文｜文娛商業(yè)觀察 富貴
愛奇藝《一年一度喜劇大會(huì)》收官第二天，優(yōu)酷《麻花特開心》光速補(bǔ)位播出，幾乎同時(shí)騰訊視頻與笑果文化官宣正在籌備一個(gè)“不說脫口秀的大會(huì)”。
視頻網(wǎng)站的喜劇綜藝卷了起來，喜劇廠牌們也變得更加搶手，而繼米未、笑果文化、德云社、本山傳媒后，平臺(tái)爭(zhēng)奪的下一個(gè)焦點(diǎn)落到了開心麻花身上。
優(yōu)酷《麻花特開心》為開心麻花首部團(tuán)綜，在騰訊視頻“不說脫口秀的大會(huì)”已公布的合作伙伴里，排在首位的也是開心麻花。
開心麻花成為平臺(tái)喜綜未來的一大希望所在，但觀眾并不都這么認(rèn)為。
“乏味”、“煽情”、“老套”、“自嗨”，在豆瓣等社交平臺(tái)上搜索《麻花特開心》，總能看到諸如此類的負(fù)面評(píng)價(jià)，開心麻花也給自己又添了一重?zé)馈?/p>
難結(jié)良果的泛娛樂內(nèi)容版圖
《麻花特開心》落地經(jīng)歷了一段很長的孕育期。
早在2018優(yōu)酷秋集上，開心麻花就已官宣將和優(yōu)酷合作推出開心麻花綜藝首秀，只是彼時(shí)的節(jié)目名稱采用的是沈騰出演的開心麻花第一部舞臺(tái)喜劇——《想吃麻花現(xiàn)給你擰》。
隔年4月，開心麻花在獵聘網(wǎng)上發(fā)布了招聘綜藝節(jié)目節(jié)目策劃的信息，主要工作職責(zé)包括配合公司進(jìn)行綜藝節(jié)目、影視內(nèi)容的自主研發(fā)及本土化改編。
但在此之后，這檔綜藝首秀卻陷入漫長的沉寂，直到2022優(yōu)酷精品先鑒會(huì)才重新正式出現(xiàn)在公眾視野。當(dāng)天，沈騰、艾倫、常遠(yuǎn)還親自到現(xiàn)場(chǎng)做了一番傾情推薦，這也是《麻花特開心》贏得高期待值的一大主因。
可惜，觀眾、開心麻花以及優(yōu)酷等到的都是失落，而這已經(jīng)不是開心麻花第一次擴(kuò)延版圖失利了。
2020年，開心麻花和優(yōu)酷聯(lián)合出品的“開心麻花首部網(wǎng)絡(luò)短劇” 《親愛的沒想到吧》雖收獲到了7.4豆瓣口碑，但評(píng)分人數(shù)卻不足4000，傳播熱度和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度平庸。
這部短劇后，開心麻花繼續(xù)和優(yōu)酷合作的《兄弟得罪了》以及和好看視頻合作的《發(fā)光的大叔》，更難讓人違心夸贊。
無獨(dú)有偶，其在同年主控推出的首部部網(wǎng)絡(luò)電影《老爹特?zé)馈穬H獲得2900多人給出的3.1豆瓣評(píng)分，分賬票房也未能擠進(jìn)愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影2020年度票房榜TOP10。
短劇與網(wǎng)絡(luò)電影之外，開心麻花在短視頻、音頻以及網(wǎng)劇市場(chǎng)也皆有動(dòng)作。
也是2020年，快手官宣將與開心麻花從短視頻制作、喜劇人選拔與培養(yǎng)、綜藝IP打造等方面來共建喜劇生態(tài)。
時(shí)間再往前推，2018年，開心麻花通過內(nèi)部孵化項(xiàng)目“劇好聽”探索音頻市場(chǎng)的可能，并在2020年進(jìn)一步加碼，在與酷我暢聽合作上線開心麻花音頻劇場(chǎng)的同時(shí)，又聯(lián)合推出獨(dú)家定制的衍生作品，發(fā)力可以聽的話劇。
2012年，開心麻花通過與樂視網(wǎng)聯(lián)手出品全國首部周播網(wǎng)絡(luò)情景劇《開心麻花劇場(chǎng)》正式進(jìn)軍網(wǎng)劇市場(chǎng)，隨后又在2015年和優(yōu)酷土豆、上海辛迪加影視共同出品了武俠喜劇《江湖學(xué)院》，2020年和愛奇藝官宣合作新式職場(chǎng)喜劇《開心合伙人》。
開心麻花在急于通過內(nèi)容版圖擴(kuò)張撬動(dòng)更多可以變現(xiàn)的可能，但目前來看，上述領(lǐng)域距離真正盈利都還需要更多用心。
跌進(jìn)口碑泥潭的高光業(yè)務(wù)
新領(lǐng)域頻頻“碰壁”，這還不是讓開心麻花最頭疼的。
2015年，開心麻花試水的首部院線電影《夏洛特?zé)馈芬?4.4億票房將開心麻花推進(jìn)公眾視野，并拉動(dòng)公司當(dāng)年的營業(yè)收入同比增長154.8%。
兩年后，7000萬成本的《羞羞的鐵拳》斬獲22.13億票房，受其帶動(dòng)開心麻花的影視及衍生業(yè)務(wù)收入在主營業(yè)務(wù)收入中的占比反超傳統(tǒng)話劇演出業(yè)務(wù)收入，達(dá)到49.74%,年度凈利潤更借勢(shì)增長了422.64%。
但僅間隔一年，故事就起了巨變。
2018年，盡管開心麻花參與出品制作的電影《西虹市首富》《李茶的姑媽》共計(jì)取得超過31 億累計(jì)票房，公司的年度收入和凈利潤卻呈現(xiàn)嚴(yán)重下滑，影視及衍生業(yè)務(wù)的收入占比也降至33.71%。
原因很簡(jiǎn)單，累積票房超25億的《西虹市首富》是由西虹市影視文化（天津）有限公司主控出品，開心麻花僅在這家公司持股15%，而其主控的《李茶的姑媽》累積票房不過6億出頭，口碑也遭遇了滑鐵盧。
受挫后，開心麻花開始息影沉淀，在2019年—2021年僅參與出品了一部院線電影《半部喜劇》，與之形成鮮明對(duì)比的是，麻花系演員卻更頻繁的出現(xiàn)在大銀幕上。
據(jù)文娛君統(tǒng)計(jì)，這三年期間沈騰、馬麗、艾倫各自分別主演、參演了7部院線電影，黃才倫6部，魏翔5部，常遠(yuǎn)3部，吳昱翰2部。
問題是，這些影片中雖有諸如《我和我的家鄉(xiāng)》《你好，李煥英》《瘋狂外星人》等口碑與票房兼具的佳作，但更多還是以《人間·喜劇》《跳舞吧！大象》《溫暖的抱抱》《陽光劫匪》《日不落酒店》《測(cè)謊人》《撈世界》等為代表的爛片，而受這些爛片影響，吐槽“開心麻花創(chuàng)作水平下滑”的聲音越來越清晰。
畢竟，習(xí)慣認(rèn)臉的普通觀眾不都會(huì)花時(shí)間仔細(xì)查閱每一部作品的出品關(guān)聯(lián)欄，尤其是像《溫暖的抱抱》《人間·喜劇》《日不落酒店》一樣匯聚了多位“麻花熟臉”的影片。
所以我們看到，《李茂扮太子》上映后，不少觀眾同樣把槍口對(duì)準(zhǔn)了開心麻花。而這一“認(rèn)知誤區(qū)”，開心麻花短時(shí)間內(nèi)是很難扭轉(zhuǎn)的。
公司主控的《超能一家人》已經(jīng)宣布退出春節(jié)檔，三番出品的《這個(gè)殺手不太冷靜》貓眼想看人數(shù)雖位居春節(jié)檔影片TOP3，但首次擔(dān)綱主演的魏翔能否帶來驚喜存在較大變數(shù)。
麻花真煩惱
開心麻花有點(diǎn)冤，但從中我們也確實(shí)能窺見問題。
首先是在藝人管理合作方面。
沈騰、馬麗、艾倫、常遠(yuǎn)等開心麻花的頭部藝人與公司品牌雖具備緊密的綁定關(guān)系，但都未持有公司股份，且基本獨(dú)立成立了公司或工作室。
天眼查顯示，包括在2020年沖上微博熱搜的海口那可是家大影視文化有限公司，沈騰名下共計(jì)有12家實(shí)際控制權(quán)的關(guān)聯(lián)公司，馬麗6家，常遠(yuǎn)7家，艾倫2家。而排在開心麻花2017年財(cái)報(bào)前四位的內(nèi)容供應(yīng)商，正分別由沈騰、艾倫、馬麗、常遠(yuǎn)掌舵。
到了2018年，上海石礁影視文化工作室和馬麗創(chuàng)建的另一家工作室——新沂馬麗影視文化工作室依然出現(xiàn)在財(cái)報(bào)中。
與頭部藝人缺乏股權(quán)層面的利益分享，無疑會(huì)加大開心麻花對(duì)明星IP的掌控難度，而與明星IP的深度綁定又是“開心麻花”喜劇廠牌得以發(fā)展的根本，這一點(diǎn)從觀眾對(duì)“含騰量”的密切關(guān)注就能清楚窺見。
由此又延伸到了另一個(gè)問題——遲遲難以治愈的“沈騰依賴癥”。
艾倫、黃才倫等挑大梁的作品以及常遠(yuǎn)、吳昱翰等首次嘗試執(zhí)導(dǎo)的院線處女作，基本都在上文提到的爛片中。這一層面上，開心麻花和優(yōu)酷合作《麻花特開心》顯然也有捧新人的意圖。
最后是創(chuàng)作停滯。
“戲劇+電影”的聯(lián)動(dòng)模式曾經(jīng)是“麻花喜劇電影”的最大優(yōu)勢(shì)所在，《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》皆改編自公司的同名經(jīng)典舞臺(tái)劇。但自2015年《牢友記》《李茶的姑媽》上演后，開心麻花遲遲未能更新自己的舞臺(tái)代表劇。
為了滿足影視化需求，其不得不購入外部版權(quán)。比如《西虹市首富》改編自國外電影《布魯斯特的百萬橫財(cái)》，《超能一家人》的靈感來源于俄羅斯電影《Супербобровы》，《這個(gè)殺手不太冷靜》改編自日本電影《魔幻時(shí)刻》……
只是，購入外部版權(quán)雖節(jié)約了孵化時(shí)間，但也加劇了成本風(fēng)險(xiǎn)。
于是，除了沈騰，開心麻花還通過押寶閆非、宋陽給《西虹市首富》《超能一家人》上了一另重保險(xiǎn)，而這又暴露了開心麻花在導(dǎo)演、編劇等創(chuàng)作人才上的儲(chǔ)備窘境。
如今的開心麻花確實(shí)足以令人不禁感嘆一聲,時(shí)過境遷,但或者我們也可以這樣理解，開心麻花正在沉淀一份新的開始。