記者 | 喬啟迪
北京時(shí)間2022年1月18日,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌361o(361度國(guó)際有限公司)公布2021年第四季度未經(jīng)審核的業(yè)績(jī)報(bào)告。
財(cái)報(bào)顯示,361o主品牌零售額較上年同期取得高雙位數(shù)增長(zhǎng),童裝品牌361okids的同比增幅在25%-30%之間。
電商渠道方面,整體流水同比增長(zhǎng)35%-40%。
361°集團(tuán)成立于2003年,2009年在港交所掛牌上市。
童裝線則誕生于2010年,一直作為獨(dú)立業(yè)務(wù)部門運(yùn)營(yíng)。從近幾次財(cái)報(bào)來看,361°兒童業(yè)務(wù)在集團(tuán)中表現(xiàn)突出,持續(xù)成為整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
今年8月,361°發(fā)布的中期報(bào)告顯示,截至6月30日的上半年,集團(tuán)營(yíng)收同比增加15.7%,達(dá)到3.02億元人民幣。
10月,361°公布第三季度營(yíng)運(yùn)概要,主品牌產(chǎn)品零售額較2020年同期取得雙位數(shù)增長(zhǎng),童裝品牌產(chǎn)品同比取得15%-20%的增長(zhǎng)。
受益于國(guó)貨崛起大背景下的業(yè)績(jī)復(fù)蘇,過去一年里361o股價(jià)走勢(shì)強(qiáng)勁——截至2021年年末,較年初大漲超270%。
“雙11”期間,電商全渠道銷售額突破4億元,同比增長(zhǎng)超過40%。從消費(fèi)人群來看,天貓旗艦店會(huì)員人數(shù)同比增長(zhǎng)85%,會(huì)員客單溢價(jià)1.7倍,Z世代用戶數(shù)同比增長(zhǎng)30%,一二線消費(fèi)人群占比由去年不到30%提升至45%。
自2018年開始,361°定位“專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”,重點(diǎn)布局三線以下城市的下沉市場(chǎng)。
2021年5月,該品牌又提出“單品牌、雙驅(qū)動(dòng)、全渠道”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
在專業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊,主品牌由籃球、跑步、綜合訓(xùn)練組成核心產(chǎn)品矩陣。
其中,針對(duì)擁有更多年輕受眾基礎(chǔ)的籃球,361°曾在2019年末和2020年初,先后簽下CBA球員可蘭白克·馬坎和NBA奧蘭多魔術(shù)隊(duì)扣將阿隆·戈登,并為兩名代言人發(fā)布簽名戰(zhàn)靴。
2022年1月,361°又簽約了華盛頓奇才隊(duì)后衛(wèi)斯賓瑟·丁威迪。
361°此前告訴界面新聞,2022年籃球依然將是重點(diǎn)發(fā)力的品類。
在跑鞋品類,361°簽約有李子成、關(guān)思楊、何引麗、趙娜等馬拉松運(yùn)動(dòng)員為品牌代言人。
2022年正式邁入亞運(yùn)年,第十九屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)將于今年9月在杭州舉行。
從2010年廣州亞運(yùn)會(huì)開始,361o已連續(xù)四屆成為亞運(yùn)贊助商。
此外,361o目前也是中國(guó)國(guó)家女子水球隊(duì)和中國(guó)國(guó)家鐵人三項(xiàng)隊(duì)的贊助商。