文|鄰章
2021年，于國產(chǎn)智能手機(jī)廠商而言，可能是充滿矛盾的一年。
一方面在蘋果的強(qiáng)大攻勢下，國產(chǎn)手機(jī)在中高端市場表現(xiàn)稍顯尷尬，但另一方面，卻又可以說是國產(chǎn)品牌集體硬核化的元年，國產(chǎn)品牌們開始真正走在了硬核突圍、生態(tài)融合的道路上。
華為跌倒， OPPO、vivo、蘋果吃飽
面對華為缺芯留下的市場空缺，各大廠商對2021年都有著相對樂觀的市場預(yù)期，這其實(shí)從此前各大廠商在年初時(shí)紛紛調(diào)高本年度銷量預(yù)期目標(biāo)便可見一斑。
在此回望，也的確能發(fā)現(xiàn)2021年，各大廠商在中國市場都有著自己的豐收。
據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示：2021年中國市場智能機(jī)銷量預(yù)計(jì)同比增長幅度達(dá)到了3%~7%，而OPPO、vivo和蘋果更是2021年度中國市場最大贏家。
其數(shù)據(jù)顯示：前十一個(gè)月，OPPO、vivo在中國市場持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，同比增幅高達(dá)40%和35%，分別以約6057萬部和5390萬部的銷量，取得國內(nèi)智能機(jī)市場銷量一二名；蘋果則在iPhone 13系列熱銷助推下，成為市場第三，市場份額有望達(dá)17%左右。
可以說，坊間那句“華為跌倒，XX吃飽”，在某種程度上已被OPPO、vivo、蘋果演繹為現(xiàn)實(shí)。
國產(chǎn)高端化是一條長路
細(xì)看OPPO、vivo、蘋果在國內(nèi)市場的大幅躍升，則能發(fā)現(xiàn)OPPO和vivo的強(qiáng)勢表現(xiàn)雖有高端助力，但更多的是源于其占領(lǐng)了華為留下的大量中低端市場，而蘋果則在華為留下的中高端市場收入囊中，特別是在iPhone 13系列出現(xiàn)后，這使得國產(chǎn)試圖借機(jī)搶占華為高端市場的野望，遭遇強(qiáng)大阻力。
諸如小米集團(tuán)總裁王翔在小米第三季度業(yè)績電話會(huì)上表示：“小米第三季度市占率有所下降，主要與iPhone 13表現(xiàn)強(qiáng)勢有關(guān)”。
的確，從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，在良好用戶體驗(yàn)、品牌美譽(yù)度以及加量降價(jià)等多重因素助推下，iPhone 13系列自登陸國內(nèi)市場以來，就成為了真正的“十三香”，持續(xù)熱銷也使得蘋果在國內(nèi)市場份額已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月位列市場第一。
來自CINNO Research數(shù)據(jù)顯示：2021年10月，蘋果以650萬部的國內(nèi)出貨量和22%的市場份額成為國內(nèi)市場第一，2021年11月，iPhone在國內(nèi)市場延續(xù)了這一勢頭，并在份額上還有所增長。
這一尷尬折射出的現(xiàn)實(shí)是：無論國產(chǎn)品牌們在發(fā)布會(huì)上展示的產(chǎn)品，如何超越、吊打iPhone，但反應(yīng)在具體市場表現(xiàn)上，則是iPhone依舊是用戶最為認(rèn)可的產(chǎn)品。
可以說，一直以來iPhone作為國產(chǎn)向上躍升、進(jìn)軍高端化最大 “攔路虎”的現(xiàn)實(shí)，在2021年并未得到實(shí)質(zhì)性的改變。雖然這一年，國產(chǎn)廠商們也拿出了不少令人驚艷的產(chǎn)品。
如此種種，無一不顯示出國產(chǎn)高端化，將是一條長路。
國產(chǎn)智能手機(jī)集體硬核化的元年
雖然2021年國產(chǎn)產(chǎn)品在高端化進(jìn)程上，并未撼動(dòng)iPhone的市場地位，甚至還讓iPhone在國內(nèi)市場重返巔峰，但事實(shí)上，2021年其實(shí)也是國產(chǎn)智能手機(jī)集體硬核化的元年。
這一年，雖然國產(chǎn)廠商們在硬件定制、產(chǎn)品形態(tài)探索、系統(tǒng)跨端融合、用戶隱私保護(hù)、健康研究乃至是跨界造車等方面都各有舉動(dòng)與成果，但真正令人興奮的是：自研專用芯片成為了國產(chǎn)主要品牌們旗艦產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。
如我們所見：
今年，小米拿出了C1和P1兩款專用芯片，分別服務(wù)于圖像處理和充電管理，P1芯片更是在行業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了120W單電芯充電方案；
vivo在今年也推出了獨(dú)立影像芯片——V1，使得vivo旗艦產(chǎn)品在安卓陣營中首次擁有了“所見即所得”的影像體驗(yàn)；
OPPO首先在Reno7系列上拿出自研 RGBW 圖像融合單元，開始在自研道路上小試牛刀，隨后在OPPOINNO DAY期間又拿出了首款影像專用NPU芯片——馬里亞納MariSiliconX，雖然搭載這款芯片的量產(chǎn)產(chǎn)品需要2022年才會(huì)落地，但從OPPO公布的這款芯片相關(guān)參數(shù)信息來看，也讓人頗為期待其落地實(shí)際表現(xiàn)。
雖然這些芯片都只是專用芯片，只能在智能手機(jī)龐雜的系統(tǒng)中，服務(wù)于某一個(gè)或幾個(gè)子系統(tǒng)，而不能像SOC芯片那樣統(tǒng)領(lǐng)全局，但這些自研芯片出現(xiàn)在國產(chǎn)產(chǎn)品中，則無疑是宣告了國產(chǎn)品牌們，開始在硬核道路上真正邁出了一大步。
國產(chǎn)廠商們在芯片上紛紛發(fā)力，也在事實(shí)上助推了國產(chǎn)高端產(chǎn)品市場表現(xiàn)。
諸如小米11系列三個(gè)月全球銷量破300萬，并同時(shí)成為國內(nèi)市場4K-6K價(jià)格區(qū)間內(nèi)銷量最高的安卓手機(jī)系列；vivo在搭載了V1芯片的 X70 Pro推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了在4000元以上的高端手機(jī)市場份額排名前三。而據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示：過去一年，vivo在500——600美元價(jià)位段市場份額更是整整提升了一倍，從10%躍升到了20%。
如上種種，可以說這些產(chǎn)品在高端市場銷量雖不敵iPhone，但于品牌自身而言卻是極大進(jìn)步，想必這也會(huì)為各大廠商持續(xù)投入硬核科技研發(fā)，注入更多信心與動(dòng)力，而在持續(xù)的硬核投入下，此我們也有理由相信，來年國產(chǎn)產(chǎn)品在高端市場將會(huì)擁有更好表現(xiàn)。
寫在最后
從現(xiàn)實(shí)來看，國產(chǎn)智能手機(jī)整體銷量超越國際品牌已持續(xù)多年，但國產(chǎn)品牌在銷量上大而不強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)卻也延續(xù)至今。
不過近年來出現(xiàn)的積極信號(hào)則在于：國產(chǎn)在高端市場正逐漸擺脫iPhone、三星的陰影，開始越來越有自己的想法——通過自研芯片、硬件定制、系統(tǒng)融合加持，實(shí)現(xiàn)了在影像主航道、用戶體驗(yàn)等方面的持續(xù)躍進(jìn)。
而隨著國產(chǎn)在高端產(chǎn)品打造上越來越有自己的心得，我們也有理由預(yù)期高端這條長路，將會(huì)被國產(chǎn)持續(xù)縮短。