文｜雷達(dá)財經(jīng) 吳艷蕊
編輯 | 深海
1月5日，#羅永浩被執(zhí)行信息清零#登上微博熱搜。在中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)中，羅永浩已無相關(guān)執(zhí)行信息和限制消費令。當(dāng)前，僅部分相關(guān)公司存在股權(quán)凍結(jié)信息。
為此@交個朋友直播間回應(yīng)稱：很高興看到“羅老師被執(zhí)行信息清零”，但被執(zhí)行信息清零不等于債務(wù)已經(jīng)全部償還完畢。羅老師仍在努力工作，按計劃替公司還債，感謝大家的關(guān)注。
不久后，羅永浩本人也通過微博做出回應(yīng)，稱若債務(wù)全部還完，會第一時間公布，“畢竟我們自己比任何人都著急完成這件事”。
有分析認(rèn)為，雖然羅永浩債務(wù)尚未清零，但從目前信息來看，羅永浩真還傳已接近尾聲。
值得一提的是，1月5日晚間《時尚先生25周年·先生之夜》的頒獎典禮舉辦。在采訪此次“年度喜劇人”李誕時提及“有什么話想對上一屆‘年度先生’羅永浩說的嗎？” 李誕回復(fù)稱，“加油吧，羅哥。感覺現(xiàn)在直播行業(yè)快被你干廢了?！?/p>
雷達(dá)財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，有“行業(yè)冥燈”之稱的羅永浩所處的直播行業(yè)，近期發(fā)生巨變，薇婭、雪梨均被巨額罰款，且賬號被封。
目前，羅永浩籌劃進軍元宇宙，但行業(yè)人士認(rèn)為，羅永浩在該行業(yè)難掀起太大浪花。
下場直播還債
羅永浩之所以欠債，源于2012年創(chuàng)辦錘子科技。彼時，羅永浩在微博中表示結(jié)束教師生涯，全身心投入錘子手機的創(chuàng)業(yè)。
2013年3月錘子手機系統(tǒng)發(fā)布，同年6月錘子手機ROM公測版上線。次年，錘子手機正式發(fā)布，命名為Smartisan T1。2015年發(fā)布了一款面向年輕人的堅果手機。此后的品控問題加之不遵循市場規(guī)律的、沒有成熟的供應(yīng)鏈，于2019年破產(chǎn)，六年負(fù)債六億。
為了還債，羅永浩選擇下場直播。自2020年4月份起，羅永浩正式在抖音開啟了自己的直播帶貨之旅。
直播間供應(yīng)鏈公司——杭州盡微供應(yīng)鏈信息服務(wù)有限公司于2020年11月注冊成立，法定代表人李均為小野電子煙的聯(lián)合創(chuàng)始人之一。將供應(yīng)鏈公司選在了制造業(yè)和物流發(fā)展比較完善的包郵區(qū)，被外界解讀為羅永浩團隊做直播決心堅定。
開啟直播后，羅永浩償債速度加快。
2020年下半年，羅永浩在《脫口秀大會》上稱，“始于2018年底的6個億的債務(wù)，至今我們已經(jīng)還了快4個億了。如果沒有意外的話，未來一年，應(yīng)該也就差不多還完了?！睘榇耍_永浩還計劃出演一部《真還傳》，瞬時登上微博熱搜。
羅永浩年底參加《時尚先生》頒獎典禮后，在社交媒體發(fā)文稱“跟金波聊完了真還傳劇本，晚上12點出發(fā)的，已經(jīng)快到了……”。
努力上演“真還傳”的羅永浩，依然需要面對限制高消費的困擾。
2020年12月11日，羅永浩因限消不能乘坐飛機高鐵等，在趕路19小時到北京后仍堅持直播了三小時，在所有商品介紹一遍后其本人下播。到了后半場，直播間熱度已穩(wěn)定在抖音排名第一。
彼時雖已有了8個月左右的直播經(jīng)驗，但在屢次翻車和監(jiān)管加強的影響下，包括羅永浩在內(nèi)的直播間主播用詞都十分謹(jǐn)慎，一直在強調(diào)宣傳用語合法合規(guī)。當(dāng)時羅永浩直播間每周直播五次，除周一周二外，每日晚上七點整開播。其中，羅永浩本人周五到周日每周上播三次。
2021年3月，羅永浩再次因限消登上熱搜，同時其本人在微博吐槽買不了機票。羅永浩表示，自己一直在還債，希望法院和立法機關(guān)優(yōu)化裁決程序和現(xiàn)行法規(guī)，至少讓為還債奔波時可以坐飛機經(jīng)濟艙或高鐵動車二等座，提高欠債者還債的工作效率。此后，羅永浩還代言了房車品牌并進行合作。
4月1日，羅永浩直播間迎來了一周年紀(jì)念。當(dāng)晚羅永浩沒有帶貨，連麥脫口秀藝人李誕、楊笠、呼蘭以及蔡康永，與網(wǎng)友一起聊聊感情。同時提到債務(wù)，再次表示預(yù)計2021年年底將還完所有債務(wù)。
4月中旬，羅永浩再次因成為被執(zhí)行人而登上微博熱搜。同時，羅永浩透露在做錘子科技時投資方為了保障自己的權(quán)益與其簽署強制回購股份協(xié)議。#羅永浩稱被逼迫簽流氓協(xié)議#的話題再次登上了熱搜。
7月，在《我的青銅時代》專訪中，羅永浩再次提及了債務(wù)將于年底換完。同期羅永浩對外界透露，自己曾讓妻子簽名擔(dān)保了近億元的債務(wù)，事后回想起特別后悔。
同月，在鄭州發(fā)生暴雨次日，@新浪河南發(fā)微博稱，羅永浩向鄭州慈善總會捐贈100萬元，緊急馳援鄭州暴雨災(zāi)害，此筆款項將會全部用于緊急采購救災(zāi)物資，及災(zāi)后重建工作。羅永浩本人特意轉(zhuǎn)發(fā)解釋，“不是我捐的，我還有債務(wù)在身，客觀上不便捐款（會被債權(quán)人質(zhì)疑），是我們公司捐的，贊一下我的老板李鈞”。
在8月18日，羅永浩和交個朋友直播間又組織大型專場義賣活動助力河南。8月23日，交個朋友直播間將這場直播的全部收益（含自行補足的數(shù)百萬元）全部捐贈到位。其中鶴壁市300萬元，商丘市500萬元，新鄉(xiāng)市200萬元。總額1100萬元的善款將用于上述城區(qū)的災(zāi)后重建和一線抗疫工作。
8月，錘子科技相關(guān)民事裁定書公開，顯示羅永浩申請撤銷仲裁被駁回。同期再次進行了錘子科技的破產(chǎn)重整方案。11月，天眼查再次更新了錘子數(shù)碼科技的破產(chǎn)重整信息，事實上這已經(jīng)是該公司第四次被申請破產(chǎn)重整，前三次均被申請人撤回。
11月下旬，羅永浩微博透露其已可以乘坐飛機出差，彼時限高已取消。
近日，羅永浩執(zhí)行信息清零再次登上熱搜。其本人稱仍在按計劃還債，若債務(wù)清零，將第一時間公布。
直播間去羅永浩化
隨著償債的一路進行，羅永浩開始逐漸從直播間淡出。
2021年4月，直播間400人團隊從北京搬往杭州。交個朋友創(chuàng)始人黃賀稱，未來的“交個朋友”不僅會擁有自己的明星達(dá)人、供應(yīng)鏈體系、分發(fā)平臺，還會有自己的品牌營銷團隊，幫助新國貨品牌加速裂變。據(jù)他透露，“交個朋友”不僅會嘗試自建品牌，還會選擇行業(yè)佼佼者進行投資。
4月23日，羅永浩交個朋友直播間在杭州市濱江區(qū)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)開啟了首場直播。當(dāng)晚直播間銷售額達(dá)2078萬元，觀看人數(shù)超624萬。
來杭州一個月后的5月24日交個朋友宣布，直播時間從一周五次變成了一周七次，開始時間也從晚上7點提前到了下午5點。羅永浩本人仍是周五到周日，一周出場三天。來杭州的兩個月后，直播時間再次提前，從中午12點開播。
直播時間的延長，需要的是更多的主播代班。羅永浩交個朋友直播間在不斷招聘并推出新主播。
2021年7月19日，羅永浩交個朋友直播間推出了第二個直播賬號“交個朋友之酒水食品”，每周一至周三晚7點開播。11月酒水食品直播間同樣調(diào)整為日播，在2021年雙十一單場最高銷售額達(dá)370萬元。
在7月30日晚間，杭州總部的直播間被短時超大暴雨淹后立刻搶修。@交個朋友微博在19：35時發(fā)文稱不用慌，復(fù)播后會再通知大家。19：49時@交個朋友發(fā)文復(fù)播，兩次發(fā)文中間間隔不足15分鐘。
2021年8月最后一天，交個朋友直播間宣布從9月2日零點起，開啟7*24小時直播帶貨模式。直播間全天候營業(yè)，每天70+件商品。
巧合的是，9月羅永浩因去莆田出差，遭遇疫情，計劃之外被隔離了21天，無法直播。月末隔離結(jié)束，此后羅永浩直播次數(shù)漸漸減少。到了年末，羅永浩本人基本保持一周一播的頻率，集中在每周五晚8點以后的黃金時間。
11月27日，@交個朋友發(fā)文稱，公司最近新開了一批直播賬號，除酒水食品外，還包括美妝日化、珠寶服飾、運動戶外、深夜食堂、智能生活、親子生活共計7個垂類賬號。
黃賀曾在采訪中提及，2021年底羅永浩GMV占比降至30%。在“交個朋友”的理想規(guī)劃中，MCN業(yè)務(wù)收入預(yù)計占據(jù)總體的40%，而羅永浩的收入只占比10%-15%?！敖粋€朋友”的最終目標(biāo)并不只是羅永浩的個人工作室，黃賀稱。
有媒體統(tǒng)計到，羅永浩本人在交個朋友直播間的時長占比已不到7%。從直播間粉絲男女比例來看，從初始的9：1到接近5：5。
“行業(yè)冥燈”盯上元宇宙
雷達(dá)財經(jīng)注意到，羅永浩曾追逐過博客、手機、社交軟件、電子煙等多個風(fēng)口，但除了直播帶貨外，大部分業(yè)務(wù)并未折騰出太多浪花。有網(wǎng)友認(rèn)為，羅永浩是“風(fēng)口殺手”，羅永浩在否認(rèn)下場造車時，也自嘲“行業(yè)冥燈”。
2021年末的直播行業(yè)，再次“驗證了”羅永浩“行業(yè)冥燈”的身份。
年末，先后爆出雪梨、林珊珊、薇婭因偷逃稅款被相關(guān)部門處罰。三者相關(guān)的淘寶店鋪、抖音、小紅書、微信公眾號賬號等全部被封。而在假燕窩事件爆發(fā)后，“快手一哥”辛巴也受到巨大影響。
在償債接近尾聲時，羅永浩盯上了新風(fēng)口“元宇宙”。2021年11月5日，羅永浩的微博稱“我們的下一個創(chuàng)業(yè)項目，竟然也是一家所謂的‘元宇宙公司’…… ”
12月9日，羅永浩團隊成員注冊成立了一家科技公司，經(jīng)營范圍含軟件開發(fā)；互聯(lián)網(wǎng)銷售；技術(shù)服務(wù)開發(fā)推廣；信息技術(shù)咨詢服務(wù)等。
12月16日，羅永浩再次發(fā)布微博稱，為了迎接下一次的高科技創(chuàng)業(yè)，在跑步機上累計聽了上百個美式脫口秀專場，并在評論區(qū)與網(wǎng)友互動時透露，重返科技行業(yè)后，將會涉足VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）類領(lǐng)域。
“目前元宇宙要真正落地，還存在技術(shù)、硬件以及各家合作等方面的瓶頸?！睂τ诹_永浩進軍元宇宙的前景，有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士認(rèn)為，羅永浩屬于“網(wǎng)紅體質(zhì)”，目前尚未展現(xiàn)出硬核科技的實力，估計進軍元宇宙后，難攪動起太大浪花。