文|鰲頭財經(jīng) 曉敏 君平
2021年的中國音樂市場發(fā)生了兩件大事，一是蝦米音樂在年初關停服務，二是網(wǎng)易云音樂（09899.HK）在年尾終于上市。
這一進一退的背景則是對于互聯(lián)網(wǎng)領域的反壟斷調(diào)查貫穿2021年，在線音樂市場的護城河——獨占版權也在2021年迎來了更為嚴格的規(guī)定。
從三強爭霸變?yōu)閮蓮娤酄帲腥苏f在線音樂行業(yè)的版圖定格在2021年，這種觀點在互聯(lián)網(wǎng)領域有跡可循，比如貓眼和淘票票，比如斗魚（DOYU）與虎牙（HUYA），在形成行業(yè)TOP2后，各自都進入了穩(wěn)定發(fā)展的軌道。
但在線音樂市場似乎并不是這樣，一方面，網(wǎng)易云音樂盡管在體量、商業(yè)化上不敵TME，但其特有的社區(qū)文化或成為破局關鍵，另一方面短視頻的興起讓音樂拓寬了觸達聽眾的渠道，抖音神曲等的出現(xiàn)對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈又帶來了新的變化。
多年爭斗進入終局
2021年2月5日，蝦米音樂正式關停。
在線音樂市場以版權為核心競爭力的爭奪，以蝦米的關停進入了調(diào)整期，這也標志著在線音樂市場正式進入了兩強格局。
長久以來，在線音樂市場維持著騰訊音樂集團（TME）、網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂占據(jù)頭部三強的格局，這三家平臺的背后則分別為騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（09999.HK）和阿里巴巴（09988.HK），占據(jù)版權優(yōu)勢TME無疑是最強的那一個。
2015年，國家版權局頒布《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的通知》。這也被業(yè)界稱為“最強監(jiān)管令”，隨著《通知》的頒布，無力承擔高額版權費用的中小型音樂平臺紛紛退出市場，背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的三強成為了行業(yè)的佼佼者。
其中最財大氣粗的當屬騰訊，2016年，騰訊收購了酷狗音樂和酷我音樂盒所屬的音樂流媒體公司China Music Corp(簡稱CMC)的控股權，收購之后的TME擁有了包含杰爾威、華納（WMG）、索尼（SONY）等多家版權方在內(nèi)的獨家音樂版權，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，TME在整體版權音樂中占比均達到90%以上，騰訊付出了大量真金白銀，換來了版權領域的絕對優(yōu)勢。
蝦米在這一過程中也并未束手就擒，高曉松和宋柯的到來在起初被看做是蝦米轉(zhuǎn)型的關鍵。
“讓真正懂音樂的人來做音樂平臺對于行業(yè)無疑是有益的，但當時的市場環(huán)境卻不允許這么做?！遍L期觀察音樂行業(yè)人士向鰲頭財經(jīng)表示，“將千千靜聽改為阿里星球在現(xiàn)在被視為阿里在音樂賽道的敗筆，但從現(xiàn)在看，對于自身音樂產(chǎn)業(yè)的整合是符合音樂市場發(fā)展趨勢的，只不過來的太早了一些，在市場上仍在高額購買版權鞏固用戶時，過早的改革并不能讓市場買賬?！?/span>
2021年，蝦米終于挺不住，選擇了關停。但阿里巴巴并未就此退出音樂市場，而是選擇了合縱連橫的方式投資了網(wǎng)易云音樂。
2019年的9月份，阿里巴巴和云鋒基金就向網(wǎng)易云音樂投資了約7億美元，這也是網(wǎng)易云音樂上市前的最后一筆融資。
蝦米關停后，網(wǎng)易云音樂加速了上市進程。2021年5月份，網(wǎng)易公司發(fā)布公告稱，擬分拆Cloud Village于港交所主板獨立上市 ；8月，網(wǎng)易云音樂的上市進程按下了暫停鍵，直到臨近年底以205港元的發(fā)售價正式登陸港交所。
招股書顯示，其募集的資金40%將用作深耕社區(qū)，其中包括豐富多元音樂內(nèi)容、挖掘及扶持原創(chuàng)音樂人，提升社區(qū)活躍度及粘性；40%將用作創(chuàng)新并提高技術能力；10%將用作甄選合并、收購及戰(zhàn)略投資；10%將用作運營資金及一般用途。
格局已定為時尚早
上市之后，市面上只剩網(wǎng)易云音樂和TME兩強對話，但從體量和商業(yè)能力而言，網(wǎng)易云音樂相比TME“矮了一截”。
在商業(yè)能力上，網(wǎng)易云音樂是流血上市，TME則是持續(xù)盈利。
招股書顯示，2018年至2020年網(wǎng)易云音樂的營收分別為11億元、23億元和49億元；三年間的凈虧損則為20億元、20億元和30億元。三年內(nèi)網(wǎng)易云音樂營收83億元，虧損為70億元。早先在美股登陸的TME已經(jīng)能產(chǎn)生穩(wěn)定利潤，同一時期內(nèi)，騰訊音樂集團的凈利潤分別為18.33億、39.82億、41.55億，合計接近100億元。
在營收體量方面，兩者之間差距懸殊。2021年一季度，TME總營收同比增長24.0%至人民幣78.2億元；凈利潤為人民幣9.79億元。2021年第三季度，騰訊音樂集團營收78億元，網(wǎng)易云音樂今年前三季度的總營收僅為51億元。
但對于網(wǎng)易云音樂而言不是沒有好消息。國家對于“獨家版權”的限制越來越嚴格。
2021年7月24日，市場監(jiān)管總局依法對騰訊處以50萬元罰款、并責令其于30日內(nèi)解除已達成的音樂作品、錄音制品等具有排他性的版權協(xié)議，在此之后TME聲明放棄音樂獨家版權授權權利。
“對于獨家版權的放棄意味著在線音樂行業(yè)進入了后版權時代，此前圍繞版權數(shù)量、質(zhì)量的爭奪將不會成為主流，接下來比拼的則是內(nèi)功，看誰能為用戶提供更加全面，更加個性化的服務。”前述觀察人士表示。
網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢得以體現(xiàn)，在服務上，網(wǎng)易云音樂的社區(qū)氛圍是其他在線音樂平臺所不及的，在招股書中，網(wǎng)易云音樂也將社區(qū)列為其在競爭中脫穎而出的重要一項。
數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)易云的音樂社區(qū)中，90后群體占據(jù)主力用戶群，網(wǎng)易云音樂90后用戶滲透率高于行業(yè)平均值，而90后群體占在線音樂娛樂市場近50%。
與此同時，網(wǎng)易云音樂的用戶數(shù)量還在增長之中，2020年底其月活為1.81億，2021年三季度增長為1.85億。講好社區(qū)故事，網(wǎng)易云音樂還存在翻盤的可能。
但需要警惕的是，在線音樂平臺的對手并非全來自行業(yè)內(nèi)，前不久TME騰訊音樂娛樂盛典頒布了2021年度十大熱歌，這些歌曲無一例外的來自于短視頻平臺。
作為短視頻BGM的各種“神曲”早已全方位入侵人們的生活，原創(chuàng)音樂人在音樂平臺發(fā)十年歌不如抖音火一首也成為了音樂行業(yè)的真實寫照。
中國音樂行業(yè)需要更多的周杰倫、五月天，但短視頻平臺對于音樂生產(chǎn)方式的改變讓這成為了奢望。后版權時代，在線音樂平臺需要發(fā)掘更好的音樂和音樂人，這是其未來十年發(fā)展的關鍵，行業(yè)最終格局的形成也只有到那時才能見分曉。