文|毒眸 劉南豆
編輯|張穎
一超多強(qiáng)？
傳聞已久的《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）定檔春節(jié)檔的消息，在昨日正式官宣。一周前，原定于春節(jié)檔上映的影片《超能一家人》撤檔。一來一去之間，春節(jié)檔的局勢已被重新改寫。
作為中國影史票房第一影片《長津湖》的續(xù)作，僅僅時(shí)隔4個(gè)月之后便火速上映，可以見得，前作積累的觀眾觀影熱情能為影片的票房表現(xiàn)發(fā)揮巨大的作用。在《水門橋》的新聞發(fā)布會(huì)上，總監(jiān)制黃建新表示：“無論是劇情展現(xiàn)還是從拍攝難度，包括后期制作，《水門橋》比起前作都是有過之而無不及的?！?/p>
在毒眸看來，不同于過去幾年春節(jié)檔的“雙雄爭霸”，今年春節(jié)檔的格局或許會(huì)回到2016年的“一超多強(qiáng)”局面。不過，對于《水門橋》之外的影片來說，如果口碑過硬，走出春節(jié)檔也還有很大的市場空間。
春節(jié)檔掠影
由于預(yù)售尚未開啟，目前對春節(jié)檔觀影熱情的最主要判斷依據(jù)還是來自于想看指數(shù)。截至毒眸發(fā)稿前，燈塔專業(yè)版公布的想看指數(shù)中，《奇跡·笨小孩》以56.3萬排名第一，《水門橋》以35.8萬排名第二，《四?！芬?4.1萬排名第三，全面領(lǐng)先其他影片，第一梯隊(duì)已經(jīng)成型。
《水門橋》由于緊急定檔的因素，因此想看指數(shù)暫時(shí)未能達(dá)到第一。但在昨日正式官宣定檔消息后，《水門橋》的單日新增在看數(shù)達(dá)到了10.4萬，高出第二名7.1萬，增速迅猛。且據(jù)燈塔分析師所述，男性用戶在點(diǎn)擊想看按鈕上的意愿相對較低。而《水門橋》的想看用戶性別占比更偏向于男性，《奇跡·笨小孩》的想看用戶性別占比更偏向于女性，而《四?！穭t更多處于中間地帶。因此，《水門橋》的實(shí)際觀影熱情相對于目前可見的想看指數(shù)而言，會(huì)更上一層樓。
而《奇跡·笨小孩》和《四?！繁M管看似競爭激烈，但其想看用戶畫像實(shí)際有較大差異。由于易烊千璽主演的因素，《奇跡·笨小孩》在調(diào)動(dòng)女性觀眾觀影意愿方面明顯較其余影片更為強(qiáng)烈；韓寒導(dǎo)演的《四?！?，云集了沈騰、劉昊然、劉浩存等演員，在受眾群像上涵蓋了各個(gè)方面，因此更為中立綜合。
第二梯隊(duì)中，依據(jù)想看指數(shù)排序依次為《狙擊手》《這個(gè)殺手不太冷靜》《我心飛揚(yáng)》。這三部影片分別為歷史、喜劇、運(yùn)動(dòng)題材電影，大大豐富了今年春節(jié)檔的影片類型。從第二梯隊(duì)想看用戶分布區(qū)間亦能看出，其觀影受眾區(qū)間重合度較少，服務(wù)了更多樣的觀影人群。
再者就是每年長假檔期一定有的觀影剛需——親子向動(dòng)畫電影，今年也有五部同臺(tái)競技，亮點(diǎn)各異。
《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》（下稱《筐出未來》）是喜羊羊系列時(shí)隔7年重回電影市場，過去的生肖系列停下了腳步，但卻在運(yùn)動(dòng)題材上重新找回了自信。去年年初，喜羊羊系列推出了《運(yùn)動(dòng)英雄傳之筐出勝利》電視動(dòng)畫，在青年男性群體中意外出圈，走出了親子向動(dòng)畫的常規(guī)受眾人群（點(diǎn)此閱讀：三十歲直男，在虎撲看喜羊羊打籃球）。
這也成為了今年春節(jié)檔動(dòng)畫電影市場的最大變數(shù)，即在常規(guī)意義上與真人電影受眾“井水不犯河水”的親子向動(dòng)畫電影中，會(huì)否會(huì)出現(xiàn)一部足夠吸引成年人的出圈作品？至少按目前的想看指數(shù)來看，《筐出未來》的想看數(shù)為14.6萬，在動(dòng)畫電影中位列第一，而且比第二梯隊(duì)的真人電影都還要更高。
其余作品中，《熊出沒·重返地球》是《熊出沒》IP的新作，票房和口碑都常年位于春節(jié)檔動(dòng)畫電影前列?！缎』⒍沾笥⑿邸肥窃诙桃曨l平臺(tái)孵化出的形象IP，如今全網(wǎng)粉絲超過1000萬，視頻播放量突破100億，也是今年值得注意的新生力量。
逆襲戲碼還能上演嗎？
過去多年的春節(jié)檔總有一個(gè)“魔咒”：映前熱度和預(yù)售最高的片子，有很大的概率保不住冠軍地位。比如去年的《唐人街探案3》，首日票房超10億，是第二名的《你好！李煥英》的3倍有余，但從大年初四開始，單日票房便遭到了反超。
但在今年的形勢下，有從業(yè)者對毒眸表示，這一規(guī)律或許不會(huì)再發(fā)生了。
國慶檔《長津湖》的強(qiáng)勢表現(xiàn)還歷歷在目。整個(gè)檔期內(nèi)票房占比高達(dá)73%，且單日票房數(shù)據(jù)逐日升高，排片占比也從40%一路升到了50%，帶動(dòng)了整個(gè)大盤的單日票房逆跌，以一己之力打破了國慶檔常規(guī)票房走勢規(guī)律。
因此，如果春節(jié)檔《水門橋》復(fù)制這樣的走勢，檔期內(nèi)其他片子想要逆襲到頭部位置相當(dāng)困難。但走出檔期，面對二月三月的廣闊市場，其余影片的增長空間很大。從去年春節(jié)檔開始，春節(jié)檔結(jié)束后的檔期長尾效應(yīng)愈發(fā)明顯（點(diǎn)此閱讀：二月票房大豐收，三月院線沒片看），這讓一些口碑尚佳的影片即便在檔期內(nèi)遭遇排片困難，但到了檔期外也能獲得不錯(cuò)的票房走勢。比如去年春節(jié)檔豆瓣評分第一的《人潮洶涌》，其在大年初一上映時(shí)票房排名墊底，但在上映第八天時(shí)躍居單日票房第四。最終，其在春節(jié)檔檔期內(nèi)僅收獲1.5億票房，但走出春節(jié)檔后最終共報(bào)收7.62億。
不過，《水門橋》在“一超多強(qiáng)”中“一超”的地位，也有未定因素存在。在往年春節(jié)檔的規(guī)律中，映前期待值最高的影片和首日票房冠軍，常常是頭部IP的續(xù)作，依據(jù)其前作的口碑勢能而累積觀影期待，《水門橋》同樣如此。然而，由于觀眾對這些影片積攢的觀影期待過高，對其口碑預(yù)期也會(huì)更高，最后容易被“捧殺”。
但與其他續(xù)作有所不同的是，《長津湖》系列在規(guī)劃時(shí)就是以多部影片的體量策劃的，拍攝部分是同步拍攝（《水門橋》后期也進(jìn)行了補(bǔ)拍），影片內(nèi)容也是緊密相連的，并非獨(dú)立的故事。因此，新作很難比前作在質(zhì)量和口碑方面產(chǎn)生特別巨大的差異，甚至?xí)羞M(jìn)一步抬升的可能。
另外，目前《水門橋》的影片時(shí)長尚未可知，但如果仍然延續(xù)《長津湖》的近三小時(shí)時(shí)長，那么從排片角度，熱度第一的它會(huì)占據(jù)掉更多的其他影片的排片時(shí)間。這會(huì)使得其至少在頭幾日積攢下來的票房優(yōu)勢更加明顯，后續(xù)逆襲更加困難。
今年春節(jié)的日子也相對往年更早，整個(gè)二月三月的影市都是承接春節(jié)檔影片的空間。從目前已定檔影片的信息來看，二月三月中除情人節(jié)檔期有新片扎堆之外，少有大片上映，這讓口碑好的影片有非常富裕的時(shí)間后來居上。
不確定因素
疫情的穩(wěn)定向來是影院正常營業(yè)、保證春節(jié)檔票房的重要前提。2021年多地小規(guī)模爆發(fā)的疫情依舊在對當(dāng)?shù)氐挠笆挟a(chǎn)生不小影響。比如九月中下旬，廈門就曾因疫情原因?qū)е氯杏霸宏P(guān)閉，直至10月6日才重新開張。觀眾強(qiáng)烈的觀影意愿受限，開張當(dāng)日貢獻(xiàn)了673萬票房，甚至超過了廈門2020年國慶假日首日票房。
因此，當(dāng)各地疫情出現(xiàn)最新變化時(shí)，對春節(jié)檔市場的影響是直接且顯著的。比如深圳近期已累計(jì)報(bào)告14例病例，而電影《奇跡·笨小孩》本身講述的就是在深圳創(chuàng)業(yè)的勵(lì)志故事，因此這部影片而言，深圳是重要票倉。但如今的疫情狀況，或?qū)Υ汗?jié)檔市民的觀影意愿產(chǎn)生影響。
參考去年春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)，上海、深圳、天津、西安等城市均為票房貢獻(xiàn)排名前20的城市，而如今均受到了疫情或深或淺的影響，希望在春節(jié)到來前疫情能成功得到控制。
除了這一類不可控因素外，2月4日（大年初四）開幕的北京冬奧會(huì)將為今年的春節(jié)檔帶來新變量。作為中國舉辦的首屆冬奧賽事，其對民眾的吸引力不言而喻。而公眾的注意力資源是有限的，除了觀看比賽直播之外，各類視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中關(guān)于冬奧的討論也必將吸引用戶大量的注意力。因此，春節(jié)檔影片如何通過宣發(fā)和內(nèi)容本身吸引觀眾的注意力，這也是一大考驗(yàn)。疊加上對于疫情的考量，公眾出門觀影的意愿也會(huì)在一定程度上受到影響。
對于今年的春節(jié)檔格局來說，這意味著，在冬奧開始前，春節(jié)檔的前三天相較于以往會(huì)更加重要。從4號(hào)往后，大盤若整體受到外部影響，那么單個(gè)影片再想實(shí)現(xiàn)逆襲會(huì)更加困難。但若前三日打出了不錯(cuò)的口碑效應(yīng)，那么隨著后續(xù)的口碑發(fā)酵，才能更進(jìn)一步提升觀眾進(jìn)入影院的動(dòng)力。
春節(jié)檔一向是全年電影市場的風(fēng)向標(biāo)。在2021年，僅7天時(shí)間的春節(jié)檔貢獻(xiàn)了全年16.67%的票房，在春節(jié)檔上映的影片票房甚至占到了全年票房的27.8%，足見其對全年影市的重要性。許多在冷檔期艱難度日，難以承擔(dān)運(yùn)營成本的影院，都滿心期待著春節(jié)檔為自己帶來新一年的營收大頭。如今，《水門橋》的空降無疑給從業(yè)人員打了一劑強(qiáng)心針，但在內(nèi)外部的復(fù)雜環(huán)境下，仍充斥著許多不確定因素。
距離2019年已經(jīng)過去兩年了，明年會(huì)是怎樣的光景？希望春節(jié)檔能開個(gè)好頭。