán)，ESPN放棄簽約周一和周三比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。
MacRumors網(wǎng)站上，Wedbush分析師丹·艾夫斯在一份投資者報(bào)告中寫(xiě)道：“蘋(píng)果每年在原創(chuàng)內(nèi)容上花費(fèi)70億美元，資產(chǎn)負(fù)債表上大約有2000億美元現(xiàn)金，我們認(rèn)為該公司正準(zhǔn)備競(jìng)購(gòu)未來(lái)幾年一些即將推出的體育轉(zhuǎn)播合同或續(xù)約套餐?！?/p>
2019年，蘋(píng)果首次推出流媒體訂閱平臺(tái)Apple TV+，目前擁有2000萬(wàn)名付費(fèi)用戶(hù)和4500萬(wàn)名觀眾。
上一財(cái)年，Apple TV+為蘋(píng)果創(chuàng)造了800億美元收入。
不過(guò)，在爭(zhēng)取體育流媒體資源方面，尚未涉足體育直播的蘋(píng)果已經(jīng)比對(duì)手慢了一步。
2021年3月，亞馬遜與美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟NFL簽下十年長(zhǎng)約，成為NFL史上首個(gè)獲得全部數(shù)字媒體版權(quán)的機(jī)構(gòu)。
與MLB類(lèi)似，NFL采取不同時(shí)間段分銷(xiāo)模式，而亞馬遜的Amazon Prime Video則是“周四夜賽”（Thursday Night Football）獨(dú)家直播機(jī)構(gòu)，幾家轉(zhuǎn)播方的合同累計(jì)總價(jià)值高達(dá)1130億美元。
在更早前的2018年，亞馬遜便購(gòu)入英超版權(quán)，2019-2020賽季至2021-2022賽季，每賽季轉(zhuǎn)播20場(chǎng)英超比賽。當(dāng)時(shí)，亞馬遜首次打破Sky Sports和BT Sports在英超轉(zhuǎn)播方面的壟斷。
去年7月，蘋(píng)果也曾就NFL Sunday Ticket US市場(chǎng)外節(jié)目包版權(quán)與聯(lián)盟進(jìn)行初步談判。
此外，丹·艾夫斯表示，接下來(lái)的四年里蘋(píng)果還會(huì)競(jìng)標(biāo)一系列體育直播合同，包括美國(guó)大學(xué)體育協(xié)會(huì) (NCAA)的Big Ten、Pac-12、Big East、Big 12，以及NASCAR、NBA、WNBA等內(nèi)容。
另?yè)?jù)報(bào)道，MLB聯(lián)盟也已同亞馬遜以及美國(guó)數(shù)字媒體公司Barstool Sports進(jìn)行洽談。
Barstool的創(chuàng)始人戴夫·波特諾伊，去年8月在波士頓WEEI廣播電臺(tái)一檔節(jié)目中透露，與MLB達(dá)成協(xié)議的可能性約百分之十。
與傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)播平臺(tái)有所不同，科技公司入局體育流媒體賽道，實(shí)際上“醉翁之意不在酒”，而是尋求提升整個(gè)平臺(tái)的訂閱人數(shù)達(dá)到創(chuàng)收目的。
以亞馬遜為例，引入體育內(nèi)容的主要是為吸引更多Prime付費(fèi)會(huì)員，并向零售業(yè)務(wù)引流、轉(zhuǎn)化。
科技背景出身的體育直播平臺(tái)，顯然正在沖擊傳統(tǒng)賽事轉(zhuǎn)播商多年來(lái)的壟斷格局。