文|青眼 歐也
微商品牌TST母公司上海達爾威貿(mào)易有限公司(下稱“上海達爾威”)因涉嫌傳銷被立案調(diào)查一事仍在發(fā)酵。近日,有多家媒體報道稱,TST庭秘密天貓、京東官方旗艦店疑似關(guān)閉。
這或許是第一微商品牌TST徹底涼涼的前兆。
多平臺店鋪疑似被關(guān)
因涉嫌傳銷被立案調(diào)查近半個月后,上海達爾威旗下TST庭秘密在淘寶、天貓、京東電商平臺開設(shè)的官方旗艦店疑似被“下架”。據(jù)澎湃新聞、南方都市報等多家媒體報道稱,TST曾在淘寶、京東電商平臺開設(shè)有官方旗艦店,名稱統(tǒng)一為“TST庭秘密官方旗艦店”。
分別截自淘寶(左)、天貓(中)和京東(右)(1月10日19許截圖)
青眼調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前淘寶、天貓、京東已無法搜索到TST庭秘密官方旗艦店。就此事,青眼通過TST官網(wǎng)聯(lián)系到人工客服。對方告訴青眼,“由于目前店鋪尚在調(diào)整中,當前無法正常購買產(chǎn)品?!碑斍嘌蹎柤吧鲜銎脚_為何搜索不到店鋪,該客服未正面回復(fù)。
截自與TST官網(wǎng)客服對話(1月10日12時許截圖)
據(jù)多家媒體援引淘寶人工客服的說法稱,TST庭秘密官方旗艦店確實已無法搜索,“出現(xiàn)此種情況可能是店鋪違規(guī)或者是店鋪退出導(dǎo)致?!倍〇|人工客服對多家媒體表示,店鋪無法查詢的具體原因需要搜索店鋪ID才能確定。TST官網(wǎng)人工客服則告訴青眼,“目前商城APP正常發(fā)貨?!?/p>
雖然TST庭秘密官方旗艦店已“消失”,但在淘寶、京東仍然能夠搜到為數(shù)眾多的TST代理商運營店鋪。不過,對上海達爾威涉嫌傳銷被立案和搜不到TST庭秘密官方旗艦店一事,這些店鋪客服大多數(shù)態(tài)度是諱莫如深。一位京東平臺上的TST代理商告訴青眼,“目前公司正常經(jīng)營銷售,會水落石出的?!?/p>
抖音店鋪下架全部商品
青眼還注意到,自2021年12月28日以來,TST品牌抖音官方賬號“TST庭秘密官方”已停更。青眼點擊進入該賬號店鋪,合計有酵母護膚、人氣面膜、庭魅彩妝等8個分類,但顯示暫無商品。而在精選一欄,點擊張庭宣傳海報進入后,一款售價為547.6元的TST護膚套裝顯示已下架。據(jù)該商品詳情頁顯示,該套裝產(chǎn)品曾售出50套,共有5個評論。
截自“TST庭秘密官方”抖音店鋪(1月10日19:27截圖)
不過,青眼根據(jù)“TST庭秘密官方”抖音店鋪評價一欄了解到,該店鋪還曾售賣過【寵粉】靚膚精華套組/198元、【寵粉-贈水養(yǎng)噴霧1瓶】玻尿酸安瓶精華液套組/218元等多類別的TST品牌旗下產(chǎn)品。其中,【寵粉】靚膚精華套組顯示已售8951件、【寵粉-贈水養(yǎng)噴霧1瓶】玻尿酸安瓶精華液套組則顯示銷售高達14.6萬件。目前上述產(chǎn)品均顯示已經(jīng)下架。
截自“TST庭秘密官方”抖音店鋪(1月10日16:34截圖)
不難看出,“TST庭秘密官方”抖音店鋪曾大量出售過TST品牌產(chǎn)品。對于產(chǎn)品下架原因,“TST庭秘密官方”抖音店鋪客服告訴青眼,“商品是否有貨以下單選擇頁面為準,可以下單就是有貨的?!敝劣诘赇伿裁磿r候會恢復(fù),該客服表示,“還沒有通知,過一段時間再看看?!?/p>
與淘寶、天貓、京東一致的是,雖然TST庭秘密官方抖音店鋪處于“暫停營業(yè)”狀態(tài),但通過抖音搜索關(guān)鍵字“TST”同樣存在眾多TST代理商運營店鋪,且不少仍在正常銷售運營。也就是說,目前TST品牌產(chǎn)品仍能夠在市場正常流通,但站在風口浪尖上的TST品牌官方的種種“撤離”動作卻頗耐人尋味。
微商不靈了
不止于此,目前TST創(chuàng)始人張庭、林瑞陽夫婦的微博賬號均處于禁言狀態(tài),禁言原因為“違反相關(guān)法律法規(guī)”。據(jù)了解,張庭微博擁有439.9萬粉絲,林瑞陽則擁有130.9萬粉絲。而在抖音,張庭因違反《抖音社區(qū)自律公約》的相關(guān)規(guī)定被禁止發(fā)布作品,違規(guī)原因為“不符合社區(qū)規(guī)范”,其粉絲數(shù)為3337.9W。擁有336.7萬粉絲的林瑞陽抖音賬號雖未被禁言,但近半個月以來未見其更新抖音作品,而此前更新一條作品的頻率在3到5天之間。
分別截自微博和抖音(1月10日19:18截圖)
據(jù)TST官網(wǎng)資料顯示,TST全稱為TIN’SECRET,由林瑞陽、張庭于2013年創(chuàng)立。另據(jù)公開資料顯示,目前TST擁有近1300萬會員,覆蓋消費者超過1億人。依靠微商產(chǎn)業(yè),張庭夫婦一度被傳身價高達300億。有報道稱,2018年上海達爾威納稅額達到12.6億元,是上海市青浦區(qū)的納稅冠軍??梢哉f,正因張庭夫婦深度捆綁TST品牌,才讓其得以快速成長。而今,隨著張庭夫婦被禁言,這顯然將對品牌造成巨大影響。
這之前,石家莊市裕華區(qū)市場監(jiān)督管理局對上海達爾威(即張庭夫婦旗下公司,TST品牌母公司)因涉嫌傳銷被查引發(fā)關(guān)注(詳見《涉嫌傳銷被查!第一微商品牌TST剎車》)。河北省石家莊市裕華區(qū)市場監(jiān)督管理局曾對媒體公開表示,TST母公司上海達爾威涉嫌傳銷,該公司宣導(dǎo)高額回報,具備拉人頭、繳納入門費和團隊計酬的金字塔結(jié)構(gòu)這三大傳銷特征。
新京報則引述一位TST代理商的說法稱,“TST內(nèi)部銷售人員發(fā)展模式:購買2500元產(chǎn)品后拉人頭才有提成;花30萬元可成為‘董事長’…‘董事長’每月25萬元的銷售業(yè)績主要靠讓‘下線’囤貨、裂變,以及自己墊錢囤貨完成?!?/p>
事實上,自從上海達爾威因涉嫌傳銷被查的消息曝光后,TST品牌可謂負面纏身。以至于,TST品牌在主流電商平臺的店鋪疑似“下架”,同樣引發(fā)廣泛關(guān)注。一位行業(yè)資深人士表示,“天貓、京東店鋪的關(guān)閉,基本上已給這件事定性。如果是多層次傳銷的話,那么他們的百億不法收入或被充公?!?/p>
該人士進一步認為,TST品牌的倒臺意味微商業(yè)態(tài)要翻過一頁,未來也許沒有微商了?!盎蛘哒f他們轉(zhuǎn)型做社交電商或私域電商,但原來的暴力拉新應(yīng)該不會再出現(xiàn)了?!?/p>
而且,最近某化妝品公司因為員工在朋友圈發(fā)布違法廣告被處罰,也說明國家正在加緊對微商的監(jiān)管(詳見《員工在朋友圈亂打廣告,公司被罰!》)
綜上而言,目前雖然對上海達爾威的調(diào)查還未結(jié)束,但種種跡象表明,TST的微商帝國“大廈將傾”。這也說明,依托明星光環(huán)能夠讓品牌得到快速的成長,但明星作為公眾人物更需遵紀守法。畢竟,法治社會容不下違法鉆營的“秘密”。