文｜鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯｜大風(fēng)
1月5日，淘票票、貓眼、豆瓣“想看”指數(shù)排行第一的《超能一家人》因“后期制作問(wèn)題”，宣布撤檔；1月6日，《櫻桃小丸子：奇幻筆記》也因?yàn)椤爸谱鲉?wèn)題”宣布撤檔。
今年的春節(jié)檔還有不到20天的時(shí)間，原本預(yù)計(jì)將有13部電影上映，截至目前已經(jīng)撤檔兩部，除《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》外，還剩下11部電影處于待定中。
如果沒(méi)有“后期制作問(wèn)題”，《超能一家人》將是開(kāi)心麻花首部進(jìn)軍春節(jié)檔的電影，主演是沈騰和艾倫，延續(xù)了開(kāi)心麻花爆款電影的演員標(biāo)配；而導(dǎo)演宋陽(yáng)也和開(kāi)心麻花合作過(guò)《羞羞的鐵拳》，票房高達(dá)21.9億?？梢哉f(shuō)這次《超能一家人》的陣容團(tuán)隊(duì)是“爆款組合拳”。
奈何在疫情的威脅下，開(kāi)心麻花被迫撤檔，《超能一家人》前期的宣傳費(fèi)用全部打了水漂。但沈騰＋宋陽(yáng)＋開(kāi)心麻花，讓這部電影的預(yù)測(cè)票房高達(dá)20億以上。在很多城市關(guān)閉電影院、上座率砍一半的當(dāng)下，選擇撤檔，也是為了最大程度保證票房的完整性，穩(wěn)住20億以上的基本盤(pán)，也是不錯(cuò)的選擇。
《超能一家人》的撤檔，今年春節(jié)檔電影勢(shì)必會(huì)留下20億票倉(cāng)的空窗期。1月13日，在國(guó)慶拿下57億中國(guó)影史票房記錄的《長(zhǎng)津湖》的續(xù)集《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》正式提檔搶占市場(chǎng)空白，將在大年初一上映。
就算加上原本就定檔春節(jié)的《四?！泛汀镀孥E·笨小孩》也比2019年春節(jié)檔遜色了不少。
在疫情之前，春節(jié)檔是一年當(dāng)中最熱門(mén)的檔期。從2018年春節(jié)檔開(kāi)始，憑借57.71億的票房記錄，中國(guó)電影市場(chǎng)首次超越北美成為世界第一。至此，春節(jié)檔就成了“兵家必爭(zhēng)之地”。作為中國(guó)電影最火熱的檔期，每年最少都會(huì)有60億元的票倉(cāng)容量。競(jìng)爭(zhēng)激烈，黑馬頻出，不到最后關(guān)頭，春節(jié)檔格局隨時(shí)會(huì)發(fā)生改變。
第一名逃課后
綜合淘票票、貓眼、豆瓣上的想看數(shù)據(jù)，在《超能一家人》“逃課”以后，今年春節(jié)檔最紅火的電影莫過(guò)于《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《奇跡·笨小孩》《四?！贰?/p>
《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》作為《長(zhǎng)津湖》的續(xù)集，原版人馬打造，受到了萬(wàn)千影迷的期待。這次坐擁中國(guó)影史票房第一之勢(shì)，非常有票房冠軍的賣(mài)相，而主演吳京也有望繼續(xù)擴(kuò)大個(gè)人244億票房記錄。
但原本《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》是計(jì)劃在五一檔上映，這次臨時(shí)變更檔期純粹是受到了《超能一家人》撤檔的影響。據(jù)網(wǎng)絡(luò)瘋傳的消息稱(chēng)：《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》為了提檔加速完成剪輯，后期制作格外倉(cāng)促，有電影質(zhì)量問(wèn)題的隱患。
想看數(shù)據(jù)排名第二的是《奇跡·笨小孩》，它的關(guān)鍵詞是文牧野和易烊千璽。
一個(gè)是處女作就斬獲31·億票房的新銳導(dǎo)演；一個(gè)是票房累計(jì)即將破百億的頂流偶像。這些要素疊加的效果就是《奇跡·笨小孩》成為春節(jié)檔電影中，粉絲討論度最高的一部。
但目前來(lái)說(shuō)，這部電影的上下限波動(dòng)極高，易烊千璽出彩的電影都是來(lái)自角色對(duì)自身形象的契合。一旦文牧野對(duì)易烊千璽的角色出現(xiàn)偏差，就會(huì)直接影響到電影的質(zhì)量。再加上作為頂流偶像，易烊千璽一旦電影質(zhì)量慘淡，可能面臨黑粉和其他偶像公司的雙重輿論沖擊。
綜上所述，《奇跡·笨小孩》有可能是黑馬，在市場(chǎng)關(guān)注度極高的春節(jié)檔，完全可以重現(xiàn)《我不是藥神》的輝煌，但一切的關(guān)鍵還要看電影內(nèi)容本身的質(zhì)量。
不同于難以預(yù)測(cè)票房的其他春節(jié)檔電影，《四?！房梢哉f(shuō)是最“穩(wěn)”的一部：上限不一定高，但下限一定最穩(wěn)。
《四?！肥琼n寒轉(zhuǎn)型做導(dǎo)演的第四部作品，不同于作家時(shí)代的一夜成名，韓寒的導(dǎo)演生涯格外穩(wěn)?。簭奶幣鳌逗髸?huì)無(wú)期》的6.28億元票房；第二部《乘風(fēng)破浪》票房突破10億元；第三部《飛馳人生》創(chuàng)下17.28億元票房……
高中輟學(xué)的韓寒，活像一個(gè)班級(jí)好學(xué)生，穩(wěn)扎穩(wěn)打，年年進(jìn)步。
韓寒一向喜歡有“票房運(yùn)”的演員，這次《四?！穬纱笾鹘巧蝌v和劉昊然，一個(gè)主演電影累計(jì)總票房230多億，一個(gè)主演電影累計(jì)總票房170億，標(biāo)準(zhǔn)的“票房福將”。再加上一個(gè)“當(dāng)紅小花”劉浩存，不但有票房號(hào)召力，還有粉絲討論度。
《四海》能不能成為票房冠軍不好說(shuō)，但這部電影的下限最高。
除了后來(lái)者《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》以外，《超能一家人》《奇跡·笨小孩》《四?！啡俊百u(mài)相”最好的電影，唯一的共同點(diǎn)就是都有喜劇元素。
喜劇無(wú)疑是最適合節(jié)日觀看的電影類(lèi)型，但電影發(fā)展至今，單純的“小品式”喜劇電影并不足以滿(mǎn)足市場(chǎng)。更傾向于“喜?。蹦Ｊ?，在喜劇基礎(chǔ)融合多元素的內(nèi)容，如累計(jì)票房最高的系列電影《唐人街探案》就是“喜劇加懸疑”；《你好，李煥英》則是“喜劇加親情、穿越”。
除了喜劇電影以外，首次參與春節(jié)檔的張藝謀，也帶來(lái)了作品《狙擊手》。雖然說(shuō)《狙擊手》題材和受眾并不好，宣發(fā)投入也不高，但憑借“張藝謀”這個(gè)名字，足以吸引到觀眾買(mǎi)票一觀。還有剛剛斬獲金雞獎(jiǎng)最佳男演員的張譯，這次依然是主角，也為電影增加不少賣(mài)點(diǎn)。
張藝謀近些年在主流商業(yè)片中發(fā)力不足，作品文藝氣息過(guò)多，雖然同屬抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)題材，但《狙擊手》很難重現(xiàn)《長(zhǎng)津湖》的票房奇跡。
《超能一家人》撤檔、《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》提檔、再加上疫情的不確定性……今年的春節(jié)檔注定懸念重重，不是一出好唱的戲。
行業(yè)大佬沉默，春節(jié)檔風(fēng)光不再？
2021年春節(jié)檔78億元票房，占比占今年全年總票房的17%以上；比2019年的春節(jié)檔總票房位58.44億高出近20億元。看似中國(guó)電影市場(chǎng)正在復(fù)蘇，但繁榮之下，仍有驚人的裂隙。
2021年全年總電影票房有470億，但票房前四的電影分別是：《長(zhǎng)津湖》57億、《你好，李煥英》54億、《唐人街探案3》45億、《我和我的父輩》14.7億。這四部電影占據(jù)了全年成績(jī)的一半。
其中的《唐人街探案3》應(yīng)該是2020年春節(jié)檔的電影，被延期到了2021年；前四部電影中，有兩部是主旋律電影；此外，第四名和第一名之間，差了將近30億。如此兩極分化和嚴(yán)重的斷層，只透露出一個(gè)原因：
2021年看似鮮花著錦烈火烹油的盛狀，其實(shí)是偶然性的爆發(fā)了一部電影票房，和主旋律電影得到國(guó)家背書(shū)，拿到全媒體宣傳的資源；外加吃到了2020年撤檔的紅利。
比起2019年的百花齊放，連續(xù)多部電影上十億，相差很多。
雖然市場(chǎng)預(yù)估今年的春節(jié)檔會(huì)有80億以上的票倉(cāng)容量，但資本和電影公司卻不約而同的選擇了大撤離。
今年春節(jié)檔的13部影片背后，制作方大概匯集了60多家公司。包括中影股份、阿里影業(yè)等行業(yè)巨鱷。其中阿里影業(yè)是今年最為活躍的公司，《超能一家人》《奇跡》《四?！啡繜岵ル娪?，都有阿里影業(yè)的投資。
雖然看上去資本還是對(duì)春節(jié)檔信心滿(mǎn)滿(mǎn)，但中影股份、阿里影業(yè)在這些電影中都不是主要制作公司，占比很少：《超能一家人》主要制作公司是開(kāi)心麻花；《奇跡》背后是寧浩的壞猴子影業(yè)；《四?！繁澈笫琼n寒的亭東影業(yè)。
除此以外，傳統(tǒng)5大電影公司在今年春節(jié)檔“齊齊失聲”。
博納影業(yè)作為亭東影業(yè)的股東，參與出品了《四海》，并不是主要出品公司。只有“突發(fā)性”的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》提檔，才讓博納影業(yè)正式加入今年春節(jié)檔的角逐；
光線(xiàn)影業(yè)僅有一部《狙擊手》，但張藝謀商業(yè)成績(jī)一向不佳，又是初次登上春節(jié)檔，賣(mài)相并不好；
萬(wàn)達(dá)影視僅僅只參與出品了《奇跡》，占股很少；
華誼兄弟直接退出今年的春節(jié)檔，一部作品也無(wú)；
還有連續(xù)押中《流浪地球》和《你好，李煥英》的“春節(jié)檔大贏家”北京文化，也退出今年的春節(jié)檔。
行業(yè)大佬的集體沉默，標(biāo)識(shí)著對(duì)今年春節(jié)檔的非常不看好。
春節(jié)檔地位下降，電影市場(chǎng)格局改變
今年是疫情常態(tài)化的第三年，電影公司為了保全票房的完整性，讓撤檔成為今年春節(jié)檔的主旋律。
大制作的電影可以忍耐一年，等到明年的春節(jié)檔上映，賺取更大票房，就如同延期一整年的《唐人街探案3》；而一些小制作也可以選擇像徐崢《囧媽》斷尾求生，直接將播放權(quán)賣(mài)給線(xiàn)上平臺(tái)，落袋為安。
今年春節(jié)檔待映的11部電影，又有多少部會(huì)出現(xiàn)撤檔？只能去祈禱春運(yùn)期間，一切都平安順利。
春節(jié)檔不確定性、危險(xiǎn)性逐步提高，越來(lái)越多的資本開(kāi)始放棄春節(jié)檔，將市場(chǎng)下沉到國(guó)慶檔、五一檔、元旦檔，尋找新檔期成了最佳選擇。而2021年國(guó)慶檔43.9億元的總票房成績(jī)，就是最好的解答。
中國(guó)電影可能會(huì)出現(xiàn)突破60億票房以上的電影，但很難再重現(xiàn)2019年春節(jié)檔的輝煌。
在疫情之前，中國(guó)電影市場(chǎng)最火的檔期主要集中在五一檔、十一檔、以及春節(jié)檔三個(gè)檔期。但疫情后的春節(jié)檔，對(duì)各大電影發(fā)行公司來(lái)說(shuō)，就像一塊燙手的山芋。
不確定因素，也會(huì)讓更多的電影因?yàn)椤昂笃谥谱鲉?wèn)題”轉(zhuǎn)向別的時(shí)間點(diǎn)上映，這讓電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈的同時(shí)，原本的格局也會(huì)發(fā)生一定的改變。