文|美通社
移動分析公司App Annie最新數(shù)據(jù)顯示，在全球前10個市場，2021年人們每天花在移動設備上的平均時間為4.8小時，比2019年增加了30%。隨著5G等通信技術(shù)的普及，這個時間還將上升。App Annie首席執(zhí)行官Theodore Krantz就將智能手機、平板電腦和其他手持設備稱為"未來的首選設備"。
而在同質(zhì)化嚴重的智能手機市場，手機廠商不僅拼芯片、拼操作系統(tǒng)、拼攝像頭，顯示屏也是比拼的重點項目。消費電子大多需要通過顯示屏與用戶進行直接地“溝通”，所以顯示技術(shù)成為很多企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、玩轉(zhuǎn)新花樣的一大載體。
折疊屏手機就是這樣一個產(chǎn)物，如今在這個細分領域，各大手機廠商也開始“卷”起來了。
1月10日，榮耀首款折疊屏手機Magic V正式發(fā)布，成為折疊屏賽道的新選手。截至目前，除了蘋果外，三星、華為、OPPO、小米、榮耀等主流手機廠商均已推出折疊屏手機。
那么問題來了，做折疊屏手機就能達到“差異化”了嗎？
目前折疊屏手機從折疊方式上主要分為兩種，橫向展開和縱向翻蓋式。雖然三星已經(jīng)在CES 2022上展示了呈S型的三折疊屏手機，但并未正式發(fā)布也沒有量產(chǎn)規(guī)劃，所以暫時不論。
橫向展開的折疊屏手機主要提供“隨手攜帶大屏體驗”的功能性；縱向翻蓋式的折疊屏手機則多針對女性用戶，增加便攜性和時尚性。
這兩種折疊方式三星電子都有，并且?guī)缀醵际亲咴谛袠I(yè)前端較早發(fā)布銷售的。三星橫向展開的GalaxyZ Fold系列和縱向折疊的Galaxy Z Flip系列都已經(jīng)出了第三代產(chǎn)品（Z Flip兩代）。從2019年首款Galaxy Fold推出后被詬病價格高、有折痕、屏幕易損壞，甚至連當時三星電子CEO高東真都承認急于推出Galaxy Fold是錯誤的，到2021年Galaxy Z Flip3成為唯一入選《時代》雜志年度百大發(fā)明的智能手機產(chǎn)品，三星對折疊屏手機的投入逐漸見得回報。屏幕機構(gòu)DSCC公布的2021年第三季度數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機的總出貨量同比暴漲480%。三星的出貨份額高達93%，幾乎暫時壟斷了該領域。
2021年發(fā)布的三星Galaxy Z Fold 3正面采用一塊6.2英寸第二代動態(tài)AMOLED屏幕，將其展開后可得到一塊7.6英寸的沉浸式屏下攝像折疊屏，同時內(nèi)外雙屏均支持120Hz刷新率。Galaxy Z Flip 3則配備一個6.7 英寸第二代動態(tài)AMOLED顯示屏及一個1.9英寸矩形OLED外屏，支持120Hz刷新率。兩款手機同為三星首款防水可折疊手機，U型鉸鏈，并使用鋁制邊框保護鉸鏈和內(nèi)部結(jié)構(gòu)。
三星發(fā)布首款折疊屏手機僅僅四天后，華為也發(fā)布了首款折疊屏手機Mate x。2020年2月24日，華為再發(fā)布Mate Xs。2021年2月22日，華為Mate x2發(fā)布，這款華為最新的Mate系列折疊屏手機，顛覆了前兩代華為“外折”的設計，轉(zhuǎn)而采用內(nèi)折疊方案，內(nèi)部的主屏為8.01英寸，外部的副屏尺寸為6.45英寸，支持90Hz刷新率，采用京東方顯示屏。楔形機身，重心偏移設計，最薄處約4.4mm。Mate X2鉸鏈的設計結(jié)構(gòu)較Mate Xs的鷹翼式鉸鏈又有很大變化，采用雙旋屏軸聯(lián)動結(jié)構(gòu)，折疊之后接近無縫。
到2021年年底，華為P系列也推出了首款折疊屏P50 Pocket，高顏值的縱向翻蓋式設計。華為P50 Pocket搭載了一塊6.9英寸、比例21:9的10.7億色內(nèi)屏，支持120Hz屏幕刷新率，外屏是1英寸的圓形副屏，可以當自拍取景器。產(chǎn)業(yè)鏈人士透露，維信諾為P50 Pocket提供了柔性OLED屏。在鉸鏈上P50 Pocket，采用了全新一代水滴鉸鏈和多維聯(lián)動升降技術(shù)，可實現(xiàn)無縫折疊。余承東表示，水滴鉸鏈是華為的獨家專利。
小米MIX FOLD是小米公司于2021年3月30日發(fā)布的首款折疊屏手機。該機采用內(nèi)折折疊屏方案，折疊狀態(tài)下是6.52英寸的柔性AMOLED屏幕，右上角打孔，支持90Hz刷新率；展開后是一塊8.01英寸的2K全面屏，4:3屏幕比，支持DolbyVision。該屏幕是由華星光電提供。小米MIX FOLD采用的鉸鏈設計極限折疊次數(shù)可達100萬次，相比傳統(tǒng)鉸鏈減重27%。此外在MIX FOLD上，小米采用了自研影像芯片澎湃C1。最近關于小米二代折疊屏手機消息不斷，小米第一代折疊屏主要承擔試水任務，市場表現(xiàn)并不亮眼，二代折疊屏則將在屏幕比例、鉸鏈折疊控制上做出改進。
OPPO于去年12月14-15日舉辦了未來科技大會，發(fā)布首款折疊屏手機Find N。OPPO Find N采用5.49英寸外屏，18：9比例，單手可操控，7.1英寸內(nèi)屏。劉作虎認為這個尺寸“外表很小，打開很大”，可實現(xiàn)完美的橫屏體驗。三星顯示向OPPO提供了折疊內(nèi)屏。此外，OPPO自研了水滴型鉸鏈——精工擬椎式鉸鏈，成本超過600元。該鉸鏈擁有125項專利技術(shù)，實現(xiàn)“無縫折疊”和“多角度自由懸停”兩大體驗。OPPO首款折疊屏打出“讓折疊屏產(chǎn)品從嘗鮮到常用”，開始思考如何把折疊屏手機賣給更多的消費者。
同樣有此擔憂的還有趙明。最新發(fā)布的榮耀Magic V采用的是橫向展開模式。外屏是6.45英寸屏幕， 比例為21：9，屏占比達90%，最高120Hz刷新率。內(nèi)屏展開是一個長寬比為10：9的7.9英寸平板，大小和iPad mini非常接近，支持90Hz刷新率。這款榮耀自稱“超越市場上所有發(fā)布的產(chǎn)品”的折疊屏手機是由京東方提供的柔性OLED顯示屏。同時，榮耀Magic V是首款搭載多曲面納米微晶玻璃的折疊屏手機，將抗跌性能提升至5倍。榮耀CEO趙明現(xiàn)場摔了兩次榮耀MagicV，以證明其抗摔效果。榮耀Magic V采用的超薄懸浮水滴鉸鏈為目前行業(yè)內(nèi)最薄鉸鏈，這讓其對折后整機厚度能控制到14.3mm，展開后更是只有6.7mm，成為折疊屏界最為輕薄的產(chǎn)品之一。榮耀Magic V發(fā)布會后，趙明很有自信地表示，“今年肯定可以引領折疊屏進入主力機時代”，甚至他認為，“折疊屏手機給了我們在一個彎道超車的機會，在全新的領域來證明我們可以做的比蘋果的手機更好?！?/p>
就如劉作虎和趙明所說，2019年至今除蘋果外的很多主要手機廠商都推出了折疊屏手機，而這項產(chǎn)品在市場上還被稱為“嘗鮮”，還并非“主力機”。那么，折疊屏手機真的賣得好嗎？
如果簡單看下京東銷售數(shù)據(jù)（1月14日15:20官方自營店數(shù)據(jù)），華為Mate X2顯示有4萬人買過；三星Galaxy Z Flip 3顯示有2.5萬人買過。這些數(shù)據(jù)顯然難以和同時登上京東高端手機榜的其他系列相比。而還未發(fā)售的新機，榮耀Magic V和OPPO Find N此前均表示全網(wǎng)預約超百萬，但預約與購買畢竟不同。這一方面是因為消費者對折疊屏手機的接受度還未普及，另一方面也是由于折疊屏手機所需的屏幕、鉸鏈等零部件更加精密，生產(chǎn)周期更長以及全球芯片短缺的大環(huán)境使其供貨量本身就不多。所以折疊屏手機往往營造出一種“搶不到”的局面，但其背后最主要的還是“沒有貨”。
不過作為多年來一直對折疊屏智能手機進行市場營銷的三星電子也透露出另一種趨勢。
在CES 2020，時任三星電子CEO的高東真透露，發(fā)布一年的三星Galaxy Fold折疊屏手機實際賣了40萬-50萬臺左右。而到了2021年，三星表示，推出Galaxy Z Fold 3和Z Flip 3手機后的一個月，這些手機銷量就超過其2020年全年的可折疊設備總銷量。更直觀來看，三星稱，對于擁有非三星手機的消費者來說，購買Z Flip 3的人比購買Galaxy S21的人多。2021年全年，三星可折疊設備發(fā)貨量是上一年的四倍，如按照2020年200多萬部的銷量來推算，2021年三星GalaxyZ系列的銷量大概超越了800萬部。
那么，折疊屏手機真要走向主流機型了嗎？
折疊機型普及的關鍵往往和技術(shù)、應用生態(tài)和價格相關聯(lián)。
對與消費者最直接相關的價格，目前折疊屏手機價格均有下調(diào)。2021年，三星率先對折疊屏手機的起售價做了下調(diào)，三星Galaxy Z Flip3 5G以7599元起步，后來其他廠商也陸續(xù)跟進。小米Mix Fold官方起售價降到了6999元。OPPO Find N以7699元的價格起售，這都不到華為首部折疊屏手機價格的一半。華為和榮耀也將最新推出的P50 Pocket和Magic V的起售價壓至萬元以下。這很大程度給了消費者選擇的余地，但也間接反應出高價格很難賣得動的心酸。
折疊屏手機還給消費者一種“壞不起”的感覺，在于維修費用的高昂。華為首款5G折疊屏手機Mate X屏幕組件維修價格達到7080元，幾年過去華為P50 Pocket的屏幕維修費用也達到4397元。三星Galaxy Z Fold 3的內(nèi)屏維修價格為4420元，OPPO Find N的內(nèi)屏維修價格為4800元。如果折疊屏的技術(shù)不過關，折痕問題嚴重，售后較為頻繁，那這維修費用也使不少人望而卻步。
折疊屏的屏幕主要采用柔性OLED面板，目前主要由三星、LG、京東方、華星光電、維信諾等幾家廠商供應。三星是全球最大的柔性可折疊OLED屏的供應商，以它為例，DSCC數(shù)據(jù)顯示，三星Display7.3英寸AMOLED可折疊面板目前的生產(chǎn)成本接近180美元，預計到2022年將降至90美元。可見，折疊屏成本價本身就很高，但隨著更多技術(shù)的研發(fā)應用，這個成本價會逐漸降低。同時AMOLED可折疊面板的良品率也會上升，減少屏幕損壞的概率。有消息稱，京東方在2018年三季度時，6.39寸QHD+柔性AMOLED面板良率僅僅超過10%，到四季度改善至30%。最后，隨著更多生產(chǎn)線的建設，也會一定程度增加行業(yè)內(nèi)的競爭，擴大產(chǎn)能，壓低價格。
折疊屏手機的使用習慣必然和直屏手機不同，而適應于折疊屏手機的軟件和服務也是手機廠商需要重點考慮甚至是未來折疊屏手機差異化競爭的主要方向。有行業(yè)人士表示，目前企業(yè)做一款折疊屏手機，背后的軟件生態(tài)都需要重新與軟件企業(yè)洽談定制，成本和投入非常大。OPPO前副總裁沈義人也曾提到，手機操作系統(tǒng)對于分屏的應用、高分辨率的應用、多信息處理的優(yōu)化，實際上還未完全跟上。隨著，折疊屏手機的普及，若通過生態(tài)廠商來統(tǒng)一一些模式，或許也能相應減少軟件開發(fā)的成本。同時加上各個手機廠商的獨特需求，可以為消費者提供更好的使用體驗。
趙明在榮耀Magic V發(fā)布會后表示，折疊屏再也不是試水產(chǎn)品，使用會越來越廣泛，未來直屏和折疊屏將并行發(fā)展，發(fā)展速度會超過想象。2022年會是折疊屏產(chǎn)量快速放大的年份。DSCC也預測，2022年折疊屏手機的總出貨量有望接近2000萬部，成為未來智能手機新的增長點。
產(chǎn)品生產(chǎn)商和消費者是一個互相選擇，共同促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程，如果折疊屏手機真的在價格、技術(shù)和應用上發(fā)展得更適于消費者的需求，那或許會有更多人愿意去嘗試。但若想今年就使折疊屏手機成為“主力機型”，那么接下來將是需要折疊屏手機廠商和背后供應鏈商更加努力奔跑的一年了。