文|手游矩陣
不久前，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。在2021年里，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)2965.12億，仍處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增幅同比縮減了15%，主要原因在于：去年新冠疫情下宅經(jīng)濟(jì)的刺激效應(yīng)逐漸減弱；年度爆款數(shù)量同比有所減少；游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)發(fā)行成本持續(xù)增加。
實(shí)際上雖然宅經(jīng)濟(jì)刺激效應(yīng)減弱，但逐漸沉淀下來(lái)的2021游戲市場(chǎng)，一樣可以用熱火朝天四個(gè)字來(lái)形容。要知道，在人口紅利早已接近天花板，疫情效應(yīng)又減弱的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里，今年交出的成績(jī)單，可又是把存量市場(chǎng)這塊海綿擠出了更多的水，尤其是客戶(hù)端游戲市場(chǎng)都迎來(lái)了三年內(nèi)的首次增長(zhǎng)。
而在整體增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)里，這片紅海的廝殺激烈程度同樣只增不減，今年新游出了很多，二次元市場(chǎng)很熱，被挖掘的小眾題材也開(kāi)始產(chǎn)品扎堆，大家都在想方設(shè)法地增量。但實(shí)際上在熱火朝天的市場(chǎng)另一邊還有著更多產(chǎn)品在生死線上掙扎，在今年停運(yùn)下架的游戲，僅上市公司的產(chǎn)品就近百款，而引起過(guò)討論，或是說(shuō)有過(guò)媒體報(bào)道，曾經(jīng)有過(guò)成績(jī)的停運(yùn)網(wǎng)游約有13款，更多的游戲則是悄無(wú)聲息地消失了，連點(diǎn)水花都沒(méi)在市場(chǎng)上留下。而照目前的游戲市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，明年這樣的情況，只會(huì)更多。
壽終正寢，尋求轉(zhuǎn)生的老游戲
首先需要聲明一下，不管是老游戲還是運(yùn)營(yíng)時(shí)間不長(zhǎng)的新游戲，它們的停服大部分是令人唏噓的，但對(duì)市場(chǎng)及其運(yùn)營(yíng)公司，甚至它們本身而言，并不一定就是件壞事情。
在今年有過(guò)報(bào)道的13款停運(yùn)網(wǎng)游里，其實(shí)有不少都是壽終正寢的經(jīng)典游戲，例如手游矩陣最近才有過(guò)報(bào)道的《QQ堂》、當(dāng)年騰訊大手筆拿下的《使命召喚Online》、經(jīng)歷了16年長(zhǎng)跑的《希望Online》、同樣是騰訊代理的大IP網(wǎng)游《極品飛車(chē)Online》、《FIFAOnline3》，以及國(guó)內(nèi)被大眾熟知，風(fēng)靡一時(shí)的音游《節(jié)奏大師》。
其中《節(jié)奏大師》是在今年2月宣布暫停運(yùn)營(yíng)而不是停止運(yùn)營(yíng)，但至今已有10個(gè)月沒(méi)有消息，不少玩家都默認(rèn)其已經(jīng)停運(yùn)。而其他游戲大部分也在停止活動(dòng)更新有相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間后宣布停運(yùn)，對(duì)于這些游戲，它們都運(yùn)營(yíng)了至少5年以上，最長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)時(shí)間達(dá)17年，是在時(shí)代的浪潮下生長(zhǎng)到現(xiàn)在，或是合約到期，或是壽終正寢，并不在人們的意料之外。且這部分游戲由于本身多年以來(lái)的影響力加持，已有IP的其IP影響力持續(xù)放大，原創(chuàng)游戲也形成了自己的IP，因此不少游戲也一直通過(guò)IP的方式來(lái)延續(xù)或轉(zhuǎn)生，拉長(zhǎng)其生命力。
例如《使命召喚》IP已經(jīng)推出了自己的《使命召喚手游》，同樣是由騰訊運(yùn)營(yíng)，海外和國(guó)內(nèi)成績(jī)都十分不錯(cuò)。而《QQ堂》也曾考慮過(guò)將這個(gè)IP移植到手機(jī)上，在2016年時(shí)曾開(kāi)啟過(guò)小范圍的《QQ堂》手游測(cè)試，不過(guò)由于種種原因，在小范圍的測(cè)試后，《QQ堂》手游就沒(méi)有了后文，至今也未再傳出過(guò)消息，反而迎來(lái)的是端游停服的公告。
除此之外，《FIFA Online3》雖然停服了，但有《FIFA Online4》在延續(xù)，同時(shí)《FIFA》這個(gè)IP也同樣被搬到了手機(jī)上，有相關(guān)的手游在運(yùn)營(yíng)中。
經(jīng)典游戲的停運(yùn)并不是一件可怕的事，尤其對(duì)于端游來(lái)講，市場(chǎng)日漸衰落，同時(shí)多年以前的畫(huà)質(zhì)、游戲質(zhì)量都逐漸跟不上當(dāng)代玩家日益提高的需求，游戲停運(yùn)是必然的，但并不一定代表游戲的死亡，它們?nèi)砸訧P的形式存在著，并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)尋求著或新生或延續(xù)的機(jī)會(huì)。
從熱門(mén)到降溫，這些游戲同樣也停運(yùn)了
如果說(shuō)上一部分的游戲大多是壽終正寢，那么接下來(lái)要說(shuō)的停運(yùn)游戲它們的命運(yùn)則要坎坷不少。
首先是于2020年12月17日開(kāi)啟公測(cè)，但運(yùn)營(yíng)不到一年就發(fā)布停運(yùn)公告的《幻書(shū)啟世錄》，這款由網(wǎng)易自研的書(shū)籍?dāng)M人RPG手游。
值得注意的是，這款游戲在剛上線時(shí)成績(jī)十分不錯(cuò)，最高有過(guò)免費(fèi)榜及暢銷(xiāo)榜Top7的成績(jī)，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)中排名雖不斷下降但在微博、TapTap等社區(qū)仍有著不少的討論貼，且其國(guó)服9、10、11月的月收入估算仍處于150萬(wàn)-200萬(wàn)區(qū)間，于同類(lèi)型手游中偏低，但并不屬于墊底行列，并沒(méi)有達(dá)到玩家常規(guī)認(rèn)知中需要停運(yùn)的程度。
在傳聞中，《幻書(shū)啟世錄》的停運(yùn)可能是由于公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)，外加運(yùn)營(yíng)策略的調(diào)整導(dǎo)致。
再一個(gè)曾經(jīng)于手游市場(chǎng)上擁有過(guò)更加輝煌成績(jī)的停運(yùn)網(wǎng)游，是《龍之谷手游》，這款由知名端游IP改編而來(lái)，由騰訊獨(dú)代的手游。其曾在2017年上線時(shí)首月狂攬了10億流水，是2017年的爆款手游之一。在2020年7月其續(xù)作《龍之谷2》上線前，基本穩(wěn)定在暢銷(xiāo)榜前200內(nèi)，并在開(kāi)放大活動(dòng)時(shí)也能沖回到暢銷(xiāo)榜前50中。
但在《龍之谷2》上線后，大量玩家的轉(zhuǎn)移，給其帶來(lái)了不小的影響，在宣布停運(yùn)時(shí)，其暢銷(xiāo)榜排名已經(jīng)長(zhǎng)期位于300名開(kāi)外。一定程度上，《龍之谷手游》作為一款手游，其4年的運(yùn)營(yíng)時(shí)間已經(jīng)不短，光看年數(shù)也稱(chēng)得上“壽終正寢”，但它的壽終正寢更偏向于人為，比如《龍之谷手游》與《龍之谷2》同IP的兩個(gè)產(chǎn)品同時(shí)在線。
除去這兩款手游，在今年停運(yùn)的游戲中，還有著《小米超神》、《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》以及VR游戲《故土》這樣的產(chǎn)品。其中《故土》作為一款VR游戲，于2019年上線steam，雖然曾登上過(guò)科隆游戲展，引起不少人關(guān)注，有著不錯(cuò)的游戲素質(zhì)。但由于VR游戲不夠普及，以及整個(gè)VR游戲概念的降溫，停運(yùn)幾乎是必然的，屬于當(dāng)年VR游戲概念虛假繁榮下的犧牲品。
此外需要注意的是，今年停運(yùn)的較為知名網(wǎng)游中，還有著兩個(gè)特殊的存在，一個(gè)是因?yàn)榘嫣?hào)久不過(guò)審以及游戲畫(huà)風(fēng)、玩法于國(guó)內(nèi)水土不服，在三年測(cè)試后選擇停止測(cè)試的《堡壘之夜》國(guó)服，一個(gè)則是被不少玩家當(dāng)做《地下城與勇士》手游替代品，傳聞因受到版權(quán)爭(zhēng)議而停運(yùn)下架的《阿拉德之怒》。
更多的停運(yùn)游戲仍在路上
除去以上有過(guò)報(bào)道的停運(yùn)游戲，2021年停運(yùn)的游戲還有很多，有不少?gòu)V受好評(píng)的功能游戲或是純賺口碑的單機(jī)游戲，同樣或是宣布了停運(yùn)或是游戲下架，例如網(wǎng)易的《繪真·妙筆千山》宣布停運(yùn)，騰訊的《見(jiàn)》、《長(zhǎng)空暗影》也消失在了游戲商店中。
而運(yùn)營(yíng)維護(hù)需要花費(fèi)更多人力物力的網(wǎng)游，今年消失的則更多。在2021年的游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告中提到過(guò)行業(yè)增幅縮減的原因中就有“游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)增加”。近幾年間，式微的端游市場(chǎng)新產(chǎn)品極少，今年唯一稱(chēng)得上端游爆款的僅有買(mǎi)斷制動(dòng)作端游《永劫無(wú)間》，其游戲研發(fā)宣發(fā)費(fèi)用也是上億級(jí)別。
同時(shí)手游領(lǐng)域近幾年間也越來(lái)越卷，不管是研發(fā)、買(mǎi)量、美術(shù)還是運(yùn)營(yíng)，各方面成本都在不斷增加。尤其是《原神》掀起開(kāi)放大世界RPG游戲熱以后，不少?gòu)S商將其當(dāng)做了下一個(gè)攻堅(jiān)品類(lèi)，而這個(gè)題材所需要的開(kāi)發(fā)成本無(wú)疑是巨大的。
可以說(shuō)在版號(hào)政策調(diào)整，市場(chǎng)紅利天花板漸至的這幾年間，游戲行業(yè)一直在不斷發(fā)生著變化，其中精品化的趨勢(shì)最為明顯，尤其在當(dāng)前占主導(dǎo)的手游行業(yè)里，玩家用戶(hù)的要求在不斷變高，同時(shí)各類(lèi)型游戲也已經(jīng)于市場(chǎng)中展示過(guò)拳腳，現(xiàn)在要想在激烈的紅海市場(chǎng)中脫穎而出，唯有切實(shí)的用產(chǎn)品質(zhì)量和強(qiáng)力的宣發(fā)來(lái)硬碰硬。
而這樣的趨勢(shì)同樣決定了當(dāng)前中人之姿的游戲產(chǎn)品淘汰速度只會(huì)越來(lái)越快，一方面是精品游戲占比增加，沒(méi)有自身亮點(diǎn)與特點(diǎn)的游戲難以吸引玩家目光，玩家留存率低，難吸引新玩家，收入陷入惡性循環(huán)；另一方面精品化趨勢(shì)和游戲研發(fā)與運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)增加的情況則決定了要開(kāi)發(fā)一款有機(jī)會(huì)突出重圍的產(chǎn)品，遍地開(kāi)花廣散網(wǎng)的模式已經(jīng)行不通了，廠商需要更集中化，精細(xì)化，高質(zhì)量投入的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，直白說(shuō)就是裁掉不那么賺錢(qián)沒(méi)有前景的項(xiàng)目，投入更多精力到精品項(xiàng)目中。
這樣的趨勢(shì)主導(dǎo)下，在行業(yè)沒(méi)有完成精品化模式蛻變，進(jìn)入到下一個(gè)階段前，不論是裁掉過(guò)往立項(xiàng)的數(shù)量，還是停運(yùn)游戲的數(shù)量，在接下來(lái)的2022年，只會(huì)多不會(huì)少。