文｜江瀚視野觀察
在世界相機(jī)市場上，我們只要說相機(jī)，說到歐美一定是哈蘇、徠卡，說到日本則大概率是尼康、佳能，作為全世界的相機(jī)巨頭，這些企業(yè)無一不是市場上響當(dāng)當(dāng)?shù)慕巧欢褪沁@些超級巨頭，然而最近卻似乎過的不太如意了，最近開了32年的佳能珠海工廠宣布停產(chǎn)，繼尼康之后佳能也不行了，這件事我們到底該怎么看？
一、佳能珠海工廠停產(chǎn)？
根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，又一家老牌相機(jī)企業(yè)工廠在中國宣告落幕。
就在數(shù)碼影像設(shè)備廠商佳能珠海有限公司即將迎來成立32周年的日子，一則蓋有佳能珠海有限公司公章的公告在網(wǎng)上流傳，稱公司面臨巨大經(jīng)營困難，經(jīng)研究決定終止公司生產(chǎn)。
日前，珠海高新區(qū)對多家媒體確認(rèn)，在珠海發(fā)展32年的佳能珠海已停產(chǎn)，目前企業(yè)正在跟員工商量處置方案。另據(jù)界面新聞，佳能中國向記者回應(yīng)稱，佳能計(jì)劃關(guān)閉位于珠海的部分產(chǎn)線，該產(chǎn)線主要生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品。
根據(jù)網(wǎng)傳公告顯示，佳能珠海有限公司于近日正式宣布將終止公司生產(chǎn)，并為員工提出了補(bǔ)償方案。
公司表示，在地方政府大力支持下，更依靠全體員工長期以來的辛勞付出和積極貢獻(xiàn)，得以持續(xù)經(jīng)營32年。但因近年來全球照相機(jī)市場急劇萎縮，及疫情長期肆虐，公司經(jīng)營面臨空前困難，雖經(jīng)公司及各位員工共同努力，卻依然未能扭轉(zhuǎn)困局，總部不得不對集團(tuán)整體經(jīng)營架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，經(jīng)慎重研究，作出艱難決定：終止公司生產(chǎn)。
佳能CEO御手洗富士夫表示，旗艦數(shù)碼單反相機(jī)的生產(chǎn)將在幾年內(nèi)停止。“佳能的單反旗艦機(jī)型被稱為EOS-1系列，第一款出現(xiàn)于1989年。2020年發(fā)布的最新款EOS-1D X Mark III實(shí)際上將是最后一款?！?/p>
公開信息顯示：佳能珠海有限公司成立于1990年。主要生產(chǎn)照相機(jī)、激光打印機(jī)、傳真機(jī)、掃描儀、數(shù)碼照相機(jī)、彩色激光打印機(jī)、多功能機(jī)、接觸式圖像傳感器、直接照片打印機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)及這些產(chǎn)品的半成品、零件、附屬品。
財(cái)報(bào)顯示，佳能凈銷售額已連續(xù)數(shù)年下滑，由2017年的4萬億日元下降至2020年的3.2萬億日元，經(jīng)營利潤也經(jīng)歷了連續(xù)兩年的下跌，由2018年的3425億日元跌至2020年的1105億日元。
而根據(jù)鈦媒體的報(bào)道，佳能中國在2008年發(fā)布的公告顯示，在伊克薩斯IXUS系列和博秀PowerShot系列的幫助下，佳能成為了全球第一個(gè)小型數(shù)碼相機(jī)突破億臺(tái)銷售的廠商。其中，佳能珠海有限公司正是當(dāng)時(shí)佳能小型數(shù)碼相機(jī)的主要生產(chǎn)線，是佳能數(shù)碼相機(jī)能夠源源不斷地輸往全球各地的保證。
二、相機(jī)之王們到底是怎么不行了？
說實(shí)在，看到珠海佳能的停產(chǎn)，讓人最大的感覺是最終這還是來了，早在之前尼康相機(jī)停產(chǎn)的時(shí)候我們就已經(jīng)在感嘆一個(gè)數(shù)碼相機(jī)時(shí)代的終結(jié)，而佳能的停產(chǎn)則為這個(gè)時(shí)代進(jìn)一步畫上了一道休止符，我們到底該怎么看數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)這些年的變化，這些大名鼎鼎的相機(jī)之王們到底是怎么不行的？
首先，疫情成為了壓垮駱駝的最后一根稻草。說實(shí)在，佳能這次關(guān)門歇業(yè)其實(shí)最直接的導(dǎo)火索就是疫情，受到疫情影響佳能最大的需求也就是拍照需求出現(xiàn)了大規(guī)模的下降，疫情引發(fā)了史上最大規(guī)模的市場收縮，因?yàn)槿蚋鲊鴮?shí)施了封鎖措施以遏制疫情的蔓延，數(shù)千個(gè)假期被取消，酒店也紛紛關(guān)閉。
Statista的數(shù)據(jù)顯示，2020年整個(gè)行業(yè)的收入同比下降近60%至2985億美元。盡管這一數(shù)字預(yù)計(jì)將在2021年增長近30%，達(dá)到3858億美元，但仍比疫情爆發(fā)前少3510億美元。而照相器材作為旅游最核心的必備設(shè)備之一，也自然而然受到了市場的影響，疫情直接導(dǎo)致了全世界照相機(jī)市場的萎縮，這無疑是當(dāng)前整個(gè)照相器材產(chǎn)業(yè)最大的問題所在，受到疫情的直接沖擊，照相器材產(chǎn)業(yè)的直接需求銳減，如果說2020年還能勉強(qiáng)支撐一下的話，等到了2021年一年這些照相器材巨頭實(shí)在是撐不住了，佳能珠海工廠的關(guān)門其最核心的原因就在這里，相機(jī)之王之所以不行，疫情所引發(fā)的需求銳減是壓死駱駝的最后一根稻草。
其次，手機(jī)的強(qiáng)勢興起才是數(shù)碼相機(jī)的降維打擊。
而說起數(shù)碼相機(jī)的興衰，我們必須要說一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)2016年，我們看到其實(shí)佳能的下滑也就是從2016年開始，2016年的時(shí)候佳能站上了自己的業(yè)務(wù)巔峰，然而也就在2016年手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)的分野開始出現(xiàn)，2016年華為手機(jī)發(fā)布了屬于自己的手機(jī)產(chǎn)品華為P9，這款產(chǎn)品和之前一眾產(chǎn)品最大的不同就是，華為P9手機(jī)搭載了徠卡鏡頭，通過與徠卡的合作，這個(gè)LEICA的logo也一直印在華為的歷代旗艦機(jī)上，華為搭上了徠卡的順風(fēng)車，順便還在DXO排行榜的幫助下拍照成了第一名。而對于廣大攝影圈的朋友來說，徠卡是鏡頭里的絕對王者，更是相機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)，搭載了徠卡鏡頭的華為徹底開始有了和各大數(shù)碼相機(jī)巨頭叫板的實(shí)力。
如果說2008年諾基亞搭載蔡司鏡頭可以說是開啟了手機(jī)產(chǎn)業(yè)對于相機(jī)產(chǎn)業(yè)的超越的話，而華為的這次搭載徠卡則是正式開啟了對于相機(jī)產(chǎn)業(yè)的全面競爭，VIVO則拿下了蔡司鏡頭，可以說當(dāng)前的手機(jī)已經(jīng)都有了不輸于相機(jī)的能力，從而對相機(jī)產(chǎn)生了降維打擊，那么這件事我們不妨仔細(xì)分析一下：
一是通用性設(shè)備必然取代專業(yè)性設(shè)備。這些年，伴隨著科技的發(fā)展，集成式的通用性設(shè)備往往會(huì)比專業(yè)性設(shè)備更具市場競爭力，其中最有代表性的無疑就是手機(jī)了，這些年手機(jī)的高速發(fā)展，逐漸取代了其他的設(shè)備，在數(shù)碼產(chǎn)業(yè)內(nèi)部取代了平板電腦，甚至取代了傳統(tǒng)PC機(jī)成為了不少人的第一個(gè)上網(wǎng)終端。而在相機(jī)市場上，不弱于相機(jī)拍照能力的手機(jī)也開始不斷取代專業(yè)相機(jī)，從而形成了降維打擊。
二是可分享炫耀需求必然戰(zhàn)勝專業(yè)需求。在相機(jī)產(chǎn)業(yè)之中，為什么數(shù)碼相機(jī)越來越不被市場歡迎，這是因?yàn)橄鄼C(jī)的主要研發(fā)在其拍照的水平或者說起本身的機(jī)身、鏡頭上面，但是人類最大的需求是社交、是分享、是炫耀，在這樣的情況下，相機(jī)這種單純的設(shè)備難以滿足這些需求，所以在非專業(yè)市場上，數(shù)碼相機(jī)越來越難以滿足用戶的實(shí)際需求。
三是美顏、PS技術(shù)的興起讓拍照門檻越來越低。當(dāng)前的攝影市場上，美顏、PS逐漸都成為了一個(gè)常規(guī)技能，甚至于有三分拍七分修的說法，在這樣的情況下，數(shù)碼相機(jī)在非專業(yè)拍攝領(lǐng)域的優(yōu)勢逐漸被美圖秀秀、PS等軟件所取代，拍的好不好不重要，修的好不好才成了關(guān)鍵。
第三，對于佳能這樣的巨頭來說，不是說佳能會(huì)因此走向衰落，但是專業(yè)攝影市場終究是一個(gè)非常小眾的市場，非專業(yè)攝影才是大眾需求，在非專業(yè)攝影已經(jīng)被手機(jī)所壟斷的大背景下，佳能這樣的專業(yè)攝影巨頭們只能逐漸從消費(fèi)級市場退出，在專業(yè)級市場中圈地自萌了，這樣并不一定是壞事，只是佳能、尼康所代表的一個(gè)數(shù)碼相機(jī)的巨頭時(shí)代已經(jīng)要走向終結(jié)，數(shù)碼相機(jī)的專業(yè)化、小眾化的趨勢已經(jīng)似乎勢不可擋。當(dāng)然，對于佳能、尼康這樣的企業(yè)來說，退居幕后給手機(jī)企業(yè)做攝像模組其實(shí)也同樣是一門好生意，然而市場的變化浩浩湯湯，歷史的車輪已經(jīng)滾滾向前了。
因此，看到佳能的關(guān)停讓人最大的感覺是唏噓感嘆，正如杜牧《阿房宮賦》的那句名言“秦人不暇自哀，而后人哀之；后人哀之而不鑒之，亦使后人而復(fù)哀后人也。”