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1年1.28萬家網(wǎng)吧倒閉,曾經(jīng)逃課也要去,如今成了夕陽產(chǎn)業(yè)?

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1年1.28萬家網(wǎng)吧倒閉,曾經(jīng)逃課也要去,如今成了夕陽產(chǎn)業(yè)?

你有多久沒去過網(wǎng)吧了?

圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

文|野馬財經(jīng) 池小雨

編輯|李逸明

在家庭電腦尚未大范圍普及的年代,網(wǎng)吧曾伴隨一代人的成長:查資料、寫論文、看電影、打游戲、談戀愛.....但隨著家庭電腦的普及、智能手機的出現(xiàn),曾經(jīng)蓬勃發(fā)展的網(wǎng)吧行業(yè),如今已風光不再。

網(wǎng)吧盛況不再

提及網(wǎng)吧時代曾經(jīng)的盛況,“飛宇網(wǎng)吧”是一個代表。

1994年,中國開始接入互聯(lián)網(wǎng)。1996年,第一家網(wǎng)吧威蓋特在上海誕生。再往后兩年,一位叫做王躍勝的商人嗅到了商機——在高校附近開網(wǎng)吧。于是,1998年2月14日,坐落于北大南門商業(yè)街的一家叫做“飛宇”的網(wǎng)吧正式開張。

不斷擴張的店鋪數(shù)量足以見證當時的盛況。在第一家飛宇網(wǎng)吧開張8個月后,王躍勝在北大南門商業(yè)街盤下面積為480平方米的第二家店鋪,此后三年間,飛宇網(wǎng)吧數(shù)量擴張至18家。2000年,新華網(wǎng)曾在報道中稱其為“中國第一網(wǎng)吧”、“全國最大的網(wǎng)吧”。

好景不長,由于北大周邊環(huán)境整治,2001年4月13日,北大正式告知飛宇網(wǎng)吧,商戶必須在三天內(nèi)搬出,而在同一年,北大學生宿舍連通了網(wǎng)絡,飛宇網(wǎng)吧的資源優(yōu)勢也已不再,此后逐漸走向沒落。

飛宇網(wǎng)吧的興衰一定程度上見證了我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變遷。飛宇網(wǎng)吧開張時,全國上網(wǎng)計算機共29.9萬臺、上網(wǎng)用戶數(shù)62萬。當它從南門外消失時,全國上網(wǎng)計算機已有2083萬臺、上網(wǎng)用戶數(shù)5910萬。

把時間的視角再往近處拉,倒閉潮早已開始。從2015年開始,全國網(wǎng)吧類企業(yè)注冊量已經(jīng)連續(xù)4年下滑。公開數(shù)據(jù)顯示,僅2020年一年,全國范圍內(nèi)倒閉的網(wǎng)吧相關(guān)行業(yè)企業(yè)多達1.28萬家。

值得一提的是,曾經(jīng)有周杰倫光環(huán)加持的高端網(wǎng)吧魔杰電競于2021年11月下旬被列入異常經(jīng)營,魔杰電競官方微博表示,該公司已經(jīng)停止相關(guān)業(yè)務,正在委托辦理公司注銷手續(xù)。

政策監(jiān)管、智能手機崛起,網(wǎng)吧遭遇寒冬

網(wǎng)吧發(fā)展早期,之所以能吸引那么多人前赴后繼,一個重要的而原因是網(wǎng)游的興起。2001年,網(wǎng)游《熱血傳奇》成功開啟中國PC端頁游時代,此后《千年》、《紅月》、《龍族》、《天堂》等游戲相繼推出,迎來中國網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展的第一段“黃金時期”。

但與之相伴,青少年沉迷網(wǎng)絡的問題也開始多起來。2002年,一起“藍極速網(wǎng)吧縱火案”將網(wǎng)吧行業(yè)推向風口浪尖??v火者是四名未成年人,最小的13歲,最大的不過17歲。他們因上網(wǎng)被拒而犯下罪行,購買汽油蓄意縱火報復,最終導致網(wǎng)吧內(nèi)25人全都死于火海。

這起震撼社會各界的事件,將網(wǎng)吧推向了輿論負評之中,也推動了中國網(wǎng)吧行業(yè)開啟政策監(jiān)管下的全面整頓。2007年,文化部、工商總局、公安部、信息產(chǎn)業(yè)部等14部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)吧及網(wǎng)絡游戲管理工作的通知》,規(guī)定各地均不得審批新的網(wǎng)吧,禁止變相經(jīng)營網(wǎng)吧,同時,監(jiān)察部門將直接參與網(wǎng)吧管理。這意味著,從2007年開始,網(wǎng)吧數(shù)量不再新增,網(wǎng)吧行業(yè)迎來寒潮期。直到2014 年,國家四部委聯(lián)合聲明取消網(wǎng)吧總量控制、放開網(wǎng)吧審批,網(wǎng)吧行業(yè)迎來政策利好,網(wǎng)吧數(shù)量重回增長。

“如果說政策的監(jiān)管整頓讓網(wǎng)吧行業(yè)一度陷入低潮,那么此后智能手機的出現(xiàn)則是網(wǎng)吧行業(yè)真正的寒冬。”有行業(yè)分析人士如此表示。

智能手機對網(wǎng)吧行業(yè)的沖擊有多大?《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2021年我國移動游戲用戶規(guī)模已經(jīng)達到了6.56億人,而我國整體的游戲用戶規(guī)模也只有6.66億人,也就是說,大多數(shù)游戲用戶都是手游的客戶群體。

業(yè)內(nèi)人士分析,智能手機的出現(xiàn)加速了移動端游戲的普及,不少00后消費群體被手機端游戲分流,可以隨時隨地玩游戲,網(wǎng)吧對他們來說已經(jīng)沒有必須要去的理由,而曾經(jīng)的網(wǎng)吧主力80、90后已經(jīng)走上工作崗位,加速了PC端游的日漸式微。

值得一提的是,行業(yè)也曾出現(xiàn)過回暖跡象。2017年,PC端游《絕地求生》(“吃雞”)興起,連續(xù)霸占Steam銷量榜第一長達13周之久,開創(chuàng)了全民吃雞的先河,也倒逼網(wǎng)吧升級配置,滿足玩家游戲體驗。

由于《絕地求生》對電腦配置的要求很高,家庭電腦并不能滿足網(wǎng)友的需求,因此許多人選擇前往網(wǎng)吧“團體作戰(zhàn)”。在此背景下,許多網(wǎng)吧老板借勢發(fā)揮,全面升級網(wǎng)吧配置。據(jù)悉,升級一臺電腦的價格甚至會上萬元。

投資有風險,隨著“吃雞”這陣風的逐漸消失,網(wǎng)吧行業(yè)再度遇冷。此外,2020年的疫情也加速了網(wǎng)吧行業(yè)的衰落,長時間不能營業(yè),導致大量網(wǎng)吧關(guān)門。

高額的維護費用成為以個體經(jīng)營戶為主體的網(wǎng)吧最大的軟肋。一位網(wǎng)吧老板表示,“現(xiàn)在的電腦要講究cpu、顯卡的配置,一套配下來要一萬左右,而且還需要一大筆裝修費用。過幾年電腦配置又要更新,不然有些游戲就拖不動,更新維護費用又是一大筆?!?/p>

在此背景下,從出生便采用“等客上門”經(jīng)營模式的網(wǎng)吧行業(yè)開始了轉(zhuǎn)型的自救之路。

網(wǎng)吧新紀元:開啟頭部競爭時代

比較有特色化的轉(zhuǎn)型路線是轉(zhuǎn)行“挖礦”。

曾有媒體報道,華強北附近某中型網(wǎng)吧把店內(nèi)150臺電腦中的130臺全部改造(僅留20臺供老顧客使用),在安裝上挖礦的軟件后,這些設備每天24小時不間斷地進行運算,跑了一個多月后發(fā)現(xiàn),實際收益并不理想,只能勉強覆蓋網(wǎng)吧經(jīng)營開支,盈虧全看比特幣的價格。

更為主流的轉(zhuǎn)型路線,則是朝“網(wǎng)咖”邁進。為了吸引顧客,網(wǎng)吧老板紛紛投入資金將網(wǎng)吧升級為網(wǎng)咖或電競館。據(jù)了解,網(wǎng)咖與網(wǎng)吧的區(qū)別,首先就在于硬件配置上,處理器、顯卡、高刷新頻率電競屏、高端機械鍵鼠、專業(yè)電競椅是標配,一臺電腦需要過萬元。

公開數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)網(wǎng)咖的裝修和及其購置費用大約為50萬元,餐飲業(yè)務的投資大約為10萬元,主機服務器和空調(diào)需耗費10萬元,牌照和房租大約15萬元,總體算下來,開一家網(wǎng)咖的硬件成本至少100萬元。業(yè)內(nèi)人士分析,網(wǎng)吧行業(yè)的從業(yè)者多為個體經(jīng)營,抗風險能力弱、資金壓力大是他們的共同痛點,這導致其在轉(zhuǎn)型網(wǎng)咖的競爭中,難以做大。

更 “氪金”轉(zhuǎn)型玩法,是與電競綁定。

首先是電競酒店。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,自2020年3月起截至2020年11月,全國電競酒店的市場規(guī)模都在飛速的上升,總體平均月增速約為128%。

通過與酒店合作經(jīng)營電競酒店,網(wǎng)吧打造集“開黑+住宿”于一體的包房。以網(wǎng)魚網(wǎng)咖為例,2021年7月,網(wǎng)魚網(wǎng)咖與英偉達舉行的媒體溝通會上,雙方共同對外透露了對于電競酒店的戰(zhàn)略布局。網(wǎng)魚網(wǎng)咖的網(wǎng)咖業(yè)務將與其電競酒店業(yè)務進行協(xié)同,截至2021年7月,已在上海開設 3 家店。值得注意的是,網(wǎng)魚網(wǎng)咖的用戶與電競酒店的用戶畫像有著一定程度的匹配和吻合。網(wǎng)魚網(wǎng)咖 70% 以上的用戶為男性,18 歲到30 歲占其中的絕大部分,而電競酒店的也基本與此類似。

此外,一些網(wǎng)吧開始與電競賽事合作。

2021年10月30日,網(wǎng)易游戲《永劫無間》與網(wǎng)魚電競、杰拉電競等頭部網(wǎng)咖以及部分中小型網(wǎng)咖簽約,合作來通線下渠道來構(gòu)建全民電競生態(tài)。同日,由騰訊、網(wǎng)魚電競聯(lián)合主辦的“城市英雄爭霸賽網(wǎng)魚賽道暨網(wǎng)魚競技場英雄聯(lián)盟城市賽全國總決賽”在深圳舉辦。期間,網(wǎng)魚電競與城市英雄爭霸賽共同發(fā)布了未來深入合作計劃。這也是網(wǎng)魚升級為“網(wǎng)魚電競”后,首次與廠商發(fā)布大型合作計劃。

根據(jù)咨詢機構(gòu)“弗若斯特沙利文”預計,2023年,國內(nèi)電競及周邊市場規(guī)模將超過4000億。目前,電競現(xiàn)有業(yè)務市場規(guī)模已超過1400億。選擇與電競賽事綁定成為當下網(wǎng)吧轉(zhuǎn)型的“香餑餑”。同時,有關(guān)專家指出,一些大型網(wǎng)咖得益于擴張鏈及資金優(yōu)勢成功與電競賽事綁定完成新式網(wǎng)吧的轉(zhuǎn)型。但傳統(tǒng)直營型網(wǎng)吧以個體經(jīng)營為主,面臨被洗牌的危機??梢哉f,網(wǎng)吧也將迎來頭部時代。

你有多久沒去過網(wǎng)吧了?你對網(wǎng)吧行業(yè)的未來看好嗎?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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1年1.28萬家網(wǎng)吧倒閉,曾經(jīng)逃課也要去,如今成了夕陽產(chǎn)業(yè)?

你有多久沒去過網(wǎng)吧了?

圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

文|野馬財經(jīng) 池小雨

編輯|李逸明

在家庭電腦尚未大范圍普及的年代,網(wǎng)吧曾伴隨一代人的成長:查資料、寫論文、看電影、打游戲、談戀愛.....但隨著家庭電腦的普及、智能手機的出現(xiàn),曾經(jīng)蓬勃發(fā)展的網(wǎng)吧行業(yè),如今已風光不再。

網(wǎng)吧盛況不再

提及網(wǎng)吧時代曾經(jīng)的盛況,“飛宇網(wǎng)吧”是一個代表。

1994年,中國開始接入互聯(lián)網(wǎng)。1996年,第一家網(wǎng)吧威蓋特在上海誕生。再往后兩年,一位叫做王躍勝的商人嗅到了商機——在高校附近開網(wǎng)吧。于是,1998年2月14日,坐落于北大南門商業(yè)街的一家叫做“飛宇”的網(wǎng)吧正式開張。

不斷擴張的店鋪數(shù)量足以見證當時的盛況。在第一家飛宇網(wǎng)吧開張8個月后,王躍勝在北大南門商業(yè)街盤下面積為480平方米的第二家店鋪,此后三年間,飛宇網(wǎng)吧數(shù)量擴張至18家。2000年,新華網(wǎng)曾在報道中稱其為“中國第一網(wǎng)吧”、“全國最大的網(wǎng)吧”。

好景不長,由于北大周邊環(huán)境整治,2001年4月13日,北大正式告知飛宇網(wǎng)吧,商戶必須在三天內(nèi)搬出,而在同一年,北大學生宿舍連通了網(wǎng)絡,飛宇網(wǎng)吧的資源優(yōu)勢也已不再,此后逐漸走向沒落。

飛宇網(wǎng)吧的興衰一定程度上見證了我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變遷。飛宇網(wǎng)吧開張時,全國上網(wǎng)計算機共29.9萬臺、上網(wǎng)用戶數(shù)62萬。當它從南門外消失時,全國上網(wǎng)計算機已有2083萬臺、上網(wǎng)用戶數(shù)5910萬。

把時間的視角再往近處拉,倒閉潮早已開始。從2015年開始,全國網(wǎng)吧類企業(yè)注冊量已經(jīng)連續(xù)4年下滑。公開數(shù)據(jù)顯示,僅2020年一年,全國范圍內(nèi)倒閉的網(wǎng)吧相關(guān)行業(yè)企業(yè)多達1.28萬家。

值得一提的是,曾經(jīng)有周杰倫光環(huán)加持的高端網(wǎng)吧魔杰電競于2021年11月下旬被列入異常經(jīng)營,魔杰電競官方微博表示,該公司已經(jīng)停止相關(guān)業(yè)務,正在委托辦理公司注銷手續(xù)。

政策監(jiān)管、智能手機崛起,網(wǎng)吧遭遇寒冬

網(wǎng)吧發(fā)展早期,之所以能吸引那么多人前赴后繼,一個重要的而原因是網(wǎng)游的興起。2001年,網(wǎng)游《熱血傳奇》成功開啟中國PC端頁游時代,此后《千年》、《紅月》、《龍族》、《天堂》等游戲相繼推出,迎來中國網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展的第一段“黃金時期”。

但與之相伴,青少年沉迷網(wǎng)絡的問題也開始多起來。2002年,一起“藍極速網(wǎng)吧縱火案”將網(wǎng)吧行業(yè)推向風口浪尖??v火者是四名未成年人,最小的13歲,最大的不過17歲。他們因上網(wǎng)被拒而犯下罪行,購買汽油蓄意縱火報復,最終導致網(wǎng)吧內(nèi)25人全都死于火海。

這起震撼社會各界的事件,將網(wǎng)吧推向了輿論負評之中,也推動了中國網(wǎng)吧行業(yè)開啟政策監(jiān)管下的全面整頓。2007年,文化部、工商總局、公安部、信息產(chǎn)業(yè)部等14部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)吧及網(wǎng)絡游戲管理工作的通知》,規(guī)定各地均不得審批新的網(wǎng)吧,禁止變相經(jīng)營網(wǎng)吧,同時,監(jiān)察部門將直接參與網(wǎng)吧管理。這意味著,從2007年開始,網(wǎng)吧數(shù)量不再新增,網(wǎng)吧行業(yè)迎來寒潮期。直到2014 年,國家四部委聯(lián)合聲明取消網(wǎng)吧總量控制、放開網(wǎng)吧審批,網(wǎng)吧行業(yè)迎來政策利好,網(wǎng)吧數(shù)量重回增長。

“如果說政策的監(jiān)管整頓讓網(wǎng)吧行業(yè)一度陷入低潮,那么此后智能手機的出現(xiàn)則是網(wǎng)吧行業(yè)真正的寒冬。”有行業(yè)分析人士如此表示。

智能手機對網(wǎng)吧行業(yè)的沖擊有多大?《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2021年我國移動游戲用戶規(guī)模已經(jīng)達到了6.56億人,而我國整體的游戲用戶規(guī)模也只有6.66億人,也就是說,大多數(shù)游戲用戶都是手游的客戶群體。

業(yè)內(nèi)人士分析,智能手機的出現(xiàn)加速了移動端游戲的普及,不少00后消費群體被手機端游戲分流,可以隨時隨地玩游戲,網(wǎng)吧對他們來說已經(jīng)沒有必須要去的理由,而曾經(jīng)的網(wǎng)吧主力80、90后已經(jīng)走上工作崗位,加速了PC端游的日漸式微。

值得一提的是,行業(yè)也曾出現(xiàn)過回暖跡象。2017年,PC端游《絕地求生》(“吃雞”)興起,連續(xù)霸占Steam銷量榜第一長達13周之久,開創(chuàng)了全民吃雞的先河,也倒逼網(wǎng)吧升級配置,滿足玩家游戲體驗。

由于《絕地求生》對電腦配置的要求很高,家庭電腦并不能滿足網(wǎng)友的需求,因此許多人選擇前往網(wǎng)吧“團體作戰(zhàn)”。在此背景下,許多網(wǎng)吧老板借勢發(fā)揮,全面升級網(wǎng)吧配置。據(jù)悉,升級一臺電腦的價格甚至會上萬元。

投資有風險,隨著“吃雞”這陣風的逐漸消失,網(wǎng)吧行業(yè)再度遇冷。此外,2020年的疫情也加速了網(wǎng)吧行業(yè)的衰落,長時間不能營業(yè),導致大量網(wǎng)吧關(guān)門。

高額的維護費用成為以個體經(jīng)營戶為主體的網(wǎng)吧最大的軟肋。一位網(wǎng)吧老板表示,“現(xiàn)在的電腦要講究cpu、顯卡的配置,一套配下來要一萬左右,而且還需要一大筆裝修費用。過幾年電腦配置又要更新,不然有些游戲就拖不動,更新維護費用又是一大筆。”

在此背景下,從出生便采用“等客上門”經(jīng)營模式的網(wǎng)吧行業(yè)開始了轉(zhuǎn)型的自救之路。

網(wǎng)吧新紀元:開啟頭部競爭時代

比較有特色化的轉(zhuǎn)型路線是轉(zhuǎn)行“挖礦”。

曾有媒體報道,華強北附近某中型網(wǎng)吧把店內(nèi)150臺電腦中的130臺全部改造(僅留20臺供老顧客使用),在安裝上挖礦的軟件后,這些設備每天24小時不間斷地進行運算,跑了一個多月后發(fā)現(xiàn),實際收益并不理想,只能勉強覆蓋網(wǎng)吧經(jīng)營開支,盈虧全看比特幣的價格。

更為主流的轉(zhuǎn)型路線,則是朝“網(wǎng)咖”邁進。為了吸引顧客,網(wǎng)吧老板紛紛投入資金將網(wǎng)吧升級為網(wǎng)咖或電競館。據(jù)了解,網(wǎng)咖與網(wǎng)吧的區(qū)別,首先就在于硬件配置上,處理器、顯卡、高刷新頻率電競屏、高端機械鍵鼠、專業(yè)電競椅是標配,一臺電腦需要過萬元。

公開數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)網(wǎng)咖的裝修和及其購置費用大約為50萬元,餐飲業(yè)務的投資大約為10萬元,主機服務器和空調(diào)需耗費10萬元,牌照和房租大約15萬元,總體算下來,開一家網(wǎng)咖的硬件成本至少100萬元。業(yè)內(nèi)人士分析,網(wǎng)吧行業(yè)的從業(yè)者多為個體經(jīng)營,抗風險能力弱、資金壓力大是他們的共同痛點,這導致其在轉(zhuǎn)型網(wǎng)咖的競爭中,難以做大。

更 “氪金”轉(zhuǎn)型玩法,是與電競綁定。

首先是電競酒店。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,自2020年3月起截至2020年11月,全國電競酒店的市場規(guī)模都在飛速的上升,總體平均月增速約為128%。

通過與酒店合作經(jīng)營電競酒店,網(wǎng)吧打造集“開黑+住宿”于一體的包房。以網(wǎng)魚網(wǎng)咖為例,2021年7月,網(wǎng)魚網(wǎng)咖與英偉達舉行的媒體溝通會上,雙方共同對外透露了對于電競酒店的戰(zhàn)略布局。網(wǎng)魚網(wǎng)咖的網(wǎng)咖業(yè)務將與其電競酒店業(yè)務進行協(xié)同,截至2021年7月,已在上海開設 3 家店。值得注意的是,網(wǎng)魚網(wǎng)咖的用戶與電競酒店的用戶畫像有著一定程度的匹配和吻合。網(wǎng)魚網(wǎng)咖 70% 以上的用戶為男性,18 歲到30 歲占其中的絕大部分,而電競酒店的也基本與此類似。

此外,一些網(wǎng)吧開始與電競賽事合作。

2021年10月30日,網(wǎng)易游戲《永劫無間》與網(wǎng)魚電競、杰拉電競等頭部網(wǎng)咖以及部分中小型網(wǎng)咖簽約,合作來通線下渠道來構(gòu)建全民電競生態(tài)。同日,由騰訊、網(wǎng)魚電競聯(lián)合主辦的“城市英雄爭霸賽網(wǎng)魚賽道暨網(wǎng)魚競技場英雄聯(lián)盟城市賽全國總決賽”在深圳舉辦。期間,網(wǎng)魚電競與城市英雄爭霸賽共同發(fā)布了未來深入合作計劃。這也是網(wǎng)魚升級為“網(wǎng)魚電競”后,首次與廠商發(fā)布大型合作計劃。

根據(jù)咨詢機構(gòu)“弗若斯特沙利文”預計,2023年,國內(nèi)電競及周邊市場規(guī)模將超過4000億。目前,電競現(xiàn)有業(yè)務市場規(guī)模已超過1400億。選擇與電競賽事綁定成為當下網(wǎng)吧轉(zhuǎn)型的“香餑餑”。同時,有關(guān)專家指出,一些大型網(wǎng)咖得益于擴張鏈及資金優(yōu)勢成功與電競賽事綁定完成新式網(wǎng)吧的轉(zhuǎn)型。但傳統(tǒng)直營型網(wǎng)吧以個體經(jīng)營為主,面臨被洗牌的危機??梢哉f,網(wǎng)吧也將迎來頭部時代。

你有多久沒去過網(wǎng)吧了?你對網(wǎng)吧行業(yè)的未來看好嗎?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。