文|英赫時(shí)尚商業(yè)評(píng)論
伴隨著2022北京冬奧會(huì)的臨近，越來(lái)越多的年輕人開始將滑雪運(yùn)動(dòng)視作冬季的標(biāo)配。這項(xiàng)曾經(jīng)流行于貴族精英階層，被視為「小眾」的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，儼然已成為了冬季流行的新趨勢(shì)。
在滑雪成為「運(yùn)動(dòng)」之前，這僅僅是北俄、北歐如斯堪的納維亞半島等地區(qū)為了方便冬季出門而發(fā)明的出行交通方式，并不是為了求快，而是為了旅行、狩獵時(shí)能在雪地上行走。
后來(lái)滑雪才逐漸發(fā)展成一項(xiàng)正經(jīng)運(yùn)動(dòng)，更延伸出跳躍、轉(zhuǎn)體等動(dòng)作技巧，還加入了 U 形池、跳臺(tái)等道具玩法，讓人不得不感嘆人類的創(chuàng)造力與征服自然的膽量。
無(wú)論是單純地享受在雪上馳騁的速度，還是出于社交需求，「夏季露營(yíng)，冬季滑雪」儼然已經(jīng)成為了現(xiàn)在的年輕人最常見的娛樂(lè)方式之一，甚至發(fā)展成越來(lái)越多人投身其中的潮流。
即便人們身處南方，也會(huì)在平日里觀看滑雪視頻和紀(jì)錄片，找尋代入感與感官刺激，持續(xù)喚醒躁動(dòng)的滑雪DNA。
被視作2022冬奧會(huì)「奪金熱門」的中國(guó)雙板滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌，不僅運(yùn)動(dòng)天賦出眾，姣好的外形、高挑的身材也讓她早早被時(shí)尚圈相中，不僅登上VOGUE等雜志大刊的封面，更成為各大品牌爭(zhēng)搶的寵兒。
谷愛凌的風(fēng)光無(wú)限必然離不開其背靠的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這波「滑雪熱潮」讓品牌們看到了中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)限潛力。就滑雪本身，在「山系文化」入侵主流的當(dāng)下，這項(xiàng)原本季節(jié)限定的山系運(yùn)動(dòng)乘著冬奧會(huì)的東風(fēng)，成為體育圈的頂流。
獨(dú)樹一幟、熱衷于挑戰(zhàn)自我，是年輕世代的鮮明標(biāo)簽。他們似乎也不愿拘泥于騎行、露營(yíng)、徒步登山等相對(duì)容易上手且被過(guò)度掛于口邊的傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)，那么難度系數(shù)較高，但體驗(yàn)更為新穎刺激的高階滑雪自然成為了下一個(gè)選擇。
從整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025 年）》研究報(bào)告顯示，2020年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了6000億元，到2025年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到萬(wàn)億元，屆時(shí)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人也將超過(guò)5000萬(wàn)。
伴隨著滑雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)外的迅速走紅，強(qiáng)調(diào)大廓型并穿著舒適的滑雪服飾已然成為新一輪的流行趨勢(shì)。
在享受著滑行速度與快感的同時(shí)，如何在銀裝素裹的雪地里拍出好看的美照成為了年輕人們最在意的話題。
而向來(lái)嗅覺敏銳的時(shí)尚品牌早已察覺到滑雪運(yùn)動(dòng)的熱度，這幾季都紛紛推出了各類搶鏡的滑雪服飾和裝備，讓滑雪服從單純的功能性服裝，變成了冬日必備的時(shí)尚單品。
時(shí)尚品牌中，Chanel早早就加入了滑雪服陣營(yíng)。早在2018年，Chanel就推出了自己的滑雪系列Coco Neige。
這個(gè)系列從滑雪服、雪地靴到護(hù)目鏡，甚至滑雪板等裝備一應(yīng)俱全，將Chanel的優(yōu)雅風(fēng)格設(shè)計(jì)和舒適保暖的運(yùn)動(dòng)單品完美結(jié)合。
最新發(fā)布的Chanel Coco Neige 2021/22系列，邀請(qǐng)了Jennie來(lái)拍攝。這個(gè)系列既有保暖實(shí)力滿分的長(zhǎng)款羽絨服，也有擁有卓越防風(fēng)防水功能的夾克外套。
而Chanel 2021秋冬系列的秀場(chǎng)上，也出現(xiàn)了連體滑雪服和雪靴等時(shí)髦單品，加入了當(dāng)下流行的絎縫設(shè)計(jì)，舒適休閑的風(fēng)格可以滿足時(shí)髦人士自由切換雪場(chǎng)和都市街頭場(chǎng)景的穿搭需求。
Miuccia Prada本人就是滑雪愛好者，她甚至在年輕的時(shí)候還會(huì)穿著比基尼去滑雪。在她執(zhí)掌下的Prada和Miu Miu，都在近年來(lái)推出不少滑雪服單品。
Prada旗下運(yùn)動(dòng)支線Prada Linea Rossa去年就已經(jīng)推出過(guò)滑雪單品。Prada又和戶外滑雪品牌ASPENX合作推出了滑雪系列膠囊。除了Prada紅色標(biāo)簽牌之外，全身服飾以黑色條紋為主要設(shè)計(jì)，由藝術(shù)家Paula Crown設(shè)計(jì)。
該聯(lián)名系列值得關(guān)注的就是用料，采用了Techno Piqué彈力織物，可回收的聚酯纖維和氨綸等材料，另外滑雪板以Prada研究出的防水多層面料Extreme tex為主，石墨烯為內(nèi)部材料，既保證了功能性也符合Prada一貫推崇的符合可持續(xù)環(huán)保概念
相較于PRADA的專業(yè)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，一向走少女風(fēng)的Miu Miu則將色彩與溫柔注入了冰雪運(yùn)動(dòng)中。
Miu Miu 2021秋冬系列以「冰雪奇緣」的藍(lán)本展開，于多洛米蒂山脈腹地的科爾蒂納丹佩佐滑雪場(chǎng)發(fā)布上演了一場(chǎng)雪地時(shí)裝秀。
這一季的秀場(chǎng)就已經(jīng)把滑雪氛圍拉滿了，秀場(chǎng)設(shè)在白雪皚皚的阿爾卑斯山脈，主題為「Brave Hearts」。模特們以大自然作為背景，在這綿延不絕的白雪上，展示了幾十套滑雪裝備。
去年就率先在男裝部試水的Dior，也在9月首次發(fā)布了女士滑雪系列——DiorAlps Collection，從名字就能看出DIOR女裝部創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri對(duì)阿爾卑斯山脈及滑雪運(yùn)動(dòng)的致敬。
這個(gè)系列囊括了從滑雪鏡、滑雪服到雪靴等完整的一系列裝備，紅白藍(lán)經(jīng)典配色點(diǎn)綴五角星設(shè)計(jì)頗具70年代滑雪裝扮的復(fù)古風(fēng)范。
Fendi除了推出滑雪系列之外，更是將眼光放到了國(guó)內(nèi)現(xiàn)在最熱門的滑雪場(chǎng)——長(zhǎng)白山。Fendi將Fendi CAFFE限時(shí)咖啡店搬到了長(zhǎng)白山度假區(qū)，以自己獨(dú)特的方式吸引了來(lái)此滑雪度假的新世代。
Burberry也同樣將限時(shí)精品店開在吉林松花湖度假區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)同樣提供拉花咖啡與冰棒，將休閑、時(shí)尚、戶外運(yùn)動(dòng)完美結(jié)合在了一起。
這一波「滑雪熱潮」，讓很多甚少涉足滑雪裝備領(lǐng)域的品牌也看到了市場(chǎng)的無(wú)限潛力，都不甘于人后，紛紛發(fā)力推出自家的首個(gè)滑雪系列。
Louis Vuitton今年首次推出了LV SKI滑雪系列，包括成衣、配飾、鞋履、滑雪板等單品，為滑雪者們們打造全新衣櫥。
成衣專為滑雪而設(shè)計(jì)，有極佳抗水性。部分派克大衣受登山服啟發(fā)，搭配有抽繩腰帶和登山扣。還有防風(fēng)內(nèi)袖口、多口袋、拉鏈褲腳等設(shè)計(jì)，讓大家能在高速下充分享受滑雪之趣。
一直走極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的Jil Sander今年打破次元壁，與戶外品牌Arc'teryx始祖鳥共同推出了滑雪膠囊系列。全黑的沖鋒衣和長(zhǎng)褲，僅以極簡(jiǎn)的刺繡點(diǎn)綴，一氣呵成不需要過(guò)多的裝飾。
除了上述提及的品牌之外，Giorgio Armani、Celine、Chloe、Balmain等奢侈品牌也都在這兩年追上了這股“滑雪熱”。各大時(shí)尚品牌的這波運(yùn)動(dòng)跨界，儼然已將“滑雪”重塑為第一時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。
搭載運(yùn)動(dòng)基因的滑雪服飾在流行時(shí)裝革新的當(dāng)下有著不俗的勢(shì)頭和豐富的消費(fèi)群。而擺在品牌面前的，是如何將高階功能與都市日常進(jìn)行完美調(diào)劑，以區(qū)別開自家的一貫成衣與專業(yè)級(jí)別服飾。
時(shí)尚向來(lái)具有顯著周期性，普羅大眾對(duì)滑雪元素的熱情終有過(guò)時(shí)的一天，而在此期間所發(fā)掘到的滑雪忠實(shí)擁躉，才是品牌的最核心資產(chǎn)。