文|文娛商業(yè)觀察 富貴
激戰(zhàn)再起。
在原定于春節(jié)檔上映的《超能一家人》撤檔一周后，傳聞已久的《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）正式官宣定檔大年初一。
相較于其他春節(jié)檔影片，《水門橋》留給自己的預(yù)熱時(shí)間僅有短短18天，盡管如此，該片還是在春節(jié)檔電影市場(chǎng)激起了巨大漣漪，貓眼想看人數(shù)火速超越《四?！贰镀孥E·笨小孩》登頂2022春節(jié)檔榜首。
故事的另一側(cè)，劇集市場(chǎng)也正在《開端》《淘金》《鏡·雙城》等大劇的接連推動(dòng)下肉眼可見地升溫。
影視行業(yè)的春節(jié)注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)劍拔弩張，而關(guān)于誰會(huì)成為最大贏家這一終極問題，潛藏幕后的電影和劇作公司們比任何人都渴望知曉答案。
電影、劇集雙押寶，博納影業(yè)、 阿里影業(yè)、新麗、騰訊影業(yè)誰更有贏面？
博納集團(tuán)行政總裁蔣德富曾在采訪中表示，長津湖系列電影投資規(guī)模達(dá)到2億美元。而截至發(fā)稿前，首作《長津湖》的累積票房顯示57.75億，超越《戰(zhàn)狼2》登頂中國內(nèi)地影史票房榜首位。
也就是說，按照票房三倍于成本能盈虧平衡的一般規(guī)律，《長津湖》足以讓博納影業(yè)回本。
這一層面上，《水門橋》之所以能收割到如此高的注意力顯然也有《長津湖》的一份功勞。畢竟，該片與《長津湖》的上映間隔不過4個(gè)月，前作積累的觀眾觀影熱情依舊高漲，同時(shí)，吳京、易烊千璽等原班人馬出演、家國情懷主題自帶的“共同體”美學(xué)也分別給《水門橋》增添了一份魅力。
在此基礎(chǔ)上，《水門橋》史無前例的臨映定檔舉措又在一定程度上強(qiáng)化了大眾對(duì)自身的觀影信心。據(jù)各方預(yù)測(cè)，該片最終票房極可能與《長津湖》不相上下，甚至超越。
《水門橋》外，博納影業(yè)還三番出品了《四海》，其持股的果麥文化為該片的三番聯(lián)合出品方。
值得一提的是，據(jù)果麥文化在去年底發(fā)布的公告，公司獲得《四海》5%投資份額的投入為1300萬元，以此估算，《四?！?00%的投資份額約為2.6億元，起始票房盈利線在7.8億左右。
押寶兩大熱門電影，且為《水門橋》的主出品方，博納影業(yè)再度被視作春節(jié)檔電影市場(chǎng)的大贏家，但在劇集市場(chǎng)其與中央電視臺(tái)、企鵝影視等共同出品的武警反恐軍旅劇《特戰(zhàn)行動(dòng)》卻不被看好。
對(duì)比博納影業(yè)，阿里影業(yè)在電影和劇集市場(chǎng)都具備較大贏面。
在《水門橋》《奇跡·笨小孩》《四?！返某銎沸畔?，我們都能看到阿里影業(yè)的身影，此外，淘票票還三番出品了《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》。
盡管阿里影業(yè)沒有一部主控電影，且只在《四海》中擁有較大話語權(quán)，但其重點(diǎn)押寶的三部重點(diǎn)作品都位于貓眼想看名單的第一梯隊(duì)，不僅如此，其還是博納影業(yè)的第三大股東。
劇集方面，得益于鐘漢良與李小冉的再合體，阿里影業(yè)與中央電視臺(tái)、光彩世紀(jì)等合作的《今生有你》自宣布制作伊始便吸引了無數(shù)眼球，另一部預(yù)排播央一春節(jié)檔的《幸福到萬家》也因?yàn)橼w麗穎與鄭曉龍兩位主創(chuàng)以及原作《秋菊打官司》的IP影響力，贏得了不俗的播前期待值。
新麗電視和騰訊影業(yè)在電影、劇集市場(chǎng)押寶的都是同一項(xiàng)目：《 這個(gè)殺手不太冷靜》《人世間》，與兩家共同出現(xiàn)的還有閱文集團(tuán)。
目前，《 這個(gè)殺手不太冷靜》位居貓眼春節(jié)檔實(shí)時(shí)想看榜TOP4，票房表現(xiàn)值得期待。不過，該片的“含騰量”為零，首次擔(dān)綱男主的魏翔雖借《贅婿》進(jìn)一步提升了認(rèn)知度，但能否扛起票房還存在很大變數(shù)。
光線《狙擊手 》定成敗，抖音、歡瑞刷起存在感
2021春節(jié)檔，光線二番出品并主發(fā)行的《人潮洶涌》盡管有劉德華坐鎮(zhèn)，并拉來了英皇電影，但無論是前期的想看人數(shù)、預(yù)售票房，還是最終的累積票房都不達(dá)預(yù)期。
今年，光線還是只有一張王牌可打，即張藝謀父女聯(lián)手執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》，而對(duì)比去年，光線傳媒進(jìn)一步提升了自己的話語權(quán)。
問題是，《狙擊手》與《水門橋》均為抗美援朝題材，且自身不具備后者的受眾累積優(yōu)勢(shì)，聚焦故事相對(duì)缺乏吸力，主演陣容除章宇又皆是缺乏號(hào)召力的電影新人。截至發(fā)稿前，其貓眼想看人數(shù)甚至不足《熊出沒·重返地球》的50%，而綜合行業(yè)預(yù)測(cè)的平均票房也僅在7億左右。
光線傳媒《狙擊手 》定成敗，而萬達(dá)電影除首番聯(lián)合出品的《熊出沒·重返地球》，還有一部六番出品的《奇跡·笨小孩》可以依靠。
不過，文牧野前作《我不是藥神》在賦予《奇跡·笨小孩》更高期待值的同時(shí)，也勢(shì)必會(huì)拉高觀眾的觀影標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)作為主演的易烊千璽也肩負(fù)著高期待，而這顯然會(huì)更考驗(yàn)導(dǎo)演和演員的業(yè)務(wù)能力。
令人玩味的是，在2019年、2021年春節(jié)檔兩度押中“冠軍”的北京文化以及“老大哥”華誼兄弟雙雙缺席，受此影響，唱衰兩家的聲音更加清晰。
但這種聲音并非空穴來風(fēng)。
《你好，李煥英》后，風(fēng)波不斷的北京文化在去年僅拿出了一部二番出品的《熱帶往事》，并出售了公司最受矚目的王牌——《封神三部曲》各25%的投資份額。
另一邊，華誼兄弟在2021年參與制作的13 部電影無一成為爆款，包括主控的《鐵道英雄》《超越》《盛夏未來》等，出品影片的累計(jì)票房僅 9.55 億元，在貓眼 2021 年電影公司票房榜中的排名甚至不及嗶哩嗶哩影業(yè)。
有人退場(chǎng)，就必定會(huì)有人補(bǔ)位，而今年春節(jié)檔最典型的就是抖音和歡瑞世紀(jì)。
抖音在去年就已入局春節(jié)檔，聯(lián)合出品了《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》兩部重點(diǎn)項(xiàng)目，隨后其又接連參與了《中國醫(yī)生》《懸崖之上》《白蛇2:青蛇劫起》《我和我的父輩》等熱作。
此次再入局春節(jié)檔，足見抖音挺進(jìn)電影上游的野心和決心。不過，從參與方式和選擇影片上看，抖音的布局策略還是傾向穩(wěn)妥。
歡瑞世紀(jì)此前在電影市場(chǎng)雖已有所布局，但由于聯(lián)合出品《金剛川》《革命者》的番位十分靠后，并沒有贏得存在感，而這也是其首次征戰(zhàn)春節(jié)檔。
結(jié)合《水門橋》《熊出沒·重返地球》看，歡瑞世紀(jì)同樣追求穩(wěn)妥，公司在投資上偏愛主旋律影片。
此外，愛奇藝和優(yōu)酷也在春節(jié)檔各有謀劃，前者六番出品了《狙擊手》，后者五番出品了《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》。
同時(shí)，導(dǎo)演、制片人創(chuàng)立的影視公司在春節(jié)檔的參與度也有顯著提升，《奇跡》《四?！贰段倚娘w揚(yáng)》三部影片背后的主出品公司就分別是寧浩的壞猴子影業(yè)、韓寒的亭東影業(yè)、徐崢的真樂道文化。
正午《開端》領(lǐng)航，檸萌、慈文、歡娛各有一寶
故事與去年相同，正午陽光再次成為春節(jié)劇集市場(chǎng)口碑的奠定者。
截止發(fā)稿前，由其主控的“國內(nèi)首部無限流劇”《開端》的豆瓣評(píng)分仍保持在8.2，評(píng)分人數(shù)逼近17萬?！堕_端》后，公司的另一部都市情感大劇《落花時(shí)節(jié)》預(yù)計(jì)將在二月底或三月初上星東方衛(wèi)視。
該劇同樣改編自阿耐同名小說，目前已經(jīng)更名為《相逢時(shí)節(jié)》，過審后共38集。
依據(jù)排播進(jìn)度，《開端》會(huì)在春節(jié)前迎來會(huì)員收官，同樣的還有唐人影視的《完美伴侶》、檸萌影業(yè)的《超越》。
只是，盡管有“高圓圓復(fù)出首作”的噱頭加持，《完美伴侶》還是沒能結(jié)出良果，大眾和市場(chǎng)對(duì)唐人影視再次失望。
與之相反，得益于緊貼實(shí)事的冬奧題材和“雙時(shí)空并行”的創(chuàng)新敘述方式等，《超越》的整體播出效果可圈可點(diǎn)，檸萌影業(yè)也借其成功自證了自身把握更多元題材的能力。而《超越》的尾聲雖會(huì)落在冬奧會(huì)正式開賽前，但劇集熱度極可能會(huì)得到很好的延續(xù)。
慈文傳媒的《流光之城》、華策克頓的《鏡·雙城》都將在春節(jié)期間繼續(xù)分流，不過受口碑等因素影響，后者的影響力極可能持續(xù)減弱，難為華策克頓構(gòu)筑業(yè)績亮點(diǎn)。
此外，《尚食》有望登陸湖南衛(wèi)視春節(jié)檔，《祝卿好》大概率也會(huì)在愛奇藝春節(jié)檔上線，而這兩部劇對(duì)歡娛影視、坦當(dāng)文化的未來發(fā)展都意義重大。
歡娛影視在去年推出的《當(dāng)家主母》《玉樓春》《驪歌行》三部古裝大劇口碑、熱度皆滑鐵盧，和B站合作的《雙鏡》雖口碑過關(guān)，但未激起太大水花。無獨(dú)有偶，《祝卿好》前，坦當(dāng)文化推出的兩部重點(diǎn)作品《紳探》《我的小確幸》也只是差強(qiáng)人意。
同樣需要在春節(jié)檔證明自己的還有聯(lián)合出品《淘金》的么么影視。
么么影視早前操刀的劇集作品以甜寵題材為主，且一直缺乏代表作，曾一度被看好的《致我們甜甜的小美滿》口碑與熱度表現(xiàn)與系列前兩部《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時(shí)光》都存在較大差距。
大幕即將拉開，新一屆的冠軍最終會(huì)花落誰家，答案很快會(huì)見分曉。