文|C2CC新傳媒
近日，國家藥監(jiān)局發(fā)布文稱，目前，市場上有一些名稱冠以“牙膏”的熱銷產(chǎn)品，宣稱具有“抗幽門螺旋桿菌”、“通過抗幽門螺旋桿菌去除口臭”等功效。這些產(chǎn)品很多不是真正意義上的牙膏。
日前炒的火熱的“抗幽牙膏”被點名出列，據(jù)C2CC傳媒記者在京東、淘寶等購物平臺檢索，目前抗幽門螺桿菌相關的牙膏已經(jīng)被下架，但是通過“抑菌”等聯(lián)想詞匯，仍能搜索到相關產(chǎn)品?？芍^是明修棧道，暗度陳倉。
就此，“抗幽牙膏”徹底被定性為智商稅產(chǎn)品，但除了“抗幽牙膏”，市場上依舊充斥著其它五花八門的“功效牙膏”，牙膏市場為博人眼球而產(chǎn)生的亂象亟待整治。相關條例出臺之前，上述偷梁換柱的操作恐難清肅。
制造焦慮式營銷，涉嫌功效虛假宣傳
在2012年，幽門螺桿菌感染就出現(xiàn)在世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究機構的1類致癌物清單中。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達，人們對于幽門螺旋桿菌的關注日益增加。
近期，演員胡兵因公開自己就診幽門螺旋桿菌全紀錄的視頻登上熱搜。后在2021年12月21日，美國衛(wèi)生與公眾服務部發(fā)布了第15版致癌物報告，與第14版相比，本次新增8種物質，“幽門螺旋桿菌慢性感染”首次被該報告列入人類致癌物。接二連三的相關新聞引發(fā)了網(wǎng)友對幽門螺旋桿菌的警惕與關注。
據(jù)專家介紹，幽門螺旋桿菌在全球自然人群的感染率超過50%。在我國，各個地區(qū)感染幽門螺旋桿菌的概率有明顯差異，平均感染率為59%，其中兒童的感染率平均為40%。
幽門螺桿菌是呈桿狀的革蘭氏菌，主要寄存于胃部幽門，容易導致慢性胃炎、十二指腸球部潰瘍、胃潰瘍，甚至導致慢性萎縮性胃炎、腸上皮化生，以至于最后出現(xiàn)胃癌。
較高的感染者基數(shù)，再加上各種腸胃疾病乃至致癌的威脅，引發(fā)了消費者恐慌，不良商家卻從中看到了商機。以“病從口入”，將牙膏與抗幽門螺桿菌組合，蹭起了這波細菌熱度。
“一人感染，全家遭殃”，“普通牙膏治標不治本”
“幽門螺桿菌是導致胃癌的罪魁禍首，是頑固性口臭的頭號元兇”
一條比一條嚴重的宣傳語出現(xiàn)在購買詳情，同時利用“國家發(fā)明專利”“發(fā)明創(chuàng)業(yè)獎金獎”“通過測試報告”等“權威”認證來提高身價，“抗幽牙膏”的價格直接飆升至普通牙膏的3-10倍，銷量動輒幾千上萬。
而北京大學口腔醫(yī)院口腔預防科副主任劉雪楠表示，口腔中的幽門螺旋桿菌與牙周病、口臭、胃癌等消化系統(tǒng)疾病的相關性尚缺乏循證醫(yī)學證據(jù)的支持。宣稱具有“抗幽門螺旋桿菌”的牙膏等產(chǎn)品可能添加了廣譜抑菌劑。如若長期大量使用廣譜抑菌劑，可能導致口腔內菌群紊亂，不利于口腔健康。
國家藥監(jiān)局的這次發(fā)文，也徹底給制造焦慮式營銷下的“抗幽牙膏”是智商稅的事實蓋棺定論。
牙膏功能日益離譜，市場亂象亟待規(guī)整
抗幽牙膏這類亂象在牙膏市場中并不是少數(shù)，此前還有不少商家將“口腔抑菌膏”冠上兒童牙膏的名稱予以售賣的現(xiàn)象。而“口腔抑菌膏”相較于大部分走“妝字號”備案的普通牙膏來說，走的是“消字號”備案。商品詳情通常標注“可以吃的牙膏”“解決牙痛難受、口腔破爛、牙齦出血、牙齒松動、牙菌斑、口腔異味”等宣傳語。
國家衛(wèi)健委曾明確過，抗(抑)菌劑有效成分可直接用于人體完整皮膚、口腔黏膜和陰道黏膜（不包括用于人體足部、眼睛、指甲、腋部、頭皮、頭發(fā)、鼻黏膜、肛腸等特定部位），具有一定殺菌或抑菌（細菌和酵母菌）作用。
從法規(guī)上來看，“口腔抑菌膏”是在規(guī)定范圍內的合法產(chǎn)品，但是部分無良商家將其與功效型牙膏偷換概念，則是違規(guī)操作。
據(jù)了解，消字號產(chǎn)品既不像藥品需要做嚴格的新藥臨床試驗，也不像化妝品上市后依舊受到國家的嚴格抽查和監(jiān)管。消字號產(chǎn)品事故也不在少數(shù)，并且生產(chǎn)企業(yè)的同一消毒產(chǎn)品生產(chǎn)許可證號可以用來生產(chǎn)多款不同品牌、不同品類的產(chǎn)品，這些潛在因素都可能影響消費者的消費安全。
在宣傳上，“口腔抑菌膏”與“抗幽牙膏”涉嫌虛假宣傳有著異曲同工之“妙”。
“刷1次，堪比普通牙膏的10倍抑菌效果?！?/p>
“不僅可以清除99.9%的口腔細菌，還能8小時持久抑菌?！?/p>
“90%以上的口腔問題，與口腔有害菌密切相關！”
除了此類將牙膏與口腔、身體疾病掛鉤的操作，隨著消費者對產(chǎn)品功效的關切，牙膏也搞起了“護膚化”。例如高露潔推出的一款氨基酸牙膏，號稱擁有純度高達98.5%的氨基酸，可以修護牙齦、抗初老功效。
此外添加玻尿酸、燕窩、魚子醬萃取物、精純VC的牙膏也不在少數(shù)，此類以添加成分為噱頭的“功效性牙膏”的作用存在與否還有待考究。但當超出牙膏原有的功能越來越離譜后，市場的監(jiān)督管理就刻不容緩。
國家藥監(jiān)局也在不斷推進牙膏市場的規(guī)整，早在2020年11月13日，國家藥品監(jiān)督管理局在其官網(wǎng)發(fā)布《牙膏監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，向社會公開征求意見。后在2021年1月1日起實施的《化妝品監(jiān)督管理條例》中落實，牙膏參照普通化妝品的規(guī)定進行管理，牙膏按照國家標準、行業(yè)標準進行功效評價后，可以宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功效。但牙膏不能明示或者暗示具有醫(yī)療作用，不能進行虛假或者引人誤解的功效宣稱。
據(jù)業(yè)內相關人士表示，國家藥監(jiān)局也在研究起草《牙膏監(jiān)督管理辦法》。另外針對于牙膏與口腔衛(wèi)生相關的知識，也需要不斷向消費者進行科普宣傳，讓消費者對于牙膏的功能與口腔護理形成理性認知，減少上“智商稅”的風險。相信在單獨監(jiān)管落地與科普推進之后，消費者的消費安全能夠得到進一步的提升。