文|張書(shū)樂(lè)
元宇宙被認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)雛形，各行業(yè)和大公司是不會(huì)缺席的。
前不久，微軟首席執(zhí)行官薩提亞在談到該公司的元宇宙平臺(tái)時(shí)表示：“今天我們展示的只是開(kāi)端，現(xiàn)在元宇宙這個(gè)新平臺(tái)、新應(yīng)用程序，與我們?cè)?0世紀(jì)90年代初談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)站時(shí)無(wú)異?！?/p>
日前，零售巨頭沃爾瑪（Walmart）似乎正準(zhǔn)備進(jìn)軍“元宇宙”領(lǐng)域，并計(jì)劃創(chuàng)建自己的加密貨幣和NFT（非同質(zhì)化代幣）。
零售元宇宙，會(huì)是怎樣一種體驗(yàn)，委實(shí)難以想象。
事實(shí)上，目前所有的元宇宙參與者，都不知道元宇宙將變成什么樣。
就和當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)的第一代原住民一樣，無(wú)法想象現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)一樣。
事實(shí)上，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)大佬與普通網(wǎng)民，也想不到10年后的互聯(lián)網(wǎng)又會(huì)如何。
據(jù)報(bào)道，這家大型零售商上月底申請(qǐng)了幾個(gè)新商標(biāo)，表明其有意制造和銷售虛擬商品，包括電子產(chǎn)品、家居裝飾、玩具、體育用品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。
在另一份文件中，該公司表示，它將向用戶提供虛擬貨幣和NFT。
由是觀之，沃爾瑪更像是一個(gè)在蹭熱點(diǎn)的大孩子。
但更多的互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭，則都在進(jìn)擊。
此外，不少有關(guān)部門(mén)也在表達(dá)“心動(dòng)”。
1月11日，中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)公布了首批成員接納名單；近期上海、北京、杭州、武漢等地先后把元宇宙寫(xiě)入政府發(fā)展規(guī)劃，這是我國(guó)地方政府對(duì)元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次集中表態(tài)。
在元宇宙這波浪潮中，Meta、英偉達(dá)、微軟、Roblox是當(dāng)之無(wú)愧的前浪代表。其中，已更名為Meta的Facebook是全面擁抱元宇宙的代表。
早在2014年，Meta就以20億美元收購(gòu)VR公司Oculus并持續(xù)在VR領(lǐng)域發(fā)力，并于2021年9月宣布成立XR計(jì)劃和研究基金以探索建立元宇宙生態(tài)規(guī)則。
英偉達(dá)則憑借其在GPU、AI（人工智能）等領(lǐng)域的深厚積累，通過(guò)軟硬件形成的良性互動(dòng)為其元宇宙體系提供強(qiáng)大的軟硬件基礎(chǔ)，比如在2020年GTC大會(huì)上推出的三維仿真和協(xié)作平臺(tái)Omniverse，2021年又發(fā)布了可以生成逼真交互式AI數(shù)字形象的Omniverse Avatar。
在2021年的全球合作伙伴大會(huì)上，微軟提出了“企業(yè)元宇宙”方案，從微軟擅長(zhǎng)的辦公應(yīng)用場(chǎng)景出發(fā)，推出了Mesh for Teams和365連接空間兩款軟件，用于線上會(huì)議和企業(yè)數(shù)據(jù)管理；微軟還將通過(guò)Xbox平臺(tái)，開(kāi)發(fā)完全沉浸式的元宇宙游戲系列。
蘋(píng)果公司雖然一直不提“元宇宙”概念，但在頻繁布局AR/VR技術(shù)。
在國(guó)內(nèi)，百度、騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)等都在用不同的形式切入元宇宙賽道，最典型的案例就是字節(jié)跳動(dòng)在2021年投資了元宇宙概念公司代碼乾坤后，又花費(fèi)90多億元巨資收購(gòu)VR創(chuàng)業(yè)公司Pico。
2021年9月，阿里巴巴注冊(cè)“阿里元宇宙”“淘寶元宇宙”等商標(biāo)；10月，阿里巴巴又成立XR實(shí)驗(yàn)室，主要做基于AR、VR、元宇宙相關(guān)的技術(shù)研究，并將元宇宙的應(yīng)用范疇擴(kuò)展到電商、支付、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。
騰訊被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)元宇宙產(chǎn)業(yè)布局的先鋒，其在固守“社交+游戲”兩大支柱的基礎(chǔ)上，開(kāi)啟自己的元宇宙項(xiàng)目，投資了包括Roblox在內(nèi)的多家游戲公司，申請(qǐng)注冊(cè)了近百條元宇宙相關(guān)商標(biāo)以及多項(xiàng)元宇宙領(lǐng)域的公開(kāi)專利申請(qǐng)。最新消息是，騰訊擬收購(gòu)游戲手機(jī)公司黑鯊科技，這被視為騰訊布局元宇宙的試水。
近年來(lái)大打AI牌的百度，于2021年12月正式定向內(nèi)測(cè)首個(gè)國(guó)產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品“希壤”App，作為第一個(gè)主打元宇宙的App，希壤備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。
巨頭們的進(jìn)擊，尤其是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的進(jìn)擊，會(huì)在2022年賽馬出怎樣的結(jié)果？
對(duì)此，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者李玉洋和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
元宇宙的準(zhǔn)確形態(tài)，就是個(gè)主題公園，提供的主題不同，供人消費(fèi)的場(chǎng)景也不同，這就是建筑商、運(yùn)營(yíng)商和使用工具構(gòu)建自己的主題小世界的一種超多元組合。
某種意義上，確實(shí)和當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)荒一樣，任何互聯(lián)網(wǎng)的最初搭建者和參與者都想象不到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的摸樣。
元宇宙目前都在賽道鋪設(shè)階段，百度、騰訊、阿里和字節(jié)等，其實(shí)都有不同的形式進(jìn)入。
如百度已經(jīng)展示了雛形，但距離使用還需要設(shè)備的普及，其更偏內(nèi)容屬性而非游戲?qū)傩浴?/p>
騰訊則通過(guò)投資Roblox，在某種意義上成為全球元宇宙熱背后的隱藏大佬。
但整體來(lái)說(shuō)，元宇宙的進(jìn)擊方向都還在摸索中，完全走基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的必須要有大廠實(shí)力才能支撐，其他互聯(lián)網(wǎng)公司則將是以提供內(nèi)部設(shè)施（將自己產(chǎn)品融入到各種元宇宙中，走開(kāi)店模式）。
不過(guò)，目前而言選擇游戲作為切入點(diǎn)，是大多數(shù)大佬們的共同選擇。
游戲產(chǎn)業(yè)能乘元宇宙熱而首先起勢(shì)。
以Roblox為例，其盡管是一個(gè)游戲，但里面提供了大量的工具，開(kāi)發(fā)者（即玩家）可以使用工具在游戲里構(gòu)建自己的游戲（類似游樂(lè)場(chǎng)里承包地皮，放置自己的游樂(lè)設(shè)施）。
在游戲廠商眼里，元宇宙就是一個(gè)特大號(hào)的游戲卡帶，一個(gè)玩家（開(kāi)發(fā)者）參與構(gòu)建，圓自己夢(mèng)想和讓他人逐夢(mèng)，開(kāi)發(fā)到極致甚至可以說(shuō)變成一個(gè)滿足任何類型玩家需求的虛擬世界。真正的價(jià)值也就在于此。
或者說(shuō)，游戲是元宇宙初始體驗(yàn)，談不上起飛，其主要目的將一些或全部玩家搬家到元宇宙里。
在大廠的眼中，這個(gè)看似科幻的元宇宙，恰恰是他們未來(lái)制霸整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一步，遠(yuǎn)比云游戲、功能游戲這些類型要強(qiáng)大許多。
而這種模擬城市的經(jīng)營(yíng)類游戲，顯然將在不同的建筑師、運(yùn)營(yíng)者手中，變得無(wú)比真實(shí)和不再游戲。