文|文娛商業(yè)觀察 阿木
春節(jié)將近，電影市場(chǎng)多部大片瞄準(zhǔn)春節(jié)檔，電視中各平臺(tái)也在紛紛上映開(kāi)年大戲，而微短劇領(lǐng)域，也同樣再度迎來(lái)了春節(jié)檔。
去年，抖音領(lǐng)銜發(fā)力，推動(dòng)了微短劇首次進(jìn)軍春節(jié)檔；今年，快手星芒短劇官宣打造寒假檔，愛(ài)奇藝同樣官宣了即將上線小逗劇場(chǎng)，不久前，騰訊視頻同樣也正式發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌十分劇場(chǎng)。
在各大平臺(tái)齊聚之下，今年微短劇二戰(zhàn)春節(jié)檔顯然異?；馃?，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)集中駐扎之下，短視頻平臺(tái)又能否繼續(xù)鎮(zhèn)守微短劇陣地？
長(zhǎng)視頻破局，17部微短劇來(lái)襲
伴隨著微短劇市場(chǎng)的火熱，各平臺(tái)紛紛押寶，在春節(jié)檔之前便顯得尤為明顯。
作為短視頻平臺(tái)，快手率先發(fā)聲，宣布今年將在寒假期間，推出多部各具特色的短劇，并且公布了8部作品，涵蓋古風(fēng)、甜寵、醫(yī)療、玄幻等熱門(mén)題材，這也是快手星芒計(jì)劃的成果展示。
此前，快手進(jìn)一步升級(jí)推出加強(qiáng)版的“星芒計(jì)劃”，在全網(wǎng)征集1000部精品短劇，以更高的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來(lái)扶持短劇內(nèi)容創(chuàng)作。
在此之前，《一年一度喜劇大賽》收官當(dāng)日，愛(ài)奇藝正式官宣上線小逗劇場(chǎng)，并發(fā)布內(nèi)容片單，這一劇場(chǎng)以“給生活畫(huà)個(gè)逗號(hào)”為主題，主打類型化喜劇，融入了江湖文化、東北俠氣、職場(chǎng)生活等內(nèi)容元素。
無(wú)獨(dú)有偶，騰訊視頻也正式發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌十分劇場(chǎng)，進(jìn)入微短劇精品化探索新階段，這也預(yù)示著騰訊視頻要對(duì)平臺(tái)內(nèi)的微短劇，在內(nèi)容布局上走系列矩陣化，在營(yíng)銷傳播上采取階段分季式。
除了尚未正式官宣的抖音短劇之外，三大平臺(tái)共官宣了超過(guò)數(shù)十部短劇作品，其中有17部或?qū)屨即汗?jié)檔市場(chǎng)。
快手作為短視頻陣營(yíng)，在短劇布局上更具有優(yōu)勢(shì)，并且已經(jīng)形成了成熟團(tuán)隊(duì)和固定模式。在去年春季，輕喜劇短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》以9.2億的正片播放量取得了短視頻短劇行業(yè)第一的好成績(jī)，而今年，原班人馬打造了漫改短劇《萬(wàn)渣朝凰》，再度相約春節(jié)檔。同時(shí)，還有像暑期熱門(mén)短劇《重生小甜妻》，也將在春節(jié)期間推出《小甜妻2》。
另外，在微短劇的賽道上，一直不乏有網(wǎng)文IP改編的影視作品。像是快手此次將會(huì)發(fā)展“仙劍”IP，推出《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問(wèn)情》，另外還有像首部醫(yī)療題材短劇《仁心》、鄉(xiāng)村振興題材短劇《我和我爹和我爺》、以及《梅娘傳》《古蛇傳》《長(zhǎng)公主在上》等。
與短視頻不同，愛(ài)奇藝和騰訊視頻則是延續(xù)其自身的網(wǎng)劇定制和分賬模式。
小逗劇場(chǎng)所官宣的三部作品中，與《愛(ài)情公寓》團(tuán)隊(duì)合作打造全新職場(chǎng)喜劇作品《破事精英》，“張偉”解鎖新鮮奇葩事；與德云社團(tuán)隊(duì)合作打造古風(fēng)情景喜劇《瓦舍江湖》；以及有賈冰團(tuán)隊(duì)所主演的武俠題材喜劇《醫(yī)是醫(yī)二是二》。
十分劇場(chǎng)首當(dāng)其沖與觀眾見(jiàn)面，與本山傳媒聯(lián)合打造鄉(xiāng)村愛(ài)情衍生IP的微短劇《象牙山行善記》，由李玲玉主演的首部大媽浪漫爆笑短劇《大媽的世界》等。
總的來(lái)說(shuō)，由于微短劇具有成本輕、體量小、上線快的特點(diǎn)，可以讓微短劇能夠在較短時(shí)間內(nèi)，獲得更高的內(nèi)容傳播效率，因此，以微短劇沖擊春節(jié)檔性價(jià)比很高。
春節(jié)檔已至，微短劇難進(jìn)流量池
這次三大平臺(tái)的微短劇相約春節(jié)檔，也并非首次。去年同期，同樣也是多家平臺(tái)暗自發(fā)力，各顯神通。
去年，抖音在平臺(tái)推出了首部賀歲豎屏微短劇《為什么還要過(guò)年啊？！》，李誕首次出演影視作品并且擔(dān)任男主角，秦牛正威以年輕女孩的視角切入擔(dān)任女主角，在短劇中結(jié)合春節(jié)元素，探討了傳統(tǒng)習(xí)俗、代際沖突等社會(huì)向輿論熱點(diǎn)話題。
同時(shí)，還有像騰訊微視在去年推出了新年主題系列精品微劇《村晚》，該劇以挖掘鄉(xiāng)村創(chuàng)意故事、新年年俗和農(nóng)業(yè)推廣微內(nèi)容，故事也都是真實(shí)事件改編，且所有演員來(lái)自農(nóng)村，由新農(nóng)人演繹自己的鄉(xiāng)村故事。
另外，微視在春節(jié)期間還專門(mén)推出了微劇分會(huì)場(chǎng)，劇集題材涵蓋了都市情感、懸疑燒腦、青偶甜寵、重生逆襲等十多種，其中包括漫改說(shuō)書(shū)微劇《如夢(mèng)令》、主播養(yǎng)成微劇《上頭姐妹》、《天天愛(ài)消除》官方IP微劇《消除吧！煩惱》、土味鄉(xiāng)村偶像劇《鐵鍋愛(ài)燉糖葫蘆》等。
雖然去年瞄準(zhǔn)春節(jié)檔的微短劇眾多，但其實(shí)效果并不理想，爆款內(nèi)容并沒(méi)有浮出水面，潛在用戶也沒(méi)有深度挖掘。比起同期火爆的其他營(yíng)銷活動(dòng)，春節(jié)檔的微短劇似乎只是過(guò)眼云煙，并沒(méi)有留下深刻足跡。
不過(guò)，這也并不能代表微短劇不適合春節(jié)檔，相反，微短劇其實(shí)很適合春節(jié)檔。
眾所周知，春節(jié)檔的電影票房歷來(lái)如日中天。以2021年來(lái)看，整個(gè)春節(jié)檔總票房累計(jì)超78億元，總觀影人次1.6億。對(duì)于付費(fèi)觀看的電影市場(chǎng)如此，對(duì)于免費(fèi)觀看的微短劇市場(chǎng)更有甚之，外加今年多地提倡過(guò)年不返鄉(xiāng)，這也使得用戶在娛樂(lè)社交軟件的使用頻次大幅度增加，短視頻平臺(tái)尤為明顯。
不同于傳統(tǒng)短視頻，微短劇一定程度上化解了短視頻相對(duì)瑣碎的特征，將碎片化內(nèi)容組成系列，為用戶持續(xù)不斷地輸出內(nèi)容。因此，在春節(jié)檔的流量池中，微短劇完全可以瓜分一片市場(chǎng)，但前提是有匹配的內(nèi)容。
喜劇季襲來(lái)，情景喜劇借殼復(fù)活
在春節(jié)檔的廝殺中，什么樣的微短劇才能突出重圍呢？
絕大多數(shù)的平臺(tái)都選擇押寶喜劇賽道，喜劇作為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視內(nèi)容形態(tài)，在春節(jié)期間尤為歡迎，不僅在電視屏幕上，各級(jí)春晚都將語(yǔ)言類節(jié)目作為重中之重，同時(shí)喜劇電影在春節(jié)檔也頗受歡迎。
由于春節(jié)檔適逢佳節(jié)，觀眾更愿意看到令人開(kāi)心的喜劇內(nèi)容，同時(shí)，由于在家庭的觀影氛圍之下，合家歡式的內(nèi)容則更讓觀眾所接受。去年的微短劇春節(jié)檔中，《做夢(mèng)吧晶晶》和《為什么還要過(guò)年啊？！》等短劇均屬于喜劇類作品，今年同樣也是熟悉的套路。
愛(ài)奇藝小逗劇場(chǎng)本身就屬于喜劇類微短劇，騰訊視頻十分劇場(chǎng)也首當(dāng)其沖推出了喜劇類賽道，以此來(lái)作為該劇場(chǎng)的“開(kāi)門(mén)炮”。
無(wú)論是小逗劇場(chǎng)的《破事精英》《瓦舍江湖》《醫(yī)是醫(yī)二是二》，還是十分劇場(chǎng)的《象牙山行善記》《大媽的世界》，這些作品都無(wú)一例外都融合了喜劇演員的轉(zhuǎn)型，讓不少喜劇演員獨(dú)挑大梁，成為了劇集的主力軍，無(wú)形之中，成為了情景喜劇的變相重生。
另外，騰訊視頻同樣延續(xù)此前微視的火力，繼續(xù)發(fā)力古風(fēng)喜劇和漫改喜劇，在十分劇場(chǎng)喜劇季，繼續(xù)推出了兩部古裝輕喜劇《師兄請(qǐng)按劇本來(lái)》《我憑本事進(jìn)冷宮》和兩部漫改喜劇《絕頂》《開(kāi)局一座山》。
在電視平臺(tái)中，同樣也有發(fā)展微短劇的架勢(shì)。日前，北京衛(wèi)視賀歲檔節(jié)目《家和萬(wàn)事興》已經(jīng)開(kāi)機(jī)，英達(dá)搭檔蔡明，時(shí)隔多年，再次上演傳統(tǒng)情景喜劇，鞏漢林、李琦、關(guān)凌、楊立新等演員回歸喜劇舞臺(tái)，不知能否再次創(chuàng)造《我愛(ài)我家》《閑人馬大姐》的神話。
整體上來(lái)看，為了更好迎戰(zhàn)微短劇春節(jié)檔，各平臺(tái)都充分做好了準(zhǔn)備，喜劇當(dāng)?shù)?，勝者為王。雖然當(dāng)前絕大多數(shù)微短劇為小眾，但是不排除利用全民春節(jié)檔的熱情，助力微短劇走向大眾化。
同時(shí)，在愛(ài)奇藝和騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)下海之后，不僅極大地提高了微短劇精品化的進(jìn)程，同時(shí)也使得春節(jié)檔微短劇的競(jìng)爭(zhēng)變得更為猛烈，萬(wàn)事俱備，靜待爆款。