文|娛樂硬糖 毛麗娜
編輯|李春暉
“限韓令”解除仍曖昧不明，熱搜上的韓國人是越來越多。繼包年用戶BLACKPINK后，韓國戀綜女嘉賓宋智雅成為2022開年最火的韓國網(wǎng)紅。微博、小紅書、豆瓣、公眾號，乃至知乎、虎撲，都流傳著宋姐的傳說。
宋智雅，人稱“戀綜天菜”“女海王”，在戀綜《單身即地獄》初登場便引發(fā)血雨腥風(fēng)。節(jié)目里多名男嘉賓為她癡狂，屏幕外的觀眾老爺也中了宋智雅的毒。短短幾天，宋智雅穿搭、語錄、妝容乃至她喜好的小物、美食等，都在中國開啟了刷屏模式。
《單身即地獄》播出還不到一個月，宋智雅在中國便已成為百萬粉網(wǎng)紅，沒看過節(jié)目的人多半也耳聞宋姐的名字。
24歲的韓國人宋智雅異國走紅之路，到底是靠個人魅力還是鈔能力?；蚴怯蔡蔷屯袀儗嵲跊]什么選題可寫了，只能隨手蹭宋姐熱度？關(guān)鍵是，2022年的第一個韓國網(wǎng)紅，能在中國市場高投入高回報嗎？
爽文女主宋智雅
網(wǎng)上關(guān)于宋智雅穿搭妝容的討論不少，更有人表示，她能在中國躥紅，全靠那張與粉墨成員Jennie有幾分神似的“鯰魚顏”。可要說這幾年韓國網(wǎng)紅也不少，比宋智雅漂亮性感得更大有人在。宋姐能走紅中國，與其人設(shè)路線投我國網(wǎng)友喜好有關(guān)。
第一期節(jié)目中，宋智雅就因“很會撩”成為節(jié)目焦點，甚至被送了個“女海王”的外號。如果只是會撩，宋智雅在中國互聯(lián)網(wǎng)也掀不起這么大動靜。她的言談舉止，更像是爽文女主走進(jìn)現(xiàn)實。
長得漂亮又有錢，天生一張沒被生活欺負(fù)過的臉。即使被粉絲推崇的娛樂圈“小少爺”“小公主”頻頻爆出翻車丑聞，但大家還是很吃富二代人設(shè)。宋智雅在節(jié)目中一登場，Balmain無袖連衣裙，梵克雅寶耳環(huán)、LV手鐲、香奈兒LeBoy，全身穿搭總價超10萬，財閥千金的形象立起來了。
漂亮有錢的財閥千金，一旦陷入愛情化作戀愛腦也會令人下頭。伴隨著女性意識及戀愛觀的改變，這幾年流行的爽文女主，除了長得漂亮出身優(yōu)渥，還要有大方自信的性格，以及將一切掌握在自己手中的能力。宋智雅在節(jié)目中的表現(xiàn)，也是如此。
戀綜中的嘉賓關(guān)系，總逃不過你為她心碎我為你流淚，N角戀情爭風(fēng)吃醋的戲碼。宋智雅卻突破了大眾對戀綜嘉賓的認(rèn)知：人家就是來展示個人魅力順便交交朋友，上來就直言“節(jié)目中沒有我的理想型”，但也不會因此拒絕與男嘉賓增進(jìn)了解的機會。
當(dāng)然，爽文女主除了漂亮有錢掌控一切外，最忌搞雌競，那就犯了如今互聯(lián)網(wǎng)政治正確的大忌。而戀綜是個修羅場，女生抱團、在男嘉賓面前含沙射影其他人更是常見。宋智雅沒搞過女生小團體，私下孤立她人這一套，也不會在男嘉賓面前意有所指地內(nèi)涵其他女孩，更顯格局高，群眾好感度蹭蹭上漲。
節(jié)目之外，宋智雅在為其他女孩感情問題排難解惑時也不走尋常路。她不像其他情感導(dǎo)師，告訴你要怎么樣改變自己贏得異性喜好，而是告訴求助者要自信要愛自己，大量金句廣為流傳——
“怎么能因為男人而說人生沒有意義呢”“比起男人，我更愛的還是我自己”“我的人生，不要在意他人的眼光”。雖然并無多少建設(shè)性意見，核心不過“老娘最棒”，卻句句都說在女孩們的心坎上。
拽姐中國走紅實錄
大概全人類都有看別人搞對象吃代餐的愛好，戀綜是最易捧出素人明星的綜藝模式之一，在情感細(xì)膩的東亞國家更是如此。宋智雅與其說是上戀綜搞對象，倒不如說就是沖著走紅來的。
《單身即地獄》并非宋智雅首次參與綜藝，去年她便以嘉賓身份參與了《Heart Single》衍生節(jié)目《Friends》的錄制。只是節(jié)目影響力有限，更別提輸出海外?！秵紊砑吹鬲z》播出不過10天，宋智雅在中國開通的各類社交平臺賬號粉絲數(shù)便陸續(xù)突破百萬。如果僅憑個人魅力，就算拽姐金句再多，也很難在異國光速躥紅。
宋智雅在中國的走紅，大體經(jīng)過了三輪營銷動作。第一輪是在節(jié)目還未播出的預(yù)熱階段，營銷主體以節(jié)目為主，突出“男女海王匯聚一堂”“大膽展示人類欲望”等看點，成功勾起一部分人的好奇心。東亞戀綜通常較為內(nèi)斂，以眉目傳情互相猜心為主，這種強制每晚配對、更靠近歐美戀綜的直球模式，觀眾確實有新鮮感。
第二輪營銷則發(fā)生在節(jié)目開播后，雖然仍以安利節(jié)目為主，但眾星拱月般突出的就是宋智雅個人。
從初登場到對男嘉賓的態(tài)度，再到與男嘉賓的相處模式，宋智雅在節(jié)目中的種種細(xì)節(jié)都被冠以“戀愛專家”之名分析了個遍，其他幾位嘉賓則干脆沒了姓名。
與其他綜藝類型不同，戀綜延展性很高，不僅可以就嘉賓的情感態(tài)度、戀愛技巧做文章，還可外延至妝容、穿搭、生活方式乃至人生態(tài)度等等。
于是國內(nèi)部分時尚媒體也開始出現(xiàn)與宋智雅有關(guān)的內(nèi)容?；陬^部賬號的動作有引領(lǐng)作用，無需更多營銷推廣，中腰部賬號就會主動挖掘宋智雅相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。一時間，“宋智雅”這個名字全網(wǎng)可見，她的影響力成功地從節(jié)目觀眾及癡男怨女向外擴散。
戀綜確實捧紅了不少素人，但觀眾喜歡素人嘉賓多是基于他們在節(jié)目中的表現(xiàn)，一旦節(jié)目完播，這種由節(jié)目濾鏡而產(chǎn)生的愛就會逐漸消失，素人嘉賓也就漸漸查無此人。如何在借勢節(jié)目走紅后，及時與節(jié)目解綁，是素人戀綜嘉賓打破“下車即下頭”的關(guān)鍵。
有了第二輪營銷動作的鋪墊，對于不少國內(nèi)網(wǎng)友而言，宋智雅已經(jīng)獨立于節(jié)目而存在，不少人根本沒看過節(jié)目，只是因為仿妝或語錄而認(rèn)識這個人。此時，節(jié)目播出臨近尾聲，第三輪營銷正式發(fā)動，重點完全從節(jié)目轉(zhuǎn)移到宋智雅身上。
此時的她，于中國觀眾而言已經(jīng)具備了一定知名度，且已在小紅書、B站等平臺開通賬號，營銷內(nèi)容多圍繞她的“人間清醒”發(fā)言、“自信變美”秘籍做文章。吃個餃子都能上熱搜的宋智雅，徹底與《單身即地獄》解綁，成為一名在中國頗具人氣的韓國網(wǎng)紅。
誰在炮制宋智雅
“求求宋姐了，別買營銷了?！彼沃茄旁谥袊呒t還不到一個月，已經(jīng)因露臉次數(shù)太多導(dǎo)致部分人逆反。加之有人爆料，稱宋智雅在小紅書的廣告報價高達(dá)60萬一條，如果同步其他平臺推廣還要再加30萬，更激發(fā)群眾抵制之情。
即使分析清楚了人設(shè)及幾輪營銷動作，宋智雅的走紅還是透出一股不同尋常的味道：長相神似Jennie、家境優(yōu)渥、性格大方、不搞雌競愛事業(yè)，還是資深歐美系妝容愛好者。這些地方單獨看都沒什么問題，組合在一起就耐人尋味——她身上的這些特點實在是太完美迎合中國市場了。
而宋智雅，號召姐妹們“自信放光芒”“別在乎男人”，似乎就沒那么適合在韓娛長期發(fā)展。且人家早早就開通了中國各平臺社交媒體賬號，很是有備而來的樣子。加之節(jié)目剛播出不久，就有人將她在Youtube上發(fā)布的視頻內(nèi)容配上中字搬運回國，順勢抄了一波“人間清醒”人設(shè)，前后時間點銜接有些過于及時。
另一個不同尋常的地方在于，豆瓣小組、小紅書等平臺均有網(wǎng)友反饋，一旦提到宋智雅負(fù)面內(nèi)容，就會立即遭到刪帖制裁，甚至還有人專門為她控評。有人懷疑，宋智雅已經(jīng)簽約了國內(nèi)MCN機構(gòu)，所以其團隊才會對輿情反饋如此迅速。
但根據(jù)小紅書所謂“宋智雅身邊知情人士”，以及部分長期在豆瓣等平臺活躍的PR透露，宋智雅沒簽中國MCN，目前只是入駐國內(nèi)平臺，一切都是韓國公司在做。也有PR表示，60萬的報價是二道甚至N道販子喊出的高價，因為宋智雅爆紅，品牌都在扒她的直屬簽給了誰，但誰家沒扒出個結(jié)果。
聯(lián)系微博博主@等風(fēng)來的金魚姬在11月初發(fā)布的一條內(nèi)容，宋智雅的出現(xiàn)及躥紅背后，或許是韓國文化輸出的一條新思路。
據(jù)@等風(fēng)來的金魚姬透露，因看到了李子柒等中國博主文化輸出的成績、網(wǎng)紅的影響力逐漸超過明星等趨勢，被擋在中國國門外多年的韓國人，又想到了靠自媒體擴大影響力的曲線路線，以此帶動產(chǎn)業(yè)。
韓國首爾市表示，將與首爾產(chǎn)業(yè)振興院攜手微博、西瓜視頻等中國8大平臺合作企業(yè)“Adova”，支援韓國個人媒體創(chuàng)作者進(jìn)軍中國平臺。這或許也能解釋，為什么抖音迅速上線了“宋智雅濾鏡”，而微博上則出現(xiàn)話題#越吃越瘦的餃子#，點進(jìn)去是宋智雅做春卷餃子的內(nèi)容。韓國官方背書+媒體鋪路，宋姐好風(fēng)憑借力，迅速席卷簡中網(wǎng)絡(luò)。
回到我們開篇提出的問題，這么大手筆推廣營銷的宋智雅，能回本嗎？或許她及背后團隊所求的，并不是一時的商業(yè)回報，而是為后繼者趟出一條可復(fù)制的路徑。未來金智雅、高智雅，說不定要組團一起來中國了。