文|空間秘探 許柚

日前，小紅書通過分析2021年數(shù)據(jù)發(fā)布2022年十大生活趨勢，其中由露營熱潮轉化而來的更立體的“山系”生活方式，展現(xiàn)了中國山地旅游日益火熱的一個剖面。

山地旅游的火熱年代

一個不可否認的事實是，在多重因素的共同作用下，國內(nèi)山地旅游正迎來屬于自己的火熱年代。從種種現(xiàn)象中，可以窺得其正成為新一代旅行者的旅途新寵。

隨著冬奧會進入倒計時，長白山再度升溫，成為新晉網(wǎng)紅目的地。出行平臺數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，長白山等傳統(tǒng)冰雪旅游風景區(qū)熱度不減，吉林、白山等地迎來不少舉家同游的旅客。北大湖、松花湖等雪場附近的度假型民宿、酒店預訂量同期增長一倍多。

最近一段時間，長白山還成為《KAWS：HOLIDDAY》巡回展覽活動的第八站，兩個KAWS的標志性角色無疑成為熱門打卡地。

此外，據(jù)同程旅游數(shù)據(jù)顯示，元旦期間冰雪旅游熱度高漲，山地滑雪場門票預定量環(huán)比增長110%。

賽事熱潮之外，新時代的生活方式，也在推動山地旅游邁向火熱。央視財經(jīng)《中國美好生活大調查》數(shù)據(jù)顯示，2021年排在國人消費意愿前兩位的項目是旅游與保健養(yǎng)生。在此契機下，戶外露營更是成為越來越多年輕人首選的假期休閑方式。

其中，文章開頭提及的“山系文化生活”，便衍生于此。拼多多數(shù)據(jù)顯示，簡潔、干凈的日式山系戶外風格在今年大受歡迎，出售相關產(chǎn)品的數(shù)十家店鋪均已拼購逾10萬件。

現(xiàn)象之外，數(shù)據(jù)則更為明顯地彰顯著旅行者近年來對于山地旅游關注度的日益提升。

疫情以來，根據(jù)國家文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)，旅游出行數(shù)據(jù)率下降了50%，但山地戶外旅游數(shù)據(jù)上漲了163%之多，整體的山地戶外產(chǎn)業(yè)也是成倍的增長。2020年到2021年山地旅游產(chǎn)品的消費人次比2016年增長了63%。

世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會首席專家魏小安曾斷言，“山地旅游一定會成為下一步中國旅游發(fā)展的熱點，道理很簡單，因為度假已經(jīng)變成一種剛性的需求，可能全世界主要度假都是在濱海，中國濱海資源不足，說起來18000公里的海岸線真正能做度假的不超過10處。中國人度假不能都跑到海外去度假，所以很自然，下一步中國人度假就會轉向山地度假、鄉(xiāng)村度假，這就是我們的一個前景。”

本土山地，離“阿爾卑斯”差了多少年？

事實上，如果認真追溯山地旅游的歷史，古代中國登高的傳統(tǒng)，對名山大川的崇拜，均催生著最原始的山地旅游。不過，現(xiàn)代意義上的山地旅游，則以工業(yè)化發(fā)展帶動近代旅游為背景，從最早進入工業(yè)文明的歐洲起步，再被傳播至北美，追中走向世界。

01 阿爾卑斯山的滑雪與度假

阿爾卑斯山被拜倫稱為“大自然的宮殿”，其從法國東南起，而后呈弧形向東向北延伸，橫跨瑞士、列支敦士登、意大利北部、德國西南部，一直延伸到奧地利的維也納盆地。

阿爾卑斯山的最高山峰勃朗峰，也就是著名的“少女峰”，坐落在法瑞意三國交界，這三個國家，也成為歐洲山地旅游的先驅，更為后世帶來了山地旅游的全球范本。

1786年，來自法國夏蒙尼的Jack Barma 和Michel Pacar 首次登上勃朗峰，引爆了阿爾卑斯登山運動。1821年，霞慕尼向導公司成立，更標志著山地服務業(yè)走向制度化。

不過，19世紀初期阿爾卑斯山的山地旅游，更多是上流階級夏季來此度假并欣賞湖畔風光，直到19世紀六七十年代，滑雪運動才開始在阿爾卑斯山上被引燃，不過，彼時無論是夏季度假還是冬季滑雪，依然為少數(shù)上層人士服務。

一些位于阿爾卑斯山上的迷人老酒店，也在這一時期出現(xiàn)，并成為山地的忠實“擁護者”。比如于1864年開創(chuàng)了圣莫里茨冬季度假先例的，便是圣莫里茨拜德魯特斯皇宮酒店（Badrutt's Palace），建于1911年，一年只在夏季和冬季共開放6個月的的拜德魯特斯皇宮酒店等。

1924年，第一屆冬奧會于夏蒙尼舉辦，此后，沿著阿爾卑斯山脈，歐洲土地上共舉辦了14次冬奧會。20世紀中期，,阿爾卑斯山以高山滑雪為代表的旅游產(chǎn)業(yè)，已成為多個地區(qū)人口復蘇和經(jīng)濟振興的主要推動力。

02 北美山地國家公園的戶外“山客”

貫穿北美的落基山脈，為美國與加拿大的山地旅游提供了極為豐厚的饋贈。與阿爾卑斯山的度假休閑不同，北美的山地旅游，則與大量戶外運動結合，更關注與自然的親近，進而誕生了一批創(chuàng)造全新玩法的“山客”們，為世界山地旅游帶來了另一種可能。源自日本的山系生活（Urban Outdoor）在早期，靈感便來自于美國。

建于1885年的班夫國家公園，是加拿大第一個山地國家公園，便坐落于落基山北段。1900年，班夫的發(fā)現(xiàn)，正趕上歐洲的登山潮，大量的歐洲人遠渡重洋，涌入班夫。到了19世紀，班夫已是知名的戶外圣地。

在班夫國家公園的官網(wǎng)上，介紹了如高山山口野外徒步，崎嶇山峰間滑雪，湖光山色中沖浪，山花遍地的原野中露營等多種戶外體驗。

落基山脈的另一端，1915年成立的美國落基山國家公園，同樣為“山客”們提供了諸多戶外活動體驗，成為是登山、滑雪、徒步愛好者和普通短途旅客的至愛。其中，大陸分水嶺路徑（Continental Divide Trail）是美國最重要的一條長距離遠足路徑，全長 5,000 公里，從美國和加拿大邊界起始至美國與墨西哥邊界，從北至南穿過整座公園。

據(jù)《世界山地旅游發(fā)展趨勢報告（2020版）》統(tǒng)計，2019年全球山地游客（過夜游客，包括國內(nèi)和國際游客）已達12.2億人次，全球山地旅游收入達1.36萬億美元。聯(lián)合國世界旅游組織則指出，目前山地旅游已占全球旅游總量的20%，并呈逐年增長態(tài)勢。

國內(nèi)真正意義上的山地旅游發(fā)展，從上世紀80年代開始，與阿爾卑斯山的山地旅游相比，差了近200年。因此，發(fā)展至今只達到13%的出游率，相比憑借阿爾卑斯山而達到37%的法國，想象力尤為驚人。

而在國內(nèi)，占到國土面積的69%的山地、丘陵和高原，正在被逐步開發(fā)，業(yè)內(nèi)人士指出，依托豐富的山地旅游資源，未來國內(nèi)旅游市場或將迎來“山地旅游”時代。

熱錢“上山”落于何處？

《中國山地旅游發(fā)展趨勢報告(2021)》指出，家庭和小規(guī)模團隊為主體的旅游者，將成為山地旅游的重要消費群體，從根本上改變傳統(tǒng)觀光旅游的組織結構模式。

山地旅游消費群體的轉變，也帶動了越來越多文旅投資熱錢“上山”。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2021年上半年新簽約的158個文旅項目中，就有40個與山地旅游相關。其中，不乏融創(chuàng)、藍城等知名企業(yè)，復星旅文旗下的Club Med更致力于持續(xù)擴大其在山林假期的領導地位，繼位于張家口的Club Med延慶度假村后，將開放位于長白山的Club Med。

“上山”的熱錢，都落在了什么地方？跟隨近些年山地旅游的發(fā)展，并不難發(fā)現(xiàn)。

一是酒店住宿業(yè)。上個世紀，旅行者們登山過夜，往往只能在山頂招待所湊活一晚上，相比而言，如今的山地旅游，有了更多的住宿選擇。山上的酒店，甚至成為當代旅行者上山的理由。

我們曾在《高端酒店，爭當“山大王”！》一文中，做過酒店“進山”的探討。與整個旅游業(yè)正從“趕海時代”步入“進山時代”同頻，酒店們也紛紛調轉船頭，尋找更廣闊、更多元的目的地。

2021年新開業(yè)酒店中顯示，除去城市常規(guī)布局外，57%的高端酒店都選擇在山中落址，其中九寨溝最受青睞，萬豪、洲際、希爾頓在該地都有新店開業(yè)，除此之外，麗江、香格里拉、蒙頂山等目的地，也不乏“進山者”的試探，甚至因為酒店而在此煥發(fā)生機。

隨著旅行者對于住宿需求的日益多元，如莫干山的民宿、武功山推出的帳篷節(jié)活動、重慶紅池壩國家森林公園的房車營地等，為山地旅游提供了多種住宿的可能。

二是交通設施類。登山徒步，固然是親近自然的絕佳方式，但是對于大部分旅行者而言，在確保不旅途過于勞累的同時能夠感受自然，無疑更有吸引力。而基礎設施的不足，常常是阻礙山地旅游發(fā)展的重要因素，“要想富，先修路”的理念，在山地旅游上同樣成立。

索道、觀光車等山地交通設施，無疑也是投資的熱點。憑借索道業(yè)務，三特索道甚至實現(xiàn)了扭虧同時趕超2019年上半年的財報數(shù)據(jù)，足見火熱。

同時，山地交通也在與時俱進，據(jù)報道，明年年底云南麗江將投入使用全球首列全景觀光山地旅游列車，往返于麗江古城與玉龍雪山之間。

三是休閑體育活動。近年來，本土山地旅游正在各類活動項目上加以開發(fā)，更針對不同旅行者，開發(fā)出了一動一靜兩種形態(tài)。

針對戶外愛好者，有徒步、漂流、林地探險等活動，比如莫干山近年來在政府的支持推動下，大力探索“體育+旅游”的新模式，發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)，先后引進久祺國際騎行營、Discovery探索極限基地、騎遇騎術學院、爵隱馬術俱樂部等一批體育產(chǎn)業(yè)項目，并繼續(xù)加大項目招引力度。

而面對靜心養(yǎng)性者，則提供山地度假、禪修活動、山間溫泉、山間瑜伽等康養(yǎng)項目。貴州便將溫泉作為山地旅游的核心，以“山地溫泉康養(yǎng)”的概念，成為大健康產(chǎn)業(yè)中的“新寵兒”。

山地旅游的3個未來身份

當下本土的山地旅游，或許正處于傳統(tǒng)名山觀光到綜合型目的地的轉型期，一些走得慢一些，還在尋找出路，一部分走得快一些的，則已經(jīng)找到了自己的“未來身份”。從國外與本土山地旅途的成功案例中，我們不難發(fā)現(xiàn)這些“新身份”。

01 度假區(qū)

在度假已成剛需的當下，對于山地而言，度假產(chǎn)業(yè)日益壯大，并成為度假區(qū)，是發(fā)展的一定階段的必然。

于2016年首期開園的長白山魯能勝地，在經(jīng)過多年的布局后，正成為一個集休閑、娛樂、生態(tài)保護、文化旅游于一體的國際級生態(tài)旅游度假示范區(qū)。

魯能勝地度假區(qū)內(nèi)，囊括了長白山魯能勝地瑞士酒店度假村、望?長白魯能美憬閣精選酒店、原鄉(xiāng)客棧酒店等多家酒店，充分滿足不同住宿需求。此外，在娛樂休閑上，長白山魯能勝地對“冰雪”“民俗”“森林”三大長白文化重新演繹，推出了四季運動區(qū)、長白原鄉(xiāng)區(qū)、森林之聲區(qū)三大主題分區(qū)和十大重點功能板塊，向全域生態(tài)度假目的地更進一步。

02 游樂場

早在19世紀，不少戶外愛好者就將山林作為自己的“游樂場”，從阿爾卑斯山到落基山，登山探險、騎山地自行車、乘坐全景觀列車、徒步旅行等活動，讓山地旅游變得更有活力。

在國內(nèi)，也有越來越多文旅商嘗試將山地變?yōu)橛螛穲?。早?016年，東部華僑城就進行了山地主題樂園創(chuàng)建的實踐，推出了位于深圳的大俠谷。

莫干山則引入全球首個Discovery探索極限主題公園，從攀巖、高空網(wǎng)陣挑戰(zhàn)、叢林滑索，到徒步、露營、熱氣球和山地自行車，許多都市人，在這里體驗到更有勇氣、更具挑戰(zhàn)的生活方式。

03 人文地

山地旅游的體驗，除了融入自然，同樣也不乏對于人文故事、地域傳說的感受。

班夫國家公園除了奇峰秀水，居北美大陸之冠外，同樣有著文化的傳承。坐落于公園中心的班夫鎮(zhèn)，被譽為“落基山脈的靈魂”，不到9000人的常住人口中，卻吸引著每年約350萬的國內(nèi)外游客。其中最令人驚艷的，當屬仍保留十九世紀的建筑特色的班夫大道，讓游客得以進一步了解班夫的歷史。

在國內(nèi)，名山眾多，從來不乏人文歷史，而這些恰恰是值得被挖掘的獨特之處。作為山岳景區(qū)標桿，黃山旅游從一座山開啟“二次起跳”，以“徽文化”為標簽，開啟了山上山下的人文聯(lián)動，比如依托山、水、牌樓，集聲、光、電等現(xiàn)代科技手段的水幕光影秀表演《西遞傳奇》，徽州古城民俗文化節(jié)等活動的推出，成為放大山水人文優(yōu)勢的重要抓手。

業(yè)內(nèi)人士曾指出，山地旅游已走過了歐洲模式與北美模式，擁有豐富景觀與人文特色的中國，應走出一條截然不同的中國模式，與前兩者形成三足鼎立。伴隨著越來越多熱錢“上山”，屬于本土的“山系生活”終將到來！