文|懂懂筆記 神樂
編輯|秦言
國(guó)內(nèi)網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展20多年來，的確成就了不少“大神”級(jí)作者。對(duì)于站在金字塔尖的“大神”作者而言，年入百萬、千萬甚至上億，都不成問題。
寫網(wǎng)文的蕓蕓眾生，誰不想成為“三少”、貓膩或者“天蠶”？因此大量作者前仆后繼加入其中，期待一作封神，或者如“紫金陳”一般因作品改編而一炮成名。
不過，絕大部分埋頭苦干的網(wǎng)文作者只能位于金字塔的底端，每天瘋狂碼字，連訂閱量都上不去，更甭說漫改、劇改等商業(yè)化了。于是乎，有頭腦靈活的網(wǎng)文作者開始紛紛轉(zhuǎn)行：有的寫起了劇本殺，有的轉(zhuǎn)攻網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容創(chuàng)作，甚至做了播客；更有知情人士透露，目前網(wǎng)文作者正大量涌入有聲讀物市場(chǎng)，尋找仙俠玄幻、霸總甜文在“聽書”市場(chǎng)的新機(jī)遇。
那么，相比起網(wǎng)文（碼字），作者們“出走”網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)會(huì)更容易賺錢嗎?轉(zhuǎn)攻有聲讀物的前景又將如何？
在線音頻也需要“會(huì)講故事”的人？
“元旦前，我們公司就一直在招聘新的音頻主播?！?/p>
許勻（化名）是廣州一家PGC機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人。最近，公司招聘時(shí)遇到的一些情況，讓他有點(diǎn)兒心煩。
許勻告訴懂懂筆記，目前，公司主要的業(yè)務(wù)是網(wǎng)絡(luò)音頻類內(nèi)容的輸出，如有聲書、博客、音頻直播等。而他心煩的，并非公司招聘不到相關(guān)人才，而是自從開始招聘相關(guān)崗位之后，大量與招聘崗位不相關(guān)的求職者開始海量投遞簡(jiǎn)歷，讓HR和他不勝其煩。
“漸漸地，我在很多不匹配的簡(jiǎn)歷中，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律?！痹S勻透露，相關(guān)投遞者大都從事過網(wǎng)文策劃、撰寫、編輯等工作。難道網(wǎng)文圈的人才都開始轉(zhuǎn)投有聲讀物行業(yè)了？
為了一探究竟，他聯(lián)系了其中幾位求職者。而結(jié)果，讓他和HR更加無語：幾乎所有“亂投”簡(jiǎn)歷的人，都是因?yàn)榭吹焦驹谡衅敢纛l領(lǐng)域相關(guān)人才，薪酬也還不錯(cuò)，認(rèn)為公司或許會(huì)有內(nèi)容策劃、撰寫等的需求，便想碰運(yùn)氣投來了簡(jiǎn)歷。
“有求職者表示，若公司恰巧看上自己原先在網(wǎng)文行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，說不定會(huì)首先錄用。畢竟，網(wǎng)絡(luò)音頻中的有聲書，有一部分就是源自于網(wǎng)文?！痹S勻先是佩服這些人的勇氣，同時(shí)深刻反思了一下，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)里的確很少有內(nèi)容創(chuàng)作、故事撰寫類的崗位招聘。其實(shí)與短視頻行業(yè)一樣，網(wǎng)絡(luò)音頻、博客也需要“編劇”相關(guān)的人才，輸出更多有趣的故事。
無獨(dú)有偶，尋思著轉(zhuǎn)行做網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容創(chuàng)作的，還有曾經(jīng)與懂懂筆記交流過網(wǎng)文從業(yè)經(jīng)歷的作者芊芊，從事網(wǎng)文寫作三年的她，目前也在考慮轉(zhuǎn)行。
“我去年八月底徹底離開網(wǎng)文界，找了一份短視頻編劇的工作?！避奋诽寡?，視頻類的編劇工作要求較高，不僅需要一定寫作基礎(chǔ)，更要懂得鏡頭語言、橋段的設(shè)計(jì)。
而接受試用三個(gè)月仍適應(yīng)不了崗位的芊芊，又開始重新尋找純寫作的工作了。在她看來，與網(wǎng)文寫作最為相似的工作，應(yīng)該是為有聲書、播客創(chuàng)作內(nèi)容，“反正一樣是碼碼字、講講故事，同樣能在家里工作?！?/p>
只不過，在招聘平臺(tái)上找了好久，芊芊都沒有找到一份合適的工作。最后在朋友的介紹下，她入職了上海一家正在籌備有聲書內(nèi)容的MCN機(jī)構(gòu)，成為了專職故事寫手。
懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，目前在主流的招聘平臺(tái)上搜索“有聲書”一詞，只能零星找到幾家內(nèi)容機(jī)構(gòu)在招聘網(wǎng)絡(luò)音頻、有聲讀物內(nèi)容創(chuàng)作者，可見需求的確存在，但是并不明顯。
有相關(guān)行業(yè)人士透露，目前播客、有聲書等背后的內(nèi)容機(jī)構(gòu)，正從以往購(gòu)買現(xiàn)成作品、獲取授權(quán)錄制內(nèi)容的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)榉趸⒆援a(chǎn)獨(dú)家內(nèi)容并運(yùn)營(yíng)輸出，目的就是要筑起更高的內(nèi)容壁壘，強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)力。
只是類似的行業(yè)變化，近期為何會(huì)吸引了一部分網(wǎng)文作者、寫手的加入？難道網(wǎng)文圈子越來越不好做了？
網(wǎng)文作者的金字塔結(jié)構(gòu)已經(jīng)定型
此前艾媒咨詢的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)372.1億元，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)將有望達(dá)416億元。由此可見網(wǎng)文行業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，甚至在很多人眼里網(wǎng)文作者都是既輕松又多金。
“但和網(wǎng)紅行業(yè)一樣，能賺錢的網(wǎng)文作者只是一小部分，絕大部分都不賺錢。”在某知名文學(xué)平臺(tái)從事網(wǎng)文編輯工作將近五年的樂怡，可以說對(duì)網(wǎng)文作者的“生存狀況”了如指掌。
她告訴懂懂筆記，網(wǎng)文作者賺錢的手段無非是平臺(tái)用戶打賞與訂閱，但在不同的網(wǎng)文平臺(tái)，作者獲得一個(gè)訂閱的收入分成往往只有三四分錢，“為數(shù)不多的一些作者能有十萬訂閱，已經(jīng)算很高了，可收入也才三四千元，而且還不是持續(xù)收入。”
樂怡坦言，網(wǎng)文行業(yè)中的確有頂流作者能月入上萬、甚至幾十萬，但畢竟是極少數(shù)極少數(shù)。絕大部分的網(wǎng)文作者月收入僅幾百元或者一、兩千元，有的網(wǎng)文作者生存都成問題，只能邊打工邊兼職寫作，僅僅算是個(gè)業(yè)余愛好。
“靠打賞、訂閱維持生存，很難很難。站在金字塔尖上的那些網(wǎng)文大咖，能獲得可觀的收入是靠影視劇、動(dòng)漫作品改編，只有授權(quán)了、改編了才能賺大錢。”她表示，如果一百位網(wǎng)文作者里能有一位能靠打賞、訂閱養(yǎng)活自己；那么能熬到影視動(dòng)漫改編的，概率則是千萬分之一。
2020年9月，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布了《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》 ，報(bào)告顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量達(dá)到1936萬人，簽約作者數(shù)量達(dá)到了77萬。
盡管統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)文作者的平均月收入為5133.7元，然而月收入低于2000元以及無收入的也超過四成；能達(dá)到月收入2000~5000的，占比不足四分之一。
至于月收入在兩萬元以上的網(wǎng)文作者，占比更是只有4.1%，從業(yè)者之間的差距可謂相當(dāng)明顯。
顯然，絕大部分的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者都是靠著興趣、愛好支撐著自己，不斷“為愛發(fā)電”的。
“但一直熬不出頭也不是辦法，再怎么說網(wǎng)文作者也是要吃飯的。”樂怡告訴懂懂筆記，最近一年多的確有一部分熬了幾年的作者，轉(zhuǎn)型其它內(nèi)容行業(yè)。
這其中，包括長(zhǎng)短視頻、電商直播、劇本殺等等平臺(tái)或機(jī)構(gòu)，而最近轉(zhuǎn)行的大熱點(diǎn)，莫過于同樣是以故事、內(nèi)容寫作，創(chuàng)意輸出為主的有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)音頻，“僅去年的下半年，我負(fù)責(zé)的作者就有四分之一轉(zhuǎn)行音頻圈了?！?/p>
據(jù)樂怡透露，有些作者加入了有聲內(nèi)容機(jī)構(gòu)，成為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的一員；有的則是決定創(chuàng)業(yè)，邀上三五好友、創(chuàng)作同行，一起創(chuàng)立了音頻內(nèi)容工作室，向各個(gè)平臺(tái)輸出原創(chuàng)播客作品。
令人好奇的是，有聲領(lǐng)域的機(jī)會(huì)會(huì)比網(wǎng)文圈更多嗎？
一個(gè)服務(wù) 6.9 億用戶的新風(fēng)口？
“相比網(wǎng)文、短視頻殺時(shí)間，有聲書市場(chǎng)的確更有優(yōu)勢(shì)?！?/p>
張穎（化名）是深圳一家有聲讀物內(nèi)容機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意總監(jiān)。她告訴懂懂筆記，相比網(wǎng)文、短視頻，用戶只能打開手機(jī)用眼睛看，有聲讀物只需要用耳聽，即可讀取內(nèi)容，因此受眾年齡層越來越廣泛。
與聽音樂類似，用戶一邊聽有聲書、播客，一邊還可以干別的事。聽小說、故事，同時(shí)自己的工作也不耽誤。因此，她和團(tuán)隊(duì)都篤定，有聲書、播客將繼網(wǎng)文、短視頻之后，成為新的風(fēng)口。
“在涉足有聲內(nèi)容的領(lǐng)域之前，我們公司也做過一系列詳細(xì)調(diào)研。”張穎透露，在廣州和深圳有許多的網(wǎng)約車、公交車司機(jī)，因?yàn)閸徫恍再|(zhì)特殊，長(zhǎng)時(shí)間工作中幾乎不可能看手機(jī)內(nèi)容。諸如當(dāng)下最熱的手機(jī)端娛樂形式——短視頻、看網(wǎng)文，都無法實(shí)現(xiàn)。
然而，很多人工作的時(shí)間長(zhǎng)、內(nèi)容枯燥。因此，四成多受調(diào)研的司機(jī)師傅，都有在工作時(shí)聽有聲小說、聽相聲音頻的習(xí)慣。
“除了司機(jī)師傅，一些基礎(chǔ)操作工人，流水線工人和值夜班的人，也有很大聽書的需求?！痹跈C(jī)構(gòu)看來，相比起花大價(jià)錢購(gòu)買知名網(wǎng)文版權(quán)，再將其轉(zhuǎn)化為音頻內(nèi)容進(jìn)行輸出，張穎和同事更青睞原創(chuàng)內(nèi)容的“性價(jià)比”。
原因之一：是無需為他人（指網(wǎng)文作者或版權(quán)機(jī)構(gòu)）作嫁衣，能夠建立起獨(dú)有、專屬的故事IP，并形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)壁壘；其二，是內(nèi)容創(chuàng)作成本更低廉，往往只需要幾位網(wǎng)文作者的“工資”即可。
“去年年中，公司也開始在招聘有網(wǎng)文寫作經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者?！睆埛f透露，目前公司有聲讀物團(tuán)隊(duì)中，有將近九成的內(nèi)容創(chuàng)作者曾有網(wǎng)文寫作、內(nèi)容編輯工作經(jīng)驗(yàn)。
根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)研報(bào)告顯示，2021年，中國(guó)在線音頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到220億元（人民幣），同比增長(zhǎng)67.9%；在線音頻用戶日均收聽時(shí)長(zhǎng)在線音頻2-5小時(shí)的占比，高達(dá)49.9%。
報(bào)告預(yù)計(jì)到2022年，在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)到6.9億人。在線音頻所具有的收聽靈活性、內(nèi)容趣味性，能在不同時(shí)間段滿足用戶千人千面的消遣、娛樂需求，市場(chǎng)需求會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者之外，最近一兩年還有部分網(wǎng)文發(fā)行機(jī)構(gòu)嘗試布局有聲書領(lǐng)域，順應(yīng)講“故事”給用戶聽的趨勢(shì)。因此，網(wǎng)文創(chuàng)作轉(zhuǎn)向有聲內(nèi)容輸出或是行業(yè)的大勢(shì)所趨。
結(jié)束語
隨著用戶對(duì)在線音頻的需求越來越高，在有聲讀物上的消費(fèi)投入越來越多，在線音頻領(lǐng)域的確存在著不小的“錢景”與機(jī)遇，這也吸引了大量在網(wǎng)文領(lǐng)域長(zhǎng)期苦熬的創(chuàng)作者加入其中，嘗試彎道超車，并在新的行業(yè)當(dāng)中尋找走紅的機(jī)會(huì)。
不過無論是網(wǎng)文還是有聲閱讀市場(chǎng)都有一個(gè)規(guī)律：走心的東西才能打動(dòng)人，沒有創(chuàng)新只是復(fù)制和模仿的內(nèi)容，在哪個(gè)行業(yè)都難尋出路。